Doanh thu 500 triệu đô la tại Bắc Mỹ – đó thực sự là mức độ nào?

Năm 1997, với sự ra đời của “Titanic”, bộ phim đầu tiên tại khu vực Bắc Mỹ đạt doanh thu 500 triệu đô la và sau đó là 600 triệu đô la đã xuất hiện, gần như mọi người đều cho rằng thị trường điện ảnh từ đó bước vào một kỷ nguyên mới. Tuy nhiên, thực tế lại không phải như vậy.

Trong kiếp trước, mãi tới năm 2008 với “Batman Begins: The Dark Knight”, mới có bộ phim thứ hai tại Bắc Mỹ đạt doanh thu 500 triệu đô la; còn phải đến năm 2009 với “Avatar”, thì mới có bộ phim thứ hai đạt doanh thu 600 triệu đô la.

Trong thời gian đó, các bộ phim như “Prequel to Star Wars”, “Shrek 2” và “Pirates of the Caribbean 2” lần lượt đạt doanh thu gần 400 triệu đô la tại Bắc Mỹ, nhưng tất cả đều dừng lại ngay trước con số 500 triệu đô la, không thể viết nên lịch sử.

Nói cách khác, chỉ sau năm 2009, thị trường điện ảnh Bắc Mỹ mới thực sự bước vào kỷ nguyên “doanh thu 500 triệu đô la”, và từ đó liên tục tạo nên những kỷ lục mới.

Và bây giờ, một sự thay đổi nhỏ trong một thế giới song song đã khiến lịch sử phát sinh những thay đổi nhỏ bé. Dù chưa biết liệu điều này có thể thay đổi hoàn toàn cấu trúc của thị trường điện ảnh hay không, nhưng ít nhất thì…

“Titanic” không còn đơn độc nữa.

“Spider-Man”, với doanh thu tích lũy chỉ sau ba tuần công chiếu đã vượt qua mốc 300 triệu đô la một cách dễ dàng, tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, thể hiện sức hút lớn của mình.

400 triệu đô la.

500 triệu đô la.

Một cách dễ dàng và không gặp bất kỳ trở ngại nào.

Toàn bộ thị trường Bắc Mỹ đang chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc của “Spider-Man”. Điều thực sự đáng mong đợi là liệu bộ phim về người hùng hàng xóm này có thể phá vỡ kỷ lục doanh thu mà “Titanic” đã thiết lập – 60,68 triệu đô la – và giành lấy vị trí số một trong danh sách các bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại tại Bắc Mỹ hay không?

Không ai có thể không hồi hộp chờ đợi.

Tuy nhiên, làn sóng World Cup cuối cùng cũng đã ảnh hưởng đến sự phát triển của “Spider-Man”; thêm vào đó, trong mùa hè năm nay, các hãng phim đều đã đầu tư rất nhiều vào các bộ phim thuộc nhiều thể loại khác nhau, khiến thị trường trở nên cạnh tranh gay gắt và làm chậm lại tiến độ của “Spider-Man” trong việc phá vỡ các kỷ lục.

Khi doanh thu tích lũy của “Spider-Man” tại Bắc Mỹ vừa vặt vượt qua mốc 595 triệu đô la, con số đó dường như đã dừng lại, tăng trưởng một cách chậm rãi như con sên.

Rõ ràng, điều này thật sự đáng tiếc.

Các chuyên gia trong ngành cũng chỉ có thể thở dài, bởi vì

Tuy nhiên, Columbia cũng giống như hãng 20th Century Fox ngày xưa, không muốn bỏ lỡ cơ hội để ghi tên mình vào sử sách, vì vậy họ đã tiếp tục thực hiện các kế hoạch của mình. Columbia không chỉ kéo dài chu kỳ phát hành phim từ 22 tuần lên thành 26 tuần mà còn phối hợp với một bộ phim khác do nam chính đóng chính là “Trò chơi mèo và chuột” để tổ chức các sự kiện chiếu phim, nhằm thúc đẩy doanh thu phòng vé. Cuối cùng, “Spider-Man” cũng đã vượt qua mốc 600 triệu đô la; tổng doanh thu phòng vé tại Bắc Mỹ đạt con số 600 triệu 238 nghìn đô la, đứng thứ hai trong lịch sử điện ảnh Bắc Mỹ, chỉ kém “Titanic” một chút. Dù rất tiếc khi không tạo ra kỷ lục mới, nhưng “Spider-Man” vẫn trở thành bộ phim thứ hai tại Bắc Mỹ đạt doanh thu 600 triệu đô la. Thêm vào đó, những thành tích xuất sắc trong ba tuần đầu tiên đã chứng minh rằng bộ phim này chắc chắn đã để lại dấu ấn sâu sắc trong lịch sử điện ảnh. Nhìn lại quá khứ, trước khi “Spider-Man” ra mắt, mọi người đều cho rằng 200 triệu đô la là giới hạn tối đa của doanh thu phim tại Bắc Mỹ, còn 300 triệu đôla thì chỉ là ảo tưởng viển vông mà thôi. Nhưng “Spider-Man” đã khiến tất cả những ai nghi ngờ về bộ phim này phải ngạc nhiên; thành tựu của nó thật sự vượt xa mọi kỳ vọng. Tất nhiên, chi phí sản xuất lên tới 139 triệu đô la và chi phí quảng bá hơn 10 triệu đô la của Columbia thực sự là con số đáng sợ; nhưng với doanh thu phòng vé 600 triệu đô la tại Bắc Mỹ, họ vẫn thu được lợi nhuận khổng lồ. Mặc dù Columbia không công bố thông tin chi tiết về lợi nhuận từ bộ phim, nhưng theo thông tin nội bộ từ Forbes, bộ phim này đã mang lại cho Columbia ít nhất 100 triệu đô la lợi nhuận. Và đó vẫn chưa phải là tất cả… Còn có doanh thu phòng vé ở các thị trường nước ngoài nữa! Như đã đề cập trước đó, vào năm 2002, thị trường điện ảnh toàn cầu vẫn chưa được khai thác triệt để; mức độ phát triển của nó còn kém xa so với thị trường điện ảnh Bắc Mỹ. Đồng thời, các hãng phim lớn của Hollywood cũng chưa có hệ thống phân phối chặt chẽ tại các quốc gia khác nhau; họ thường hợp tác với các công ty phân phối địa phương, và những chiến lược phân phối khác nhau cũng có thể dẫn đến sự chênh lệch trong doanh thu phòng vé.

Ngoài ra, còn có một điểm quan trọng không thể bỏ qua:

Sự khác biệt giữa thẩm mỹ và văn hóa.

Có những bộ phim thành công tại Bắc Mỹ nhưng lại không chắc chắn sẽ được ưa chuộng ở Đức hay các nước Bắc Âu; ngược lại, có những bộ phim chỉ đạt thành tích tầm trung tại Anh nhưng lại rất được thị trường Châu Á yêu thích.

Điều này là hiện tượng thông thường.

Một ví dụ điển hình chính là “Người Nhện” và “Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao”.

“Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao” là một loạt phim mang đậm đặc trưng văn hóa Bắc Mỹ, và do đó, doanh thu tại các thị trường nước ngoài luôn kém hơn so với Bắc Mỹ.

“Người Nhện” cũng vậy. Là một bộ truyện tranh dành cho đối tượng nam giới, danh tiếng của nó không thể sánh kịp với Superman, Batman hay Wonder Woman; trong khi thị trường phim siêu anh hùng vẫn chưa thực sự phát triển mạnh mẽ, khán giả nước ngoài dĩ nhiên cũng không mấy hứng thú với bộ phim này, thiếu đi sự cuồng nhiệt như ở Bắc Mỹ.

Tuy nhiên, Columbia Pictures đã sẵn sàng tâm lý đối mặt với điều này và không kỳ vọng quá nhiều vào thị trường nước ngoài; nhưng thực tế vẫn mang lại một số bất ngờ nhỏ:

Mạng internet, mặc dù chưa thể xâm nhập sâu rộng vào cuộc sống hàng ngày của mọi người như các mạng xã hội, nhưng kể từ đầu thập niên 2000, nó đã phát triển và tiến bộ đáng kể.

Khi bộ phim “Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao” gây ra cơn sốt tại Bắc Mỹ, các quốc gia khác cũng đã nghe về nó.

Trước đó, “Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao: Phần Tiền Truyện 2” đã thu về 345 triệu đô la tại các thị trường nước ngoài, khiến 20th Century Fox thở phào nhẹ nhõm – ít nhất thì doanh thu này cũng tốt hơn so với tại Bắc Mỹ, đó là một tin tốt.

Tiếp theo, “Người Nhện” được phát hành tại 69 quốc gia và khu vực trên toàn thế giới, và cũng tạo nên một cơn sốt lớn. Từ mùa hè sang mùa thu rồi đến mùa đông, nó liên tục giành được nhiều thành công về mặt doanh thu, gần như mỗi quốc gia nơi nó được chiếu đều đạt thành tích xuất sắc, với việc giành hai hoặc ba chức vô địch liên tiếp trở nên rất phổ biến.

Thật là bất ngờ!

Một bất ngờ lớn!

Rõ ràng, thành công này không thể sánh kịp với mức độ thành công chóng mặt tại Bắc Mỹ, nhưng nó vẫn mang lại hy vọng cho mọi người:

Phim siêu anh hùng có thể tìm được sự đồng cảm rộng rãi hơn trên toàn thế giới.

Có lẽ, các bộ phim chuyển thể từ truyện tranh không cần phải bị giới hạn trong khuôn khổ các bộ phim loại B có chi phí thấp; việc tăng đầu tư và mở rộng quy mô có thể giúp chúng tìm thấy nhiều cơ hội hơn trên thị trường phim loại A.

Dù sao đi nữa, ngay cả Columbia Pictures c