Mười năm sau, trang phục “Phi Ngư Phục” đã trở nên rất phổ biến. Đặc biệt là trong các sự kiện liên quan đến trang phục truyền thống Trung Hoa, có lẽ trong mỗi mười người tham dự, có khoảng năm hay sáu người mặc loại trang phục này. Nhưng bây giờ thì vẫn chưa ai mặc nó cả… Chẳng có một người nào hết. Mới đây thôi, trang web chính thức của “Võ Lâm Ngoại Truyện” đã công bố hình ảnh của trang phục “Phi Ngư Phục”; dù có người bạn netizen tự làm theo mẫu đó, nhưng ít nhất cũng phải mất hai ba tháng mới có thể hoàn thành được.

“À, em cũng sắp tốt nghiệp rồi đấy…” Tạ Dương thở dài.

Trần Quý Liang nói: “Em có thể đi xin trường, họ chắc chắn sẽ cấp cho em giấy tốt nghiệp. Nhưng giấy chứng nhận bằng cử nhân thì có lẽ sẽ khó một chút; cụ thể thế nào thì phải xem phía nhà trường quyết định thế nào.”

Tạ Dương nói: “Điều tôi thiếu không phải là giấy tốt nghiệp, mà là những khoảnh khắc tuyệt vời trong thời gian đại học, cùng với những câu chuyện tình yêu xảy ra ngay trên khuôn viên trường đại học.”

“Bạn gái em chia tay rồi à?” Trần Quý Liang hỏi.

Tạ Dương lắc đầu, có vẻ buồn bã: “Rồi… Cô ấy ở trường có bạn trai mới; anh ta còn đẹp trai hơn cả em nữa. Chết tiệt… Cô ấy vừa nhận quà từ tôi, vừa tiếp tục quen hẹn với anh chàng đó. Và cuối cùng, có vẻ như tôi mới là kẻ thứ ba đấy…”

Trần Quý Liang không nhịn được cười: “Đây quả là một câu chuyện buồn thật đấy…”

“Không thể nói chuyện khác được sao?”

Tạ Dương đổi đề tài: “Bây giờ ngoài kia có rất nhiều tài khoản Weibo; thậm chí trang web Nhân Dân Thông Tấn cũng đã ra mắt phiên bản Weibo của mình. Chúng ta có nên đổi tên tài khoản Weibo của mình thành một cái tên hay và dễ nhớ hơn không?”

“Đổi cái gì chứ? Không chỉ không đổi, mà chúng ta còn phải kiện họ nữa!” Trần Quý Liang nói.

Tạ Dương giải thích: “Tôi đã hỏi bộ phận pháp lý rồi; trong trường hợp này, việc kiện tụng sẽ chẳng mang lại kết quả gì cả… Tòa án sẽ coi “Weibo” là một tên thông dụng thôi.”

Trần Quý Liang cười: “Chúng ta kiện không phải để thắng hay thua, mà quan trọng là phải tận dụng cơ hội này để quảng bá, để mọi người biết rằng chúng ta mới là Weibo chính thống.”

“Tôi biết phải làm thế nào rồi…” Tạ Dương lập tức hiểu ý của bạn mình.

Ban đầu, Weibo chỉ là phiên bản di động được “Hải Nội Mạng” cắt bỏ một số tính năng, với tên đầy đủ là “Hải Nội Mạng Weibo Ke”. Sau đó, Trần Quý Liang đã yêu cầu đăng ký bảo hộ thương hiệu cho nó.

Nhãn hiệu “Weibo” đã được đăng ký thành công.

Nhãn hiệu “Weiboke” thì bị từ chối vì “blog” là một tên gọi thông dụng, và cơ quan đăng ký nhãn hiệu đã từ chối yêu cầu đăng ký này với lý do “không có tính đặc trưng rõ ràng”.

Hiện nay, có hơn 30 sản phẩm liên quan đến “Weibo” xuất hiện trên thị trường. Sina, NetEase, Sohu, Baidu, Tencent… tất cả đều đổ xô vào lĩnh vực Weibo; ngay cả Trang Nhân Dân cũng đã ra mắt sản phẩm Weibo của riêng mình.

Tuy nhiên, Trần Quý Liang đã đăng ký nhãn hiệu “Weibo” cho riêng mình.

Tình huống này khá phổ biến: ở nước ngoài có “Aspirin”, trong nước có “USB flash drive”; đó đều là những trường hợp nhãn hiệu bị biến thành tên gọi thông dụng.

Mặc dù nhãn hiệu vẫn còn hiệu lực, nhưng việc kiện tụng để đòi bồi thường là rất khó khăn, và cũng không thể ngăn các công ty khác sử dụng nhãn hiệu đó.

Cuối tháng 6, tài khoản mạng xã hội cá nhân của Trần Quý Liang cùng với tài khoản chính thức của ByteDance đều đăng tin:

“Khi ByteDance mới ra mắt Weibo, mọi người hoàn toàn không hiểu gì về nó. Công ty chúng tôi đã đầu tư 30 triệu nhân dân tệ vào chiến dịch quảng bá, giúp Weibo trở nên ngày càng được nhiều người biết đến. Hiện nay, có nhiều công ty trong nước đang sử dụng tên ‘Weibo’ làm tên sản phẩm, chiếm đoạt thành quả quảng bá mà ByteDance đã đạt được…”

“ByteDance sở hữu nhãn hiệu ‘Weibo’. Chúng tôi đã chính thức kiện các công ty và trang web như Sina, NetEase, Sohu, Baidu, Tencent, AirNet, Trang Nhân Dân, Digu.com… và hơn 30 đơn vị khác, yêu cầu họ ngừng ngay việc sử dụng tên ‘Weibo’ làm tên sản phẩm.”

“Chúng tôi xin nhắc nhở mọi người rằng ‘Weiboke’ vẫn là một tên gọi thông dụng có thể được sử dụng. Khi đăng ký hoặc quảng bá sản phẩm, các công ty cần thêm từ ‘ke’ sau tên ‘Weibo’.”

Ngay khi tin này được đăng, nó đã thu hút sự chú ý và tranh luận từ nhiều người.

Tạ Dương cũng đã sử dụng sức mạnh của truyền thông và lực lượng “netizen quân sự” để tuyên truyền rằng sản phẩm Weibo của ByteDance mới là phiên bản chính thống nhất; sản phẩm Weibo của ByteDance thậm chí còn ra đời sớm hơn Twitter của Mỹ, và được coi là tiên phong trong lĩnh vực Weibo trên toàn thế giới.

“Làng chúng tôi không có internet à? Sao lại có đến hơn 30 loại sản phẩm mang tên Weibo vậy?”

“Baidu cũng có Weibo ư?”

“Thật không ngờ Trang Nhân Dân cũng có Weibo…”

“Trần Quý Liang thật là quá áp đảo; tự mình đăng ký nhãn hiệu rồi cấm người khác sử dụng…”

“Người ta đã đầu tư 30 triệu nhân dân tệ để làm cho Weibo trở nên nổi tiếng, lại còn sở hữu nhãn hiệu liên quan; về mặt pháp lý, đạo đức và lý lẽ, tại sao họ không thể kiện được chứ? Hơn n

“Nếu thêm chữ ‘khách’ vào tên thì coi như hỏng hết rồi. ‘Sina Weibo Ke’, ‘Sohu Weibo Ke’ nghe thật là khó phát âm.”

Trương Triệu Dương nói: “Anh em, cách này của anh có hơi không công bằng đấy.”

Trần Quý Liang trả lời: “Chúng ta phải tính toán một cách minh bạch. Lần sau tôi sẽ mời anh em ăn uống, và cũng sẽ mang theo thư luật sư cho anh em nữa.”

Trương Triệu Dương nói: “Đi đi!”

Vương Nhị Lôi nói: “Lần trước khi uống cà phê, chính tôi mới là người trả tiền. Hơn nữa, công ty Không Gian Mạng bắt đầu phát triển dịch vụ Weibo chỉ kém ByteDance hai ba tháng thôi.”

Trần Quý Liang trả lời: “Nhưng sản phẩm của các bạn lúc đó không gọi là Weibo đâu. Tên chính thức của nó là ‘Đù La La’, hay còn được gọi là ‘Thư Điện Trung’. Chính tôi là người đã giúp Weibo trở nên nổi tiếng, sau đó các bạn mới đổi tên thành Không Gian Weibo. Nói ra thì thế, lần sau khi uống cà phê, tôi sẽ trả tiền.”

Dù nói vậy, Trần Quý Liang vẫn gọi điện cho họ, để tránh việc vì chuyện nhỏ này mà xảy ra mâu thuẫn lớn.

Trong cuộc điện thoại, dù không được nói ra rõ ràng, nhưng Trương Triệu Dương và Vương Nhị Lôi đã hiểu rằng Trần Quý Liang chỉ muốn tận dụng cơ hội này để quảng bá cho sản phẩm của mình mà thôi.

Chỉ trong nửa đầu năm nay, số lượng người dùng điện thoại di động tại Trung Quốc đã tăng vọt, tăng thêm một phần ba.

Vì vậy, Weibo cũng bước vào giai đoạn phát triển nhanh chóng!

Phải nhanh chóng tận dụng cơ hội này để quảng bá và mở rộng thị trường; nếu không cẩn thận, Weibo của ByteDance có thể sẽ vượt qua Sina – phiên bản Weibo của Sina ở một thời điểm khác đã đạt số lượng người dùng đăng ký lên tới hơn 10 triệu chỉ trong vòng tám tháng.

Hiện tại, số lượng người dùng đăng ký Weibo của ByteDance là hơn 13 triệu, trong đó một nửa là những người dùng mới đăng ký trong nửa năm gần đây.

Weibo của Wang Xin ban đầu xếp thứ hai, với hơn 3 triệu người dùng. Nhưng do để lỏng lẻo việc lan truyền thông tin xấu, nó đã bị yêu cầu đóng cửa và sửa chữa.

Sina Weibo đang phát triển rất mạnh mẽ, với số lượng người dùng đã vượt qua 2 triệu, hiện đang xếp thứ hai.

Không Gian Weibo có 1,5 triệu người dùng.

Weibo Dī Gū có 1 triệu người dùng.

Các phiên bản Weibo của Sohu, NetEase và Tencent đều có số lượng người dùng vào khoảng vài trăm nghìn người.

Trần Quý Liang đã đưa ra đơn kiện đối với hàng chục công ty, và tất cả đều liên quan đến dịch vụ Webo đang rất phổ biến hiện nay. Tin tức này thực sự rất thu hút sự chú ý.

Các phương tiện truyền thông truyền thống đều đưa tin về vấn đề này, tập trung vào việc xem liệu “Weibo” – hay nói cách khác là “weiblogger” – có thích hợp để được một công ty độc quyền sử dụng làm thương hiệu trong thời gian dài hay không.

Rất nhiều người dân vẫn còn tiếp nhận thông tin qua báo chí lần đầu tiên biết đến cái gọi là “Weibo”. Thậm chí có người cũng lần đầu tiên nghe nói đến Trần Quý Liang và ByteDance.

Hiệu quả quảng bá thật sự rất tốt!

Tạp chí “Trung Quốc Doanh nhân” lại có một cách tiếp cận khác khi đưa tin về vấn đề này:

“Trần Quý Liang – người sắp tốt nghiệp đại học – chắc chắn là một trong những doanh nhân IT giỏi nhất trong việc nhanh chóng nắm bắt các cơ hội kinh doanh. Đôi khi, người ta thậm chí có thể bỏ đi chữ ‘Trần Quý Liang’ trong danh tính của anh ấy…”

“Weibo, từng bị coi là sản phẩm thừa thãi và bị chế giễu, đã từng bị bỏ qua trong quá khứ. Lần đầu tiên tôi nghe nói về Weibo là tại một hội nghị internet cách đây vài năm. Lúc đó, Trần Quý Liang đang quảng bá cho Weibo; tôi hoàn toàn tin vào những gì anh ấy nói… Cả hai sản phẩm này về bản chất là giống nhau. Còn Twitter thì lúc đó vẫn chưa xuất hiện trên thị trường.”

“Ai có thể ngờ được rằng, chỉ trong vài năm ngắn ngủi, Weibo lại trở thành mục tiêu đầu tư hot, với hàng chục công ty lớn nhỏ đổ xô vào thị trường này? Nhưng đối với các sản phẩm internet, vài năm đã là khoảng thời gian rất dài rồi… Vậy tại sao Trần Quý Liang lại bắt đầu phát triển Weibo từ rất sớm? Là do anh ấy có tầm nhìn xa trông rộng, hay chỉ đơn giản là may mắn gặp được cơ hội?”

“Nếu chỉ là may mắn, liệu điều đó có thể kéo dài mãi không? Năm ngoái, số lượng người sử dụng các trang mạng xã hội tăng vọt; năm nay, Weibo lại tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ… Và Trần Quý Liang lại chính là người đã bắt đầu phát triển cả hai sản phẩm này từ rất sớm.”

“Theo tôi, giá cổ phiếu của ByteDance hiện đang bị đánh giá thấp quá mức; ít nhất nó cũng nên tăng gấp mười lần mới được coi là ở mức bình thường…”

“Và bây giờ, khi ByteDance sử dụng thương hiệu Weibo để kiện hàng chục công ty, tôi tin rằng đây sẽ trở thành một ví dụ điển hình trong lịch sử kinh doanh Trung Quốc…”

Tạ Dương ngay lập tức yêu cầu nhân viên quảng bá chia sẻ bài viết này. Họ thực hiện công việc này một cách rất điêu luyện; tiêu đề các bài viết đều mang đậm phong cách của Trần Quý Liang, với những câu như: “Chấn động! Chen Shiyi thật sự đã nghĩ đến điều này từ vài năm trước!”

Dưới sự bàn tán sôi nổi của giới truyền thông và người dùng internet, hai khái niệm dần trở nên phổ biến:

Thứ nhất, Trần Quý Liang thực s

Còn những đối thủ cùng ngành thì mới chỉ bắt đầu theo đuổi xu hướng này trong hai năm gần đây mà thôi.

Thứ hai, tất cả các sản phẩm liên quan đến Weibo, kể cả Twitter, đều là những sản phẩm được phát triển theo hình mẫu của ByteDance Weibo.

Tại trụ sở chính của Sina:

Ông Peng Shaobing, người phụ trách Weibo của Sina, chỉ vào hình ảnh chiếu trên tường và nói: “Hãy xem những bản tin và bình luận trên mạng này đi… Weibo của chúng ta giờ đã trở thành sản phẩm bắt chước rồi.”

Những người tham dự cuộc họp khác thì nghĩ trong lòng: Thực ra nó vốn dĩ đã là sản phẩm bắt chước từ đầu rồi mà.

Peng Shaobing tiếp tục nói: “Chúng ta đã tụt hậu so với họ vài bước rồi; bây giờ thì càng tụt hậu hơn nữa. Hôm qua tôi nhận được thông tin rằng trang WAP của ByteDance Weibo đã cho phép người dùng thực hiện các thao tác chia sẻ và truyền tải nội dung thông qua trình duyệt điện thoại.”

Việc triển khai các tính năng chia sẻ và truyền tải trên trang WAP điện thoại về mặt công nghệ không hề khó khăn; việc này hoàn toàn có thể thực hiện được hai ba năm trước đây. Nhưng trải nghiệm người dùng lại rất tệ, thậm chí còn kém hơn cả khi không triển khai những tính năng này.

Tuy nhiên, năm nay các điều kiện đã chín muồi để thực hiện điều đó:

Một là tốc độ kết nối mạng di động đã được cải thiện; mặc dù 3G vẫn chưa được phổ biến rộng rãi, nhưng các thành phố lớn đã triển khai được công nghệ EDGE (2.75G).

Hai là số lượng điện thoại thông minh ngày càng tăng, và nhiều loại điện thoại có chức năng nâng cao cũng hỗ trợ các thao tác này.

Ba là công nghệ WAP đã trở nên chín muồi hơn.

Vì vậy, từ tháng này trở đi, ByteDance Weibo không còn chỉ có thể tiếp nhận thông tin một chiều nữa; người dùng cuối cùng cũng có thể kết bạn với người khác và chia sẻ nội dung Weibo của họ.

Peng Shaobing chuyển sang trang PPT tiếp theo và nói: “Lần cập nhật này của ByteDance Weibo không chỉ bổ sung thêm các tính năng chia sẻ và truyền tải, mà còn loại bỏ đi rất nhiều nội dung thừa thãi. Giao diện của họ trở nên đơn giản hơn nhiều; tối qua tôi đã thử sử dụng nó và thấy trải nghiệm người dùng rất tốt. Các bạn hãy nói xem, chúng ta nên làm thế nào để theo kịp họ?”

He Caitou, một nhà văn mạng nổi tiếng và cũng là cố vấn sản phẩm cho Weibo của Sina, nói: “Hiện tại, ByteDance Webo có 13 triệu người dùng, trong khi chúng ta chỉ là một phần nhỏ so với họ. Vì vậy, chúng ta nên tìm con đường riêng.”

“Hãy giải thích chi tiết hơn,” Peng Shaobing yêu cầu.

He Caitou tiếp tục: “Một là thu hút những người trẻ yêu thích nghệ thuật; hai là những fan hâm mộ ngôi sao; ba là những người quan tâm đến chính trị. Chúng ta có thể mời các đạo diễn, nhà vă