Khách sạn Bốn Mùa, trong các phòng nghỉ, mọi người đều đang bận rộn không ngừng: các chuyên gia trang điểm, nhà tạo mẫu, nhân viên quảng bá của đoàn làm phim… Tất cả đều đang hoạt động hết sức để chuẩn bị cho buổi ra mắt sắp tới, một môi trường hỗn loạn nhưng vẫn có trật tự, mỗi người đều đang thực hiện nhiệm vụ của mình.

Haiden ngồi trên ghế, đang được trang điểm lại lần cuối cùng, anh lặng lẽ quan sát cảnh tượng xung quanh. Dù không ai nói ra thành lời, nhưng từ thái độ căng thẳng của họ, từ bước chân vội vã, và từ ánh mắt mơ hồ của mọi người, đều có thể cảm nhận được áp lực đang lan tỏa khắp không gian.

Ngay cả với “Phần Tiền Truyện của Star Wars 2”, dù phải đối mặt với thành tích doanh thu kỷ lục của “Spider-Man”, họ vẫn phải cực kỳ cẩn thận và chuẩn bị kỹ lưỡng trước khi bộ phim ra mắt.

Trong biển giông bão này, Haiden cũng bắt đầu mơ màng, suy nghĩ của anh lang thang trong không gian tâm trí.

Thực ra, Haiden không hề lo lắng chút nào—

“Star Wars” chắc chắn là bộ phim có lượng người xem lớn nhất ở Bắc Mỹ, nó đã ảnh hưởng sâu sắc đến văn hóa đại chúng ở đây. Một tác phẩm như vậy chắc chắn sẽ thành công; bất kỳ diễn viên nào tham gia đều có thể đảm bảo thành công 100%, ngay cả với vai diễn nhỏ nhất. Cả nửa số diễn viên ở Hollywood đều đang tranh đua để có được vai diễn đó—vậy tại sao Haiden lại phải lo lắng?

Nhưng bây giờ, một cảm giác sợ hãi và hoảng loạn bất ngờ xuất hiện, khiến suy nghĩ của anh trở nên hỗn loạn và không thể tập trung được. Ánh mắt anh cũng bắt đầu mơ hồ, không còn tập trung vào điều gì nữa.

Vậy thì, “Phần Tiền Truyện của Star Wars 2” có thành công không? Sẽ thất bại không? Doanh thu của bộ phim sẽ như thế nào? Nếu “Spider-Man” đã thu về 130 triệu đô la tại buổi ra mắt, liệu họ có vượt qua con số đó không? Và còn có An Sơn nữa…

Bất chợt, Haiden nhớ lại lần gặp gỡ bất ngờ với An Sơn tại chương trình “Tonight Show”. Lúc đó, An Sơn vẫn tự tin và bình tĩnh như mọi khi; việc anh ấy biểu diễn trên đường phố và gây ra làn sóng tranh luận thực sự rất An Sơn.

Còn có Jay-Reno nữa… Ngay cả Y Vạn và Natalie cũng có vẻ hơi lo lắng và căng thẳng, nhưng An Sơn vẫn tự tin và thoải mái như thường lệ, thái độ của anh ấy dường như cho thấy anh ấy hoàn toàn kiểm soát được tình hình.

“Haiden!”

Một tiếng gọi kéo Haiden trở lại thực tại. Anh vội vàng hạ mắt xuống, cố gắng che giấu cảm xúc của mình, sợ rằng người khác sẽ nhận ra sự hoảng loạn bất ngờ của mình. Anh

Karter đắm chìm trong niềm vui và hứng thú, không để ý đến sự che giấu của Hayden, và vội vàng reo lên mừng rỡ.

  “Rồi, đã thành công rồi!”

  “Toàn bộ đại lộ Hollywood đã kín chật cả, thậm chí còn lan ra hai con phố xung quanh, đông nghịt người.”

  “Những khán giả đứng ở hàng đầu đã đến từ tám mươi tám tiếng trước để chờ đợi; bạn thực sự nên nhìn thấy họ – họ mang theo lều và chăn ga, chuẩn bị một cách kỹ lưỡng như đi cắm trại, và đã ngủ ở ngay trước cửa Nhà hát Trung Quốc suốt hai đêm liền.”

  “Sự mong đợi của họ đã lên đến đỉnh điểm; họ gần như không thể chờ đợi được để vào Đi xem phim nữa.”

  Tiếng mưa rào ào ạt vang lên, căn phòng khách sạn trở nên náo nhiệt hơn bao giờ hết; niềm vui dường như đang bùng nổ mạnh mẽ.

  Ngay cả Hayden cũng ngước đầu lên, ánh mắt anh ta tràn đầy hy vọng; sau những cảm xúc phức tạp, một sự hứng thú mãnh liệt bất ngờ trỗi dậy.

  Bên cạnh, có người kiềm chế cảm xúc của mình và cẩn thận hỏi:

  “Vậy so với hai tuần trước thì sao?”

  Không ai dám nhắc đến tên “Siêu Nhân Nhện”; bộ phim này dường như đã trở thành một điều cấm kỵ, một cái tên mà mọi người đều e ngại nói ra, nhưng lại luôn ám ảnh họ.

  Karter quay đầu lại và thấy tất cả mọi người đều ngừng làm việc, đang nhìn anh ta với vẻ lo lắng và hào hứng.

  “Chắc chắn là tuyệt vời hơn nhiều.”

  Wow!

  Chỉ một câu nói thôi đã đủ khiến mọi người reo hò, vỗ tay hoan nghênh; Toàn bộ thế giới bắt đầu quay nhanh hơn, khiến mọi người cảm thấy choáng váng.

  Hayden cũng không ngoại lệ.

  Karter quay đầu lại nhìn anh ta, và họ trao đổi ánh mắt với nhau; rồi nụ cười trên môi họ cùng nở rộ.

  “Star Wars” quả thực xứng đáng với danh tiếng của mình; sự cuồng nhiệt của người hâm mộ đã đưa buổi ra mắt bộ phim lên một tầm cao mới, một lần nữa làm bùng nổ sức mạnh của thị trường…

  Tất cả các phương tiện truyền thông và những người trong ngành đều trở nên hào hứng.

  Một mùa hè như thế này quả thực là hiếm có; sức mạnh của thị trường, đã bị kìm nén trong thời gian dài, có thể sẽ bùng nổ mạnh mẽ trong lần này, khiến sự chú ý dành cho bộ phim tăng lên đến mức chưa từng có; toàn bộ mùa hè này có thể sẽ được hưởng lợi từ điều đó, và Hollywood cũng sẽ tràn ngập không khí vui vẻ.

  Ngay lập tức, tất cả ánh mắt lại đổ dồn về phía Nhà hát Trung Quốc.

Vậy thì, đoàn làm phim “Người Nhện” thì sao?

Kỳ quảng bá đã kết thúc, bộ phim đã được chiếu được hai tuần rồi, và diễn biến sau này cũng khá ổn định. Bây giờ chỉ còn tùy vào doanh thu của “Chiến tranh Giữa các vì sao Phần 2” mà thôi. Nhưng thành thật mà nói, đoàn làm phim cũng không còn gì để làm nữa.

Vì vậy, họ quyết định nghỉ phép.

Ít nhất là trên danh nghĩa thôi… Nhưng họ vẫn đang chăm chú theo dõi diễn biến buổi ra mắt “Chiến tranh Giữa các vì sao Phần 2” trên Đại lộ Hollywood hôm nay.

Tích.

Edgar cúp máy điện thoại, nhìn về phía An Sơn và chỉ vào chiếc điện thoại của mình, nói: “Là Adam-Scott đấy.”

An Sơn không hiểu chuyện gì, tỏ vẻ bối rối.

Edgar giải thích: “Đó là Soni – người đứng đầu bộ phận tiếp thị của Columbia. Lần trước, vì chuyện ‘Chương trình Tối nay’, chúng ta có một số xung đột nhỏ với anh ta.”

Edgar nói một cách nhẹ nhàng, nhưng thực tế thì cuộc đấu tranh phía hậu trường lúc đó không hề đơn giản chút nào. Soni của Columbia suýt nữa đã quyết định cấm hoạt động của An Sơn.

Bây giờ, mọi chuyện đã ổn thỏa…

Toàn bộ ban lãnh đạo của Columbia đều vô cùng vui mừng vì đã giành được thành công sau khi liều lĩnh một cách táo bạo. Họ cũng nhận ra rằng “Chương trình Tối nay” đã đóng vai trò quan trọng trong việc này.

Adam-Scott cũng đã biết cách nhượng bộ, tự mình xin lỗi Edgar. Edgar không hề áp đặt hay lợi dụng tình huống để trả đũa anh ta; dù sao thì Adam cũng đã “bị đánh” đủ rồi… Edgar chỉ nhắc nhở Adam rằng anh ta nên xin lỗi cả An Sơn và Jay-Reno.

Phải nói rằng Edgar thực sự rất khôn ngoan – ông ta đã kết hợp An Sơn và Jay-Reno lại với nhau, một cách kín đáo và hiệu quả, giúp An Sơn nâng cao vị thế trong ngành.

An Sơn bỗng nhiên hiểu ra và hỏi: “Kỳ quảng bá đã kết thúc rồi mà?”

Edgar trả lời: “Doanh thu cuối tuần đầu tiên của buổi ra mắt ‘Chiến tranh Giữa các vì sao Phần 2’ vẫn chưa được công bố; chúng ta cũng chưa biết điều đó sẽ ảnh hưởng thế nào đến doanh thu sau này của chúng ta. Vì vậy, kỳ quảng bá vẫn chưa thể coi là đã kết thúc.”

“Anh ấy gọi điện đến là để thảo luận về lịch trình công việc tiếp theo của bạn. Soni của Columbia đang xem xét việc tổ chức thêm các hoạt động quảng bá sau này.”

“Ví dụ như gì?”

Edgar đáp: “Chỉ là các buổi phỏng vấn trên tạp chí hoặc các buổi ra mắt phim được tổ chức ở nhiều thành phố khác nhau thôi.”

Nói một cách đơn giản, vẫn là những chiêu trò quen thuộc ấy mà thôi.

Từ góc độ truyền thông học, các chiến lược quảng bá, tiếp thị và kinh doanh rất đa dạng, nhưng điểm chung luôn là phải nắm bắt được tâm lý của đối tượng mục tiêu.

Tất nhiên, khi bước vào kỷ nguyên mạng xã hội, việc quảng bá trên các nền tảng truyền thông mới có phần khác biệt, bởi vì tốc độ cập nhật thông tin ngày càng nhanh, và các tiêu chí để đánh giá những tin tức “hot” hay “gây sốt” cũng trở nên không ổn định.

Chính vì lý do này, vào năm 2002, các chiêu trò quảng bá cho phim vẫn còn khá cứng nhắc và thiếu sự đổi mới.

Ngay cả khi tiếp tục thực hiện các hoạt động quảng bá sau này, nhóm đối tượng mục tiêu đã được tiếp cận từ trước rồi; việc thu hút những nhóm người mới sẽ rất khó khăn, và những nỗ lực quảng bá đó có thể sẽ vô ích, tiêu tốn nhiều thời gian, công sức và chi phí mà cuối cùng vẫn không mang lại kết quả mong muốn.

An Sơn nói một cách thờ ơ: “Thà rằng chúng ta nên tận dụng triệt để sức hút của ‘Phần tiền truyện 2 của Star Wars’ đi.”