“Chương trình ‘Đêm nay’ – Nơi đảm bảo sự thành công trong việc quảng bá”, vào năm 2002 khi truyền hình vẫn là phương tiện quảng bá lớn nhất, mỗi tập chương trình của Jeff Renard đều thu hút được sự chú ý rất lớn.

Lần này cũng không ngoại lệ.

Và hiệu quả quảng bá thậm chí còn vượt xa kỳ vọng.

Nếu coi làn sóng tin tức về việc “Phim prequel của Star Wars” được quảng bá thông qua chương trình “Đêm nay” là làn sóng đầu tiên, những cuộc thảo luận tự phát xoay quanh ban nhạc là làn sóng thứ hai, thì toàn bộ lục địa Bắc Mỹ đều bị bao phủ bởi những cuộc thảo luận về chương trình này; lượng người xem “Đêm nay” đã đạt đến một mức cao chưa từng có.

Và rồi, làn sóng thứ ba mới thực sự là điểm then chốt – dù là “Star Wars” hay “Đêm nay”, tất cả đều trở thành công cụ giúp các ngôi sao mới nổi tỏa sáng.

Sức ảnh hưởng của nó thật là mạnh mẽ:

“Hài hước, dí dỏm, An Sơn – Ngũ Đức đã tạo nên đỉnh cao cho chương trình ‘Đêm nay’.”

“Khi An Sơn – Ngũ Đức gặp Jeff Renard: Chương trình talkshow xuất sắc nhất năm.”

“Một làn gió nhẹ, cũng có thể là ánh nắng mặt trời… An Sơn đã mang lại một bầu không khí hoàn toàn mới cho ‘Đêm nay’.”

“Ban nhạc. Diễn viên. Hài kịch… và cả thời trang nữa. Họ am hiểu tất cả những điều đó… Vậy thì An Sơn – Ngũ Đức rốt cuộc là ai?”

“Sự ra đời của một ngôi sao lớn… ‘Đêm nay’ đã chứng kiến điều đó.”

“Ngôi sao mới được Jeff Renard chính thức công nhận… ‘Đêm nay’ một lần nữa tạo nên lịch sử.”

An Sơn. An Sơn. Vẫn là An Sơn…

Những bài báo tràn ngập khắp nơi, lan truyền mạnh mẽ khắp toàn bộ Bắc Mỹ, thực sự làm cho mọi người cảm nhận được sức hấp dẫn của chương trình này.

Không chỉ một nhà báo nào đó đưa ra những bình luận sôi nổi:

Jeff Renard – Vua của các chương trình talkshow, người giàu kinh nghiệm, thông minh và bản lĩnh; đã trải qua vô số thử thách trước ống kính máy quay, nhưng lại bất ngờ bị một tân binh – người lần đầu tiên tham gia chương trình talkshow – làm cho mất bình tĩnh trong quá trình ghi hình.

Chính vì vậy, khoảnh khắc An Sơn đứng dậy rời khỏi phòng quay và trở lại sân khấu theo phong cách “siêu anh hùng” ấy, đã được coi là một khoảnh khắc kinh điển của năm 2002.

Cho đến khi năm kết thúc và các phương tiện truyền thông bắt đầu tổng kết lại một năm, cảnh tượng này vẫn được mọi người nhắc đến rất nhiều. Nhiều tạp chí uy tín và các phương tiện truyền thông lớn, khi liệt kê danh sách những khoảnh khắc điển hình trên màn ảnh và những sự kiện giải trí quan trọng của năm, đều không bỏ qua cảnh tượng này.

Đặc biệt sau khi tin tức được lan truyền rộng rãi, nhiều chuyên gia trong ngành đã đặt ra nghi vấn:

Tất cả đều là do ban tổ chức chương trình sắp xếp trước.

Các phương tiện truyền thông uy tín như “Hollywood Reporter” đã tiến hành các bài viết theo dõi sâu rộng hơn, tiếp cận trực tiếp với ekip sản xuất chương trình “Tonight Show”, phỏng vấn nhiều người có liên quan như nhà sản xuất, đạo diễn, Jay Leno và An Sơn, để tái hiện toàn bộ sự việc một cách chi tiết, giống như một bộ phim tài liệu.

Jay Leno cho biết: “Nếu tất cả đều được sắp xếp trước, tôi mong rằng mình có thể thể hiện một cách còn kịch tính hơn nữa, để tăng thêm hiệu ứng hài hước.”

Câu trả lời thật rõ ràng.

Qua những bài viết sâu rộng và theo dõi sau đó, có thể thấy rằng chủ đề này vẫn tiếp tục được bàn tán, không hề biến mất chỉ sau một đêm nổi tiếng. Không chỉ có làn sóng thứ ba, mà sau đó còn có thêm làn sóng thứ tư, thứ năm nữa.

Adam Scott: Chết tiệt.

Thực ra, khi làn sóng thứ ba bắt đầu lan rộng, Adam đã nhận ra rằng mình đã đưa ra phán đoán sai lầm.

Rõ ràng, đài NBC và ekip sản xuất “Tonight Show” đã nỗ lực hết sức, sử dụng mọi mối quan hệ có thể để tạo nên một làn sóng truyền thông mạnh mẽ; hơn nữa, có vẻ như William Morris cũng đã sử dụng các nguồn lực truyền thông của mình, cùng với sự hỗ trợ của Darren Starr và David Klein từ phía sau.

Những nguồn lực đó đã âm thầm góp lại với nhau và tạo nên một hiệu ứng mạnh mẽ.

Và sau đó...

Trước khi “Hollywood Reporter” tiến hành các bài viết sâu rộng về hậu trường chương trình, một tạp chí uy tín khác về giải trí ở Hollywood là “Variety” đã nhanh chóng đăng tải một loạt bài viết chi tiết về vấn đề này.

“Ai là An Sơn – Ngũ Đức?”

Theo cuộc điều tra sau này của Adam, sau khi buổi quay chương trình “Tonight Show” kết thúc, Edgar đã liên hệ với tổng biên tập của tạp chí “Variety” và đã huy động sự hỗ trợ của Jay Leno, Steven Spielberg cùng với Darren Starr để thuyết phục tạp chí này viết ngay bài viết đặc biệt này.

Và không chỉ là một bài viết đặc biệt thôi.

Nếu chỉ là một bài viết đặc biệt, dù đó có phải là nội dung do những tác giả uy tín trong ngành như “Variety” thực hiện, Edgar cũng không cần phải điều động nhiều người và tốn nhiều công sức đến vậy. Điểm then chốt thực sự nằm ở… bài viết đặc biệt đó, trang bìa của nó, và việc lấy cái này thay thế cái kia một cách bất ngờ.

Theo kế hoạch ban đầu, trang bìa số này của tạp chí “Variety” sẽ thuộc về Tom Cruise. Bộ phim bom tấn mùa hè “Minority Report” do Tom Cruise hợp tác với Steven Spielberg sẽ ra mắt tại các rạp vào ngày 21 tháng 6; tác phẩm này do 20th Century Fox phát hành và đã bắt đầu các chiến dịch quảng bá từ sớm, trong đó có cả bài viết đặc biệt về nó trên tạp chí “Variety”.

Nhưng Edgar đã can thiệp, thậm chí thuyết phục được Steven Spielberg tham gia vào việc này. Vào phút chót, tạp chí “Variety” đã hủy bỏ bài viết về “Minority Report”, thay đổi kế hoạch và chọn An Sơn làm trang bìa, sau đó viết một loạt bài viết xoay quanh An Sơn.

Tất cả những điều này xảy ra chỉ trong vòng một tuần ngắn ngủi. Tình hình diễn ra rất phức tạp và biến động liên tục. Đây thực sự là một cuộc phiêu lưu đầy rủi ro, nhưng quan trọng hơn hết, Edgar đã nắm bắt được cơ hội này; thậm chí William Morris cũng đứng về phía Edgar, bỏ qua mọi cảnh báo từ phía Columbia, và hỗ trợ Edgar hoàn thành toàn bộ dự án này, tạo nên một kỳ tích thực sự.

Số tạp chí “Variety” này đã trở thành bước ngoặt quan trọng. Trọng tâm của tạp chí chính là An Sơn; không phải là “Tonight Show” hay “Spider-Man”, mà chính là An Sơn. Vào thời điểm mùa hè sắp bắt đầu, quyết định này thật sự rất táo bạo, nhưng lại mở ra một con đường mới, mang đến cho độc giả những chủ đề thú vị ngoài dự kiến về mùa hè này.

Câu chuyện bắt đầu từ Tuần lễ Thời trang Paris, thảo luận về quan điểm của An Sơn đối với thẩm mỹ thời trang và buổi trình diễn của người mẫu; sau đó chuyển sang các ban nhạc, nói về những buổi biểu diễn trên đường phố Manhattan và những trải nghiệm đặc biệt khi tham gia “Tonight Show”; cuối cùng, câu chuyện dừng lại ở các diễn viên – bộ phim “Spider-Man” sắp ra mắt là tác phẩm đầu tiên mà An Sơn đóng vai chính, và tự nhiên, chúng ta cũng bắt đầu thảo luận về quan điểm của An Sơn đối với nghệ thuật diễn xuất và các diễn viên.

Thời trang, “Chương trình thời trang đêm nay”, “Siêu nhân Nhện” – tất cả những chủ đề này đều không phải là điểm trọng tâm. Điểm trọng tâm duy nhất chính là bản thân An Sơn, quan điểm của anh ấy về những sự kiện này, cảm nhận của anh ấy khi trải qua những xu hướng hot này, cũng như cách anh ấy hiểu biết về các vấn đề khác nhau.

Và cuối cùng, tạp chí “Variety” đã đưa ra kết luận sau cùng như sau:

“Ai mới chính là An Sơn – Ngũ Đức?”

Cũng giống như việc mỗi người có một câu chuyện riêng về Hamlet, mỗi người cũng có những góc nhìn khác nhau về An Sơn – Ngũ Đức. Anh ấy là một bí ẩn đang chờ được khám phá, cũng giống như một tác phẩm đáng để đọc; không ai biết nội dung cụ thể của nó là gì cho đến khi chúng ta bắt đầu tìm hiểu về anh ấy… Hành trình tìm hiểu về anh ấy mới chỉ vừa bắt đầu mà thôi.

Tạp chí “Variety” xứng đáng được coi là một trong những tạp chí chuyên nghiệp hàng đầu trong ngành công nghiệp giải trí Hollywood. Một bài báo sâu sắc về anh ấy hoàn toàn không hề mang dấu vết của sự vội vàng hay thiếu chu đáo; ngược lại, bài báo đã mở ra một góc nhìn toàn diện về một người mới nổi – một người mới nổi đáng được mong đợi và đáng được khám phá.

Hơn nữa, câu trả lời về con người thực sự của An Sơn đã được để lại cho độc giả.

Chỉ trong vòng ba ngày, số lượng bản in của tạp chí “Variety” phiên bản này đã đạt tới 400.000 bản, dễ dàng lập kỷ lục doanh số cao nhất từ trước đến nay của tạp chí này vào năm 2002; chỉ đứng sau hai số báo liên quan đến tin tức hôn nhân của Brad Bì Đặc và cặp đôi Gia Ni Phủ – An Ni vào thế kỷ 21 mà thôi. Tuy nhiên, hiện tại tạp chí vẫn đang được tiếp tục bán ra thị trường, và việc vượt qua kỷ lục này trong tương lai cũng không phải là điều không thể.

An Sơn… “Variety”.

“Variety”… An Sơn.

Một chiến thắng hoàn hảo cho cả hai bên.

Khi mọi chuyện phát triển đến giai đoạn này, Adam đã biết rằng mọi thứ đã vượt ra khỏi tầm kiểm soát của mình…

“Siêu nhân Nhện”… đã mạnh mẽ bước vào tầm nhìn của công chúng.