Ngắt máy điện thoại xuống, mặc dù bề ngoài không hiển thị ra, nhưng trong lòng, Edgar cảm thấy khinh thường – Bộ phận tiếp thị của Colombia vẫn thiếu nhân tài; họ đang ngồi nhìn chằm chằm vào một cơ hội tuyệt vời như vậy, nhưng lại không biết phải làm thế nào để nắm bắt nó.

Tạp chí… Buổi chiếu phim… Chuyến lưu diễn…

Tất cả những chương trình này đã được thực hiện rồi; hoàn toàn không thể thấy ý nghĩa gì khi tiếp tục thực hiện chúng lần nữa.

Tuy nhiên, điểm mạnh của Edgar nằm ở việc anh ta biết rằng đây chính là thời điểm then chốt để xây dựng hình ảnh của An Sơn. Anh ta có thể vui vẻ giày xéo Adam để thỏa mãn cơn giận nhất thời, hoặc cũng có thể khoan dung và bỏ qua tất cả những điều đó để tạo dựng danh tiếng cho An Sơn…

Khi người ta nổi tiếng, luôn sẽ có nhiều tranh cãi xảy ra.

Hiện tại, toàn bộ sự chú ý của khu vực Bắc Mỹ đều đổ dồn về phía An Sơn. Có rất nhiều người đang soi mói từng sai lầm và thiếu sót của anh ta; chỉ cần một chút sơ suất, An Sơn có thể sẽ rơi xuống từ đỉnh cao ngay lập tức.

Điều mà Edgar thực sự mong muốn, chính là phần tiếp theo của câu chuyện này.

Với tình hình hiện tại, tham vọng sản xuất phần tiếp theo của Colombia đã trở nên rõ ràng; có thể không chỉ hai phần, mà là cả một loạt ba phần. Không nghi ngờ gì nữa, An Sơn chính là trung tâm của toàn bộ loạt phim này. Edgar đã bắt đầu chuẩn bị các bước cần thiết để đàm phán những hợp đồng lớn cho phần tiếp theo của An Sơn.

Vì vậy, nếu Colombia muốn tăng thêm các chương trình quảng bá sau này, họ sẽ hỗ trợ hết sức.

Edgar cũng thực sự hy vọng rằng doanh thu từ bộ phim “Spider-Man” sẽ tăng vọt; càng cao càng tốt. Đừng quên rằng An Sơn cũng sẽ được hưởng lợi từ thành công đó.

Nhưng liệu đây có phải là lựa chọn tốt nhất không?

Rồi...

“Thà rằng chúng ta nên tận dụng triệt để sự nổi tiếng của ‘Phần tiền truyện 2 của Star Wars’.” Giọng nói của An Sơn vang lên bên tai Edgar, khiến anh ta không khỏi ngước nhìn.

“Ý bạn là gì?” Edgar hỏi. “Mọi người đều muốn hưởng lợi từ sự nổi tiếng của họ, nhưng nếu không cẩn thận, có thể sẽ gặp phải hậu quả nghiêm trọng. Những người hâm mộ của họ không chỉ đông đảo mà còn cực kỳ cuồng nhiệt, đến mức mất đi lý trí.”

An Sơn cười nhẹ và nói: “Tôi chưa từng trải nghiệm điều đó, nhưng cũng đã nghe nhiều về nó rồi; yên tâm, chúng ta chắc chắn sẽ không làm phật lòng những fan hâm mộ cuồng nhiệt đó.”

  Edgar không tiếp tục can thiệp nữa, mà chỉ kiên nhẫn chờ đợi với ánh mắt tin tưởng.

  “Thuyền trưởng, ông nghĩ sao nếu tôi cùng James và Kristen – ba người trẻ tuổi này – đến Rạp chiếu phim để mua vé ủng hộ bộ phim ‘Star Wars: Prequel 2’?”

  Edgar: À? “Các bạn là đối thủ cạnh tranh mà!”

  An Sơn gật đầu: “Nếu giới truyền thông luôn miêu tả chúng ta là đối thủ, khán giả chắc chắn sẽ coi chúng ta là kẻ thù không thể dung thứ được. Như vậy, những fan hâm mộ cuồng nhiệt của ‘Star Wars’ chắc chắn sẽ không bao giờ đi xem ‘Spider-Man’ đâu.”

  “Nhưng nếu chúng ta thể hiện rằng hai bộ phim này là những đối thủ cạnh tranh nhưng vẫn có mối quan hệ thân thiện, mong muốn cả hai đều thành công, và nhắc nhở Hollywood rằng mùa hè năm nay là thời điểm then chốt – khi mọi người cùng nhau nỗ lực, thì không nên để hai bộ phim của chúng ta chiếm hết lợi ích; các bộ phim khác cũng cần phải cùng nhau phát triển.”

  “Bạn xem này.”

  “Cho đến nay, doanh thu của chúng ta rất tốt, tình hình đang diễn ra rất tốt, chiến thắng đang trong tầm tay… Nhưng chúng ta không hề cố gắng đàn áp đối thủ để giữ vững thành quả đó; ngược lại, chúng ta còn kêu gọi khán giả quay trở lại Rạp chiếu phim một lần nữa, để thực sự ủng hộ mùa hè này.”

  “Theo bạn, khán giả sẽ nghĩ gì về điều này?”

  Edgar: Họ chắc chắn sẽ ngạc nhiên…

  Mặc dù Edgar luôn biết rằng An Sơn luôn nghĩ ra vô số ý tưởng độc đáo, nhưng lần nào nghe những kế hoạch của cô ấy, anh cũng không khỏi bị choáng ngợp.

  Làm thế nào mà An Sơn có thể nghĩ ra những điều như vậy?

  Lúc này, não của Edgar gần như không thể suy nghĩ được gì nữa; anh chỉ có thể cố gắng theo dõi suy nghĩ của An Sơn và nói: “Họ chắc chắn sẽ nghĩ rằng ba người các bạn cũng là những fan hâm mộ của ‘Star Wars’, và những fan cuồng nhiệt đó chắc chắn sẽ cảm thấy tự hào vì các bạn có con mắt tinh tường, và cũng sẽ bắt đầu quan tâm đến ‘Spider-Man’ hơn.”

  “Họ cũng sẽ thấy rằng những tương tác ngoài đời thực giữa hai đối thủ cạnh tranh này thực sự rất thú vị; những khán giả ban đầu không hề quan tâm đến phim ảnh cũng có thể nghe về những câu chuyện thú vị như vậy, và từ đó tạo nên hiệu

“Bộ não của anh ấy giống như một bữa lễ pháo hoa – vô số ý tưởng và suy nghĩ đua nhau bùng nổ. Ngay cả khi không hiểu gì về tiếp thị, anh ấy vẫn có thể cảm nhận được những phản ứng hóa học đang diễn ra phía sau, và không khỏi cảm thấy hào hứng mãnh liệt.”

Khi nhìn lại An Sơn lần nữa, ánh mắt Edgar tràn ngập sự ngưỡng mộ. Thực ra, những ý tưởng này không phải do An Sơn tự mình nghĩ ra; chúng đến từ kiếp trước của anh ấy…

Năm 2023, mùa hè tại Bắc Mỹ đã có sự hồi sinh nhất định, các bộ phim cũng cho thấy sức cạnh tranh đáng kể, nhưng tổng thể vẫn dưới kỳ vọng. Vào cuối mùa hè, ba bộ phim lớn liên tiếp được công chiếu:

“Mission: Impossible 7”, “Barbie”, “Ocean’s 8”.

Nhóm tiếp thị phụ trách “Barbie” đã nghĩ ra một ý tưởng: đạo diễn Greta Gerwig và nữ diễn viên chính Maggot Robbie sẽ mua vé xem phim và chụp ảnh cùng poster để thể hiện sự ủng hộ dành cho hai đối thủ là “Mission: Impossible 7” và “Ocean’s 8”. Hoạt động này nhanh chóng nhận được phản hồi tích cực từ “Mission: Impossible 7”; Tom Cruise cùng đạo diễn Christopher McQuarrie cũng làm theo, mua vé và chụp ảnh tương tự.

Thật đáng tiếc, đạo diễn “Ocean’s 8” là Christopher Nolan không hề quan tâm đến hoạt động này; rõ ràng ông không giỏi trong việc tiếp thị kiểu này. Dù vậy, trên mạng xã hội, hoạt động này vẫn gây ra một làn sóng thảo luận sôi nổi.

Cuối cùng, cả ba bộ phim đều thành công rực rỡ, mang lại doanh thu khổng lồ. Trong đó, “Barbie” và “Ocean’s 8” – hai tác phẩm với góc nhìn, màu sắc và phong cách hoàn toàn khác biệt – đã tạo ra một làn sóng truyền thông mạnh mẽ, thậm chí dẫn đến sự ra đời của một dự án phim mới có tên “Barbie Ocean’s 8”.

Tất nhiên, sự thành công của phương thức tiếp thị này phần lớn nhờ vào việc tái sử dụng hình ảnh và video ngắn trên mạng xã hội; những nội dung này liên tục được tạo ra, tạo nên vô số sản phẩm “kinh điển”, và lượng truy cập không chỉ đơn thuần là con số. Nhưng ý tưởng sáng tạo này thực sự rất phù hợp với tình huống đặc biệt hiện tại…

Như An Sơn đã nói, họ cần tận dụng sức hút của “Chiến tranh giữa các vì sao”; chỉ là, thời đại đã thay đổi, và cách tiếp cận để tạo ra nguồn cảm hứng cũng cần phải được điều chỉnh một chút.

  An Sơn tiếp tục suy nghĩ rộng ra.

  “Chúng ta cũng có thể thay đổi chiến lược: Tôi và đạo diễn sẽ đến những buổi chiếu bí mật của Rạp chiếu phim, tham gia các buổi chiếu đặc biệt, và cùng với những người hâm mộ lâu năm của ‘Chiến tranh giữa các vì sao’ xem phim.”

  “Ba chúng tôi – những người trẻ tuổi này – đại diện cho thế hệ trẻ yêu thích ‘Chiến tranh giữa các vì sao’; trong khi đạo diễn lại đại diện cho các nghệ sĩ sáng tạo và thời đại của ông ấy.”

  “Thậm chí, chúng ta còn có thể mời Kristen cùng một nhóm bạn nữ đến xem phim, để thể hiện rằng cả giới nữ cũng có rất nhiều người hâm mộ ‘Chiến tranh giữa các vì sao’.”

  “Điểm quan trọng là, khi chúng ta công khai vé xem ‘Chiến tranh giữa các vì sao’, chúng ta cũng cần phải kèm theo vé xem ‘Người Nhện’ nữa, để ám chỉ rằng cả hai bộ phim đều có lượng khán giả đông đảo.”

  Nếu chỉ dừng lại ở đó, vào năm 2002, khi chưa có mạng xã hội và không có sự lan truyền mạnh mẽ từ người dùng, thì việc thu hút sự chú ý sẽ rất khó khăn; hiệu quả cũng sẽ không thể sánh kịp với thành công của “Barbie Halper”. Nhưng thời đại đã thay đổi, và tâm lý của mọi người khi theo đuổi những xu hướng hot, những điều phổ biến vẫn giống nhau.

  Vì vậy, để ý tưởng này thực sự tạo ra được lượng truy cập lớn, chỉ cần điều chỉnh một chút là được.

  “Và sau đó, mới đến bước cuối cùng – công việc của bộ phận marketing: làm cho thông tin này được phổ biến rộng rãi.”