Năm 2003, trên bảng xếp hạng doanh thu phim cuối tuần tại Bắc Mỹ, một bộ phim thậm chí không lọt vào top mười đã thu hút sự chú ý của tất cả mọi người – đó là “Con voi”.

Tất nhiên phải là “Con voi”, và không ai khác có thể có sức hút như vậy. Nói một cách chính xác hơn, chỉ có An Sơn mới sở hữu khả năng này; nó đã xuyên qua hàng loạt các bộ phim ra mắt trong kỳ nghỉ lễ cũng như các tác phẩm dành cho mùa trao giải, để một lần nữa tạo nên một cơn sốt theo cách hoàn toàn khác biệt.

Với 27 rạp chiếu phim, doanh thu từ mỗi rạp lên tới 106.300 đô la Mỹ, và trong ba ngày cuối tuần, tổng doanh thu đã đạt 2,87 triệu đô la Mỹ.

Trong bảng xếp hạng doanh thu phim cuối tuần của Bắc Mỹ trong tuần đó, bộ phim này đã mạnh mẽ vươn vào top 20, xếp thứ 14.

Thật khó tin!

Thật không thể tưởng tượng được!

Không nghi ngờ gì nữa, đây quả là một thành tựu vĩ đại.

Đây là bộ phim duy nhất trong top 50 bộ phim hàng đầu của tuần này có số lượng rạp chiếu phim ít hơn 50; đồng thời, đây cũng là bộ phim duy nhất trong top 20 có số lượng rạp chiếu phim ít hơn 1.000.

Một thành tích độc đáo.

Là một phép màu? Có thể.

Là lịch sử? Chắc chắn.

Một cách không ngờ tới và hoàn toàn bất ngờ, toàn bộ thị trường điện ảnh Bắc Mỹ đã chứng kiến một sự kiện lịch sử.

Ở một mức độ nào đó, mọi người có thể dự đoán được hiệu ứng “butterfly effect” trong doanh thu phim; nhưng nói một cách chính xác hơn, mọi người không hề dự đoán được điều này sẽ xảy ra. Tuy nhiên, khi nó thực sự xảy ra, mọi người đều ngạc nhiên, reo hò và ăn mừng, chứ không hề sững sờ đến mức không thể nói nên lời.

Còn bây giờ?

Rất nhiều người đã sững sờ đến mức không thể nói nên lời.

“Con voi”, với chi phí sản xuất chỉ 3 triệu đô la Mỹ, một bộ phim độc lập mang tính thử nghiệm, lại đã phá vỡ nhiều kỷ lục trong giai đoạn chiếu thử.

Nó không chỉ hoàn toàn thay đổi chiến lược chiếu thử của các bộ phim nghệ thuật – bằng cách giới hạn việc chiếu phim trong 5 rạp và tập trung vào thị trường Los Angeles và New York – mà còn đánh bại mọi ràng buộc và hạn chế, đẩy chúng vào thùng rác lịch sử:

Trong lịch sử điện ảnh Bắc Mỹ, đây là bộ phim điện ảnh thực đầu tiên có doanh thu từ mỗi rạp vượt qua 100.000 đô la Mỹ;

Đây cũng là bộ phim không thuộc sở hữu của Disney đầu tiên lọt vào top 10 của bảng xếp hạng doanh thu từ mỗi rạp; nó xếp thứ 9 một cách xứng đáng!

Một thành tựu vĩ đại! Một sự kiện đáng được ghi nhớ!

Ngay cả những bộ phim của Disney, khi được chiếu liên tục 24 giờ

Cho đến nay, chỉ có tám bộ phim duy nhất đã hoàn thành được kỳ tích này.

Tuy nhiên, giờ đây, “Elephant” đã làm được điều đó:

Tại 27 rạp chiếu phim, không hề có những mức giá vé điên rồ hay các chiến lược gian dối; mọi thứ diễn ra một cách bình thường, đơn giản, và chính xác, từ đó tạo nên một kỷ lục mới.

Trong một thời gian dài, toàn bộ Hollywood đều tin rằng doanh thu tại một rạp chiếu phim đạt mười vạn đô la Mỹ là một đỉnh cao không thể vượt qua.

Disney đã có thể viết nên lịch sử nhờ vào một chiến lược gian dối độc đáo, không ai có thể bắt chước được; các công ty phim khác không chỉ không thể mà còn không muốn sao chép chiến lược đó.

Dù sao đi nữa, ngoại trừ các bộ phim hoạt hình, ngay cả những bộ phim điện ảnh thực hiện bởi Disney cũng không thể vượt qua ngưỡng mười vạn đô la Mỹ nhờ vào những chiến lược gian dối đó.

Trước khi sự kết hợp mạnh mẽ giữa Disney và Rạp Chiếu Phim Chủ Tịch diễn ra, kỷ lục doanh thu tại một rạp của Hollywood đã được thiết lập bởi “Edward Scissorhands”, với con số 77.000 đô la Mỹ – một con số vẫn còn gây ấn tượng mạnh sau 15 năm; tuy nhiên, mục tiêu 100.000 đô la Mỹ vẫn còn là một ước mơ xa vời.

Cho đến tận bây giờ.

Giống như Đỉnh Everest, rất nhiều người cho rằng đó là đỉnh cao mà loài người không thể chinh phục được; nhưng cuối cùng, con người vẫn đã tạo nên những kỳ tích.

“Elephant” cũng vậy.

Trong bối cảnh như vậy, bằng một cách đơn giản và tự nhiên, nó đã phá vỡ những ràng buộc, thậm chí còn vượt ra ngoài sự mong đợi của mọi người.

Hóa ra, không cần phải sử dụng những chiến lược gian dối như Disney, việc đạt doanh thu 100.000 đô la Mỹ tại một rạp vẫn hoàn toàn có thể xảy ra; quan niệm của toàn bộ Hollywood trước đây đều là sai lầm.

Một cách nổi bật và chính đáng, “Elephant” đã giành được vị trí trong top 10 các bộ phim có doanh thu cao nhất tại Bắc Mỹ; và bằng cách này, nó đã phá vỡ những ranh giới cũ, khiến cho việc so sánh Disney với các bộ phim khác trở nên không còn cần thiết nữa. Cùng với “Elephant”, huyền thoại của Disney cuối cùng cũng đã tan vỡ. Sự chấn động ấy im lặng, nhưng lại gây ra những rung chuyển mạnh mẽ sâu trong tâm hồn mỗi người.

Một lịch sử mới đang được viết nên trước mắt chúng ta.

Và… vẫn là những điều không ngờ tới.

Từ khi “Cat Mouse Game” đã làm thay đổi hoàn toàn cách người ta nhìn nhận về các kỳ nghỉ lễ vào năm ngoái, đến “Hiệu ứng Chuồn Bướm” hai tháng trước, và giờ đây là “Elephant”, những điều này đã thực sự thay đổi hoàn toàn cách Hollywood nhìn nhận về các kỳ nghỉ lễ, mang lại một xu hướng mới

Nói cách khác, việc thay một diễn viên khác đảm nhận vai Peter Parker cũng không thành vấn đề; An Sơn chỉ cần xuất hiện đúng lúc và trong vai trò đúng của mình mà thôi.

Nhưng bây giờ thì sao?

Lần đầu là may mắn, lần hai là sự trùng hợp ngẫu nhiên… Vậy còn lần thứ ba, lần thứ tư thì sao?

Ai có thể ngờ rằng “con voi” này lại bất ngờ xuất hiện và chiếm hết sự chú ý?

Toàn bộ Hollywood đang rơi vào tình trạng hỗn loạn.

Khi “hiệu ứng bướm” lan rộng khắp nơi, những kẻ phản đối vẫn cố gắng hết sức để từ chối thừa nhận sự thật rằng An Sơn đã trở thành ngôi sao lớn, từ chối chấp nhận việc An Sơn đã giành được vị trí quan trọng trong danh sách những ngôi sao có thu nhập cao nhất, và từ chối đối mặt với thực tế rằng An Sơn đã thay đổi hoàn toàn tình hình của ngành công nghiệp điện ảnh.

Kết quả là, chính bộ phim “con voi” này đã dập tắt mọi tiếng nói phản đối.

Và điều đó không hề xảy ra nhờ vào danh tiếng của giải Cành cọ Vàng.

Có thể chuyện này còn điên rồ hơn nữa không?

HBO: ……?

Điều điên rồ và cũng buồn cười nhất là, HBO hoàn toàn không hiểu chuyện gì đang xảy ra.

Không có chiến dịch quảng bá. Không có hoạt động marketing. Không có kế hoạch cụ thể nào cả. Tất cả chỉ đơn giản là phát hành bộ phim một cách kín đáo, theo quy trình thông thường, để đáp ứng nhu cầu của một số ít khán giả.

Vậy mà, tại sao nó lại trở nên hot đến vậy?

Sự thật đã chứng minh rằng việc vé bán hết vào thứ Sáu không phải là kết quả của một chiến dịch tiếp thị nào cả; đó là tiếng nói của thị trường, một sự thật hiệu quả và chân thực. Sự hứng thú của khán giả tiếp tục gia tăng vào thứ Bảy và Chủ Nhật, và tình hình vẫn tiếp tục phát triển.

Chính vì vậy, mà mà không cần bất kỳ chiến dịch quảng bá hay hoạt động marketing đặc biệt nào, “con voi” này vẫn dễ dàng tạo nên lịch sử trong giai đoạn chiếu rạp đầu tiên, và một cách nhẹ nhàng, thoải mái đã phá vỡ sự độc quyền của Disney kéo dài hơn mười năm, mang lại cho Hollywood một luồng không khí mới mẻ và tự nhiên.

Điều này chính là bằng chứng mạnh mẽ nhất rằng:

An Sơn. An Sơn. An Sơn.

An Sơn chính là yếu tố then chốt, là động lực, là lý do khiến mọi thứ thay đổi – thay đổi từ bên trong ra bên ngoài, từ trên xuống dưới, và làm thay đổi hoàn toàn quy tắc của các kỳ nghỉ lễ.

Khi Warner Bros. tiếp tục triển khai các kế hoạch của mình, khi bảy công ty điện ảnh lớn của Hollywood đều mạo hiểm thử nghiệm những chiến lược mới, khi lịch chiếu phim trong kỳ nghỉ lễ năm nay trở nên hỗn loạn, câu trả lời quan trọ