Làm sao có thể như vậy được!

Hai thương hiệu lớn là Dior và Adidas đã hợp tác cùng nhau để ra mắt bộ sưu tập liên kết An Sơn. Một bên là tiên phong trong thời trang nam giới, còn bên kia là thương hiệu thể thao kinh điển; hai thứ hoàn toàn không liên quan đến nhau lại gặp nhau nhờ vào dự án này, làm thay đổi hoàn toàn cục diện thị trường và thu hút sự chú ý của toàn bộ giới giải trí.

Nhưng An Sơn lại không hề xuất hiện?

Mọi người đều sửng sốt. Những người từng tin chắc rằng An Sơn chắc chắn sẽ có mặt tại đại lộ Champs-Élysées ở Paris bây giờ đều không thể tin nổi sự thật này, họ há hốc miệng, không dám tin và cũng từ chối chấp nhận việc An Sơn vắng mặt. Trong cơn sốc đó, cả thế giới dường như đang sụp đổ.

Điều khó tin hơn nữa là, mặc dù An Sơn không có mặt, bộ sưu tập liên kết của Dior và Adidas vẫn gây ra một cơn sốt trên toàn cầu:

Các sản phẩm trong bộ sưu tập này không phải là phiên bản giới hạn, nhưng tại các cửa hàng flagship của hai thương hiệu ở New York, Paris, London và các thành phố khác, người ta vẫn xếp hàng dài không biết đến khi nào mới đến lượt mình mua sản phẩm.

Điều đáng kinh ngạc nhất là ở New York, những fan cuồng nhiệt đã bắt đầu xếp hàng ngay từ 72 giờ trước tại cửa hàng flagship của Dior trên Đại lộ Fifth Avenue, chỉ để mua một chiếc áo liên kết này.

Thực tế đã chứng minh rằng họ đã đưa ra quyết định đúng đắn. Mặc dù sản phẩm không phải là phiên bản giới hạn, nhưng chưa đầy một ngày, hàng tồn kho của các cửa hàng flagship đã bán hết sạch. Điều này một lần nữa cho thấy sức hút khủng khiếp của sản phẩm này khi mới ra mắt. Vì hàng tồn kho đã cạn kiệt, các cửa hàng flagship trong thời gian ngắn cũng không thể bổ sung hàng mới, điều này đồng nghĩa với...

Hàng đã hết.

Sau New York, các sản phẩm liên kết của Dior và Adidas tại Paris, London, Milan và các thành phố khác cũng lần lượt bị ngừng bán do hàng tồn kho cạn kiệt. Dù ban đầu không phải là phiên bản giới hạn, nhưng vì sự cuồng nhiệt của thị trường, chúng đã trở thành những sản phẩm “giới hạn”. Các cửa hàng Dior và Adidas trên toàn thế giới đều không còn sản phẩm nào để bán.

Cảnh tượng này, e rằng ngay cả Dior và Adidas cũng không ngờ tới.

Trên thị trường second-hand, một chiếc áo phông liên kết An Sơn với giá 79 đô la Mỹ đã bị đẩy lên tới 8.000 đô la Mỹ, nhưng vẫn không ai có thể mua được. Cơn sốt này lan rộng khắp thế giới.

Mùa hè năm 2005 vừa mới đến Bán cầu Bắc, và cơn sốt nóng bỏng một lần nữa đã chứng minh sức ảnh hưởng toàn cầu của An Sơn.

“Cái gọi là sự hợp tác chung này, chỉ là một chiêu trò hay thực sự có giá trị?”

“Dior + Adidas: Đây chỉ đơn thuần là một chiến dịch tiếp thị thành công sao?”

“Thực sự là phong cách thời trang, hay chỉ là những trò khoe khoang? Phân tích nguyên nhân thành công đằng sau sự hợp tác này.”

“Việc vắng mặt, liệu có phải là một chiêu trò được cố ý thiết kế để tạo ra sự chú ý không?”

“Sự cuồng nhiệt trong các hoạt động hợp tác! Con người thực sự đang theo đuổi cái gì – phong cách thời trang, hay chỉ là những sản phẩm mang thương hiệu chung này?”

Các phương tiện truyền thông lớn đã nhanh chóng vào cuộc, tổ chức nhiều cuộc thảo luận toàn diện xoay quanh hiện tượng đặc biệt này.

Ban đầu, khi An Sơn vắng mặt tại buổi ra mắt thời trang ở Paris, mọi người đều nghĩ rằng toàn bộ sự kiện sẽ thất bại; hai bên Dior và Adidas chắc chắn sẽ rất tức giận vì người chủ nhân của sự hợp tác này lại dám vắng mặt trong khoảnh khắc quan trọng như vậy. Nhưng diễn biến sau đó đã khiến mọi người phải ngạc nhiên và liên tục thay đổi quan điểm của mình.

Một số người chỉ đơn giản là thắc mắc: “Những thiết kế đó… thực sự đẹp không?” Hay nói cụ thể hơn, liệu có ai thực sự muốn mua những sản phẩm này chỉ vì thiết kế của chúng không?

Tạp chí “Fashion” đã đăng một bài viết chuyên sâu, giải thích rõ ràng về triết lý thiết kế của bộ sưu tập hợp tác giữa Dior và Adidas này… Và những lời khen ngợi dành cho nó là vô cùng nhiều.

Theo quan điểm của An Na – Wintour, A Đi – Slimane thực sự đang ở trong giai đoạn sáng tạo đỉnh cao; anh ấy không chỉ sở hữu những thiết kế xuất sắc cho dòng sản phẩm nam của Dior mà bộ sưu tập hợp tác này cũng có thể được coi là một bước thử nghiệm nhỏ của anh ấy trong lĩnh vực thời trang nữ cho Dior, và kết quả thật sự rất hoàn hảo.

Qua sự kiện này, sự kết hợp giữa thời trang và thể thao chắc chắn sẽ tạo nên một làn sóng mới, đưa nền văn hóa thời trang tiến xa hơn nữa. Không nghi ngờ gì nữa, Dior một lần nữa đứng đầu xu hướng thời đại, trong khi đó, bước đi táo bạo của Adidas đã thay đổi bản đồ thời trang, mở ra một cánh cửa mới dẫn đến thế giới mới cho mọi người.

Điều thực sự đáng mong đợi là A Đi đã tuyên bố rằng sự kiện này vẫn chưa kết thúc; chuỗi sự kiện tiếp theo sẽ sớm diễn ra!

Tuy nhiên, đợt bất ngờ thứ hai vẫn chưa kịp xuất hiện; làn sóng bán hàng khắp thế giới đã trở thành một cảnh tượng đẹp đẽ đáng chú ý. Người ta đồn rằng cả Dior lẫn Adidas cũng đều ngạc nhiên không ngớt; họ ban đầu hy vọng đợt bất ngờ thứ hai sẽ thúc đẩy làn sóng bán hàng, nhưng kết quả lại là sản phẩm đã được bán hết ngay từ khi không cần phải có các hoạt động tiếp theo nào cả.

Vậy sau này, họ nên làm gì?

Đợt bất ngờ thứ hai… có nên tiếp tục không? Nhưng nếu tiếp tục, hiện tại các cửa hàng đã không còn hàng tồn kho; việc tiếp tục quảng bá sẽ khiến công chúng không thể mua được sản phẩm, vậy phải làm sao đây?

Lần đầu tiên trong lịch sử, Dior và Adidas phải đối mặt với một tình huống “vui mừng nhưng phiền muộn”.

Tiếng ồn ào vẫn tiếp tục dâng trào; những con sóng nóng của mùa hè càng lúc càng mãnh liệt, lan tỏa khắp nơi.

Ánh nắng vàng nhạt xuyên qua bầu trời trong xanh, tạo ra những tia sáng lấp lánh trên mặt biển màu xanh ngọc; thế giới được bao phủ trong một ánh sáng rực rỡ. Bãi biển xanh thẳm sau một năm xa cách cuối cùng cũng lại đón nhận làn sóng người hâm mộ cuồng nhiệt, bởi vì Liên hoan Phim Cannes hàng năm sắp bắt đầu vào tuần này.

Những người yêu điện ảnh và giới truyền thông từ khắp nơi trên thế giới đổ về thị trấn nhỏ này; những trái tim họ bắt đầu đập loạn xạ.

Như mọi khi, ga tàu vẫn là khu vực đông đúc, nhộn nhịp; những người mang theo hành lí, đeo ba lô, không thể chờ đợi được để bước vào không gian rực rỡ được tạo nên bởi sự kết hợp của màu vàng và màu xanh.

Trong dòng người đông đúc ấy, dưới ánh đèn đường của một quảng trường nhỏ, có một nghệ sĩ chơi violin đang biểu diễn trên đường phố.

Nắng gắt chói lọi, cái nóng oi bức khiến người ta choáng váng, nhưng anh vẫn kiên trì theo truyền thống âm nhạc cổ điển; mặc vest và áo sơ mi, anh ngẩng cao đầu, kéo những dây đàn, và những giai điệu du dương vang lên trong không khí nóng bức, ngột ngạt. Đôi khi, những người đi đường dừng lại để nhìn anh, nhưng họ không hề muốn dừng bước.

Cảnh tượng như thế này ở Pháp thật sự rất phổ biến; mọi người đã quen với nó và coi đó là điều bình thường.

Bên kia, một chàng trai cắt tóc ngắn xuất hiện, anh mặc bộ đồ thể thao Adidas – đúng là bộ đồ màu xanh xám mà những kẻ hooligan bóng đá Anh và Pháp thích nhất; có thể nói, hầu như ai cũng có một bộ như vậy, giống như đồng phục của họ vậy. Nếu bạn không muốn gặp rắc rối, tốt nhất là tránh xa họ khi nhìn thấy họ từ xa.

Anh bật chiếc radio của mình; â