A Đi – Sri Man, giám đốc thiết kế của thương hiệu Dior, cũng chính là người được giới thời trang săn đón nhất hiện nay, nhận được sự hâm mộ cuồng nhiệt từ các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực này.

Tuy nhiên, dù vậy, A Đi vẫn luôn tỏ ra e dè và ít nói; có vẻ như cô không quen với ánh mắt soi mói của mọi người. Chỉ khi ở một mình, cô mới thực sự thư giãn và bộc lộ con người thật của mình.

Chẳng hạn như lúc này.

A Đi và An Sơn cũng là bạn bè từ lâu rồi. Từ sự e dè ban đầu đến sự thoải mái sau này, từ sự lịch sự đến sự thân thiện, hôm nay khi đến nhà của An Sơn, khoảng cách giữa hai người lại càng được thu hẹp hơn nữa, đến mức cô thậm chí còn đùa cợt với anh ta. Rồi, cô nhìn anh ta một cách đầy ý nghĩa, lắc đầu nhẹ và tỏ ra tiếc nuối:

“An Sơn, điều này không ổn đâu.”

“Tôi chỉ đùa một cái thôi mà, ai ngờ anh lại nghiêm túc đến mức nói rằng muốn chấm dứt hợp tác với Dior?”

“Không chỉ vậy, anh còn yêu cầu tôi phản bội Dior để làm việc cho mình nữa à?”

“Điều này không hề buồn cười chút nào.”

Lời nói của A Đi rất điềm đạm, nhưng mỗi từ mỗi câu đều được nói ra một cách rõ ràng, khẳng định quan điểm của mình một cách kiên định. Ánh mắt cô hơi nhướng lại, tập trung nhìn vào An Sơn.

An Sơn không hề ngạc nhiên:

Lần trước, khi Edgar đưa ra kế hoạch đó, chiến lược đáp trả của An Sơn chính là sự hỗ trợ của A Đi. Họ cần sự giúp đỡ của một chuyên gia, người có thể đưa ra nhiều phương án thời trang khác nhau, kết hợp các trang phục một cách thông minh, từ trong ra ngoài, để xây dựng hình ảnh của một ngôi sao thời trang.

Công việc này, sau mười năm nữa sẽ có một tên gọi chuyên môn: nhà thiết kế trang phục.

Tất nhiên, bây giờ đã có tên gọi đó rồi, và nó đã tồn tại từ lâu rồi.

Nhưng hiện nay, sự phân công công việc vẫn chưa rõ ràng lắm. Những người được gọi là nhà thiết kế trang phục thường chỉ đưa ra ý kiến về cách phối đồ; họ là một phần của nhóm thiết kế trang phục, nhưng họ không có khả năng thiết kế hay sáng tạo riêng. Họ làm việc cùng với nhóm thiết kế trang phục hoặc nhóm hướng dẫn nghệ thuật, và cách suy nghĩ của họ thường bị hạn chế và không được coi trọng lắm.

Có thể nói như vậy, hiện tại các nhà thiết kế vẫn chưa đủ khả năng tự mình đảm nhận trọn vẹn công việc của mình, bởi vì lĩnh vực/nghề nghiệp “thiết kế trang phục” vẫn chưa nhận được sự quan tâm đáng kể.

Vì vậy, An Sơn đã nghĩ đến A Đi.

Có lẽ, A Đi có thể đưa ra những ý kiến chuyên môn và giúp phát triển ngành nghề này – một ngành nghề đã tồn tại từ lâu nhưng vẫn còn nhiều điểm chưa rõ ràng và chưa hoàn thiện – để biến nó trở nên chuyên nghiệp hơn và mở ra những hướng mới trong lĩnh vực thời trang.

Tuy nhiên, An Sơn cũng biết rằng A Đi là giám đốc thiết kế của Dior, một vị trí rất cao; vì vậy yêu cầu A Đi làm việc cho mình, trong khi đó lại phải cạnh tranh với chính Dior, nghe có vẻ như là một điều không thể tin được. Bất kỳ phản ứng nào của A Đi cũng đều dễ hiểu.

Nói một cách nghiêm túc, việc A Đi không từ chối ngay lập tức đã là một khởi đầu tốt rồi.

Đối diện với ánh mắt của A Đi, góc miệng của An Sơn nhẹ nhàng cong lên.

“A Đi…”

“Thưa ông Sriman, tôi tưởng Dior không muốn tiếp tục hợp tác với chúng tôi đâu.”

Nhận thấy vẻ mặt u ám của A Đi, An Sơn cố tình thay đổi cách xưng hô, nhưng trên khuôn mặt vẫn nở nụ cười đùa cợt.

Quả nhiên, A Đi lập tức bị kích động.

“Ai nói vậy!”

Sau khi nói ra, A Đi mới nhận ra mình đã nói to; anh ta hít một hơi thật sâu để kiểm soát bản thân.

“Thực ra, việc các thương hiệu thời trang thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài với các diễn viên hiện nay khá hiếm gặp; ban đầu chúng tôi cũng đã phải đối mặt với rất nhiều áp lực.”

“Nhưng bây giờ, các thương hiệu khác đều ghen tị với chúng tôi; chỉ cần nhìn vào doanh số và lợi nhuận trong năm vừa qua là biết ngay.”

“Bộ phận sản xuất trang phục nam của chúng tôi đã đạt doanh thu hơn 5 tỷ đô la Mỹ trong một năm, tăng 300% so với năm trước; đây là lần đầu tiên mà bất kỳ thương hiệu thời trang nào cũng đạt được doanh thu từ bộ phận trang phục nam lớn hơn 2 tỷ đô la Mỹ, và gần như có thể sánh ngang với các thương hiệu thời trang nữ hàng đầu.”

“Chúng ta không có lý do gì để không gia hạn hợp đồng.”

“Thực tế là, chúng tôi đang soạn thảo một thỏa thuận hợp tác lâu dài; hôm nay tôi đến đây cũng với ý định thảo luận về việc tiếp tục hợp tác.”

“Không ngờ lại bị phục kích như vậy…”

A Đi lặng lẽ nhìn An Sơn; mặc dù không nói ra thành lời, nhưng ai cũng có thể cảm nhận được ngọn lửa giận dữ đang được kiềm chế hết sức trong giọng nói của anh ta.

An Sơn nhướng mày, tỏ vẻ rất ngạc nhiên. Anh ta thực sự không ngờ rằng thương hiệu quần áo nam tính DiO lại bán chạy đến thế trong suốt năm vừa qua. Lúc này, anh mới nhận ra rằng sau thiên niên kỷ mới, khi quá trình toàn cầu hóa được thúc đẩy mạnh mẽ, khái niệm “thế giới làng mạc” cũng bắt đầu xuất hiện; tất cả các ngành nghề đều bước vào quá trình toàn cầu hóa, và mỗi lĩnh vực đều có cơ hội phát triển toàn diện – đây thực sự là một kỷ nguyên thịnh vượng.

“Ông SriMan…”

Khi An Sơn vừa mở miệng, anh ta liền thấy A Đi nhìn mình chằm chằm; điều này khiến An Sơn bật cười.

“A Đi, ông biết sự khác biệt giữa quảng cáo trực tiếp và quảng cáo gián tiếp không?”

A Đi có vẻ bối rối. Thứ nhất, anh không hiểu tại sao An Sơn lại đột nhiên thay đổi chủ đề cuộc trò chuyện; thứ hai, anh thực sự chưa từng nghe nói đến những khái niệm như quảng cáo trực tiếp hay quảng cáo gián tiếp.

A Đi lập tức cảnh giác: “An Sơn, ông đang định làm gì vậy?”

An Sơn vẻ mặt vô tội, dang rộng đôi tay: “Chỉ đơn giản là trò chuyện thôi, A Đi… Chúng tôi đang trao đổi với nhau; thái độ của ông đã làm tổn thương tôi.”

A Đi hơi ngượng ngùng, lẩm bẩm vài câu nhưng cuối cùng vẫn không nói gì thêm.

Ánh mắt An Sơn lấp lánh vui vẻ, và anh tiếp tục nói:

“Quảng cáo trực tiếp, đó là việc một cách thẳng thắn thông báo với người tiêu dùng rằng sản phẩm của mình rất tốt, họ nhất định phải mua nó… Rõ ràng đó chỉ là quảng cáo, và người ta đang tự ca ngợi mình mà thôi.”

“Quảng cáo thụ động thì là loại được tích hợp một cách kín đáo, tác động một cách từ từ vào người tiêu dùng. Chẳng hạn như Gia Ni Phủ – An Ni Stein; hôm nay cô ấy sử dụng một chiếc túi xách, không có quảng cáo hay chiến dịch khuyến mãi nào, nhưng khi các phóng viên ảnh chụp được và đăng lên trang bìa của ‘Tạp chí Giải trí’, những người phụ nữ đã thấy nó, và đột nhiên thương hiệu nhỏ bé này đã bán được tới năm nghìn chiếc túi xách.”

Nguyên lý thì đơn giản nhưng rất hiệu quả.

Mặc dù hiện nay mạng Internet vẫn chưa phát triển hoàn thiện, và đại đa số mọi người vẫn chưa cảm thấy chán ghét quảng cáo; ngay cả những quảng cáo trực tiếp vẫn còn sức ảnh hưởng mạnh mẽ; nhưng không thể phủ nhận rằng kỷ nguyên vàng của quảng cáo đã bắt đầu suy tàn. Vào những năm 80, 90, người ta thậm chí còn rất thích xem quảng cáo, luôn dừng lại để xem mỗi khi có quảng cáo xuất hiện; nhưng bây giờ thì gần như không còn ai làm vậy nữa.

Do đó, việc tìm ra cách thức quảng bá và tiếp thị hiệu quả trở thành một nhiệm vụ mới đối với tất cả các sản phẩm.

Lời nói của An Sơn đơn giản, trực tiếp và sinh động, khiến A Đi ngay lập tức hiểu rõ ý tưởng.

“Vì vậy, tôi sẽ tiếp tục hợp tác với Dior để trở thành đại sứ độc quyền của họ; đó là hình thức quảng cáo trực tiếp. Nếu Dior mong muốn điều đó, tôi rất sẵn lòng tiếp tục hợp tác.”

“Nhưng tôi nghĩ rằng chúng ta có thể tìm ra những cách hợp tác tốt hơn, không chỉ đơn thuần là quảng cáo thông thường, mà là biến Dior thành một phong cách sống, một hình ảnh cụ thể, âm thầm hòa nhập vào cuộc sống và hình ảnh của tôi, từ đó tạo ra một thương hiệu thời trang mới mẻ. Có thể trong thời gian ngắn chúng ta không thấy sự tăng vọt về doanh số, nhưng về lâu dài, điều này sẽ giúp tái định hình hình ảnh của Dior.”

Lời nói của anh ấy rất rõ ràng và không cần phải thuyết phục thêm nữa. Anh ấy tin rằng A Đi là một người thông minh và có thể hiểu được những ý tưởng chưa được nói ra trong lời nói đó.

A Đi suy nghĩ kỹ một lúc, sau đó ngước mắt nhìn An Sơn.

“Ý anh là, tôi sẽ trở thành nhà thiết kế trang phục cho anh, và nhẹ nhàng đưa những bộ trang phục của mình vào trong trang phục hàng ngày của anh, từ đó tự nhiên truyền tải hình ảnh của tôi?”

An Sơn vỗ tay một cái và nói: “Đúng rồi.”