Mùa hè đã đến một cách lặng lẽ.

Đây là thời điểm nóng bức nhất, lười biếng nhất và thoải mái nhất trong bốn mùa. Sau một mùa đông dài lê thê và ẩm ướt, sau một mùa xuân se lạnh và dai dẳng, mọi người cuối cùng cũng không thể chờ đợi được để rời khỏi nhà, dang rộng vòng tay đón nhận ánh nắng vàng óng, tạm thời gác lại áp lực cuộc sống để tận hưởng kỳ nghỉ ngắn ngủi này.

Đối với trẻ em, đây chính là kỳ nghỉ hè.

Còn đối với người lớn, thì kỳ nghỉ phép nên được dành cho khoảng thời gian này.

Đặc biệt là đối với những nơi như Anh, Bắc Âu, Canada – những nơi mà ánh nắng mặt trời hiếm khi chiếu rọi quanh năm – mùa hè chính là niềm mong đợi duy nhất của họ. Ngày đêm, họ đều đếm từng ngày chờ đợi đến kỳ nghỉ hè.

Nhờ vào điều kiện thời tiết thuận lợi và kỳ nghỉ phép, mùa hè chắc chắn trở thành thời điểm then chốt trong năm đối với các doanh nghiệp thương mại. Mỗi năm, từ tháng 7 đến tháng 8, mùa giảm giá luôn thu hút đám đông người tiêu dùng, và thị trường điện ảnh cũng không ngoại lệ.

Năm 1975, “Jaws” ra mắt; năm 1977, “Chiến tranh giữa các vì sao” xuất hiện, hai bộ phim này đã mở ra tiềm năng to lớn cho thị trường điện ảnh, thay đổi hoàn toàn vị thế của ngành công nghiệp điện ảnh trên thị trường thương mại. Khái niệm “mùa hè điện ảnh” chính thức được áp dụng tại Bắc Mỹ, và các yếu tố như định vị thị trường, tiếp thị… đều được phát triển một cách toàn diện, giúp thị trường điện ảnh Bắc Mỹ ngày càng trưởng thành và quy mô hóa.

Sau hơn hai mươi năm phát triển, thị trường điện ảnh Bắc Mỹ ngày càng có định vị rõ ràng hơn, sự phân chia các mùa cũng ngày càng chi tiết hơn. Các khái niệm như mùa xuân, mùa hè, mùa thu, kỳ nghỉ và mùa đông đã được hình thành rõ ràng, và các hãng phim lớn nhỏ đều có thể sắp xếp lịch phát hành phim theo định vị sản phẩm và đối tượng khán giả mục tiêu của mình.

Trong số đó, mùa hè chắc chắn là thời điểm mang lại doanh thu cao nhất trong năm.

Theo số liệu thống kê, doanh thu từ mùa hè chiếm tới 50%, thậm chí là 60% tổng doanh thu điện ảnh của Bắc Mỹ. Ai giành được thành công trong mùa hè, người đó chính là người chiến thắng.

Tất nhiên, mùa hè cũng trở thành điểm tranh đấu quan trọng giữa các đối thủ trong lĩnh vực điện ảnh.

Sau khi “Iron Man” dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu mùa hè năm 2008, các bộ phim chuyển thể từ truyện tranh đã chiếm ưu thế trên màn ảnh rộng, trở thành những “vua” tuyệt đối của mùa hè.

Thực tế là, hầu hết bản quy

Hàng trăm loại hoa đua nhau nở rộ, hàng trăm trường phái tranh luận sôi nổi; điều này cũng khiến khán giả càng muốn đến thưởng thức các bộ phim vào mùa hè tại Rạp chiếu phim.

Mùa hè bắt đầu chính thức từ tuần thứ hai của tháng Năm và kéo dài đến tuần đầu tiên của tháng Chín.

Chính xác hơn, ở Bắc Mỹ, thứ Sáu tuần thứ hai của tháng Năm là Lễ Đặt cây, còn Thứ Hai tuần đầu tiên của tháng Chín là Ngày Lao động; vì vậy, khoảng thời gian của mùa hè nên được tính từ Lễ Đặt cây đến Ngày Lao động.

Trong suốt thời gian này, gần như mỗi tuần đều có những bộ phim thương mại lớn với kinh phí đầu tư lên đến hàng trăm triệu đô la ra mắt; đôi khi, chỉ trong một cuối tuần, người ta đã có thể thưởng thức đến ba, bốn, thậm chí là năm tác phẩm đáng mong đợi. Sự cạnh tranh ở đây thực sự rất gay gắt, có thể được mô tả là “đấu đến tận cùng”. Việc lựa chọn thời điểm phát hành phim, tránh những đối thủ chính, chọn những đối thủ mà mình có thể đối đầu trực tiếp, hay loại bỏ những đối thủ gián tiếp… đều là những vấn đề phức tạp.

Cuộc đấu tranh giữa các công ty sản xuất phim càng trở nên căng thẳng và đầy rẫy những chiêu trò khó lường.

Năm nay cũng không ngoại lệ.

Vào mùa hè năm 1999, bộ phim “Chiến tranh giữa các vì sao 1: Mối đe dọa từ bóng ma” đã xuất hiện mạnh mẽ, dẫn đầu một loạt đối thủ mạnh để lập kỷ lục mới về doanh thu tổng cộng của mùa hè.

Dưới sự mong đợi của mọi người, mùa hè năm 2000 lại gặp phải áp lực lớn và cho kết quả không mấy ấn tượng; doanh thu của bộ phim “Điệp vụ máy bay không người lái 2”, tác phẩm giành chức vô địch về doanh thu mùa hè, tại Bắc Mỹ chỉ bằng một nửa so với “Chiến tranh giữa các vì sao 1”; tổng doanh thu mùa hè cũng giảm 5%, đây là lần đầu tiên kể từ năm 1991 mà tổng doanh thu mùa hè không tăng trưởng.

Thành thật mà nói, việc giảm 5% không phải là con số đáng lo ngại, xa mới có thể coi là một cú đánh mạnh; tuy nhiên, điều này vẫn là một lời cảnh báo đối với thị trường điện ảnh.

Thị trường điện ảnh Bắc Mỹ, sau mười năm liên tục tăng trưởng, cuối cùng cũng bắt đầu có dấu hiệu chậm lại; điều này đã khiến các công ty sản xuất phim phải suy nghĩ kỹ hơn.

Vì vậy, ngay sau khi mùa hè năm 2000 kết thúc, các công ty sản xuất phim đã bắt đầu chuẩn bị cho mùa hè năm sau một cách tích cực; có thể thấy, cuộc cạnh tranh trong mùa hè năm nay đã bắt đầu ngay từ giai đoạn quảng bá ban đầu.

Trong ánh mắt đông đúc của khán giả, bộ phim “S

Trong tiếng ồn ào và sự phồn hoa của thị trường điện ảnh, bộ phim “Nhật ký công chúa” do Disney sản xuất và phát hành đã lặng lẽ ra mắt, tham gia vào buổi dạ hội vui vẻ này cùng tất cả mọi người.

Nói thật ra, giữa hàng loạt những bộ phim bom tấn do các ngôi sao hàng đầu thủ vai và những tác phẩm có tầm ảnh hưởng lớn, “Nhật ký công chúa” – một tác phẩm tầm trung – gần như không tìm được hướng đi nào và cũng không thể nắm bắt được trọng tâm của cuộc cạnh tranh này; ngay cả Disney cũng phải hạ thấp kỳ vọng đối với nó.

Thể loại phim hài lãng mạn vẫn còn một lượng khán giả trung thành trong những năm gần đây, nhưng so với cuối những năm 80 và đầu những năm 90 thì đã không còn được như xưa nữa.

Vào thời điểm đó, rất nhiều ngôi sao mới nổi thuộc thể loại “anh chàng đẹp trai kiểu Mỹ” và “cô gái xinh đẹp” xuất hiện, và các bộ phim hài lãng mạn luôn đạt được thành công lớn. Nhưng ngày nay, để thành công, chúng vẫn cần sự hỗ trợ từ những ngôi sao lớn; nếu không, thể loại phim này đã bắt đầu gặp phải tình trạng khán giả cảm thấy nhàm chán.

Một con số cụ thể cho thấy: trong ba năm qua, chỉ có ba bộ phim hài lãng mạn tại Bắc Mỹ đạt doanh thu trên 100 triệu đô la, đó là “Nghe lén suy nghĩ của phụ nữ”, “Cô dâu trốn chạy” và “Notting Hill”.

Bộ phim đầu tiên trong danh sách này do Mel Gibson và Helen Hunt đóng chính; hai bộ phim sau cùng đều do Julia Roberts thủ vai chính – không lạ gì khi cô ấy trở thành nữ diễn viên đầu tiên trong lịch sử Hollywood gia nhập “Club 20 triệu đô la”.

Còn với “Nhật ký công chúa” thì sao?

Mặc dù được đạo diễn bởi Gary Mã Tiểu Nhĩ – người đã chứng minh lại tài năng của mình với bộ phim “Cô dâu trốn chạy” – nhưng dàn diễn viên trong phim đều là những người mới nổi. Vì vậy, trong quá trình quảng bá ban đầu, sự chú ý của mọi người lại tập trung vào Julia An Đức Luật, điều này hoàn toàn không đủ để giúp “Nhật ký công chúa” tỏa sáng trong thể loại phim hài lãng mạn.

Hơn nữa, đây là mùa hè, một thời điểm mà có rất nhiều đối thủ mạnh mẽ xung quanh.

“Nhật ký công chúa” được lên lịch chiếu vào tuần đầu tiên của tháng Tám, tránh được những tháng có nhiều bộ phim hot như tháng Sáu và tháng Bảy, nhưng vẫn phải đối mặt với một môi trường cạnh tranh vô cùng khốc liệt: Tuần trước là buổi ra mắt của “Chiến binh khỉ đột”; tuần sau là sự xuất hiện của “American Pie 2”; cùng trong tuần đó, phim còn phải đối đầu trực tiếp với “Die Hard 2”.

Khó… Chỉ có một từ duy nhất để mô tả tình hình này: rất khó.

Disney cho biết họ đã cố gắng hết sức, nhưng mùa hè năm nay quá đông đúc và cạnh