Năm 2002, trong bối cảnh lịch sử phát triển của ngành điện ảnh, đây không được coi là một năm đặc biệt quan trọng; tuy nhiên, sự ra đời của “Người Nhện” đã khiến nó trở nên khác biệt một chút, và người ta thường xem đây là năm mà thể loại phim siêu anh hùng chính thức bước vào thị trường chính thống. Ngoài điều này ra, thì không có gì đáng chú ý cả.

Hiện nay, các phương tiện quảng bá phim vẫn khá đơn điệu: thông thường, ekip sản xuất sẽ đến các thành phố khác nhau để gặp gỡ và tương tác với khán giả, đồng thời tổ chức buổi chiếu thử. Sau đó, họ sẽ sử dụng truyền hình, tạp chí, đài phát thanh… để tiếp tục quảng bá rộng rãi. Hầu hết các ekip sản xuất đều làm theo cách này; điểm khác biệt chỉ nằm ở quy mô hoạt động – tùy thuộc vào việc ai sẵn lòng chi tiêu nhiều tiền hơn để phát hành các đoạn trailer và poster một cách rộng rãi.

Tất nhiên, sau hai mươi năm, tình hình vẫn không có gì thay đổi nhiều.

Mặc dù nhờ vào internet, các kênh và phương tiện quảng bá phim đã trở nên đa dạng hơn; nhưng những hoạt động cơ bản vẫn giữ nguyên như hai mươi năm trước. Điểm khác biệt chỉ là số lượng các thành phố được quảng bá đã tăng lên, và các ekip sản xuất cũng bắt đầu tiến ra nước ngoài.

Những bộ phim bom tấn như “Đội Quân Siêu Anh Hùng”, ngay từ một tháng trước khi phim ra mắt, ekip sản xuất đã đi khắp thế giới để quảng bá, tổ chức các buổi chiếu thử tại nhiều thành phố khác nhau và tương tác với khán giả. Tất cả những hoạt động này đều giúp các bộ phim chiếm lĩnh các danh mục tin tức hot trên mạng internet, tạo nên một không khí quảng bá rầm rộ.

Về bản chất, mọi thứ vẫn giống như trước đây.

Theo đó, có vẻ như chiến dịch quảng bá cho “Trò Chơi Mèo Và Chuột” lần này cũng không có gì đặc biệt cả – vẫn là những cách làm quen thuộc.

Tuy nhiên, sự thật lại không phải như vậy; những sự khác biệt nhỏ bé lại mang lại những hiệu quả hoàn toàn khác nhau.

Trong các buổi gặp gỡ khán giả truyền thống, mọi thứ đều được sắp xếp trước: thời gian, địa điểm, buổi chiếu… tất cả đều được ekip sản xuất chuẩn bị kỹ lưỡng; khán giả chỉ cần mua vé vào xem là được.

Nhưng điều quan trọng ở đây là những khán giả mua vé chính là nhóm đối tượng mà ekip sản xuất muốn tiếp cận; nếu không, họ có thể sẽ chọn những buổi chiếu khác.

Nói cách khác, đối tượng của chiến dịch quảng bá vẫn luôn là nhóm đối tượng mục tiêu ban đầu.

Còn với An Sơn, thì lại khác.

Đây là lần đầu tiên khái niệm “flash mob” được áp dụng vào các hoạt động quảng bá phim.

Không có thông báo trước, không có sự sắp xếp trước, không có

Hiệu quả xuất hiện ngay lập tức. Đối với những khán giả yêu thích An Sơn, họ càng trở nên tích cực và háo hức hơn khi tham gia vào các hoạt động liên quan đến Đi xem phim, và hy vọng rằng những điều kỳ diệu sẽ xảy ra. Còn đối với những khán giả không phải là mục tiêu của chiến dịch này, sự xuất hiện bất ngờ của An Sơn đã trở thành một điểm gặp gỡ tình cờ, từ đó mở ra cơ hội cho việc quảng bá bộ phim. Khái niệm “flash mob” này đã hoàn toàn phá vỡ những khuôn mẫu cũ trong công tác quảng bá phim ảnh, biến việc xem phim thành một nơi có thể chứng kiến những điều kỳ diệu xảy ra. Mọi thứ đều trở nên hoàn toàn khác biệt. Hơn nữa, vào dịp Giáng sinh, sự bất ngờ này lại mang thêm nhiều ý nghĩa đặc biệt. Tạp chí “Entertainment Weekly” thậm chí còn sản xuất một hình ảnh An Sơn đội mũ Giáng sinh, đùa cợt so sánh An Sơn với Chúa tạo nhân mới sinh, điều này đã gây ra nhiều tranh cãi tại Hollywood… Rõ ràng, không phải tất cả mọi người đều thích cái đùa này. Nhưng dù sao đi nữa, chủ đề này đã được lan truyền rộng rãi và không nghi ngờ gì nữa, nó đã trở thành điểm nóng nhất trong dịp Giáng sinh năm nay. Thêm vào đó, mức độ quan tâm đến nó vẫn tiếp tục tăng lên, chỉ số phổ biến của nó cũng đang tăng vọt. Bây giờ, Hollywood cuối cùng cũng đã hiểu được toàn bộ kế hoạch của DreamWorks khi quyết định phát hành bộ phim “Trò chơi con mèo và chuột” vào đúng dịp Giáng sinh… Đây thực sự là một nước cờ thông minh. Khác với chiến lược của “Chúa tể những chiếc nhẫn 2: Hai tháp” khi phát hành sớm vào thứ Tư để kéo dài thời gian và dựa vào sự lan truyền của lời nói để tăng doanh thu trong ba ngày cuối tuần đầu tiên, “Trò chơi con mèo và chuột” cũng chọn ngày thứ Tư để phát hành, nhưng với một kế hoạch toàn diện hơn nhiều. Thứ nhất, đêm Giáng sinh trước đó và bộ phim có phong cách đặc trưng của dịp lễ này, việc tận dụng kỳ nghỉ để thúc đẩy doanh thu là một lựa chọn hợp lý. Thứ hai, bản thân bộ phim cũng mang đậm phong cách Giáng sinh, vì vậy việc phát hành vào dịp này là hoàn toàn phù hợp. Thứ ba, sự bất ngờ của An Sơn kéo dài suốt từ thứ Tư, thứ Năm cho đến cuối tuần, tổng cộng năm ngày, đảm bảo rằng bộ phim sẽ trở thành chủ đề hot nhất vào cuối năm; và sau khi cuối tuần kết thúc, ngay lập tức là dịp Tết Nguyên đán, nếu An Sơn muốn tiếp tục các hoạt động bất ngờ vào đêm Giao thừa, chắc chắn giới trẻ sẽ rất hào hứng. Thật tuyệt vời!

Phải nói rằng, chiến lược quảng bá của DreamWorks thực sự rất ấn tượng.

Điều hơi bất ngờ là sau này, Steven Spielberg đã tiết lộ rằng đây không phải là kế hoạch ban đầu của DreamWorks; nguồn cảm hứng cho toàn bộ chiến lược quảng bá này đến từ An Sơn, và chỉ sau đó họ mới mở rộng ý tưởng đó thành chiến lược cụ thể.

Không lạ gì cả!

Hollywood bỗng như hiểu ra mọi chuyện.

Trước đây, chiến lược quảng bá của DreamWorks khá yếu kém; công ty phát hành đối tác lâu năm của họ, Universal Pictures, cũng gặp nhiều trở ngại trong việc triển khai các chiến dịch marketing, khiến cho doanh thu của nhiều bộ phim hay không đạt được kết quả như mong đợi, từ đó khiến DreamWorks rơi vào tình trạng khó khăn về tài chính. Nhưng với “Trò chơi mèo chuột” lần này, người ta nhận ra rằng nguồn cảm hứng thực sự đến từ An Sơn.

Như vậy, mọi chuyện đều trở nên dễ hiểu hơn.

Vậy thì, còn điều gì mà An Sơn không giỏi nữa chứ?

Sau chiến dịch này, danh tiếng của An Sơn trong giới lãnh đạo các hãng phim Hollywood ngày càng tăng cao; Jeff Robinov của Warner Bros. cuối cùng cũng không còn cảm thấy cô đơn nữa.

Và rồi, những điều thú vị bắt đầu xảy ra…

Mọi người đều đang đoán xem An Sơn sẽ đến đâu tiếp theo.

Tất cả đều có thể được dự đoán, xét đến khoảng cách, lộ trình, hiệu quả quảng bá và dân số của các thành phố… ít nhất cũng có thể xác định được một phạm vi khả thi.

Rõ ràng, sau khi kết thúc chặng đường ở Seattle, An Sơn sẽ không đi thẳng đến New York hay Philadelphia ở bờ đông – vì về mặt địa lý, điều đó không khả thi chút nào.

Nhưng điều quan trọng là An Sơn lại xuất hiện ở Portland.

Chưa kể đến Portland, việc các đoàn làm phim đến Oregon để quảng bá là điều cực kỳ hiếm gặp; nơi đó gần như được coi là “sa mạc” của ngành công nghiệp điện ảnh.

Thế mà, An Sơn lại chọn nơi đó để tiến hành các hoạt động quảng bá.

Vậy thì, câu hỏi đặt ra là: Việc đến Portland có phải là để mang không khí quảng bá điện ảnh đến những thành phố nhỏ, nhằm thúc đẩy tỷ lệ khán giả đến rạp ở những thị trường đó, hay là bởi vì An Sơn đang quay bộ phim “Con voi” tại Portland nên mới đến đó, còn những thành phố khác thì không cần phải tốn thời gian ở những nơi nhỏ như vậy sao?

Có vô số suy đoán được đưa ra…

Chắc chắn đây là đêm Giáng sinh ồn ào, vui vẻ và đầy sự quan tâm nhất mà chúng ta từng chứng kiến; các diễn đàn trên mạng đều tràn ngập những cuộc thảo luận sôi nổi suốt cả đêm, và người dùng từ khắp nơi trên thế giới đều cùng nhau đón Giáng Sinh.

Vậ