Vào những năm 90 của thế kỷ trước, thị trường âm nhạc phát triển mạnh mẽ; số lượng bản thu âm đạt doanh số hơn mười triệu hay thậm chí hai mươi triệu bản không hề hiếm gặp, điều này chứng tỏ sự rực rỡ của thị trường âm nhạc toàn cầu. Tuy nhiên, sau khi bước vào thiên niên kỷ mới, số lượng các bản thu âm đạt doanh số hàng chục triệu bản đã giảm đáng kể; những con số về doanh số bán ra của cả các bản thu âm đơn lẻ lẫn album đĩa cứng đều phản ánh xu hướng suy thoái của toàn bộ thị trường âm nhạc.

Đây là quan điểm chung của mọi người.

Chính vì lý do này, ngành công nghiệp âm nhạc luôn tìm kiếm những giải pháp để vượt qua khó khăn, dù là thông qua việc tìm ra các biện pháp khắc phục hay thực hiện những đột phá trong lĩnh vực sáng tạo, mọi người đều đang nỗ lực để cứu vãn thị trường này.

Và bây giờ, “Hoa Hướng Dương” đã giành được thành công chưa từng có khi chỉ trong vòng bốn ngày, lượng bán ra của nó đã đạt tới bảy triệu bản trên thị trường âm nhạc kỹ thuật số; xét về mọi phương diện, đây đều là một thành công vô song. Quan trọng hơn, điều này mang lại cho ngành công nghiệp âm nhạc một bài học quý báu: có lẽ, âm nhạc kỹ thuật số chính là hướng phát triển tiếp theo của thời đại.

Mọi thứ đều yên tĩnh đến lạ thường.

Thành tựu vĩ đại này đã vượt xa mọi sự tưởng tượng, hoàn toàn thay đổi cấu trúc của thị trường âm nhạc; những chuyên gia trong ngành đều im lặng, tránh bộc lộ sự thiếu hiểu biết của mình và không muốn làm tổn hại đến uy tín của mình. Những gì đang diễn ra trước mắt chúng ta đều là điều mới mẻ, và có thể sẽ trở thành khởi đầu của một kỷ nguyên hoàn toàn mới.

Vậy, bước tiếp theo sẽ là gì?

Xét theo tốc độ hiện tại, việc “Hoa Hướng Dương” trở thành tác phẩm âm nhạc kỹ thuật số đầu tiên trên thế giới đạt doanh số mười triệu lượt tải về chỉ là vấn đề thời gian mà thôi.

Nếu lượng tải về hợp pháp của các tác phẩm âm nhạc kỹ thuật số có thể vượt qua con số mười triệu, thì sẽ không có công ty thu âm nào từ chối loại hình sản phẩm này cả.

Bởi vì các bản thu âm đĩa cứng cần phải xem xét đến các chi phí liên quan đến bao bì, vận chuyển, phân phối… nhưng các tác phẩm âm nhạc kỹ thuật số thì không gặp phải những hạn chế đó. Với cùng một doanh số hàng chục triệu bản, các tác phẩm âm nhạc kỹ thuật số có thể mang lại lợi nhuận lớn hơn cho các công ty thu âm; đây chính là một “chiếc bánh” mà mọi người đều có thể nhìn thấy.

Thời đại đã thay đổi, thay đổi một cách triệt để và toàn diện.

Nhờ vào sự hợp tác chặt chẽ với Apple, Warner Music đã nhanh chóng bước lên hàng đầu, đi đầu trong xu hướng phát triển

Những từ khóa này cứ liên tục va chạm và khuấy động lẫn nhau, khiến bầu không khí ngày càng nóng lên. Từ sự hoành tráng của buổi ra mắt phim, đến những đánh giá tích cực từ giới truyền thông, rồi đến sự xuất hiện của bài hát chủ đề phim… Làn sóng hâm mộ dâng cao không ngừng, liên tục đạt đỉnh mới. Và rồi, thứ Sáu đã đến. Cuối cùng! Suốt cả thứ Năm, “Hướng Dương Khôi” liên tục được lan truyền rộng rãi; sự tò mò và hào hứng của các fan cuồng nhiệt ngày càng tăng, họ không thể kiểm soát được nữa. Họ thậm chí không thể chờ đợi đến buổi chiếu sáng thứ Sáu nữa – họ phải xem bộ phim này ngay lập tức, phải có mặt ở hàng ghế đầu tiên để được xem phim trước tiên. Và thế là, buổi chiếu nửa đêm đã đến! Và không chỉ một hay hai rạp chiếu phim thôi. Vào năm 2004, khái niệm và ý nghĩa của “buổi chiếu nửa đêm” đang dần thay đổi; mặc dù không phải là sự thay đổi triệt để, nhưng nó đang mang lại những góc nhìn mới mẻ. Buổi chiếu nửa đêm chính là sân khấu cho những bộ phim kinh dị; với bầu không khí đêm tối, việc xem những bộ phim giật gân, kinh dị quả thực là một trải nghiệm đầy hứng thú. Trong một thời gian dài, các bộ phim loại B thường chiếm lĩnh các suất chiếu vào ban đêm; sự kích thích từ adrenaline trở thành yếu tố then chốt trong những buổi chiếu này. Cho đến khi Warner Bros. nhận ra tầm quan trọng của buổi chiếu nửa đêm. Cũng giống như cách họ cố gắng khai thác các kỳ nghỉ lễ, họ cũng nhận ra hiệu quả của chiến lược tiếp thị này: bằng cách cho khán giả cơ hội “xem trước”, họ có thể tạo ra một “văn hóa fan hâm mộ” và thúc đẩy sự sôi động của thị trường. Điều này khác với chiến lược quảng bá truyền thống dựa vào lời giới thiệu từ giới truyền thông; buổi chiếu nửa đêm thường không cần phải chờ đợi những đánh giá chính thức từ giới truyền thông, mà chỉ dựa vào sự mong đợi của khán giả đối với bộ phim – bao gồm đạo diễn, diễn viên, cốt truyện được chuyển thể, v.v. – để thu hút sự điên cuồng và nhiệt huyết của người hâm mộ, khiến họ tranh nhau vào rạp xem phim. Tuy nhiên, nhược điểm của chiến lược này là nó quá phụ thuộc vào sự “mất kiểm soát” của khán giả; họ không chờ đợi đến khi những đánh giá chính thức được công bố mà đã vội vàng vào rạp xem phim. Chỉ có một số ít bộ phim có thể áp dụng chiến lược này; và nếu chất lượng phim không đạt yêu cầu, điều này có thể gây ra nhiều tổn hại sau này. Vì vậy, cho đến nay, chỉ có một số ít công ty sản xuất phim thử nghiệm chiến lược buổi chiếu nửa đêm; Warner Bros. chính là một trong những công ty thành công trong lĩnh vực này – với các loạt phim “Harry Potter” và “Chúa Tể Những Chiếc Nh

Đến tháng Bảy năm nay, ba vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng doanh thu buổi đêm tại Bắc Mỹ đều thuộc về Warner Bros.: “Harry Potter và Phòng Bí mật” đạt 8,8 triệu đô la; “Chúa tể những chiếc nhẫn 3” đạt 8,5 triệu đô la; “Harry Potter và Tù nhân Azkaban” đạt 8 triệu đô la.

Rõ ràng là nhờ vào sức ảnh hưởng lớn của loạt sách gốc “Harry Potter”, Warner Bros đã thực sự tạo ra một làn sóng thành công trong các buổi chiếu đêm.

Bây giờ, “Spider-Man 2” đã ra mắt.

Cập nhật mới nhất được đăng tải đầu tiên trên 69shuba!

Ngay từ đầu, Columbia đã có kế hoạch tổ chức các buổi chiếu đêm, hy vọng rằng những người hâm mộ cuồng nhiệt của Spider-Man sẽ có cơ hội xem phim ngay từ đầu; tuy nhiên, đây là lần đầu tiên Columbia tham gia sâu rộng vào lĩnh vực này, nên họ vẫn còn e dè và không quyết định mở rộng quy mô.

Tình hình dần dần thay đổi theo thời gian.

Khi lễ ra mắt của “Spider-Man 2” ngày càng đến gần, sự quan tâm và sự hứng thú của khán giả đối với bộ phim cũng tăng lên không ngừng. Ngày càng nhiều rạp chiếu phim quyết định mở thêm các buổi chiếu đêm; và sau khi lễ ra mắt kết thúc, sự phát triển này đạt đến đỉnh cao, tạo nên một làn sóng to lớn.

Các rạp chiếu phim cũng nhận thấy cơ hội này và nhận ra rằng các buổi chiếu đêm có thể sẽ trở thành một xu hướng lớn.

Không ai nên bỏ lỡ cơ hội này.

Thực tế đã chứng minh điều đó:

Số lượng khán giả đặt trước vé cho các buổi chiếu đêm liên tục tăng lên, mang lại niềm tin cho các rạp chiếu phim. Sau các cuộc họp khẩn cấp, số lượng rạp chiếu phim mở các buổi chiếu đêm cũng tăng lên đáng kể, đặc biệt là ở khu vực Đông Bắc Mỹ.

Ngoài New York, Boston, Philadelphia, Washington D.C., Miami, Chicago, Baltimore, Atlanta, Toronto, Montreal… tất cả đều lần lượt tham gia vào trào lưu này.

Những thành phố này là những nơi đầu tiên ở Bắc Mỹ tổ chức các buổi chiếu đêm, điều này có nghĩa là khán giả sống ở những thành phố này sẽ là những người đầu tiên được xem “Spider-Man 2”! Thậm chí, họ còn là những người đầu tiên trên toàn thế giới được xem bộ phim này!

Một ý tưởng ban đầu đã nhanh chóng trở thành một đam mê mãnh liệt. Những người trẻ tuổi ở khu vực Đông Bắc Mỹ đã tích cực mời bạn bè đến xem “Spider-Man 2”, để trở thành những người nổi bật trong vòng bạn bè của mình.

Cuối cùng, điều này đã trở thành một sự kiện lớn, một lễ hội hoành tráng. Sự cuồng nhiệt bắt đầu từ lễ ra mắt và tiếp tục tăng lên, đang viết nên một trang mới trong văn hóa thời đại mới thiên niên kỷ, để lại dấu ấn sâu đậm của riêng mình.