Vào ngày 29 tháng 2 năm 2004, một cảnh tượng mới lạ đã xuất hiện trên lục địa Bắc Mỹ – tại đây, lễ trao giải Oscar đã thu hút sự chú ý của toàn nước Mỹ; hàng triệu ánh mắt đều hướng về sự kiện này.

Bởi đây là lần đầu tiên trong ba năm qua, lễ trao giải Oscar được tổ chức mà không bị bất kỳ yếu tố bên ngoài nào can thiệp, đồng thời cũng là lần đầu tiên lễ trao giải này được diễn ra sớm hơn vào cuối tháng 2 – những thay đổi lớn đang sắp xảy ra trên thị trường điện ảnh.

Không nghi ngờ gì nữa, đây chính là tâm điểm của mọi sự chú ý. Và việc liệu bộ phim “Chúa tể những chiếc nhẫn 3”, vốn dĩ đã dẫn đầu danh sách các ứng viên mạnh mẽ từ giai đoạn đề cử, có thể phá vỡ “lời nguyền” khiến thể loại phim ma thuật bị các hội đồng giám khảo bỏ qua hay không, cũng trở thành chủ đề được mọi người bàn tán rộng rãi.

Không ngoại lệ.

Trong khi đó, trên thị trường âm nhạc, làn sóng sôi động đang hướng về ngày 31 tháng 8, khi ban nhạc sẽ tổ chức một sự kiện đặc biệt.

Liệu có phải là vì phiên bản đặc biệt sang trọng của album “Đêm hè rực rỡ” không?

Không, điều mà mọi người quan tâm không phải là album, mà là sự hợp tác đầu tiên giữa ban nhạc và iTunes vào ngày 31 tháng 8 – điều này sẽ mở ra một kỷ nguyên hoàn toàn mới.

Kể từ đầu thiên niên kỷ mới, nguồn âm nhạc kỹ thuật số đã ngày càng phổ biến, dần trở thành phương thức nghe nhạc chính thức, khiến doanh số bán album vật lý giảm sút đáng kể.

Việc phát hành phiên bản đặc biệt sang trọng của “Đêm hè rực rỡ” lần này ít có sức hấp dẫn đối với mọi người hơn so với trước đây; sau tất cả, album này đã được phát hành hơn một năm, thậm chí đã đạt doanh số bán lên tới năm triệu bản, tiềm năng thị trường của nó gần như đã được khai thác hết. Điều mà mọi người thực sự quan tâm chỉ là “một tia sáng mới” mà thôi.

Chính vì lý do này mà “một tia sáng mới” đã hoàn toàn chiếm trọn các tiêu đề tin tức.

Trong những năm gần đây, ngày càng nhiều nguồn âm nhạc kỹ thuật số được đưa lên các nền tảng âm nhạc khác nhau, bao gồm cả iTunes. Khi các ca sĩ phát hành nhạc mới, họ cũng phải xem xét đến vấn đề nguồn âm nhạc kỹ thuật số, bởi vì hành vi vi phạm bản quyền trên mạng đang gây ảnh hưởng trực tiếp đến lợi ích của họ:

Hoặc bạn phải theo kịp thời đại, hoặc bạn sẽ bị thời đại loại bỏ.

Tuy nhiên, đây là lần đầu tiên một ca sĩ/nghệ sĩ âm nhạc hợp tác độc quyền với một nền tảng, không chỉ cung cấp quyền sử dụng độc quyền mà còn công

Vì lý do này, bảng xếp hạng cũng đang tìm kiếm giải pháp; họ không thể phớt lờ xu hướng trỗi dậy của nguồn âm thanh kỹ thuật số. Để duy trì uy tín của mình, họ buộc phải tiến bộ theo thời đại; nhưng cho đến nay vẫn chưa tìm ra hướng giải quyết nào cụ thể.

Nói chung, hiện tại bảng xếp hạng vẫn chưa tính số lượng lượt tải về các bản nhạc kỹ thuật số vào dữ liệu thống kê của bảng xếp hạng đĩa đơn, điều này cũng ảnh hưởng đến việc các công ty thu âm đưa ra quyết định.

Các dữ liệu như lượt nghe qua đài phát thanh, doanh số bán hàng vật lý vẫn là những yếu tố chính trong việc xếp hạng các đĩa đơn trên bảng xếp hạng của bảng tin này.

Vì vậy, dù là các ca sĩ hay các công ty thu âm, việc phát hành các bản nhạc kỹ thuật số cũng chỉ là để thích ứng với xu hướng thời đại, nhằm tránh tối đa những thiệt hại do việc vi phạm bản quyền gây ra; đây chỉ là biện pháp phòng thủ mà thôi. Tuy nhiên, trọng tâm của họ vẫn là các album vật lý – đây là truyền thống và cũng là phương thức đáng tin cậy để bảo vệ quyền lợi của họ; đồng thời, đây cũng là cách đúng đắn để đảm bảo rằng các bản nhạc có thể đạt được thành tích tốt trên bảng xếp hạng.

Cho đến nay, ban nhạc August 31st đã xuất hiện trên sân khấu.

Từ khoảnh khắc các thành viên của ban nhạc này gặp nhau, họ đã thể hiện sự khác biệt; mỗi bước đi của họ đều khiến mọi người phải ngạc nhiên và liên tục mang lại những bất ngờ mới. Mọi thứ diễn ra đúng như dự đoán của Apple: iTunes ngay lập tức trở thành tâm điểm chú ý của mọi người, thu hút hàng triệu ánh mắt.

Vậy điều này có nghĩa là gì?

Liệu iTunes có trở thành nền tảng chính thức để tải về các bản nhạc kỹ thuật số một cách hợp pháp? Trong số các nền tảng tải về nhạc kỹ thuật số, liệu iTunes có nổi bật hơn so với những nền tảng khác không?

Hiện tại, vẫn chưa thể biết chắc; việc thảo luận về điều này vẫn còn quá sớm. Nhưng không nghi ngờ gì nữa, nhờ vào sự chú ý và thảo luận mà bản nhạc “Another Light” nhận được tại lễ trao giải Grammy, khi ban nhạc August 31st thông báo rằng bản nhạc này sẽ được phát hành độc quyền trên iTunes, sự chấn động trong toàn thị trường là rõ ràng và dễ cảm nhận được.

Lý do rất đơn giản:

Những người từng phàn nàn, phản đối hoặc thậm chí cả chống đối việc ban nhạc August 31st phát hành phiên bản đặc biệt sang trọng của album “Midnight in the Summer” nhằm kiếm thêm tiền, có lẽ họ không phải là người hâm mộ của ban nhạc này, và cũng không muốn mua một album chỉ vì một bài hát. Giờ đây, họ cuối cùng cũng tìm được giải pháp.

B

Tuy nhiên, họ hoàn toàn không nhận ra rằng chỉ vì một bài hát đơn lẻ mà họ có thể phải mua một chiếc iPod, cài đặt và tải xuống iTunes, và từ đó, thiết bị này sẽ trở thành một phần không thể tách rời của họ; đây chính là một cái bẫy tiêu dùng khác, đắt đỏ hơn nhiều so với việc mua một album phiên bản cao cấp.

Hoặc có thể, họ đã nhận ra điều này nhưng lại không quan tâm đến nó. Họ dùng lý do này để thay đổi thiết bị nghe nhạc của mình, cất những chiếc máy nghe nhạc cũ vào tủ và chào đón những thiết bị phát nhạc kỹ thuật số mới mẻ.

Bạn có thể đọc thêm nội dung này tại #6#9@Sách/Bar!

Mọi người đang tranh luận sôi nổi về vụ việc này. Không chỉ công chúng bình thường, mà các phương tiện truyền thông và các chuyên gia trong ngành âm nhạc cũng đều đang quan tâm đến diễn biến của sự việc.

Hiện nay, trên thị trường có ít nhất 80 nền tảng phát nhạc kỹ thuật số, trong đó có cả những nền tảng chính thức lẫn bất hợp pháp; tình hình thực sự rất hỗn loạn, và chưa có nền tảng nào có thể giúp giữ gìn trật tự trên thị trường.

Bây giờ, với việc ban nhạc August 31st quyết định hợp tác độc quyền với iTunes, liệu doanh số bán hàng sẽ như thế nào? Liệu họ có thể phá vỡ những rào cản hiện tại và đạt được thành công, hay lại bị cuốn vào dòng chảy hỗn loạn của thời đại và biến mất không?

Còn nếu “Một Tia Sáng Nữa” thất bại thì sao?

Không phải là không tin tưởng vào ban nhạc August 31st, mà là bởi vì tình hình hỗn loạn của các nền tảng phát nhạc kỹ thuật số khiến mọi người mất niềm tin. Trước làn sóng của thời đại, sức mạnh cá nhân thực sự rất nhỏ bé. Vậy thì số lượng người dùng của iTunes là bao nhiêu?

Số lượng người dùng của một nền tảng có thể chỉ bằng một phần mười, một phần hai mươi của toàn bộ thị trường. Nếu “Một Tia Sáng Nữa” chỉ được phát hành độc quyền trên iTunes, thì lượng người tải về nhạc kỹ thuật số có lẽ chỉ đạt được một phần mười tiềm năng thị trường của ban nhạc August 31st… Vậy thì thất bại có phải là điều không thể tránh khỏi không?

Chính trong bối cảnh như vậy, việc phát hành “Một Tia Sáng Nữa” đã gây ra nhiều cuộc thảo luận, và ngay cả trước sự kiện trang trọng như lễ trao giải Oscar, sự chú ý dành cho nó vẫn không hề suy giảm.

Dù sao thì, lễ trao giải Oscar vẫn còn lâu mới diễn ra; việc theo dõi sự kiện phát hành nhạc cũng không hề gây ảnh hưởng gì cả.

Vào lúc 8 giờ sáng, album phiên bản cao cấp “Đêm Giữa Mùa Hè” và bản tải về nhạc kỹ thuật số “Một Tia Sáng Nữa” đã được phát hành đồng thời trên toàn Bắc Mỹ. iTunes đang gánh chịu sự