Lúc bấy giờ, Sina Weibo vẫn chưa được coi là một bộ phận độc lập, mà chỉ là một nhóm dự án thuộc bộ phận sản phẩm máy tính để bàn.

“Bạn cần bao nhiêu tiền?” Giám đốc điều hành của Sina, Cao Quốc Vĩ, hỏi.

Peng Shaobing trả lời: “Ít nhất cũng cần hàng trăm triệu đô la.”

Cao Quốc Vĩ lại hỏi: “Bạn có chắc rằng sẽ thành công như Sina Blog không? Khi chúng tôi bắt đầu phát triển Sina Blog, thị phần của Blog China đã vượt qua 85%. Nhưng bây giờ tình hình đã đổi ngược lại; thị phần của Sina Blog hiện nay gần 80%.”

Đây cũng chính là lý do chính khiến Trương Triệu Dương không quan tâm đến Blog Sohu mà lại chuyển sang phát triển Sina Weibo.

Bởi vì Sina Blog đã giành chiến thắng hoàn toàn, nên Trương Triệu Dương đã cố tình làm cho sản phẩm của mình yếu đi.

Peng Shaobing rất muốn cam kết một cách chắc chắn, nhưng sau một chút do dự, anh vẫn không dám nói quá lớn: “Mặc dù thị phần của ByteDance Weibo chưa đạt 85%, và không mạnh mẽ như Blog China trước đây, nhưng Trần Quý Liang này quá mạnh mẽ, và rất khó đối phó. Ban đầu, Sina Blog đã sử dụng tác động của các người nổi tiếng để vượt lên; bây giờ, rất nhiều người nổi tiếng đã đăng ký tài khoản trên ByteDance Weibo.”

Cao Quốc Vĩ không đưa ra ý kiến gì cụ thể, chỉ yêu cầu Peng Shaobing tiếp tục công việc của mình.

Anh cần suy nghĩ kỹ lưỡng trước.

Trước đây, Cao Quốc Vĩ từng là người chịu trách nhiệm về việc niêm yết Sina trên sàn chứng khoán, và còn từng sử dụng kế hoạch “viên thuốc độc” để chống lại việc Thịnh Đại muốn mua lại công ty. Năm nay, ông lại chủ trì cuộc thâu tóm bởi ban quản lý, biến mình thành cổ đông lớn nhất của Sina, và có quyền kiểm soát mạnh mẽ đối với công ty này.

Sina Weibo chính là dự án mà Cao Quốc Vĩ đã quyết định phải thực hiện bằng chính tay mình.

Nếu không có sự tồn tại của ByteDance Weibo, ông sẽ tận dụng khoảng trống trên thị trường để đầu tư toàn bộ nguồn lực của Sina vào việc phát triển Weibo. Trong hai năm, ông đã đầu tư hàng chục triệu đô la Mỹ vào dự án này; việc quảng bá Weibo trên trang chủ của Sina trong hơn một năm đã mang lại giá trị vô cùng lớn.

Liệu có thể đánh bại ByteDance Weibo không?

Cao Quốc Vĩ đã suy nghĩ trong hai ngày liền, và cuối cùng quyết định: Phải thử!

Ngày xưa, Blog China từng thống trị hoàn toàn lĩnh vực blog, nhưng cuối cùng cũng bị Sina Blog đánh bại, phải không?

Cao Quốc Vĩ gọi Peng Shaobing lại và nói: “Tôi sẽ sử dụng toàn bộ mạng lưới quan hệ truyền thông của tập đoàn để quảng bá Sina Weibo một cách triệt để. Bạn hãy ngay lập tức mở rộng đội ngũ tiếp thị, ghé thăm từng ngôi sao, nhân vật nổi

Sức mạnh của Tập đoàn Sina thực sự rất đáng sợ; nó không còn thể được đánh giá chỉ bằng tiền bạc nữa. Khi toàn bộ nguồn lực của tập đoàn được tập trung vào việc phát triển Weibo, ByteDance sẽ rất dễ bị vượt qua nếu không cẩn thận. Ngay ngày hôm sau, thông tin về Weibo đã xuất hiện trên trang chủ của Sina và tất cả các kênh con của họ. Hàng ngày, có vô số người dùng Sina có thể thấy Weibo ngay khi họ truy cập trang web của công ty này. Tiếp theo đó, những trang web như Jingcheng Internet Starry Sky, Lujū.com, Paopao.com, CNBeta, Dongfang CaiFu.com… – những trang web mà Sina đã đầu tư – đều bắt đầu đăng các bài viết quảng bá cho Weibo. Thậm chí, mỗi bài viết trên blog Sina, dù blogger có đồng ý hay không, đều có phần quảng cáo Weibo ở cuối bài. Điều này khiến nhiều blogger cảm thấy không hài lòng. Nhưng họ chỉ có thể tỏ ra bất mãn mà thôi; nhiều bài viết chỉ đơn giản là lời chỉ trích đối với chiến thuật quảng bá áp đặt này, và cuối bài vẫn luôn có phần quảng cáo Weibo. May mắn thay, vào thời điểm đó, công nghệ chưa phát triển đủ để cho phép blog Sina tự động đồng bộ hóa nội dung các bài viết lên Weibo. Sau đó, các diễn đàn như Tianya, Mopu, Xici, Tieba… cũng liên tục đăng các bài viết về Weibo. Rất nhanh chóng, hàng chục tờ báo và tạp chí cũng bắt đầu đưa tin về Weibo. Từ online đến offline, mọi nơi đều tràn ngập thông tin về Weibo. Những đợt quảng bá liên tiếp này diễn ra trong cùng một tuần. Tạ Dương run rẩy và nói: “Lão Trần, may mắn thay là bạn đã từng tích cực quảng bá cho Weibo và gắn bó chặt chẽ khái niệm Weibo với ByteDance trước đây. Nếu không, theo cách mà Sina đang làm, chúng ta có lẽ sẽ gặp rất nhiều rắc rối. Chúa ơi, Sina đã đầu tư bao nhiêu tiền cho chiến dịch quảng bá này vậy?” “Không chỉ là vấn đề tiền bạc đâu; nguồn lực truyền thông của Tập đoàn Sina thực sự rất đáng sợ,” Trần Quý Liang cũng cảm thấy lo lắng. Tạ Dương tiếp tục nói: “Sina còn thành lập các đội ngũ quảng bá trực tiếp; nhiều ngôi sao nổi tiếng cũng đã tuyên bố sẽ tham gia Weibo. Tất nhiên, những người nổi tiếng và ngôi sao của chúng ta vẫn chưa bị Sina ‘chiếm đoạt’; hầu hết mọi người đều muốn sử dụng cả hai nền tảng Weibo. Chỉ những người dùng đã gắn bó sâu rộng với blog Sina như Xu Jinglei mới ký các thỏa thuận độc quyền để sử dụng Weibo.” “Chúng ta nên mở rộng quy mô đội ngũ quảng bá trực tiếp của mình để cạnh tranh với họ,” Trần Quý Liang đề xuất. ByteDance cũng có đội ngũ quảng bá trực tiếp, nhưng quy mô của họ vẫn còn nhỏ; lần này, họ buộc phải hành động mạnh

Dù là người được tái sinh, Trần Quý Liang cũng không dám xem thường chuyện này.

Trường hợp của Blog China đã là bài học đáng nhớ. Lúc đó, ai có thể ngờ rằng Blog China – với tỷ lệ thị phần vượt quá 85% – lại chỉ trong vòng một năm thôi đã bị Sina Blog vượt qua?

Trần Quý Liang lấy điện thoại và gọi cho Hàn Tam Yé: “Giám đốc Hàn ơi, tôi phải bắt đầu quay phim vào lúc nào vậy?”

Hàn Tam Yé trả lời: “Khoảng cuối tháng này thôi, cụ thể thì vẫn chưa chắc. Khi nào đến lúc đó sẽ thông báo trước một tuần cho bạn.”

Trần Quý Liang nói: “Tôi có một ý kiến muốn bàn. Công ty ByteDance đang đầu tư 5 triệu nhân dân tệ cho bộ phim ‘Cuộc đấu tranh giành độc lập’, và họ không đặt ra bất kỳ yêu cầu gì đối với bộ phim, thậm chí còn không cần xuất hiện trong phần ghi công cuối phim. Tôi muốn xin được cử một nhóm người đến tham gia sản xuất bộ phim này. Chúng tôi cam kết sẽ không gây rối, và đạo diễn hoàn toàn có thể sử dụng đội ngũ của chúng tôi khi cần thiết. Chúng tôi chỉ sẽ tận dụng khoảng thời gian nghỉ giữa các cảnh quay để hỗ trợ các diễn viên đăng ký tài khoản Weibo.”

Hàn Tam Yé không suy nghĩ nhiều và đồng ý ngay: “Được thôi. Bạn cứ cử đội ngũ của mình đến đó, nhưng số lượng không được quá nhiều, phải dưới 10 người. Và nếu việc này ảnh hưởng đến quá trình quay phim, đạo diễn có quyền yêu cầu họ rời khỏi hiện trường ngay lập tức!”

“Cảm ơn Giám đốc Hàn, lần này tôi sẽ ghi nhớ ơn này. Nếu sau này có việc gì cần giúp đỡ, xin hãy yên tâm liên hệ với tôi,” Trần Quý Liang nói một cách nghiêm túc.

Hàn Tam Yé cười ha hả.

Đặt down điện thoại, Trần Quý Liang nói với Tạ Dương: “Trong đoàn làm phim ‘Cuộc đấu tranh giành độc lập’, ngay cả những người đóng vai phụ cũng là những ngôi sao nhỏ. Nơi đó tập trung rất nhiều người nổi tiếng; bạn hãy cử ngay nhóm người chủ chốt đến đó. Nếu may mắn, trong một ngày chúng ta có thể mời được hai ba mươi ngôi sao đăng ký tài khoản Weibo!”

Tạ Dương ngạc nhiên đến mức không thể tin nổi: “Trời ạ, làm sao bạn lại nghĩ ra ý tưởng này được? Tôi còn không biết có bộ phim này đang được quay nữa cơ…”

“Tôi cũng là một diễn viên đấy; tôi đóng vai con trai của Văn Nhất Đa,” Trần Quý Liang tự hào nói.

Tạ Dương bảo: “Lần sau tôi cũng sẽ xin một vai để thử trải nghiệm cảm giác làm diễn viên xem sao…”

Nói xong, Tạ Dương lại bày tỏ ý kiến của mình: “Chúng ta không thể ngu ngốc đối đầu với Sina về mặt nguồn lực truy

Lợi thế lớn nhất của chúng ta hiện nay là có đến 13 triệu người dùng Weibo.”

Trần Quý Liang rất hài lòng: “Đúng vậy. Đó mới chính là điều quan trọng nhất.”

Tạ Dương nói: “Một là phải cải thiện trải nghiệm người dùng. Hai là Weibo đã được liên kết với số điện thoại di động, vì vậy bây giờ chúng ta có thể tổ chức các chương trình khuyến mãi dành cho người dùng cũ. Chỉ cần những người dùng cũ giới thiệu bạn bè của mình và họ đăng ký thành công tài khoản mới, họ sẽ nhận được phần thưởng tương ứng với chi phí gói dịch vụ trong tháng đó. Nếu giới thiệu được ba người bạn đăng ký tài khoản, họ sẽ nhận được phần thưởng tương đương với chi phí gói dịch vụ trong nửa năm.”

Đó chính là điểm mạnh của Weibo – sau nhiều năm hoạt động, Weibo đã xây dựng được một cơ sở người dùng rộng lớn.

Nếu áp dụng chiến lược tiếp thị lan truyền này, Sina sẽ không thể cạnh tranh nổi.

Bây giờ tôi cũng không muốn quan tâm đến báo cáo tài chính của ByteDance nữa; tôi sẽ từ bỏ ngay những khoản thu nhập từ gói dịch vụ Weibo để trao thưởng cho người dùng, thúc đẩy họ tiếp tục lan truyền thông tin.

Tất nhiên, chúng ta cũng cần kéo các người nổi tiếng vào cuộc.

Tạ Dương đi lo liệu công việc, trong khi Trần Quý Liang tiếp tục gọi điện.

Người đầu tiên mà ông ấy gọi là Hàn Hàn.

Gã này đã trở nên rất nổi tiếng trong hai năm gần đây; mặc dù bài viết “Hàn Tam Tiên” vẫn chưa được xuất bản, nhưng nhờ việc viết bình luận trên mạng, anh ta đã thu hút được rất nhiều người theo dõi.

Hàn Hàn có tài khoản trên nhiều trang web như Hǎinèi Wǎng, Sīnā Bōkě, Sōuhū Bōkě; thậm chí còn tham gia các trang web như Luó Tài Jūn de Niú Bó Wǎng và Hóng Huáng de Xiān Huā Cūn Bó Kè.

Dù ai mời anh ta, anh ta đều sẵn lòng đồng ý. Nhưng việc đăng bài trên trang web nào, hay đăng trên nhiều trang web cùng lúc, hoàn toàn phụ thuộc vào tâm trạng của Hàn Hàn vào lúc đó.

Hàn Hàn thậm chí đã có tài khoản Weibo từ lâu, nhưng anh ta cho rằng số lượng ký tự trên Weibo quá ít, không đủ để thể hiện tài năng viết lách của mình, vì vậy chỉ thỉnh thoảng mới đăng status trên Weibo để than phiền về điều gì đó.

“Hàn Thiếu, lại đang tập luyện à?” Trần Quý Liang hỏi.

Hàn Hàn đáp: “Vừa mới tập xong. Nói đi, có chuyện gì cần bàn không?”

Trần Quý Liang nói: “Weibo vừa ra mắt một tính năng mới, cho phép người dùng chia sẻ và truyền tải nội dung giống như trên Hǎinèi Wǎng. Anh có muốn thử xem không?”

Hàn Hàn đáp: “Được thôi. Tôi vừa mới ra mắt tạp chí ‘Độc Ca Đoàn’, anh c

“ Lý Tầm Hoan đã nói với tôi rồi, những chuyện nhỏ như thế này chắc chắn sẽ được giúp đỡ,” Trần Quý Liang cười nói.

Người đại diện xuất bản sách của họ hai người đều là Lý Tầm Hoan.

Chết tiệt, mức bản quyền mà Lý Tầm Hoan đưa ra cho Hàn Hàn còn cao hơn cả những gì Trần Quý Liang từng nhận trước đây – lên tới 30% tổng doanh thu!

Và điều đó còn chưa phải là tất cả; sau này, Lý Tầm Hoan thậm chí còn chia cổ phần công ty xuất bản cho Hàn Hàn nữa.

Kết thúc cuộc gọi.

Hàn Hàn lấy điện thoại ra, đăng nhập vào trang Weibo WAP của mình và tìm hiểu về giao diện mới cùng các tính năng mới được bổ sung.

Không lâu sau, anh ta đứng trước chiếc xe đua của mình, mặc bộ đồ đua và chụp vài bức ảnh đẹp để đăng lên Weibo.

Nhờ có sự hỗ trợ của Lý Tầm Hoan và việc Trần Quý Liang đồng ý giúp đỡ quảng bá cho album “Độc Ca Đoàn”, Hàn Hàn dự định sẽ đăng một bài viết lên Weibo mỗi hai ngày trong tháng tới như một cách để đền đáp.

Còn về việc có tiếp tục đăng bài sau một tháng nữa hay không… thì tùy vào tâm trạng của anh ta thôi.

Trần Quý Liang lại gọi điện cho Guo Xiaosi: “Anh trai, bận rộn không?”

Guo Xiaosi trả lời: “Vừa thức dậy, tối qua làm việc đến tận 4 giờ sáng.”

“Thật là vất vả quá,” Trần Quý Liang nói, “Anh có biết Weibo vừa có thêm những tính năng mới không?”

Guo Xiaosi đáp: “Chưa tìm hiểu kỹ lắm.”

Trần Quý Liang liền giải thích sơ qua: “Thực ra, Weibo rất phù hợp với anh. Hãy đăng những bức ảnh đẹp hàng ngày, nói về các sản phẩm thương hiệu nổi tiếng, tập trung phát triển fan hâm mộ của mình, và đừng quan tâm đến những ý kiến từ bên ngoài.”

Guo Xiaosi chỉ có ba tài khoản mạng xã hội: Haide.com, Sina Blog và Diễn đàn Mầm non.

Nhưng có quá nhiều người chỉ trích anh ta, khiến cho những bài viết của anh ta hầu như không còn được ai quan tâm nữa.

Thực ra, Guo Xiaosi rất phù hợp với Weibo; anh ta hoàn toàn làm chủ được môi trường mạng xã hội đó.

Trần Quý Liang tiếp tục gọi điện cho Hu Weishi của tạp chí “Mầm non”: “Chị Hu Weishi, lâu lắm rồi không gặp nhau nhỉ.”

Hu Weishi luôn nói chuyện một cách nhẹ nhàng, êm ái: “Thật là hiếm khi được Ông Trần gọi điện cho mình…”

Trần Quý Liang nói: “Tôi muốn tổ chức một diễn đàn trực tiếp dành cho các nhà văn. Hãy tập hợp những nhà văn đã xuất thân từ cuộc thi ‘Tư duy mới’ cùng những nhà văn truyền thống quan tâm đến cuộc thi này để cùng nhau ôn lại chặng đường mười năm phát triển của ‘Tư duy mới’.”

Hu Weishi không biết nên cười hay nên khóc: “Ông chủ lớn ơi, năm ngoái chính là kỷ niệm mười năm ngày thành lập cuộc thi ‘Tư duy mới’, lúc đó tổ chức sự kiện mà ông còn không tham gia đâu.”

“Năm ngoái tôi khá bận rộn, năm nay sẽ bù đắp lại,” Trần Quý Liang nói, “Tôi sẽ liên kết với tạp chí ‘Mầm non’ để tổ chức sự kiện này dưới danh nghĩa của Weibo.”

Hu Weishi suy nghĩ một lát, không hỏi Trần Quý Liang chi phí bao nhiêu, chỉ nói: “Tôi sẽ thảo luận với tổng biên tập xem sao. Có lẽ sẽ thành công thôi. Nhưng ông cũng phải đồng ý với điều kiện này: hãy đảm nhận vai trò khách mời trong kỳ thi viết văn ‘Tư duy mới’ lần này.”

Trần Quý Liang cười và nói: “Không vấn đề gì cả!”

So với nhóm nhà văn truyền thống, nhóm nhà văn trẻ tuổi xuất thân từ cuộc thi ‘Tư duy mới’ thực sự hoạt động tích cực hơn trên mạng internet và có khả năng thu hút nhiều fan hâm mộ hơn trên Weibo.

Trần Quý Liang muốn tận dụng cơ hội này để thu hút toàn bộ nhóm nhà văn trẻ tuổi này!

Sau khi trao đổi xong với Hu Weishi, Trần Quý Liang tiếp tục gọi điện cho những người quen biết như Doanh nhân, các học giả và người nổi tiếng.

Chiến dịch quảng bá mạnh mẽ trên Sina Weibo khiến Trần Quý Liang cảm thấy như đối mặt với một thử thách lớn; anh ta phải sử dụng mọi biện pháp có thể để đối phó với tình huống này.