Harry-Percy đã đúng.

Khi những kẻ cổ hủ ở Hollywood vẫn sống trong thế giới riêng của mình, tự cao tự đại và cho rằng mình luôn đúng, An Sơn lại một lần nữa tìm ra con đường mới để viết nên lịch sử hoàn toàn mới cho ngành phân phối, quảng bá và tiếp thị điện ảnh:

Vừa quảng bá cho bộ phim, vừa xây dựng hình ảnh gần gũi với khán giả, thậm chí là với công chúng nói chung, đồng thời cũng thiết lập được hình ảnh thời trang cá nhân.

Một công việc vừa đạt được nhiều mục tiêu, vừa diễn ra một cách suôn sẻ, không hề có dấu vết của những chiến lược được tính toán kỹ lưỡng.

Vào năm 2002, khi internet vẫn chưa phổ biến rộng rãi và quá trình toàn cầu hóa mới chỉ bắt đầu, chiến lược này thực sự là một bước tiến vượt trội.

Nhận ra điều này, Harry không hề tự mãn hay kiêu ngạo, mà ngược lại càng thêm tin chắc rằng An Sơn là một người đáng sợ mà ai cũng phải tránh xa; nếu không, có thể mình sẽ vô tình tự hủy hoại bản thân mà không hề hay biết.

Nói về điều này, chỉ cần vài câu ngắn gọn, có vẻ như chỉ trong chốc lát thôi; nhưng thực tế, các hoạt động quảng bá của An Sơn đã diễn ra trên khắp nơi ở Bắc Mỹ, kéo dài đến tận mười lăm ngày:

Bắt đầu từ Lễ Giáng Sinh năm 2002, tiếp tục trong những ngày bận rộn của năm 2003, và vẫn tiếp tục diễn ra về phía đông, không hề dừng lại.

Chủ đề đã có. Điểm nóng đã có. Sự tò mò và sự yêu thích cũng đã có.

Vậy còn doanh thu phòng vé thì sao?

Dù quảng bá có hoành tráng đến đâu, nếu không chuyển thành doanh thu phòng vé, nếu khán giả không thực sự muốn đến xem bộ phim Đi xem phim, thì đó mới là sự thành công thực sự.

Chỉ khi công ty sản xuất phim nhận được lợi ích, những điều hào nhoáng kia mới thực sự có ý nghĩa; nếu không, tất cả chỉ là vẻ bề ngoài đẹp đẽ mà thôi, và sau khi ánh đèn sân khấu tắt đi, sự thất vọng và vất vả sẽ càng trở nên trống rỗng hơn.

Tất nhiên, càng nhiều hoạt động quảng bá diễn ra, sự chú ý đến doanh thu phòng vé càng tăng lên.

Ngày 24 tháng 12, đêm Giáng Sinh, buổi ra mắt bộ phim “Trò chơi mèo chuột”.

Ngày 25 tháng 12, Lễ Giáng Sinh, bộ phim “Trò chơi mèo chuột” được phát hành rộng rãi trên toàn nước Mỹ.

Rõ ràng, đây là một khoảng thời gian thu hút sự chú ý của mọi người, nhưng cũng đầy thách thức.

Xét từ góc độ tích cực, vào dịp nghỉ lễ, khán giả gia đình sẽ có thêm thời gian để đến rạp xem phim giải trí, vì vậy doanh thu phòng vé thường tăng lên đáng kể vào những dị

Không ai có thể quên được cơn sốt mà bộ phim “Những đứa trẻ làm chủ nhà” đã gây ra vào dịp Giáng sinh; và cũng vậy, kỳ tích về doanh thu của bộ phim “Titanic” cũng xảy ra vào ngày lễ này.

Nếu nhìn từ góc độ tiêu cực, Giáng sinh là ngày gia đình sum họp hàng năm; vậy ai lại đi Rạp chiếu phim vào lúc này chứ? Mọi người đều ở nhà cùng nhau, và có rất nhiều hoạt động giải trí khác để lựa chọn thay vì xem phim.

So với mùa hè, các kỳ nghỉ luôn mang trong mình những mâu thuẫn như vậy, và cho đến nay, Hollywood vẫn chưa thể tìm ra công thức phù hợp để khắc phục điều này.

Vấn đề trực tiếp nhất chính là: liệu vào đêm Giáng Sinh và ngày Giáng Sinh, có nên chiếu phim hay không? Hiện nay, Hollywood thường chọn không chiếu phim vào những ngày này.

Trong các kỳ nghỉ, điều mà người ta quan tâm chủ yếu là không khí trong dịp lễ; tuy nhiên, vào ngày lễ thực sự, lượng người đi Rạp chiếu phim để xem phim lại rất ít.

Con số không bao giờ nói dối. Trong lịch sử doanh thu phòng vé Bắc Mỹ, kỷ lục doanh thu cao nhất trong một ngày Giáng Sinh – bao gồm cả các bộ phim ra mắt lần đầu và những bộ phim không mới – hiện nay thuộc về bộ phim tiểu sử “Ali” ra mắt vào đúng ngày Giáng Sinh năm 2001.

Bộ phim do Will Smith đóng chính, kể về cuộc đời của nhân vật huyền thoại này, đã thu về 10,2 triệu đô la trong ngày ra mắt; đây cũng là bộ phim duy nhất trong lịch sử điện ảnh Bắc Mỹ đạt doanh thu hơn 10 triệu đô la trong một ngày Giáng Sinh.

Câu trả lời thật rất rõ ràng. Vì vậy, những bộ phim được chọn để phát hành trong các kỳ nghỉ thường sẽ được chiếu trước ngày lễ.

Ngoài ra, theo quy định của Học viện Nghệ thuật và Khoa học Điện ảnh Hoa Kỳ, ngày phát hành của các bộ phim tham gia đua Oscar hàng năm phải nằm trong khoảng thời gian từ ngày 25 tháng 12 năm trước đến ngày 24 tháng 12 năm hiện tại, và sau khi phát hành, bộ phim phải được chiếu tại các rạp ở Los Angeles ít nhất một tuần; nếu không, nó sẽ không đủ điều kiện tham gia cuộc thi.

Khoảng thời gian này hàng năm sẽ có sự điều chỉnh nhỏ, có thể sớm hơn hoặc muộn hơn một chút, nhưng nhìn chung, nếu lấy Giáng Sinh làm mốc thì sẽ không sai lầm.

Chính vì lý do này, để cạnh tranh cho giải Oscar, các bộ phim thường được phát hành một tuần trước Giáng Sinh, nhằm tránh những tranh cãi có thể phát sinh nếu phát hành vào ngày lễ.

Có thể hình dung rằng, lịch phát hành các bộ phim trước Giáng Sinh thường rất chật chội. Năm nay cũng vậy. Trong tuần lễ Giáng Sinh, chỉ có duy nhất một bộ phim được chiếu, đó là “Trò chơi mèo chuột”.

Tuy nhiên, tuần trước thì lại là một cảnh tượng hỗn loạn khi vô số người đổ xô ra rạp xem phim.

“Chúa tể những chiếc nhẫn 2: Quân đội của hai tháp” chắc chắn là tác phẩm được mong đợi nhất trong tuần này, nhưng còn có hàng loạt bộ phim khác cũng được công chiếu đồng thời mà không hề e ngại gì cả.

Bộ phim “Người yêu thân thiết” do Hugh Grant và Tang Đức Lạp – Block đóng chính cũng được công chiếu trên toàn nước Mỹ. Đây là bước tiến mới của Tang Đức Lạp sau khi bộ phim “Vụ án mạng kỹ thuật số” không đạt được kết quả như mong đợi; anh ấy tái xuất trong thể loại phim hài lãng mạn, và sự kết hợp này hứa hẹn sẽ tạo nên những tia lửa sáng.

“Gang đảng New York” thì chắc chắn là tác phẩm được chú ý nhất trong mùa giải trao giải năm nay. Dàn diễn viên gồm Mã Đinh – Scorsese, Daniel Day-Lewis, Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz… mỗi cái tên trong danh sách này đều là những ngôi sao lớn; bộ phim này cũng được công chiếu vào tuần này.

Và những điều này chỉ là một phần nhỏ thôi. Còn có hai bộ phim khác được công chiếu tại hơn 1.000 rạp, cùng với ba tác phẩm khác được chiếu thử nghiệm trong phạm vi hẹp… Tổng cộng, có tận tám bộ phim mới được ra mắt trong tuần này, đây chắc chắn là khoảng thời gian mà có nhiều bộ phim ra mắt nhất trong cả năm.

Mọi thứ diễn ra sôi động đến mức thị trường điện ảnh trở nên ồn ào không kém gì mùa hè.

Chính trong bối cảnh như vậy, bộ phim “Trò chơi mèo chuột” đã ra mắt.

Dù DreamWorks biết rằng ngày Giáng sinh có thể không phải là thời điểm lý tưởng để phát hành phim, dù họ hoàn toàn có thể chờ đến thứ Sáu, tức là ngày 27, để công chiếu toàn diện… nhưng vì nhiều lý do khác nhau, họ vẫn quyết định phát hành theo kế hoạch ban đầu.

Và rồi…

Thứ Tư, ngày Giáng Sinh.

Một mặt, các phương tiện truyền thông đưa ra những đánh giá tích cực; “Trò chơi mèo chuột” nhận được nhiều lời khen ngợi. Dù là sự trở lại mạnh mẽ của Steven Spielberg hay việc An Sơn tiếp tục duy trì thành tích tốt của loạt phim “Người Nhện”, tất cả đều đáng để chúc mừng.

Mặt khác, sự kiện “Quà tặng Giáng Sinh” đã bắt đầu tại Los Angeles. Mặc dù các phương tiện truyền thông chưa đưa tin về điều này ngay lập tức, và TMZ cũng không phát hiện ra sớm… nhưng thông tin vẫn nhanh chóng lan truyền giữa các fan hâm mộ.

Vậy thì…

Doanh thu của “Trò chơi mèo chuột” sẽ như thế nào? Liệu bộ phim có thể phá vỡ những “lời nguyền” truyền thống không? Và liệu An Sơn có thể tiếp tục duy trì thành tích ấn tượng mà anh ấy đã đạt được trong mùa hè không?

Ba, hai, một… câu trả lời đã được công bố