**Tiếng nói của người dân!**

Đây chính là chiến lược tiếp thị cho bộ phim “Say xỉn”. Lần này, hãng phim Rừng đã thử một phương pháp rất đặc biệt trong mùa hè này để quảng bá cho bộ phim – đó là tiến hành các cuộc phỏng vấn trên đường phố.

Chính xác hơn, không chỉ trên đường phố mà còn tại những nơi có nhiều người qua lại như các trung tâm mua sắm, giao lộ, quán cà phê… Các nhân viên phỏng vấn sẽ tiếp cận người đi đường.

Nội dung của các cuộc phỏng vấn rất đa dạng, bao gồm nhưng không giới hạn ở những câu hỏi như: “Bạn có bao giờ say đến mức mất trí nhớ không?”, “Trải nghiệm tiệc tùng điên rồ nhất của bạn là gì?”, “Nếu sau khi cả nhóm bạn say xỉn và mất trí nhớ, mà có một người biến mất, bạn nghĩ điều gì đã xảy ra?”, “Trong đầu bạn, hình ảnh nào về Las Vegas là điên rồ và táo bạo nhất?”…

Tất cả những câu hỏi này có vẻ như chỉ là những cuộc phỏng vấn thông thường trên đường phố, chẳng liên quan gì đến bộ phim cả.

Nhưng vào cuối mỗi cuộc phỏng vấn, người phỏng vấn sẽ nhấn mạnh: “Tôi cá là bộ phim ‘Say xỉn’ sẽ vượt qua tất cả những gì bạn có thể tưởng tượng!”

Điều này được coi như một lời thách thức dành cho người đi đường.

Ngoài ra, còn có một chiến lược tiếp thị khác: tổ chức các sự kiện nhỏ trên đường phố, trưng bày những hình ảnh từ bộ phim và thách thức người đi đường suy đoán xem những sự việc gì đã xảy ra tại bữa tiệc để dẫn đến những kết quả đó. Ví dụ: Con gà đực đó xuất hiện từ đâu? Chiếc hồ bơi nhựa kia là gì? Tại sao chiếc Mercedes lại xuất hiện giữa đại lộ Hollywood?

Có vô số những bí ẩn trong phim mà không được giải đáp; bây giờ, họ đã biến chúng thành những sự kiện để kích thích trí tuệ của người dân.

Nếu chỉ xét về bản thân các sự kiện này thì chúng không có gì đặc biệt cả; Hollywood cũng đã từng thử những chiến lược tương tự. Nhưng hiệu quả thì lại hoàn toàn khác. Người dân không phải là những người ngốc; họ có thể nhận ra đây chỉ là những chiến dịch quảng cáo công khai của hãng phim. Họ có thể tham gia các sự kiện đó, nhưng không chắc họ thực sự muốn đi xem bộ phim. Trong khi đó, hãng phim Rừng lại áp dụng phương pháp tiếp thị “mềm” – thông qua những thách thức, sự kích thích tò mò và những “mồi nhử” để thu hút sự chú ý của người dân. Thực ra, phần quảng bá cho bộ phim chỉ là một phần nhỏ trong toàn bộ chiến lược này mà thôi.

Sau đó, những đoạn video phỏng vấn này được cắt ghép lại và phát sóng trên đài MTV, giống như những chương trình trêu chọc người đi đường phổ biến vào đầu thập niên 21st. Các máy quay được giấu kín, và nhân viên sẽ sử dụng đủ mọi thủ đoạn để trêu

Tất nhiên, đây vẫn chưa phải là tất cả. Điều thực sự khiến mọi người ngạc nhiên nhất chính là công ty điện ảnh Rừng đã thành công trong việc thuyết phục Las Vegas tham gia vào chiến dịch quảng bá du lịch “Las Vegas – Nơi Thích Hợp Cho Mùa Hè Này” được triển khai tại các thành phố lớn trên khắp nước Mỹ. Chiến dịch này hoàn toàn không liên quan gì đến bộ phim “Sau Tiệc Tùng”, mà chỉ đơn giản là một hoạt động quảng bá du lịch mà thôi.

Về bản chất, Las Vegas không hề cần phải tiến hành các chiến dịch quảng bá du lịch, nhưng công ty điện ảnh Rừng đã thuyết phục họ. Theo đó, Las Vegas sẽ đầu tư một khoản tiền nhỏ để hỗ trợ, trong khi công ty điện ảnh Rừng cũng đóng góp một phần và chịu trách nhiệm cho công tác quảng bá. Đối với Las Vegas, điều này hoàn toàn có lợi mà không hề gây thiệt hại gì, và chính điều này đã thúc đẩy sự hợp tác giữa hai bên.

Trên khắp các con đường, ngõ hẻm, mọi nơi đều xuất hiện thông điệp quảng bá của Las Vegas: “Mùa hè này, hãy đến Las Vegas!” Tuy nhiên, những người bị mắc kẹt tại nơi làm việc thì không thể đi nghỉ mát được, và họ chỉ có thể ao ước từ xa.

Lúc này, những lời khen ngợi dành cho bộ phim, được lan truyền rộng rãi qua truyền hình, trên đường phố, và trong các cuộc trò chuyện hàng ngày, đã bắt đầu tạo ra một làn sóng người xem mới. Giống như hạt giống ý tưởng được gieo vào tâm trí mọi người trong bộ phim “Inception”, những lời khen ngợi đó đã kết nối lại với nhau, phát triển mạnh mẽ và cuối cùng tạo nên một làn sóng người xem đổ xô đến rạp chiếu phim – một làn sóng mà không ai có thể ngăn cản được.

Những người đang trực tiếp tham gia vào quá trình quảng bá này cảm nhận được điều này một cách rõ ràng nhất. Ban đầu, những khán giả đến rạp chiếu phim là vì sự hấp dẫn của nội dung phim; sau đó, những thanh thiếu niên tò mò và những khán giả bình thường cũng bị thu hút bởi những lời khen ngợi này. Những người này đã tạo nên làn sóng người xem thứ hai, và bộ phim “Sau Tiệc Tùng” đã dễ dàng đáp ứng được mọi kỳ vọng của họ.

Những tình tiết bất ngờ, những cái xoay ngược tình huống, những yếu tố hài hước… tất cả đều giúp người xem thư giãn nhưng vẫn phải suy nghĩ. Đương nhiên, điều quan trọng nhất là bộ phim phải thật điên rồ và hài hước.

Và đây vẫn chưa phải là kết thúc.

Nhiều người cho rằng “Sau Tiệc Tùng” chỉ là một bộ phim một lần xem thôi; loại phim mà sau khi biết được câu trả lời thì sẽ mất đi sức hấp dẫn, và chỉ còn ý nghĩa khi xem lần đầu tiên mà thôi. Vì vậy, trước khi đi xem phim, mọi người đều cố gắng tránh bị tiết l

Sau đó, làn sóng tấn công thứ ba dần dần lan tỏa sức mạnh của kỳ nghỉ giải trí này. Có lẽ họ không thể đến Las Vegas, có lẽ họ không thể đi nghỉ, có lẽ họ không thể thoải mái như trong phim và để bản thân say xỉn đến mức mất kiểm soát, nhưng họ vẫn có thể bước vào Rạp chiếu phim, chỉ cần một tấm vé giá sáu đô la là đã có thể tận hưởng hai giờ nghỉ ngơi điên cuồng. Đặc biệt là bộ phim “Say Xỉn” – một bộ phim không chứa bất kỳ gánh nặng hay áp lực nào, một niềm vui thuần khiết, mọi người đều có thể thư giãn. Làn sau này lại tiếp tục, khán giả xem lại bộ phim này lần thứ ba, thậm chí là lần thứ tư; lúc này, một hiện tượng văn hóa hoàn toàn mới đã hình thành. Đối với thanh thiếu niên, họ thông qua bộ phim này để trải nghiệm sự điên rồ của thế giới người lớn, cùng nhau say xỉn; còn đối với những người lao động bình thường, họ thì vào Đi xem phim để nghỉ ngơi. Tại các thành phố lớn nhỏ, người ta có thể rõ ràng nhận thấy làn sóng này: từ việc các rạp chiếu phim cố tình loại bỏ bộ phim này, đến nay họ lại tích cực tăng số lần chiếu “Say Xỉn”, không chỉ số lượng màn hình chiếu được tăng lên mà cả các khung giờ chiếu vào buổi cao điểm cũng được ưu tiên hơn. Ai lại bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền như vậy chứ? Các rạp chiếu phim đều nhanh chóng tham gia vào làn sóng này. Các chuyên gia Hollywood thực sự bị sốc! Hầu hết mọi người đều cho rằng, hai yếu tố quan trọng nhất trong việc quảng bá cho “Say Xỉn” là An Sơn và sự xuất hiện của An Sơn cùng với nhóm bạn; đương nhiên, người ta nên tập trung vào điểm này, đặc biệt là những màn trình diễn hài hước của An Sơn – những màn trình diễn không ngần ngại hy sinh hình ảnh cá nhân của anh ấy, thật sự đáng được nhắc đến và chắc chắn sẽ tạo ra một cú sốt trên thị trường. Nhưng Forest Pictures lại không làm theo quy luật thông thường; ngay từ buổi ra mắt, họ đã có ý định làm giảm sự nổi bật của An Sơn, và trong mùa hè đầy cạnh tranh này, họ lại che giấu đi “quân bài tẩy” lớn nhất của bộ phim, thay vào đó sử dụng một phương thức khác để quảng bá. Họ đợi cho đến khi khán giả bước vào Đi xem phim và chứng kiến chính mắt mình những màn trình diễn bất ngờ của An Sơn – những điều vượt xa sự mong đợi của mọi người. Thông tin về bộ phim được lan truyền rộng rãi qua miệng đến miệng, và cuối cùng đã tạo nên một làn sóng mới hoàn toàn khác biệt. Y Oa – Green được mệnh danh là nữ thần của giới trẻ. Chris-Evans và Brad Larson đã thể hiện hết khả năng của mình, những màn trình diễn đột phá thực sự khiến mọi người phải ngạc nhiên; dù là Chris với chiếc răng thiếu và giọng nói hở hơi, hay Brad với khuôn