Nicholas-Flynn mở lại một viên kẹo cai thuốc và nhét nó vào miệng, nhai nhanh chóng để cố gắng xua tan nỗi lo lắng và lấy lại sự bình tĩnh.

Tuy nhiên, điều này không hề dễ dàng.

Nhìn chung, giai đoạn quảng bá cho một bộ phim thường tập trung chủ yếu trước ngày công chiếu. Ví dụ, nếu “Nhật ký của công chúa” được phát hành vào tuần đầu tiên của tháng Tám, thì việc quảng bá sẽ bắt đầu từ tháng Sáu:

Các ấn phẩm tạp chí sẽ tập trung quảng bá trên số ra tháng Sáu và tháng Bảy; nếu đợi đến số ra tháng Tám mới bắt đầu, thì thực sự đã muộn mất rồi. Các cuộc phỏng vấn trên báo chí, đài phát thanh và truyền hình cũng sẽ diễn ra chủ yếu trong tháng Bảy, và phải được tiến hành trước ngày công chiếu.

Lý do là bởi vì thị trường điện ảnh Bắc Mỹ sau hai mươi năm phát triển đã dần trở nên chuẩn hóa, và xu hướng biến động của doanh thu bán vé cũng đã trở nên khá ổn định.

Doanh thu từ buổi công chiếu thường là cao nhất.

Từ cuối tuần thứ hai, doanh thu sẽ bắt đầu giảm dần theo một tỷ lệ nhất định và chịu ảnh hưởng bởi phản hồi của khán giả, cho đến khi bộ phim ngừng được chiếu rộng rãi.

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự giảm sút của doanh thu sau này, nhưng hai yếu tố chính là hiệu quả của các hoạt động quảng bá và đánh giá của khán giả. Nhìn chung, những xu hướng này đã tạo thành một đường cong tương đối ổn định, giúp có thể dự đoán được doanh thu bán vé.

Chính vì vậy, cơ chế chia lợi nhuận từ doanh thu giữa các hãng phim và các rạp chiếu phim cũng đã hình thành theo những quy luật nhất định, thường là theo cấu trúc bậc thang: trong ba tuần đầu tiên, mười hai tuần đầu tiên, và sau mười hai tuần… Càng gần giai đoạn đầu, tỷ lệ chia lợi nhuận cho hãng phim càng cao; còn sau đó, tỷ lệ chia lợi nhuận cho các rạp chiếu phim sẽ tăng lên.

Tất nhiên, cũng có những ngoại lệ.

Ví dụ như “Titanic”, bộ phim mà doanh thu từ buổi công chiếu thấp hơn nhiều so với kỳ vọng, thậm chí gần như thất bại, nhưng sau đó vẫn tiếp tục duy trì một đà tăng mạnh trong suốt hai mươi ba tuần tiếp theo, là một trường hợp ngoại lệ.

Hoặc như “Đám cưới Hy Lạp hoành tráng của tôi”, bộ phim mà doanh thu từ buổi công chiếu chỉ ở mức trung bình, nhưng đường cong doanh thu sau đó lại tăng lên một cách đáng ngạc nhiên, cũng là một trường hợp hiếm gặp.

Tuy nhiên, nhìn chung, các quy luật của thị trường đã trở nên ổn định.

Vì vậy, việc quảng bá phải được tiến hành trước ngày công chiếu; tất cả các nguồn lực và sự tập trung đều cần được dành cho việc thúc đẩy doanh thu vào cuối tuần ngày công chiếu, và cần phải bắt đầu sớm từ

Tạm thời tiến hành đợt quảng bá thứ hai.

  Trong chốc lát, người ta cũng không thể hiểu được liệu Disney có tin tưởng vào bộ phim này hay không; chiến lược vội vàng và thiếu suy nghĩ như vậy thực sự khiến mọi người bối rối.

  Vấn đề là, dù là tạp chí hay đài phát thanh, lịch trình vào tháng Tám đã được sắp xếp kín từ lâu rồi; hiện tại, không ai có thể dành thời gian cho các cuộc phỏng vấn hay bài viết nào cả. Ngay cả khi Disney đứng ra, tình hình vẫn rất khó khăn, bởi vì cuộc cạnh tranh trong mùa hè vốn đã rất gay gắt.

  Nếu hoãn việc quảng bá sang tháng Chín, dù lịch trình và trang trí có sẵn, nhưng điều đó cũng không giúp ích gì cho doanh thu của “Nhật ký công chúa”; thêm vào đó, vào thời điểm đó, các tạp chí thường dành không gian để phỏng vấn những người chiến thắng trong mùa hè, và Disney cũng không cần những trang trí đó.

  Thực ra, vẫn có một số phương tiện truyền thông muốn tham gia, coi đây là cơ hội để thiết lập mối quan hệ với Disney và đồng thời phỏng vấn An Sơn; nhưng vì thời gian gấp rút, họ cần phải hoàn thành công việc trước khi kết quả doanh thu của “Nhật ký công chúa” được công bố vào cuối tuần sau, đồng thời cũng cần đảm bảo chất lượng bài viết… Điều này quả thực rất khó.

  Chẳng may, nếu mọi thứ diễn ra không như ý muốn thì sao?

  Sau nhiều suy nghĩ, cuối cùng Nicholas vẫn quyết định đảm nhận nhiệm vụ này.

  Ngay cả tổng biên tập của “New York Times” cũng không chắc chắn; vì báo in được phát hành hàng ngày, nên họ vẫn có thể sắp xếp thời gian và trang trí để đăng một bài viết chuyên sâu hoặc một cuộc phỏng vấn sâu rộng, điều này cũng phù hợp với phong cách của tờ báo. Nhưng điều quan trọng nhất vẫn là: liệu có thực sự cần phải liều lĩnh như vậy không?

  Tổng biên tập đã hỏi Nicholas nhiều lần, và Nicholas cũng bắt đầu nghi ngờ, nhưng cuối cùng anh vẫn quyết định đồng ý.

  Nhưng bây giờ, khi mọi thứ sắp bắt đầu, Nicholas lại bắt đầu do dự trở lại.

  Anh cảm thấy mình thực sự đã điên rồ… Thật đúng, sự bốc đồng quả thực là con quỷ.

  Lý do duy nhất khiến Nicholas sẵn lòng đảm nhận nhiệm vụ này chỉ có một: An Sơn.

  Sau buổi ra mắt của “Nhật ký công chúa”, An Sơn một lần nữa trở thành tâm điểm của sự chú ý – trào lưu thời trang.

  Nếu suy nghĩ kỹ, mỗi lần An Sơn xuất hiện đều liên quan mật thiết đến thời trang. Vào những năm 2000, 2001, thời trang vẫn mang tính chất

David-Beckham.

  Nghe có vẻ nực cười, nhưng hiện tại, người duy nhất có thể kết hợp thời trang và nam giới lại với nhau lại chính là một cầu thủ bóng đá… Đó chính là sự thật.

  Chính xác hơn, mọi người quan tâm đến David-Beckham không phải vì phong cách thời trang của anh ấy, mà là bởi vì dưới sự chỉ đạo của Victoria-Beckham, anh ấy đã trở thành một biểu tượng thời trang, tạo ra nhiều ảnh hưởng ngoài lĩnh vực bóng đá.

  Mỗi lần xuất hiện với một bộ trang phục hay kiểu tóc mới, David-Beckham luôn trở thành tâm điểm chú ý.

  Nhưng quan trọng hơn, mặc dù mọi người quan tâm đến anh ấy, họ không coi đó là một trào lưu hay phong cách thời trang thực sự; đó chỉ là đề tài để trò chuyện sau bữa ăn mà thôi.

  Còn An Sơn thì khác.

  Trông có vẻ táo bạo nhưng không mạo hiểm, trông có vẻ phá cách nhưng vẫn nằm trong khuôn khổ nhất định, trông có vẻ đơn giản nhưng lại mang đậm tinh thần thời trang… Đó chính là cách thức thực sự để thể hiện phong cách thời trang.

  Nói một cách đơn giản, khi người ta nhìn thấy cặp vợ chồng Beckham, họ sẽ bàn tán, tò mò, nhưng không ai muốn bắt chước họ; thậm chí có thể còn nói những lời chế giễu một cách hài hước. Nhưng khi người ta nhìn thấy An Sơn, họ không chỉ cảm thấy kinh ngạc, tò mò mà còn muốn bắt chước phong cách của họ, muốn sao chép toàn bộ bộ trang phục đó.

  Đó chính là sự khác biệt.

  Giống như buổi ra mắt phim lần này… Một chiếc áo sơ mi đơn giản nhưng không hề đơn điệu, khi được An Sơn mặc lên, lại toát lên một phong cách hoàn toàn khác biệt, khiến cả giới thời trang đều phải chú ý. Tất cả các tạp chí thời trang đều nhanh chóng hướng sự chú ý về phía An Sơn.

  Theo tin đồn, sau buổi ra mắt phim, số lượng cuộc gọi từ các công ty quản lý mong muốn đặt lịch chụp hình cho An Sơn đã tăng vọt; mọi người đều muốn được chụp hình cùng anh ấy vào tháng 11 hoặc tháng 12, để có thể thấy anh ấy trên tạp chí một lần nữa.

  Hơn nữa, gần như tất cả mọi người trong giới thời trang và điện ảnh đều có cùng một câu hỏi: Chiếc áo sơ mi đó thuộc thương hiệu nào? Ngay cả khi họ không mua cùng một mẫu, nhưng nếu là cùng một bộ sưu tập, liệu họ có thể mặc được sản phẩm của nhà thiết kế đó không?

  Chính vì vậy, Dior và A Đi-Sullivan đã lập tức trở thành tâm điểm chú ý.

  Nicholas cho rằng đây là một điều rất thú vị; anh ấy có thể cảm nhận được sự bắ