“Chỉ có Siemens mới là công ty đầu tiên trên thế giới Đệ Nhất Gia tiến vào lĩnh vực điện thoại không dây kỹ thuật số; chúng tôi đã bắt đầu nghiên cứu và phát triển sản phẩm này từ rất sớm. Đó là niềm tự hào của Siemens, chứ không phải của một công ty nào khác!”

Frankel, quản lý bộ phận điện thoại không dây kỹ thuật số mới được thành lập tại Siemens, đã nhấn mạnh trong cuộc phỏng vấn với đài truyền hình Đức rằng chỉ có Siemens mới là công ty đầu tiên trên thế giới Đệ Nhất Gia phát triển ra loại sản phẩm này.

“Nhưng điện thoại không dây kỹ thuật số Shenzhou lại là sản phẩm do công ty Đệ Nhất Gia công bố!”

“Shenzhou?!”

Nghe câu hỏi của phóng viên đài truyền hình Đức, Frankel cười mỉa mai: “Xin lỗi, tôi chưa từng nghe đến cái tên đó. Đó là công ty nào phát triển ra sản phẩm này ấy nhỉ… À, có phải là công ty tài trợ cho một cầu thủ bóng đá non nớt không?!”

Sau khi cười vài tiếng, Frankel mới dừng lại và nói một cách nghiêm túc: “Tôi không hiểu tại sao lại xảy ra tình trạng trùng hợp này; tôi cũng chưa bao giờ thấy điện thoại Shenzhou. Nhưng tôi muốn nói rằng, những việc chuyên môn cần phải do những người chuyên nghiệp thực hiện. Điện thoại không dây kỹ thuật số Siemens là sản phẩm mang tính chất Đức; nó đại diện cho sự chuyên nghiệp, công nghệ và chất lượng. Việc mời một ngôi sao bóng đá đến làm đại sứ không thể ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng!”

“Vậy theo ông Frankel, liệu Shenzhou có trở thành đối thủ cạnh tranh của điện thoại không dây kỹ thuật số Siemens không?” phóng viên Đức lại hỏi.

“Đối thủ?!”

Frankel không nhịn được mà bật cười; anh cảm thấy thật buồn cười trước câu hỏi này: “Mục tiêu của điện thoại không dây kỹ thuật số Siemens là những khách hàng sử dụng điện thoại cố định Toàn Thế Giới, chứ không phải là một công ty nào đó. Tôi dám cá là điện thoại không dây kỹ thuật số Shenzhou sẽ không thể bán được nổi một nghìn chiếc tại Đức. Chúng tôi sẽ tung sản phẩm ra thị trường châu Âu cùng ngày với Shenzhou!”

Frankel chỉ vào ống kính máy quay, như thể đang thách thức Shenzhou; ánh mắt anh tràn đầy quyết tâm, như thể chỉ cần một đòn tấn công là có thể đánh bại đối thủ hoàn toàn.

Điện thoại không dây kỹ thuật số Siemens sắp được tung ra thị trường, và Frankel cũng có ý định sử dụng một số chiến thuật quảng bá đặc biệt. Thực tế, lần này Siemens gặp phải tình huống khá bất ngờ; ban đầu họ dự định sẽ thành lập một thương hiệu mới riêng cho lĩnh vực điện thoại không dây kỹ thuật số, nhưng do sự xuất hiện đột ngột của Shenzhou, họ buộc phải sử dụng thương hiệu Siemens để cạnh tranh với Shenzou trong lĩnh vực này.

Tuy nhiên, đối với thương hiệu Shenzhou, Frankel không hề lo lắng lắm; thậm chí ông còn cho rằng, nhờ vào sự hỗ trợ từ Ronaldo, mọi nỗ lực của Shenzhou cuối cùng cũng chỉ giúp Siemens có được thành công.

“Ông chắc chắn rằng 1.000 chiếc điện thoại Shenzhou cũng không thể bán được tại Đức sao?!” Một phóng viên người Đức cũng tỏ ra hứng thú và tiếp tục hỏi Frankel.

“Nếu doanh số bán điện thoại Shenzhou tại Đức vượt quá 1.000 chiếc, tôi sẽ…” Ban đầu Frankel định nói rằng sẽ buộc Siemens phải rút lui khỏi thị trường Đức, nhưng sau khi suy nghĩ lại, ông đổi lời thành: “Tôi sẽ xin lỗi Shenzhou và thừa nhận rằng đây chính là chiếc điện thoại không dây kỹ thuật số đầu tiên trên thế giới!”

“Nhưng tôi cảm thấy vấn đề này hoàn toàn không cần phải được xem xét. Về mặt danh tiếng thương hiệu, mức độ chấp nhận của người dùng, các kênh phân phối và đội ngũ quảng bá, Siemens chính là thương hiệu hàng đầu thế giới. Làm sao có người Đức nào khi mua sản phẩm lại chọn thương hiệu khác thay vì Siemens chứ?!”

Frankel vẫy tay, như thể ông đang nghe một câu hỏi vô cùng nực cười, nhưng trong lời nói của mình, vẫn ẩn chứa ý nghĩa đe dọa. Ông không nói rõ ràng yêu cầu các đại lý thiết bị điện tử và cửa hàng bán lẻ ở Đức phải lựa chọn giữa Siemens và Shenzhou, nhưng ông cũng muốn họ nhận thức rõ ràng rằng nên hợp tác với ai.

Sau cuộc phỏng vấn, Frankel đi về phía văn phòng của Tổng giám đốc Siemens, ông Feng Bile. Trước khi bước vào, ông đã chỉnh lại trang phục một chút rồi mới gõ cửa.

Khi Frankel bước vào, bên trong có một người đàn ông trung niên hiền lành, đang cúi đầu xử lý các tài liệu. Feng Bile nhìn thấy Frankel và mời ông ngồi xuống.

Feng Bile không phải là một kỹ sư; ông xuất thân từ lĩnh vực luật và kinh tế. Một con tàu, nếu có những thuyền trưởng khác nhau, sẽ đi theo những hướng khác nhau. Kể từ khi Feng Bile lên nắm quyền, Siemens đã trở nên hoạt động tích cực hơn nhiều so với trước đây, liên tục mở rộng thị trường trên toàn cầu – hoặc là thành lập chi nhánh tại các thị trường mới nổi như Châu Á hay Brazil, hoặc là chi tiêu mạnh tay để mua lại các đối thủ cạnh tranh. Kể từ khi Feng Bile nhậm chức, Siemens đã sát nhập gần 400 công ty lớn nhỏ.

Có lẽ đây chính là phong cách của những người đứng đầu các tập đoàn khổng lồ trong thời đại này. Feng Bile cũng vậy; cũng giống như Tổng giám đốc General Electric của thời đại ông, Jack Welch, Tổng giám đốc IBM, Steve Jobs, hay ông Kazuo Inamori của Nissan… Nhưng để có thể sánh ngang với những người đồng thời đại này, những biện pháp mà Feng Bale sử dụng cũng thực sự rất tinh vi và hiệu

Trong mắt Feng Bile, các lĩnh vực thuộc sở hữu của Siemens hoặc phải đứng đầu thế giới, hoặc ít nhất cũng phải xếp thứ ba; nếu chỉ đứng thứ tư, thì lĩnh vực đó sẽ phải đối mặt với việc bị “xử lý”. Cách xử lý thông thường là chia nhỏ và bán đi, hoặc thậm chí là giải thể trực tiếp. Nói tóm lại, Siemens không dung thứ người lười biếng…

Dưới chính sách này của Feng Bile, hàng năm có rất nhiều bộ phận của Siemens bị chia nhỏ hoặc giải thể; nhân viên trong các bộ phận đó đều phải rời đi. Biện pháp này gây ra áp lực rất lớn đối với các giám đốc như Frankel – họ không dám có bất kỳ ý kiến bất đồng nào với Feng Bile, nếu không, họ và bộ phận của mình sẽ phải đối mặt với những hậu quả nghiêm trọng!

“Bộ phận điện thoại không dây số đang rất quan trọng đối với Siemens. Thị trường này mang lại lợi nhuận ổn định và kéo dài trong thời gian dài; nếu chúng ta có thể chiếm lĩnh được thị trường này, Siemens có thể tăng thêm hơn 70 triệu khách hàng, và trong vòng 10 năm tới, doanh thu từ lĩnh vực này có thể vượt qua 10 tỷ đô la Mỹ.”

“Không chỉ từ việc bán trực tiếp điện thoại không dây số, những người sử dụng loại điện thoại này trong tương lai còn có thể ảnh hưởng đến các lĩnh vực khác của Siemens như viễn thông, thiết bị chuyển mạch, thiết bị liên lạc… Bạn hiểu ý tôi chứ?!”

Giọng nói của Feng Bile không lớn, tone giọng điềm đạm, thậm chí còn có phần thanh lịch; nhưng Frankel không dám xem thường chút nào.

“Tôi hiểu rồi, bộ phận điện thoại không dây số của Siemens chắc chắn sẽ thành công!” Frankel vội vàng bày tỏ quan điểm của mình.

Feng Bile nhìn Frankel và gật đầu, sau đó lấy bút máy gõ nhẹ lên bàn: “Hiện nay, thị trường đang chứng kiến sự xuất hiện của thế hệ mới các thiết bị thông tin di động – điện thoại di động. Chúng có thể thay thế các sản phẩm như điện thoại cố định và trở thành thiết bị thông tin chủ đạo của thế hệ mới này.”

“Siemens cũng đang chuẩn bị tham gia vào lĩnh vực này. Nếu mọi thứ diễn ra suôn sẻ, điện thoại không dây số và điện thoại di động sẽ cùng nhau tạo thành bộ phận thiết bị thông tin của Siemens. Tôi hy vọng bạn sẽ trở thành người đứng đầu bộ phận mới này…”

Khi nghe những lời này, Frankel cố gắng giữ bình tĩnh, nhưng vẫn không thể kiềm chế được niềm vui trên khuôn mặt mình. Nếu anh trở thành giám đốc bộ phận thiết bị thông tin của Siemens, điều đó có nghĩa là anh sẽ trở thành giám đốc của một bộ phận lớn khác sau các lĩnh vực gia dụng, năng lượng, giao thông, y tế và phần mềm công nghiệp của Siemens. Trong tương lai, anh có cơ hội thăng tiến lên những vị trí cao hơn trong hệ thống quản lý của Siemens; thậm chí, khi Feng Bile nghỉ hưu, anh cũng có thể có cơ hội ngồi vào vị

!

  Đừng nói rằng Frankel không tin, ngay cả bản thân Feng Bile cũng không tin vào điều đó. Giống như việc nói với một con voi rằng nó không thể đánh bại một con kiến; có lẽ chính con voi cũng sẽ không tin. Feng Bile đã từng nghĩ đến khả năng các thương hiệu khác sẽ cạnh tranh với Siemens trên thị trường, nhưng ông ấy hoàn toàn không ngờ đến việc Shenzhou Digital sẽ là đối thủ…

  Thông tin về cuộc phỏng vấn của Frankel nhanh chóng lan truyền khắp Châu Âu. Trước đó, Shenzhou Telephone đã gây được sự chú ý nhờ mức tiền quảng cáo cao ngất ngưởng; giờ đây, Siemens lại xuất hiện và tuyên bố sẽ đẩy Shenzhou ra khỏi thị trường. Các phương tiện truyền thông trong các lĩnh vực thể thao, giải trí, công nghệ… đều đưa tin về sự việc này, cùng với sự hùa theo của những phương tiện truyền thông chỉ muốn tạo ra sự hứng thú, khiến tin tức này càng trở nên hot hơn.

  Sau Châu Âu, tin tức cũng lan đến Hồng Kông và Đông Nam Á, sau đó tiếp tục truyền vào trong nước. Những người dân vốn đang bàn tán về mức tiền quảng cáo “khổng lồ” của Shenzhou Telephone, khi thấy Siemens xuất hiện như một “rào cản” và cùng lúc với Shenzhou tung ra sản phẩm điện thoại không dây kỹ thuật số, thì lại càng sốc hơn nữa!

  Tổng biên tập tạp chí “Câu lạc bộ Bóng đá” – Chung Lực Phi – cùng với đội ngũ biên tập viên, vừa ra khỏi ga xe lửa Thành phố tỉnh Hàn Tây thì mới đọc được tin tức về Siemens.

  Nhìn thấy tin tức trên báo, mọi người trong đội ngũ biên tập tạp chí đều nhìn nhau ngạc nhiên. Họ mới đi đường được một lát mà đã có tin tức lớn nữa xảy ra… Siemens là một trong những công ty hàng đầu thế giới; khi đối đầu với họ, ai cũng cho rằng Shenzhou không có cơ hội thắng.

  “Tổng biên tập, chúng ta có nên đến trụ sở chính của Đông Lăng Cao Khoa không?!” Một thành viên trong đội ngũ biên tập hỏi Chung Lực Phi.

  “Phải đi chứ. Sao lại không đi? Chúng ta đã đến đây rồi; nếu không đi phỏng vấn thì coi như vô ích phải không? Chúng ta làm tạp chí về bóng đá, những chuyện khác không liên quan đến chúng ta đâu!”

  Dù nói vậy, Chung Lực Phi cũng biết rằng nếu sản phẩm điện thoại không dây kỹ thuật số của Shenzhou thất bại thảm hại trên thị trường Châu Âu, thì đó chắc chắn sẽ trở thành một sự kiện bất ngờ đối với giới bóng đá. Hiệu quả của việc tài trợ cho các giải đấu bóng đá hay quảng cáo qua các cầu thủ cũng sẽ bị nghi ngờ… Làm sao có thể tin được rằng môn thể thao số một thế giới lại phải chi tiêu rất nhiều tiền để quảng cáo mà vẫn thua lỗ nặng nề? Ai sẽ muốn tiếp tục quảng cáo nữa chứ?!

  Không chỉ các nh

……

“Có lẽ không nên nhận hợp đồng quảng cáo này; nếu sản phẩm điện thoại Shenzhou thất bại, sẽ ảnh hưởng rất lớn đến hình ảnh kinh doanh của Ronaldo!”

Những bài báo tràn ngập trên các phương tiện truyền thông châu Âu, cùng áp lực từ Siemens, khiến Mã Đình Tử bắt đầu hối tiếc. Nếu doanh số bán điện thoại không dây Shenzhou tồi tệ, Ronaldo chắc chắn sẽ bị gắn mác “kẻ hủy hoại doanh thu quảng cáo”, giống như những ngôi sao bị coi là “kẻ hủy hoại doanh thu phim”. Lúc đó, ai sẽ dám mời anh ấy tham gia các chiến dịch quảng cáo nữa?

Ronaldo, đang tập luyện thể lực trong phòng tập, sau khi nghe những lời này vẫn tiếp tục tập luyện mà không nói gì.

Lúc này, Pita lên tiếng: “Bây giờ hối tiếc cũng đã muộn rồi. Ngày mai là ngày ra mắt sản phẩm điện thoại Shenzhou; Ronaldo, bạn phải thi đấu tốt vào ngày mai. Nếu doanh số bán hàng thực sự kém, chúng ta sẽ tìm các phương tiện truyền thông để phát đi thông cáo chung, khẳng định rằng doanh số bán điện thoại Shenzhou không liên quan gì đến Ronaldo cả!”

“Tôi biết rồi!”

Ronaldo cũng đang giữ trong lòng một ngọn lửa giận dữ. Kể từ khi anh nhận khoản tiền quảng cáo khổng lồ đó, những lời chế giễu từ giới bóng đá không ngừng xuất hiện; bây giờ lại thêm chuyện với Siemens, những lời chế giễu đó càng trở nên gay gắt hơn. Anh quyết tâm sẽ trút hết cơn giận đó ra sân cỏ vào ngày mai!