Phải nói rằng, trong cuộc đời con người, nhiều bước ngoặt quan trọng thường đi kèm với những dấu hiệu báo trước.

Nhưng đáng tiếc là, hầu hết những người đang sống trong những tình huống đó lại không hề chú ý đến chúng.

Vào ngày 18 tháng 3 năm 1988, sân vận động “Tokyo DOME” – sân vận động mái vòm hoạt động suốt cả ngày đầu tiên của Nhật Bản – đã được hoàn thành và chính thức khai trương bên cạnh sân vận động Yuanhou Lianyuan.

Nhờ vào 225 tấm màn che hai lớp màu trắng bên trong sân vận động này, nó nhanh chóng trở thành một danh lam thắng cảnh mới của Tokyo.

Vào tháng 4 năm 1988, các nhà tắm công cộng ở Tokyo bắt đầu trang bị các buồng tắm tự động kiểu đưa xu tiền; điều này đã trở thành biểu tượng cho cuộc sống hiện đại và tiện lợi đối với người Nhật yêu thích việc tắm rửa.

Cũng trong tháng đó, mùa tốt nghiệp của Nhật Bản bắt đầu.

Do tình hình kinh tế phát triển mạnh mẽ, cách thức tìm việc làm của sinh viên tốt nghiệp năm đó đã hoàn toàn khác so với trước đây.

Ngay trước mùa tốt nghiệp, các nhân viên giao hàng đã bắt đầu mang hàng đến từng hộ gia đình trong các căn hộ.

Bên trong những chiếc hộp đó là những cuốn sách giống như sổ danh bạ, chứa đầy thông tin về các doanh nghiệp, ngành nghề và hướng dẫn tìm việc làm; tất cả những thứ này đều được các doanh nghiệp cung cấp miễn phí cho sinh viên tốt nghiệp.

Nhiều công ty lớn cũng tích cực đến các trường đại học danh tiếng để mời gọi những sinh viên xuất sắc, và cuộc cạnh tranh giành lấy những nhân tài này nhanh chóng biến thành một “cuộc chiến”.

Những công ty có nguồn lực mạnh mẽ bắt đầu chiêu đãi những nhân tài mà họ quan tâm bằng caviar và champagne.

Vào ngày 5 tháng 5 năm 1988, Đài Truyền hình Nhật Bản đã thực hiện thành công buổi phát sóng trực tiếp qua vệ tinh từ đỉnh Everest, điều này khiến người Nhật tin rằng công nghệ vệ tinh của họ đã sánh ngang với Mỹ và Liên Xô, và Nhật Bản đã trở thành cường quốc thứ ba trên thế giới.

Nói chung, tất cả những gì đang xảy ra ở Nhật Bản lúc bấy giờ đều khiến người dân Nhật Bản, những người đang đắm chìm trong “bong bóng tài sản”, càng trở nên tự tin hơn và tham vọng hơn, tin chắc rằng vận mệnh của đất nước mình sẽ mãi mãi thịnh vượng.

Đặc biệt là sau khi các số liệu kinh tế của Nhật Bản năm trước được công bố: theo số liệu năm 1987, GDP bình quân đầu người của Nhật Bản đã đạt mức 21.141 đô la Mỹ, trong khi GDP bình quân đầu người của Mỹ chỉ là 20.000 đô la Mỹ.

Điều này có nghĩa là vào năm 1987, GDP bình quân đầu người của Nhật Bản đã vượt qua Mỹ, đánh dấu sự phát triển vượt b

Điều này càng làm cho toàn thể người dân Nhật Bản tin tưởng rằng nền kinh tế của họ đang trên đà phát triển mạnh mẽ, và thị trường chứng khoán cũng như bất động sản chắc chắn sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ.

Tuy nhiên, không có nhiều người để ý đến việc sức khỏe của Hoàng đế Showa Nhật Bản, Hirohito, liên tục gặp những vấn đề nghiêm trọng, và ông đã nhiều lần công khai bày tỏ với người dân rằng mình đang gặp phải những vấn đề sức khỏe.

Người dân Nhật Bản, đang sống trong niềm hạnh phúc giả tạo do “bong bóng” kinh tế mang lại, càng không thể tưởng tượng được rằng đất nước hùng mạnh như Nhật Bản vào thời điểm đó lại sẽ gặp phải những biến cố lớn, và rằng sự thịnh vượng của họ sẽ kết thúc ngay khi Hoàng đế Showa qua đời.

Chẳng bao lâu sau, khi kỷ nguyên Showa kết thúc, nền kinh tế Nhật Bản sẽ nhanh chóng rơi vào suy thoái, và họ sẽ phải đối mặt với hàng thập kỷ khó khăn trong việc trả nợ.

Những gì họ lấy đi hôm nay, ngày mai họ sẽ phải trả lại từng đồng một.

Có lẽ đây chính là câu nói “không thể nhìn thấy bản chất thực sự của sự vật chỉ vì mình đang ở ngay bên trong nó”.

Hiện nay, trên toàn Nhật Bản, chỉ có một người duy nhất – Ning Vệ Dân – có thể nhìn thấy trước những điều sẽ xảy ra, và ông ấy hoàn toàn hiểu rõ mức độ ngu ngốc của người dân Nhật Bản, cũng như kết cục bi thảm mà họ sẽ phải đối mặt.

Tuy nhiên, ông ấy không hề can thiệp vào những việc đó; ngược lại, ông còn rất mong chờ những điều đó xảy ra.

Bởi vì trong lòng ông, đây chính là quy luật của nhân quả.

Sự thịnh vượng của Nhật Bản xuất phát từ việc họ nhiều lần gây ra những khó khăn cho Hoa Hạ, thậm chí còn có những hành động tàn ác như ăn thịt người của Hoa Hạ.

Người ta thường nói: “Vận may và rủi ro luôn đổi phiên nhau; năm sau, nó sẽ đến nhà tôi.”

Khi Hoa Hạ trỗi dậy, những quốc gia như Nhật Bản, nơi những kẻ ích kỷ thành công, chắc chắn phải trả giá cho những hành động của mình; đó mới chính là quy luật của nhân quả.

Vì vậy, trong những ngày như thế này, ông ấy chỉ tập trung vào dành thời gian bên vợ, đi kiểm tra sức khỏe, và nghiên cứu cách nuôi dạy con cái một cách khoa học.

Ông cũng cố gắng vay tiền, sử dụng các công cụ tài chính để đầu tư vào chứng khoán, nhằm góp phần làm tăng thêm “bong bóng” kinh tế của Nhật Bản.

Thậm chí, khi có thời gian rảnh, ông còn lén lút quan sát các tài sản có giá trị của Nhật Bản và bắt đầu những hành động “chi

Khi nói đến các tạp chí Nhật Bản, nếu phải chọn một công ty mà không thể bỏ qua, thì chỉ có thể là công ty này mà thôi.

Lịch sử trỗi dậy của công ty này không chỉ là minh họa cho những biến động lớn trong văn hóa đại chúng Nhật Bản sau chiến tranh, mà còn bởi vì dòng sản phẩm tạp chí của tập đoàn xuất bản này bao phủ gần như mọi khía cạnh của cuộc sống người Nhật, và đã nuôi dưỡng nhiều thế hệ thanh niên Nhật Bản với những giá trị thẩm mỹ và quan điểm sống độc đáo.

Có thể nói, đây chính là nhà xuất bản tạp chí nổi tiếng nhất, đại diện cho xu hướng thời trang của Nhật Bản vào thời kỳ bong bóng kinh tế những năm 80, và cũng là nơi tạo ra những xu hướng thời trang phổ biến.

Ngay cả sau khi bong bóng kinh tế vỡ tan vào những năm 90, lượng phát hành tạp chí dần suy giảm, nhiều ấn phẩm phải ngừng hoạt động, nhưng điều đó vẫn không ảnh hưởng đến vị thế của họ trong giới xuất bản Nhật Bản.

Cho đến thời đại Internet, trong bối cảnh các ấn phẩm in gặp nhiều khó khăn, những tạp chí huyền thoại như “POPEYE”, “anan”, “Casa BRUTUS”, “Ginza” vẫn giữ được vị trí vững chắc, duy trì mức doanh số nhất định, và không có đối thủ nào có thể sánh kịp trong lĩnh vực tạp chí Nhật Bản.

Tất nhiên, cũng phải nói rằng, Ngài Vệ Dân cũng không phải là người thông thạo mọi thứ. Trong kiếp trước, hiểu biết của ông về Nhật Bản chưa đủ để quan tâm đến các tạp chí thời trang hay ngành công nghiệp liên quan. Có thể nói, trước đây ông hoàn toàn không biết gì về tập đoàn xuất bản MAGAZINE HOUSE, cũng không hề biết gì về tình hình kinh doanh của họ sau này; những điều này hoàn toàn không nằm trong sự quan tâm của ông.

Chỉ là bởi vì hiện tại ông cảm thấy hứng thú với việc tiếp quản ấn phẩm này, nên mới bắt đầu thu thập thông tin, tìm hiểu về lịch sử và bối cảnh của tập đoàn xuất bản này.

Nhưng ngay cả vậy, điều đó cũng không ảnh hưởng đến đánh giá của ông về nhà xuất bản này và tạp chí sắp ngừng phát hành này. Thậm chí, những thông tin và dữ liệu cơ bản mà ông tìm hiểu được còn làm tăng thêm mong muốn sở hữu tạp chí này của ông.

Không phải vì lý do gì khác, mà chỉ bởi vì ông nhận thấy vị thế và quá trình trỗi dậy của tập đoàn xuất bản này tại Nhật Bản thực sự rất ấn tượng, họ chính là những người dẫn đầu xu hướng chung của châu Á.

Đồng thời, vì ông cũng từng có kinh nghiệm với các tạp chí thời trang trong nước, ít nhiều ông cũng hiểu rõ về mô hình hoạt động của chúng. Ít nhất là ông đã đọc qua một vài ấn phẩm như “Rui Li”, “Men’s

Vì vậy, anh ta tình cờ lấy một số số tập của tạp chí “Phổ Thường PANCH” đọc qua và cảm thấy như vô tình đã khám phá ra nguồn gốc của một tạp chí phổ biến trong nước, như thể đã tìm thấy một kho báu huyền thoại vậy.

Anh ta không khỏi cảm thán từ sâu thẳm lòng mình rằng tạp chí này, vốn sắp ngừng hoạt động, thực sự phù hợp với nhu cầu của mình.

Theo những gì Vệ Dân biết được, tập đoàn xuất bản này có tiếng là một thương hiệu lâu đời, được thành lập sau khi Nhật Bản thua trận vào năm 1945.

Ban đầu, họ gọi công ty mình là “Phổ Thường Xã”, và tạp chí đầu tiên họ phát hành có tên là “Phổ Thường”.

Tên này bắt nguồn từ tạp chí cùng tên do chính trị gia cánh hữu Nhật Bản Shimoji Mitsusaburo thành lập, và giấy phép phát hành tạp chí này được kế thừa từ tạp chí “Quân Đội Họa Báo”.

Mặc dù cả Shimoji Mitsusaburo và tạp chí “Quân Đội Họa Báo” đều là sản phẩm của ý thức hệ xúi giục chiến tranh xâm lược trong thời kỳ Thế chiến II, nhưng “Phổ Thường Xã” lại trở thành nơi nảy sinh những tư tưởng tiêu dùng chủ nghĩa rực rỡ nhất sau chiến tranh ở Nhật Bản.

Năm 1945, Tokyo chỉ là đống đổ nát; người trẻ Nhật Bản phải vất vả làm việc từng ngày để kiếm sống, và ước mơ về cuộc sống tốt đẹp cũng trở nên xa vời đối với họ.

Nhìn thấy những người trẻ Tokyo đang cần mẫn làm việc vì cuộc sống, việc “thể hiện cho tất cả những người trẻ Nhật Bản đang nỗ lực sống hết mình thấy được mặt vui vẻ của cuộc sống” đã trở thành sứ mệnh suốt đời của hai người sáng lập là Iwahara Kiyosuke và Shimizu Tatsuo.

Triết lý này vẫn được họ duy trì cho đến ngày nay.

Và phải thừa nhận rằng, hai người sáng lập “Phổ Thường Xã” đều là những con người phi thường.

Iwahara Kiyosuke từ khi còn học tại khoa báo chí của Đại học Meiji đã luôn mong muốn theo đuổi con đường viết lách.

Còn Shimizu Tatsuo thì được mọi người gọi là “vị thần của tạp chí”.

Ông là người duy nhất có thể thành lập ba tạp chí khác nhau và cùng lúc đó đạt doanh số bán hàng trên một triệu bản mỗi tờ.

Họ đều nhận thức rõ rằng sau Thế chiến II, xã hội Nhật Bản đang thiếu thốn vật chất nghiêm trọng, và xu hướng văn hóa đã chuyển từ thời kỳ “văn hóa cao cấp” sang thời kỳ “văn hóa đại chúng”.

Chính vì vậy, tạp chí “Phổ Thường” mà họ thành lập không chỉ mang tính chất giải trí và tiêu dùng chủ nghĩa mạnh mẽ, cùng với phong cách sống tinh tế của thành thị, mà còn đáp ứng đầy đủ nhu cầu của đại chúng.

Vào năm 1952, họ đã sử dụng cụm từ “7s” để tổng kết mục tiêu phát triển

**Phim ảnh – Sân khấu – Nhạc pop – Tình dục – Thể thao – Phong cách ăn mặc – Tiểu thuyết**

Đây chính là khuôn mẫu ban đầu của hầu hết các tạp chí thời trang phổ thông, và cũng chính là bí quyết thành công của tạp chí **“Bình Thường”**.

Tạp chí **“Bình Thường”**, người đầu tiên xác lập được điều này, đã thực hiện sự xâm nhập toàn diện chưa từng có vào văn hóa đại chúng Nhật Bản trong giai đoạn chuyển đổi xã hội sâu rộng.

Nhờ sự phổ biến của truyền hình, các ngôi sao điện ảnh và nhạc pop đã nhận được mức độ phủ sóng và lượng fan hâm mộ chưa từng có; thế hệ ngôi sao truyền hình mới của Nhật Bản đã ra đời, như Misako Sakuragi, Nakamura Kinoshita.

Nắm bắt được cơ hội này, tạp chí **“Bình Thường”** đã đầu tư mạnh mẽ để đưa tin về mọi thông tin giật gân liên quan đến cuộc sống riêng tư và công việc của các ngôi sao nổi tiếng, và nhanh chóng trở thành tạp chí giải trí có ảnh hưởng nhất Nhật Bản vào những năm 50.

Để theo sát ngôi sao nổi tiếng của hãng Toho là Nakamura Kinoshita, tạp chí **“Bình Thường”** đã cử một biên tập viên từ Tokyo đến Kyoto để thu thập thông tin, theo sát anh ta suốt nhiều ngày trên các con phố Kyoto; chi phí cho chuyến đi này lên đến 1 triệu yên Nhật.

Để chụp ảnh các nghệ sĩ với chủ đề Núi Phú Sĩ, ba biên tập viên đã ở lại một khách sạn cao cấp tại Núi Phú Sĩ trong vài ngày, tiêu tốn tổng cộng 2,5 triệu yên Nhật.

Mặc dù vào thời điểm đó, các nhà xuất bản lớn như Iwanami Shoten, Chūō Kōron, Shinchōsha, Bungeishunju, Kodansha, Shogakukan… đều tập trung vào hoạt động giáo dục tư tưởng hay phê bình văn học, ngành xuất bản không đánh giá cao những tạp chí như **“Bình Thường”** – những tạp chí dựa vào thông tin giật gân và ảnh chụp của các ngôi sao để thu hút độc giả; họ coi những tạp chí này là “phiền toái”.

Chính vì vậy, tạp chí **“Bình Thường”** bị giới truyền thống coi là loại sách giải trí có nội dung thấp kém. Tuy nhiên, người sáng lập nó, Takashi Shimizu, luôn kiên định với niềm tin của mình và không quan tâm đến những định kiến đó.

Ông tin rằng, chính xu hướng tư duy và lối sống của đại chúng mới là động lực thúc đẩy sự phát triển của xã hội Nhật Bản; chỉ có văn hóa đại chúng giàu có và sôi động mới có thể đại diện cho xã hội hiện đại của Nhật Bản. Những định kiến đối với tạp chí **“Bình Thường”** thực chất là sự phân biệt đối xử văn hóa từ phía giới trí thức Nhật Bản.

Thực tế đã chứng minh điều ông nói: mọi ý kiến phản đối đều không thể ngăn cản nhu cầu của người dân, cũng không thể cản trở sự thành công của những tạp chí theo xu hướng thời đại.

Vào những năm 60, công ty xuất bản **“

Tạp chí này đã được hưởng lợi từ cấu trúc dân số vào thời điểm đó; nó ra mắt đúng vào lúc làn sóng sinh nở sau chiến tranh đầu tiên của Nhật Bản bước vào giai đoạn đi học đại học. So với những người trẻ tuổi tiết kiệm, khoảng 20 tuổi vào đầu thời kỳ hậu chiến, thế hệ thanh niên sinh ra trong làn sóng này có mong muốn tham gia vào xã hội tiêu dùng mới nổi của Nhật Bản và cũng có khả năng tài chính để làm điều đó. Vì vậy, số lượng bản in của số đầu tiên phát hành đã vô cùng thành công, với 620.000 bản được bán ra. Chưa đầy hai năm, lượng phát hành đã vượt qua mốc 1 triệu bản. Đến khoảng năm 1973, nhà xuất bản PHÁP THƯƠNG chính thức đổi tên thành Tập đoàn Xuất bản MAGAZINE HOUSE. Lúc này, tạp chí PHÁP THƯƠNG – sản phẩm đầu tiên của họ – đã đạt đến đỉnh cao với lượng phát hành mỗi số lên tới 1,51 triệu bản, trở thành tạp chí giải trí hàng đầu của Nhật Bản trong suốt các thập kỷ 50–70. Với vai trò là ngọn hải đăng cho xu hướng thời trang của Nhật Bản lúc bấy giờ, nhiều tạp chí thuộc Tập đoàn MAGAZINE HOUSE đều có những phiên bản sao chép bởi các đối thủ cạnh tranh. Chẳng hạn, tạp chí sao chép của PHÁP THƯƠNG như “Seishun” của Shueisha, sau đó là “PHÁP THƯƠNG PANCH” với “Shukan Playboy” của Shueisha, “Anan” với “Non-No” của Shueisha, “POPEYE” với “HotDog-PRESS” của Bungei Shuppan… Có thể nói, các tạp chí của Tập đoàn MAGAZINE HOUSE chính là những người dẫn đầu trong lĩnh vực tạp chí thời trang của Nhật Bản, thậm chí còn là hình mẫu mà các tạp chí thời trang châu Á khác noi theo; gần như mỗi tạp chí đều có phiên bản sao chép tương ứng. Do đó, cùng với sự tăng trưởng về doanh số bán hàng, việc trở thành biên tập viên của tạp chí PHÁP THƯƠNG cũng trở thành một nghề nghiệp đáng mơ ước đối với giới trẻ Nhật Bản vào thời kỳ đó. Việc đi ra nước ngoài để thu thập thông tin, được hỗ trợ bởi ngân sách lớn, tham dự các buổi chiếu phim của truyền thông, phỏng vấn các ngôi sao, ở những khách sạn sang trọng nhất, tham quan các nhà hàng cao cấp nhất… tất cả những điều này đều là những điều mà giới trẻ Nhật Bản ao ước trong thời kỳ nền kinh tế đang phát triển mạnh mẽ. Ngay cả trong thời kỳ bong bóng kinh tế những năm 80, Tập đoàn MAGAZINE HOUSE vẫn tiếp tục duy trì thành công của mình và tiếp tục dẫn đầu xu hướng thời trang trong ngành. Vì vậy, việc tạp chí PHÁP THƯƠNG PANCH ngừng phát hành chắc chắn không phải vì nó thực sự không thể tiếp tục tồn tại được nữa. Mặc dù doanh số bán hàng trong những năm gần đây có phần giảm sút, lượng phát hành của tạp chí c