“GQ”, vị trí của nó là gì?

Trong những năm gần đây, “GQ” đã dựa vào những bộ ảnh đẹp với sự tham gia của các nam diễn viên để vững chắc giữ vị trí của mình trên thị trường tạp chí cực kỳ cạnh tranh này.

Tuy nhiên, khi nói đến những nội dung cụ thể như thời trang, xu hướng, hay việc xác định vị trí của thương hiệu, ấn tượng mà người ta có lại khá mơ hồ, thậm chí không hề nhớ rõ gì cả.

Vì vậy,

Khi mọi người nhắc đến tạp chí này, danh tiếng của nó là điều không thể phủ nhận; nhưng nếu nói về tầm ảnh hưởng, thì lại không có gì đáng kể, hoàn toàn trống rỗng.

Đây cũng chính là một thách thức đối với “GQ”. Họ mong muốn có được quyền lực và ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang nam giới. Ngay cả khi không thể theo kịp bước chân của “Thời trang” và “Cô ấy”, họ vẫn cần phải đứng ngang hàng với những tạp chí như “Quyến rũ”, “Thời trang Vogue”… để khẳng định vị trí của mình.

Nhưng, điều này thật sự không hề dễ dàng.

Thời trang, về cơ bản, chỉ là một cộng đồng nhỏ, với những người luôn lặp đi lặp lại cùng một nhóm người, thậm chí còn nhỏ hơn cả Hollywood. Việc phá vỡ những quy tắc hiện hành quả thực không hề dễ dàng chút nào.

Chẳng hạn, ngay bây giờ.

“Ai vậy?”

“Tổng biên tập tạp chí ‘Thời trang’ – An Na Anna-Wintour, một nhân vật huyền thoại trong lĩnh vực thời trang. Kể từ khi bắt đầu giữ chức tổng biên tập vào năm 1988, bà ấy đã đưa tạp chí này lên một tầm cao mới, được mệnh danh là ‘Kinh Thánh Thời trang’, thực sự mở ra một kỷ nguyên mới.”

Sau này, bộ phim “Nữ hoàng của Prada” cũng được dựa trên cuộc đời bà ấy mà viết nên. Hiện nay, An Na chắc chắn đang đứng ở đỉnh cao nhất của giới thời trang.

Vì vậy, bà ấy có quyền tự hào, và đó cũng chính là phong cách của bà ấy.

An Na nghi ngờ tai mình, liếc nhìn về phía trợ lý:

Đây đã là người trợ lý thứ năm trong vòng một tháng. An Na hoàn toàn không nhớ tên cô ấy là gì. Chỉ cần một ánh mắt của bà ấy cũng đủ khiến cô gái đó run rẩy, mặc dù cô ấy hoàn toàn không biết mình đã làm sai điều gì.

“‘GQ’…” Trợ lý lặp lại một lần nữa.

Vào buổi sáng thứ Sáu, không ai ngờ rằng chủ đề được bàn tán nhiều nhất trong giới thời trang New York lại chính là “GQ”. Chính xác hơn, không chỉ ở New York mà thôi; làn sóng này đã lan từ bờ Tây sang bờ Đông, trải khắp cả nước Mỹ.

Giới thời trang đã cực kỳ nhạy bén và ngay lập tức phát hiện ra những dấu hiệu bất thường này.

An Na không hề biểu lộ cảm xúc gì; một tạp chí nhỏ bé như “GQ” hoàn toàn không đáng để cô ấy tức giận.

“Tạp chí đâu rồi?”

Chỉ với một câu hỏi, trợ lý lập tức đặt tạp chí lên bàn làm việc của An Na rồi rời khỏi phòng, để cô ấy yên tâm làm việc.

An Na lập tức bắt đầu lật xem nội dung tạp chí.

Nhàm chán… Thật sự rất nhàm chán.

Mọi thứ đều giống như những gì cô ấy từng tưởng tượng về “GQ”: bề ngoài có vẻ như mỗi số đều được điều chỉnh và thay đổi, nhưng bản chất vẫn giữ nguyên; ban biên tập hoàn toàn không có khả năng cảm nhận những thay đổi trong xu hướng thời trang. Họ chỉ có thể dựa vào sức hút của các diễn viên để thu hút độc giả… Xét theo góc độ này, “GQ” cũng chẳng khác gì những tạp chí dành cho nam giới, chỉ là chúng in nhiều quần áo hơn mà thôi.

Đây không phải là cách thức đúng đắn để thể hiện thời trang.

Trong mắt An Na, “GQ” chỉ là một tạp chí thông thường, chứ không phải là tạp chí thời trang đích thực.

Rồi…

Cô ấy dừng lại.

An Na nhìn thấy loạt ảnh trong bộ sưu tập của An Sơn. Cô ấy lướt qua chúng một cái, sau đó quay lại xem lại, và lần này, cô ấy cảm thấy ngạc nhiên xen lẫn sự suy ngẫm. Khuôn mặt không biểu lộ cảm xúc của cô ấy không hề cho thấy bất kỳ tình cảm nào.

Nhưng có một điều: cô ấy đã dành rất nhiều thời gian để xem những bức ảnh đó.

Ai có thể ngờ rằng, số báo tháng Sáu của “GQ” lại khiến cả An Na–Wintour–cũng phải chú ý?

Thực tế, con số doanh số bán hàng đã nói lên điều gì đó.

Vào năm 2000, trên lục địa Bắc Mỹ, doanh số bán hàng của các tạp chí thời trang vẫn rất cao; những tạp chí hàng đầu như “Fashion”, “Her” đều có doanh số bán hàng từ bốn trăm nghìn đến năm trăm nghìn bản mỗi số, một con số gần như không thể tưởng tượng được trong thời đại Internet 15 năm sau đó; ngay cả “GQ” cũng có một thị trường ổn định, với doanh số bán hàng khoảng ba trăm nghìn bản mỗi số.

Nhưng lần này, “GQ” đã giành được một chiến thắng lớn.

Lượng hàng xuất bản lần đầu tiên đã lên tới hai trăm năm mươi nghìn bản; dù sao thì việc Hugh Jackman làm ảnh bìa và Brad Bì Đặc tham gia chủ đề về vest cũng chính là minh chứng cho uy tín của tạp chí này.

Nhưng số lượng đơn hàng không vượt qua con số 300.000 là bởi vì sự cạnh tranh khốc liệt trong mùa hè; các tạp chí đều nỗ lực hết sức để chiếm được trái tim độc giả.

Các hiệu sách, quán báo, nhà phân phối… cũng cần phải theo dõi thị trường trước khi tiến hành đặt hàng lô hàng thứ hai; đó mới chính là thời điểm then chốt.

Tuy nhiên, tốc độ bán hàng lại vượt xa kỳ vọng. Mọi người đều nghĩ rằng sự xuất hiện của hai nam diễn viên điển trai Hugh Jackman và Brad Pitt đã thúc đẩy doanh số; lô hàng thứ hai lại tiếp tục nhận được 80.000 đơn hàng. Điều này thật sự rất đáng mừng.

Chính vào thời điểm này, tạp chí “GQ” đã thu hút sự chú ý của toàn bộ giới thời trang. Sau đó, tại một buổi tiệc, An Na–Vautier đã tình cờ gặp tổng biên tập của “GQ” và nhận xét rằng phong cách trang phục của An Sơn thật sự rất có gu.

Điều này đã tạo ra những sóng gió lớn trong giới thời trang. Thực ra, trước đó, giới thời trang đã công nhận những nỗ lực của “GQ”; nhưng bây giờ, ngay cả An Na–Vautier cũng phải chú ý đến họ. Sự kết hợp giữa áo suit và giày trượt patin là một bước đột phá nhỏ, một sự sáng tạo mới mẻ. Việc mặc áo suit đi chơi basketball trên giày trượt patin đã tạo nên những phong cách độc đáo, không theo khuôn mẫu thông thường.

Qua những phong cách này, chúng ta có thể cảm nhận được xu hướng văn hóa vào thời điểm thiên niên kỷ mới – sự tôn vinh cá tính, tự do, sự pha trộn và sự phá cách. Giống như âm nhạc rock đã thay đổi thời đại punk, mỗi người đều đang cố gắng thoát khỏi những ràng buộc truyền thống và tìm kiếm nhiều cơ hội để thể hiện bản thân hơn.

Và điều thực sự mang lại sức sống cho những phong cách này, chính là các người mẫu… cùng những nhiếp ảnh gia đã ghi lại hình ảnh của họ. Tất cả những yếu tố này đều góp phần tạo nên thành công của màn trình diễn này.

Thực ra, điều khiến An Na–Vautier thực sự tò mò là: đây chỉ là một sự tình cờ, hay là minh chứng cho sức mạnh thực sự của “GQ”? Nếu là trường hợp đầu tiên, thì trong giới thời trang đã có không biết bao nhiêu ví dụ tương tự; nhưng nếu là trường hợp thứ hai, có lẽ “GQ” thực sự có thể tạo nên những sóng gió trong lĩnh vực thời trang nam giới.

Ngoài ra, dù là trường hợp nào đi nữa, việc “GQ” làm thế nào để phát hiện ra An Sơn và khai thác tiềm năng của anh ấy cũng là một chi tiết đáng được quan tâm.

Trong lĩnh vực thời trang, không chỉ các nhà thiết kế mà cả các tổng biên tập tạp chí cũng cần những “nàng thơ” của riêng mình – những người mẫu có khả năng mang lại sức sống cho các bộ trang phục; điều này đặc biệt quý giá đối với các nhà thiết kế, nhà tạo mẫu và các tổng biên tập.

Giống như Kate Moss – một người mẫu xuất hiện mỗi mười năm một lần, người đã mang đến một màu sắc hoàn toàn mới cho thời trang những năm 90 bằng vẻ đẹp đặc biệt của mình: một sắc xám mảnh mai, u ám, nhưng lại vô cùng quyến rũ, nằm giữa màu đen và màu trắng, và đã thay đổi hoàn toàn hướng đi của xu hướng thời trang.

Thời trang đã làm nên danh tiếng của Kate Moss, nhưng ngược lại, Kate Moss cũng đã góp phần tạo nên thời trang của một thời đại.

Vậy thì, ông Bu Douglas đã nhận ra điều gì ở người mẫu này? Bởi vì ngay cả An Na cũng đã nhận thấy được vẻ đẹp đặc biệt đó qua những bức ảnh. Điều khiến An Na ấn tượng không phải là một bộ trang phục hay một bức ảnh cụ thể, mà là hiện tượng và xu hướng phát triển trong ngành công nghiệp thời trang.

Nhưng liệu điều này có quan trọng không?

Không quan trọng.

Đối với những người khác, điều duy nhất quan trọng chính là việc An Na đã chú ý đến tạp chí “GQ” – điều này chưa từng có tiền lệ trước đây, và điều đó đã đủ để tạo nên một làn sóng lớn.

Những con sóng nhỏ bắt đầu lan rộng, và cuối cùng trở thành một cơn bão không thể kiểm soát được.

Sau hai đợt phát hành trước đó, doanh số bán hàng của “GQ” đã đạt đến ngưỡng cao nhất, nhưng không ai ngờ rằng các đại lý bán lẻ lại yêu cầu tiến hành đợt phát hành thứ ba… Một làn sóng sau đó một làn sóng khác lan truyền theo phong cách retro.

Năm vạn chiếc!

Đợt phát hành thứ ba diễn ra khi doanh số đã đạt đến giới hạn tối đa, nhưng “GQ” vẫn bất ngờ tiếp tục bán được năm vạn chiếc nữa.

Điều này cũng có nghĩa là doanh số bán hàng của tạp chí đang lao về phía con số 400.000… Mặc dù cuối cùng vẫn chưa đạt được con số đó, nhưng điều này thật sự đáng ngạc nhiên.

Kinh ngạc!

Hâm mộ!

Bàn tán sôi nổi!

Vậy thì, liệu có phải là nhờ vào Hugh Jackman và Brad Pitt không?

Không.

Chỉ là “An Sơn – Ngũ Đức” mà thôi.

Phần đầu tiên.