May mắn thoát nạn!

Quả thật, ở Hollywood, mọi bước đều đầy rủi ro và nguy hiểm; bạn cần phải luôn cảnh giác từng lúc một. Nếu Focus Film hơi tham lam một chút, thay đổi chiến lược phân phối và tiếp thị cho bộ phim này, có lẽ họ đã gặp rất nhiều rắc rối và không kịp thời rút lui nữa.

Một quyết định sai lầm về chiến lược phân phối và tiếp thị không chỉ ảnh hưởng đến doanh thu phòng vé mà còn làm tổn hại đến mức độ phổ biến của bộ phim, danh tiếng của nó, cũng như mức độ được bàn tán… Về sau, điều này còn có thể khiến bộ phim không thể tham gia vào cuộc cạnh tranh khốc liệt trong mùa trao giải.

“Kéo một sợi lông mà cả cơ thể đều rung chuyển” – đó chính là Hollywood, nơi mà mọi thứ đều liên kết chặt chẽ với nhau.

Có người có thể thắc mắc: Tại sao một số tác phẩm xuất sắc lại không được đề cử Oscar, trong khi những bộ phim tầm thường lại có cơ hội tham gia cuộc đua Oscar và thậm chí giành giải?

Đó chính là lý do.

Nếu bỏ qua những yếu tố phức tạp liên quan đến công tác quan hệ công chúng, thì chiến lược phân phối và tiếp thị chính là rào cản đầu tiên. Những sai lầm trong giai đoạn này có thể khiến bộ phim mất đi cơ hội cạnh tranh ngay từ đầu, và điều này còn khó khăn hơn nhiều so với chúng ta tưởng tượng.

Chính vì vậy, thành công hay thất bại của một bộ phim không hề đơn giản như chúng ta nghĩ.

Diễn viên chỉ là một trong những yếu tố cấu thành nên bộ phim mà thôi. Ngay cả khi họ hoàn thành công việc của mình một cách xuất sắc, thì vẫn còn rất nhiều yếu tố khác cần được xem xét: đạo diễn, nhà sản xuất, người biên tập, công ty phân phối, chiến lược tiếp thị, v.v.

Từ khi bắt đầu dự án, quá trình sản xuất bộ phim giống như một cuộc hành trình dài và gian khổ, trải qua vô số khó khăn mới có thể hoàn thành công việc quay phim và giai đoạn hậu kỳ. Sau đó, vẫn còn rất nhiều thách thức khác đang chờ đợi họ.

Không lạ gì khi các diễn viên thường nói rằng ai cũng từng tham gia diễn trong vài bộ phim tệ.

Sau khi các diễn viên hoàn thành công việc của mình, bộ phim vẫn có thể gặp phải vô số vấn đề và rủi ro; những điều này hoàn toàn nằm ngoài tầm kiểm soát của họ.

Một diễn viên chỉ có thể đảm bảo sự thành công của tác phẩm nếu họ biết cách lựa chọn kịch bản phù hợp; họ cũng cần phải có khả năng lựa chọn những dự án có tiềm năng, và “dự án” ở đây bao gồm đạo diễn, nhà sản xuất, công ty phân phối, v.v. – những yếu tố vượt ra ngoài phạm vi kỹ năng diễn xuất.

Chính vì vậy, việc Tom Hanks và Will Smith liên tiếp có năm bộ phim đạt doanh thu hơn 100 triệu đô la tại Bắc Mỹ

Không ai ngờ rằng, trước khi “Người Nhện 2” ra mắt, bộ phim “Nuan Nuan Nhiem Quang” lại trở thành mục tiêu của những lời chỉ trích và áp lực không đáng có.

Trong hoàn cảnh khó khăn như vậy, màn trình diễn của Focus Film càng trở nên quan trọng và đáng được ghi nhận hơn bao giờ hết.

Focus Film đã kiên định với con đường riêng của mình, kiểm soát tốt các yếu tố liên quan, và may mắn thoát khỏi cuộc bão tố này. Trước những sự kích động từ Hollywood, họ không hề nao núng, mà ngược lại càng củng cố thêm chiến lược của mình.

Việc xác định đúng đắn vị trí của bộ phim “Nuan Nuan Nhiem Quang” là điều vô cùng quan trọng.

Lấy bài học từ việc phát hành bộ phim “Đại Tượng”, Focus Film đã đặt ra chiến lược phát hành phù hợp: họ không quyết định bắt đầu với việc chiếu phim ở một số rạp nhất định như “Đại Tượng” đã làm, bởi vì “Nuan Nuan Nhiem Quang” không mang tính chất thử nghiệm như “Đại Tượng”. Mặc dù bộ phim này có phần khó hiểu, nhưng cốt lõi của nó vẫn là câu chuyện tình yêu – điều mà giới trẻ yêu thích. Vì vậy, phạm vi thị trường của “Nuan Nuan Nhiem Quang” rộng hơn so với “Đại Tượng”.

So với số lượng rạp chiếu phim, Focus Film cho rằng việc lựa chọn các thành phố để chiếu phim mới là điều quan trọng hơn.

Ví dụ, ở những thành phố công nghiệp và nông nghiệp như Houston, Kansas City, Indianapolis, Dallas, Portland… bộ phim “Nuan Nuan Nhiem Quang” khó có thể tìm được thị trường; ngay cả khi có, cũng chỉ là một phần nhỏ, và cần phải thông qua quảng bá và tiếp thị để phát triển thị trường này.

Hãy tưởng tượng, một người công nhân mỏ hay một tài xế xe tải làm việc cả ngày, chỉ vì tên tuổi của Peter Parker trong “Người Nhện” và Rose trên “Titanic” mà họ tò mò và quyết định vào rạp xem phim… Liệu họ có thật sự thích bộ phim này không? Có lẽ tỷ lệ đó chỉ khoảng 1%.

Ngược lại, ở những thành phố như New York, Seattle, Los Angeles, San Francisco… do đặc thù công việc và lối sống khác nhau, cách thức giải trí cũng khác biệt, nên mức độ mong đợi và sự chấp nhận đối với các bộ phim cũng khác nhau.

Số lượng rạp chiếu phim không quan trọng; điều thực sự quan trọng là việc lựa chọn đúng đắn các thành phố để phát hành phim.

Tất nhiên, đây không phải là tất cả. Ngoài việc lựa chọn thành phố và số lượng rạp chiếu phim, thời điểm phát hành cũng rất quan trọng… Và lúc này, lễ trao giải Oscar chính là yếu tố không thể bỏ qua.

Trong những năm trước, lễ trao giải Oscar diễn ra vào cuối tháng Ba. Sau khi lễ trao giải kết thúc, các bộ phim đoạt giải thường thu hút sự chú ý của khán giả tại các rạp chiếu phim nhờ vào tác động của Oscar… Và tháng Tư thường trôi qua nhanh chóng, chuẩn bị cho mùa phim h

Vì vậy, khi các công ty điện ảnh cố gắng tìm kiếm những khả năng khác ngoài mùa hè, họ thường chọn các kỳ nghỉ lễ làm thời điểm phát hành phim, sau đó mới quan tâm đến mùa thu – nơi mà lượng người xem còn rất ít, trong khi mùa đông và mùa xuân thường bị bỏ qua hoàn toàn.

Tuy nhiên, giờ đây, lễ trao giải Oscar đã được dời lại sớm đến bốn tuần, và mùa xuân cũng được mở rộng thêm một tháng. Mặc dù tác động của lễ Oscar vẫn còn tồn tại, nhưng việc mùa xuân trở thành một lựa chọn khả thi đã mang lại ý nghĩa gì?

Câu trả lời rõ ràng là:

Vào tháng Ba và tháng Tư, tiềm năng cho các bộ phim bắt đầu hiện ra.

Thực tế, việc bắt đầu mùa hè vào tháng Năm là một quy ước thông thường, nhưng không có quy định pháp lý nào bắt buộc các công ty điện ảnh phải tuân theo. Việc họ chọn thời điểm phát hành sớm hơn hoặc muộn hơn một tuần phụ thuộc vào sự cạnh tranh và thương lượng giữa các bên.

Bây giờ, khi khả năng phát hành phim vào mùa xuân được mở rộng một chút, cục diện cạnh tranh cũng bắt đầu thay đổi. Trước khi mùa hè thực sự đến, việc nhanh chóng chiếm lấy thị trường và thu về lợi nhuận trước khi thị trường bắt đầu hoạt động mạnh mẽ sẽ tăng cao khả năng thành công của chiến lược này.

Truyền thống của loạt phim “Fast & Furious” là phát hành vào tháng Tư, để tránh cuộc cạnh tranh khốc liệt trong mùa hè.

Theo quy luật thị trường, mùa hè vẫn bắt đầu từ tháng Năm; nhưng trong chiến lược phát hành của các công ty điện ảnh, ranh giới giữa tháng Tư và tháng Năm đang dần trở nên mờ nhạt.

Có thể thấy, các công ty điện ảnh cần phải điều chỉnh lại chiến lược và vị trí của mình.

Điều này cũng chính là hệ quả trực tiếp của việc lễ trao giải Oscar được dời từ cuối tháng Ba sang đầu tháng Hai hoặc đầu tháng Ba.

Năm nay là năm đầu tiên áp dụng chiến lược này. Ngay từ tháng Bảy năm 2002, Học viện Điện ảnh đã công bố quyết định này, và khi các công ty điện ảnh bắt đầu lập kế hoạch cho mùa xuân năm 2004, họ không khỏi phải quan sát và suy nghĩ về nhau.

Việc gọi năm nay là “năm đầu tiên” có nghĩa là mọi thứ vẫn còn chưa chắc chắn; cần phải khám phá, mạo hiểm và thử nghiệm. Về mặt lý thuyết, khả năng phát hành phim vào tháng Tư thực sự tồn tại; nhưng trên thực tế, liệu công chúng có chấp nhận sự thay đổi này hay không vẫn còn là một câu hỏi lớn.

Vậy thì, Focus Film đã đưa ra quyết định như thế nào?

Đó là một sự mạo hiểm, nhưng cũng là một cơ hội. Focus Film chọn thời điểm này chính là vì họ nhìn thấy cơ hội trong khoảng trống do lễ trao giải Oscar được d