Sự bất ngờ ập đến mạnh mẽ—

An Sơn, người đã biến mất khỏi tầm nhìn của công chúng hơn nửa tháng, bỗng nhiên xuất hiện một cách dễ dàng, khiến làn sóng sôi động tại Cannes đạt đến đỉnh cao mới.

Lúc này, không cần A Đi xác nhận nữa, mọi người đều nhận ra rằng đây chính là điểm bất ngờ thứ hai được ẩn giấu ở đây.

Sau đó, truyền thông và mạng xã hội lập tức trở nên sôi động.

Một số đoạn video có chất lượng hình ảnh kém đã được công bố, với các góc quay khác nhau, độ dài khác nhau, nhưng tiếc thay, hiện nay không phải là thời đại mà chúng ta có thể quay video ghi lại mọi thứ mọi lúc; ngay cả chất lượng hình ảnh của máy quay gia đình cũng chỉ ở mức trung bình, vì vậy chất lượng của những đoạn video này thực sự không tốt lắm, và chúng cũng không hoàn chỉnh.

Ban đầu, mọi người đều nghĩ rằng Dior và Adidas chắc chắn sẽ công bố đoạn video hoàn chỉnh—

Nhưng họ đã không làm vậy.

Dior cũng vậy, Adidas cũng vậy, cả hai đều không hề có bất kỳ động thái nào, khiến cho truyền thông và người dùng mạng xã hội cũng chỉ có thể dựa vào những đoạn video kém chất lượng đó để tái hiện lại tình hình tại hiện trường, cùng với một số bức ảnh được chụp ngẫu nhiên để tìm kiếm bóng dáng của An Sơn… Điều này thật sự rất khó khăn.

“Where’s Waldo?” – Truyền thông liên tục phàn nàn, chưa bao giờ thấy một chiến thuật tiếp thị đặc biệt và vất vả đến thế.

Tuy nhiên, điều kỳ diệu là hiệu quả của chiến dịch quảng bá lại cực kỳ tốt.

Chính vì Dior và Adidas không tổ chức bất kỳ hoạt động quảng bá chính thức nào, nên sự kiện này đã trở thành một cuộc gặp gỡ ngẫu nhiên trên đường phố, một cuộc phiêu lưu xảy ra trong đời sống hàng ngày. Những đoạn video và bức ảnh kém chất lượng đó lại càng khiến mọi người tin rằng đây chính là những điều có thể xảy ra trong đời sống thực tế, điều này lại càng kích thích sự tò mò của mọi người; từng người bắt đầu tìm kiếm thêm nhiều hình ảnh và thông tin hơn, cố gắng tái hiện lại tình hình lúc đó.

Mọi thứ đều giống như trò chơi “Where’s Waldo” vậy – mọi người bắt đầu tìm kiếm sự xuất hiện của An Sơn.

Bây giờ, tất cả mọi người đều biết rằng An Sơn đang ở Cannes; đây không phải là bí mật gì cả, và điều này cũng có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể gặp An Sơn tại Cannes—

Chỉ riêng ý nghĩ này thôi đã khiến vô số người bắt đầu tìm kiếm. Những con phố và bãi biển của thị trấn Cannes trở nên đông nghịt người, mọi người đều mong muốn tạo nên những cuộc gặp gỡ lãng mạn tr

Không ai có thể quên được rằng, hai năm trước, An Sơn đã xuất hiện một cách tự nhiên tại Cannes, tham gia vào niềm vui sôi động của lễ hội điện ảnh với tư cách là một người hâm mộ điện ảnh nhiệt thành.

Trò chơi “Willie ở đâu” phiên bản thực tế đang được diễn ra tại Cannes, nhưng mọi người nhanh chóng nhận ra rằng dù chưa tìm thấy An Sơn, họ vẫn có thể bắt gặp những người giống anh ta. Những người này mặc các sản phẩm trong bộ sưu tập liên kết giữa Dior và Adidas; họ không phải là người mẫu hay diễn viên, mà chỉ là những người trẻ tuổi bình thường, tụ tập lại với nhau, cười nói vui vẻ, tràn đầy sức sống trẻ trung. Họ không có hành động gì đặc biệt, và hoàn toàn không khác biệt so với những người hâm mộ điện ảnh nhiệt thành khác đến tham dự lễ hội.

Tuy nhiên, khi bạn vô tình đi qua họ, bạn sẽ dễ dàng bị cuốn hút bởi vẻ ngoài của họ. Đó là một phong cách thời trang, cũng là một lối sống – hoàn toàn khác biệt so với cách các thương hiệu thời trang thường xuất hiện tại bốn tuần lễ thời trang lớn. Bộ sưu tập liên kết này của An Sơn đã thực sự đi sâu vào đời sống hàng ngày, hòa mình vào tuổi trẻ, biến thời trang thành một phần của cuộc sống thông thường. Nó loại bỏ khoảng cách xa cách thường thấy giữa các thương hiệu thời trang cao cấp như Dior và sự gần gũi, thân thiện của thương hiệu thể thao như Adidas, từ đó mang đến cho mọi người cảm giác thoải mái và trẻ trung khi mặc những sản phẩm này.

Chỉ sau này, những chuyên gia nghiên cứu về tiếp thị và văn hóa đại chúng mới nhận ra rõ mục đích và chiến lược tiếp thị của toàn bộ bộ sưu tập này. Thật vậy, mọi thứ đều được sắp xếp một cách kỹ lưỡng – dù là việc An Sơn vắng mặt tại buổi ra mắt sản phẩm, hay những hoạt động bất ngờ tiếp theo diễn ra một cách tự nhiên và không theo kế hoạch cụ thể, mục đích cuối cùng vẫn là để mọi thứ trở nên quen thuộc và tự nhiên trong đời sống hàng ngày, từ đó tạo ra hiệu ứng lan tỏa một cách âm thầm và phát huy tối đa tính cách đặc trưng của cả hai thương hiệu.

Sau khi Lễ hội Phim Cannes kết thúc, bộ sưu tập liên kết giữa Dior và Adidas do An Sơn đồng hành đã được quay một đoạn quảng cáo hiếm khi xuất hiện. Nội dung quảng cáo chính là những sự kiện đã diễn ra tại quảng trường nhỏ gần ga xe lửa ở Cannes; những cảnh này được tái hiện và quay lại tại đường phố New York, sau đó được biên tập thành một đoạn quảng cáo dài 30 giây… Tất nhiên, trong đoạn quảng cáo đó, không có sự xuất hiện của An Sơn.

“Tuổi trẻ, thời trang, ôm lấy mọi khả năng…” Phong cách của toàn bộ bộ sưu tập liên

Điều này cũng được coi là một tiêu chuẩn mới trong lĩnh vực tiếp thị và quảng bá vào năm 2005, nhưng điều thực sự đáng ngưỡng mộ không phải là các chiến thuật tiếp thị, mà chính là tinh thần mà loạt sản phẩm liên kết này truyền tải. Một mặt, những thương hiệu thời trang trở nên gần gũi hơn với công chúng; mặt khác, các thương hiệu thể thao lại có được phong cách và khí chất đặc trưng. Đây chắc chắn là một xu hướng thời trang hoàn toàn mới – không chỉ là sự đổi mới từ các thương hiệu như Dior và Adidas, mà cả giới thời trang nói chung cũng cảm nhận được sức ảnh hưởng mạnh mẽ của nó. An Sơn một lần nữa đứng ở hàng đầu của thời đại.

Khi mọi người cố gắng bám sát bước chân của An Sơn, nghiên cứu, thảo luận và phân tích về nó, thì An Sơn lại tiếp tục tiến về phía trước một cách không ngừng.

“Tôi rời đi một cách nhẹ nhàng, giống như khi tôi đến đây một cách nhẹ nhàng; tôi vẫy tay chào tạm biệt những đám mây ở phía tây…”

Câu nói này thực sự rất phù hợp để miêu tả sự xuất hiện của An Sơn – nó xuất hiện một cách lặng lẽ, rồi cũng biến mất một cách lặng lẽ. Toàn bộ thế giới bị cuốn vào cơn sốt điên cuồng, hoang mang và hỗn loạn, nhưng chính người liên quan lại vẫn bình thản như không hề cảm nhận được gì cả.

Năng lượng dồn dập ấy đã được tích lũy liên tục và đổ dồn về Cannes. Có thể tưởng tượng rằng, những câu hỏi mà mọi người mong muốn An Sơn trả lời và giải đáp gần như đã “tràn ra” ngoài… Nhưng việc vẫn chưa tìm thấy An Sơn cũng không sao cả, bởi vì mọi người hoàn toàn tin chắc rằng An Sơn vẫn đang ở Cannes.

Đừng quên rằng, chương trình “Đi cùng âm nhạc” đã được lựa chọn để tham gia hạng mục thi chính tại Cannes năm nay. Chỉ một tháng rưỡi trước, khi Thierry Faure công bố danh sách các tác phẩm tham gia hạng mục thi chính, tên của “Đi cùng âm nhạc” đã xuất hiện ngay trong danh sách đó, khiến tất cả các phương tiện truyền thông đều xôn xao. Mặc dù trong thời gian qua có rất nhiều tin đồn, nhưng cho đến khi có sự xác nhận chính thức thì vẫn chưa thể kết luận gì cả.

Và sau đó, tin vui đã đến từ Cannes… Khi Học viện Điện ảnh Hollywood vẫn còn do dự và từ chối thừa nhận tài năng của An Sơn, thì ba liên hoan phim nghệ thuật lớn của châu Âu – với phong cách nghệ thuật độc đáo và thái độ kiêu hãnh hơn – đã bỏ qua những định kiến và tập trung vào chất lượng của các tác phẩm, đưa ra sự công nhận xứng đáng dành cho An Sơn… Điều này thực sự là một cái tát mạnh vào mặt Frank – Bì Nhĩ Tư.

Vậy thì, liệu An Sơn có cần quan tâm đến Oscar không?

Câu trả lời là không.

Nếu nói rằng việc “Con voi” được lựa chọn vào vòng chính cuộc thi Cannes hai năm trước chủ yếu là nhờ sự ủng hộ của Gus Van Sant, thì lần này, “Đi cùng âm nhạc” chính là một sự công nhận chính thức dành cho An Sơn.

Quan trọng hơn nữa, không chỉ “Đi cùng âm nhạc”, mà một tác phẩm khác do Forest Film sản xuất – “Thành phố của tội ác” – cũng đã được lựa chọn vào vòng chính cuộc thi Cannes…

Mọi người đều bàng hoàng.

Bây giờ mọi người cuối cùng cũng hiểu được nguồn sức mạnh thực sự của An Sơn; anh ấy thực sự không cần phải quan tâm đến ý kiến của các học viện nghệ thuật nữa, bởi vì anh ấy đã tìm ra con đường riêng của mình.

Không nghi ngờ gì nữa, “Đi cùng âm nhạc” và “Thành phố của tội ác” đã trở thành những tác phẩm đáng chú ý và đáng mong đợi nhất tại liên hoan phim năm nay. Dù thế nào đi nữa, An Sơn cũng sẽ không rời bỏ Cannes; các phóng viên cuối cùng cũng sẽ tìm thấy anh ấy, dù phải chờ đợi rất lâu.

Vậy còn người đàn ông đang đứng ở trung tâm của cơn bão này… lúc này anh ta đang ở đâu?