Một sự bất ngờ hoàn toàn – ai có thể tưởng được rằng số lượng phản hồi từ giới truyền thông đối với bộ phim “Hiệu ứng Bướm” lại vượt qua cả “Cuộc Chiến Trên Biển Cơn Thịnh Nộ” chứ?

Xét từ mọi góc độ, chiến dịch quảng bá và phát hành của hãng Fox trong thế kỷ XX đã nắm giữ ưu thế áp đảo, đè bẹp hoàn toàn New Line Cinema.

Nếu không tính đến kết quả đánh giá từ giới truyền thông hay doanh thu phòng vé, thì ít nhất về mặt quảng bá, “Cuộc Chiến Trên Biển Cơn Thịnh Nộ” chắc chắn là tác phẩm gây chú ý nhất trong tuần này.

Tuy nhiên, điều không ngờ vẫn xảy ra, và theo một cách khó hiểu.

Hãy nhớ lại khi An Sơn công bố thông tin gây sốc tại buổi ra mắt rằng “Hiệu ứng Bướm” có tới năm cái kết khác nhau và sẽ được phát hành một cách ngẫu nhiên, cả Hollywood đều cười nhạo.

Họ cho rằng New Line Cinema đang tự chuốc lấy thất bại bằng việc làm này; họ tin rằng khán giả sẽ không chấp nhận một bộ phim có nhiều kết thúc khác nhau và chỉ được xem duy nhất một cái kết, điều đó thực sự khiến người ta cảm thấy phiền lòng.

Nhưng bây giờ thì sao?

Ban đầu, đa số người dân thực sự cảm thấy không hài lòng; họ phản đối việc tạo ra sự mơ hồ và bí ẩn này, nhất là đối với những người yêu thích sự rõ ràng và dễ hiểu trong phim ảnh. Việc biết trước có năm cái kết nhưng chỉ được xem một cái thực sự khiến người ta cảm thấy khó chịu.

Phản đối và chỉ trích là xu hướng chủ đạo.

Tuy nhiên, chiến lược quảng bá của “Hiệu ứng Bướm” rất rõ ràng: đối tượng mục tiêu không phải là đại chúng, mà là những khán giả yêu thích phim khoa học viễn tưởng và phim hình sự. Bộ phim hoàn toàn bỏ qua những lời phản đối của đại chúng, mà tập trung vào việc tiếp cận chính xác nhóm khán giả này thông qua các chiến dịch quảng bá có đích.

Vì vậy, trong nhóm khán giả này, mọi thứ lại hoàn toàn khác.

“Năm cái kết” lại trở thành một yếu tố hấp dẫn, một cuộc phiêu lưu thú vị, và một phương thức quảng bá độc đáo. Nó phá vỡ ranh giới giữa phim ảnh và thực tế, khiến kết thúc của bộ phim lan tỏa ra ngoài màn ảnh và ảnh hưởng đến suy nghĩ của khán giả, giống như “Hoa Hồng Tím Cairo”, khiến khán giả trở thành một phần của câu chuyện trong phim.

Những người hâm mộ cuồng nhiệt đã bắt đầu hành động, tạo nên một làn sóng mới, thu hút cả những khán giả trẻ tuổi đầy tò mò và năng lượng.

Và rồi, điều kỳ diệu đã xảy ra.

“Hiệu ứng Bướm” đã trở thành chủ đề hot trong kỳ nghỉ này, được bàn tán rộng rãi khắp nơi.

Những tranh cãi? Chính những tranh cãi đó cũng là biểu hiện của sự quan tâm đến bộ phim; điểm khác bi

Đây có phải là chuyện tốt không?

Tất nhiên rồi.

Dù sao thì việc được chú ý cũng là điều tốt; việc xuất hiện trước mắt công chúng cũng là điều tốt.

Nhưng liệu đây thực sự là chuyện tốt không?

Không hẳn vậy.

Trong những bình luận chuyên nghiệp dồn dập từ giới truyền thông, người ta cũng khó có thể phân biệt được đó là lời khen hay chỉ trích:

Chẳng hạn, có người la lên rằng vẻ đẹp của các diễn viên chính mới là yếu tố quan trọng nhất, và rằng toàn bộ nội dung bộ phim chỉ đáng xem vì vẻ đẹp của An Sơn, Rachel và Heath, nhưng cuối cùng bộ phim lại chỉ được đánh giá 70 điểm.

Vậy thì, liệu chúng ta nên vui mừng về điều này không?

Cũng có trường hợp, người ta đánh giá bộ phim chỉ 20 điểm, nhưng lại ca ngợi sức hút cá nhân của An Sơn đã cứu vãn toàn bộ bộ phim, và cho biết họ sẽ xem hết cả năm cái kết khác nhau của nó.

Vậy thì, liệu chúng ta có nên phàn nàn về điều này không?

Những tình huống tương tự xảy ra rất nhiều; khó có thể phân biệt được đó là sự ủng hộ hay chỉ trích, và cũng khó đánh giá được liệu tác động tích cực hay tiêu cực của chúng đối với bộ phim là nhiều hơn.

Tình hình có vẻ khá hỗn loạn.

Chính vì lý do này, mặc dù “Hiệu ứng Bướm” đang ngày càng thu hút sự chú ý, nhưng phản ứng của thị trường vé xem phim vẫn còn khó đoán trước được.

Ít nhất là cho đến thứ Bảy tuần này, “Cuộc Chiến Trên Biển Cả” vẫn là tâm điểm của thị trường phim trong tuần này. Từ vài tháng trước, hãng 20th Century Fox đã tiến hành chiến dịch quảng bá rầm rộ, và tác động của nó dần dần tích lũy qua thời gian. Vì vậy, việc “Hiệu ứng Bướm” vượt qua “Cuộc Chiến Trên Biển Cả” trong thời gian ngắn là điều không hề dễ dàng.

Nhưng không nghi ngờ gì nữa, mọi chuyện đang trở nên ngày càng thú vị hơn.

Sau những tranh cãi, tổng số điểm đánh giá của 48 tờ báo chuyên nghiệp dành cho “Hiệu ứng Bướm” cuối cùng là 68 điểm.

Tuyệt vời! Mọi người đều hoan nghênh điều này.

Điểm đánh giá tổng thể của giới truyền thông lại tăng lên một chút, mặc dù không nhiều, nhưng điểm số vẫn đang dần tiến gần đến mốc 70 điểm; đồng thời, xu hướng đánh giá tích cực của giới truyền thông cũng ngày càng rõ ràng, cho thấy danh tiếng của bộ phim đang dần được cải thiện. Không nghi ngờ gì nữa, đây là điều đáng để chúc mừng.

Và thế là…

“Hiệu ứng Bướm” đã trở nên nổi tiếng.

Một mặt, bộ phim đã lật ngược tình thế và cải thiện danh tiếng của mình trong bối cảnh những tranh cãi; mặc dù không gian để điểm đánh giá của giới truyền thông tăng lên không nhiề

Một trào lưu đang âm thầm nổi lên, ngày càng có nhiều ánh mắt tập trung vào nó, tò mò muốn biết xem làn sóng văn hóa trẻ tuổi này lại mang đến điều gì mới mẻ.

Thứ ba, những sản phẩm phụ liên quan đến buổi ra mắt “Hiệu ứng Bướm” đã gây ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi, điều mà chính An Sơn cũng không hề ngờ đến.

Ban đầu, các sản phẩm phụ trong buổi ra mắt chỉ là những hoạt động tương tác nhỏ nhằm tăng cường mối liên kết giữa khán giả và bộ phim; tất cả những sản phẩm và sự kiện này đều liên quan đến “thời gian”, và được coi như là phần mở đầu cho nội dung chính của bộ phim.

Theo quan điểm của An Sơn, thị trường sản phẩm phụ đi kèm với phim ở Bắc Mỹ vào năm 2003 vẫn còn ở giai đoạn sơ khai; chỉ những người yêu thích phim lâu năm mới sẵn lòng sưu tầm các poster, DVD, bản nhạc gốc… Còn đại đa số mọi người thì vẫn chưa quan tâm đến điều này.

Vì vậy, những sản phẩm phụ đó chỉ là những chiêu trò thu hút sự chú ý mà thôi.

Tuy nhiên, chúng lại trở thành niềm vui bất ngờ và được giới người hâm mộ phim yêu thích một cách rộng rãi. Đặc biệt khi biết rằng thiết kế của tất cả các sản phẩm phụ đó đều do chính An Sơn thực hiện, những cuộc thảo luận sôi nổi giữa các fan đã trở nên không thể kiểm soát được.

Chỉ trong vài ngày ngắn ngủi, những chi tiết liên quan đến buổi ra mắt đã lan truyền rộng rãi. Những hình thức độc đáo, những sản phẩm phụ độc nhất vô nhị, và những trải nghiệm thú vị đã biến đêm ra mắt đó thành một câu chuyện huyền thoại – mỗi khán giả tham dự buổi ra mắt đều trở thành đối tượng ghen tị của mọi người.

Khi những giao dịch liên quan đến sản phẩm phụ “Hiệu ứng Bướm” xuất hiện trên thị trường chợ đen, mọi thứ bắt đầu đi ra ngoài khuôn khổ dự định. Có người thử nghiệm bán một chiếc dấu trang với giá 100 đô la Mỹ… Ngay lập tức, tin tức này đã gây xôn xao.

Mặc dù 100 đô la không phải là con số lớn, nhưng các sản phẩm phụ tại buổi ra mắt ban đầu thường rẻ hơn nhiều – hoặc miễn phí, hoặc chỉ có giá 1 đô la Mỹ thôi. Giờ đây, giá của chúng đã tăng lên gấp 100 lần. Thị trường đã trở nên điên loạn.

Sau đó, làn sóng thảo luận này trở nên không thể ngăn cản được và lan rộng một cách mạnh mẽ. Các sản phẩm phụ liên quan đến bộ phim “Hiệu ứng Bướm” trở thành những món hàng hot trong giới người hâm mộ phim; những sản phẩm do chính An Sơn thiết kế đã nhận được nhiều lời khen ngợi và tiếng vỗ tay.

Tất cả những yếu tố này cùng nhau tạo nên một hiệu ứng mạnh mẽ, khiến cái tên “Hiệu ứng Bướm”