Là một ngôi sao lớn, chi phí quảng bá của Châu Dị luôn chiếm tỷ trọng lớn trong ngân sách – đặc biệt là trong thời gian quảng bá cho các album của họ.

Khác với suy nghĩ của nhiều người rằng những người có tầm ảnh hưởng lớn thì càng ít chi phí quảng bá, thực tế lại hoàn toàn ngược lại: những ngôi sao lớn này thường phải trả giá cao hơn cho các dịch vụ quảng bá trong lĩnh vực liên quan.

Điều đó không có nghĩa là việc tham gia các chương trình truyền hình hay game show với chi phí thấp là đã đủ để tiến hành quảng bá hiệu quả. Đối với những ngôi sao nổi tiếng, ngay cả khi có rất nhiều người mong muốn họ tham gia các chương trình đó, việc xuất hiện trên màn ảnh chỉ mới là bước khởi đầu mà thôi; phần lớn công sức quảng bá thực sự được đầu tư vào những hoạt động có sự tham gia của công chúng, những điều mà người dân có thể tiếp xúc hàng ngày.

Việc tham gia các chương trình truyền hình hay game show chỉ là cơ hội để những ngôi sao này tận dụng để tiến hành quảng bá một cách có hiệu quả hơn, để có những nội dung thực sự ý nghĩa.

Hãy lấy hai ví dụ dễ hiểu để minh họa:

Sự kiện Châu Kiệt Luân tham gia bình chọn trên Weibo và sự kiện về nam ca sĩ ít người biết đến Tôn Diện Tử.

Sự kiện Châu Kiệt Luân trên Weibo thực sự là một chiến dịch quảng bá mang tính bước ngoặt trong lịch sử ngành âm nhạc Hoa ngữ; chiến dịch này chắc chắn sẽ được ghi chép vào lịch sử marketing âm nhạc. Nếu ai khác thực hiện chiến thuật tương tự, họ sẽ bị chế giễu, nhưng riêng Châu Kiệt Luân thì khác – vì anh ta có nền tảng vững chắc để thực hiện những điều đó.

Đừng nghĩ rằng những người dùng mạng thông thường có thể tự phát tạo ra một làn sóng phản ứng lớn như vậy; điều đó chỉ cho thấy họ đang đánh giá quá cao sức mình mà thôi.

Thực tế, đội ngũ quản lý của Châu Kiệt Luân nhận thấy rằng trong những năm đó, danh tiếng của nghệ sĩ đã giảm sút đáng kể do một số sự kiện như “Chờ bạn tan học”, “Nếu không yêu tôi thì thôi” hay việc mời khách mời trong các buổi hòa nhạc không hiệu quả… Vì vậy, họ rất cần một điểm nhấn nào đó để khôi phục lại danh tiếng của nghệ sĩ.

Vào đúng thời điểm đó, một bài đăng từ người hâm mộ Châu Kiệt Luân trên trang web Douban đã thu hút sự chú ý của đội ngũ quản lý. Lúc bấy giờ, người dùng mạng Trung Quốc vốn đã rất ghét bỏ những người hâm mộ theo đuổi một cách cuồng nhiệt; việc Châu Kiệt Luân tham gia vào loại hình hâm mộ này thực sự là một đòn giáng mạnh vào họ.

Nhưng vấn đề là… Douban nổi tiếng là nơi có lượng người dùng lớn, và trên trang web này, có rất nhiều bài đăng từ nhữ

Trong tình huống này, làm thế nào mới có thể trở nên nổi tiếng được?

Nhóm của Châu Kiệt Luân đã quyết định chuyển hướng sự chú ý của mọi người sang Weibo – nền tảng giải trí có mức độ phổ biến cao nhất trên Internet. Đồng thời, vì Châu Kiệt Luân không sở hữu tài khoản cá nhân, nếu việc này gặp rủi ro, họ có thể dễ dàng từ chối mọi liên quan.

Dù đó là tài khoản robot được sử dụng để kích động tranh cãi trên Douban hay là fan thật của giegie, thì điều quan trọng là bài đăng đó thực sự tồn tại; đó chính là bằng chứng.

Sau đó, họ sử dụng một lượng lớn tiền bạc để lan truyền thông tin này, thu hút sự chú ý của người dùng mạng, và từ đó dần dần tạo ra sự kiện “fan của Châu Kiệt Luân tham gia bình chọn”. Kể từ đó, những tin tức tiêu cực như “bắp ngực của anh ấy không cho bạn dựa vào”, việc anh ấy thiểu hiệu trong buổi hòa nhạc, hoặc những nội dung mang tính châm biếm đều bị xóa sổ khỏi dòng chảy thông tin chính thống trên Internet Trung Quốc. Thay vào đó, mọi người bắt đầu coi Châu Kiệt Luân là “vua” duy nhất của làng nhạc; bất kỳ ai dám nói điều gì xấu về anh ấy đều sẽ bị hàng loạt người tấn công.

Và số tiền được chi tiêu cho chiến dịch marketing này chính là phần lớn chi phí quảng bá “không thể nhìn thấy” đằng sau những thành công đó.

Sự kiện liên quan đến ca sĩ ít người biết đến Tôn Diện Tử cũng tuân theo cùng một nguyên lý.

Năm 2019, không chỉ có sự kiện bình chọn trên Weibo của Châu Kiệt Luân, mà còn có thông báo về việc Tôn Diện Tử trở lại tham gia mùa thứ ba của chương trình truyền hình thực tế “Ngày mai của con trai” tại Trung Quốc Đại lục. Tuy nhiên, điểm khác biệt là lúc đó, sự xuất hiện của Tôn Diện Tử không gây ra nhiều sóng gió trên Internet Trung Quốc; thông tin chỉ được lan truyền trong cộng đồng fan và giữa các nhóm anti-fan mà thôi.

Khi thấy chiến dịch marketing của nhóm Châu Kiệt Luân đạt được thành công chưa từng có, nhóm của Tôn Diện Tử cũng bắt đầu nghiên cứu và rút kinh nghiệm. Cuối cùng, vào năm 2021, họ tìm thấy một cơ hội tuyệt vời:

Trên một diễn đàn nhỏ trên Internet, có một tài khoản được sử dụng đặc biệt để thu hút sự chú ý và nhận được phản hồi từ người dùng, đã đăng một bài viết có tiêu đề “Gợi ý một ca sĩ ít người biết đến – Tôn Diện Tử”, và bài viết này đã thu hút được rất nhiều phản hồi từ người dùng trên diễn đàn đó.

Tại sao lại nói rằng tài khoản này chính là công cụ được sử dụng để thu hút phản hồi? Bởi vì ba bài viết đầu tiên mà tài khoản này đăng đều có nội dung kiểu như này: “Con trai tôi đã ba tuổi rồi, mọi người nói nó không giống tôi”, “Đàn ông có thể tự xưng là ‘người ta’ khi trò

Hai bài đăng đầu tiên nhận được hơn 150 phản hồi; bài viết về “Con trai tôi ba tuổi rồi mà không giống tôi chút nào” thậm chí còn gần chạm mốc 200 phản hồi.

Chỉ có bài viết về chiếc vỏ điện thoại thứ ba thì nhận được chưa đầy 20 phản hồi.

Sau đó, liên tiếp vài bài đăng khác lại bị khóa.

Tiếp theo, tài khoản từng nói mình có con trai ba tuổi đột nhiên thay đổi thành một thiếu niên thuộc thế hệ 00 sau, đăng bài “Gợi ý về một ca sĩ ít người biết đến – Tôn Diện Tử”, và ngay lập tức thu hút được rất nhiều phản hồi từ người dùng trong diễn đàn này.

Vì kết quả quá tích cực, tài khoản này tiếp tục “nhắm mục tiêu” vào Châu Kiệt Luân, đăng bài “Nói thật lòng, Châu Kiệt Luân chẳng bao giờ được coi là ngôi sao hàng đầu trong làng giải trí Trung Quốc đại lục đâu”, và một cuộc tranh cãi mới lại bùng phát.

Sau đó, tài khoản này lại đăng một bài giải thích về việc mình nói về ca sĩ ít người biết đến, tuyên bố mình chỉ mới 14 tuổi, nhưng điều này lại mâu thuẫn với thông tin trước đó về “con trai ba tuổi”, khiến tài khoản bị khóa.

Nhóm Tôn Diện Tử – những người luôn tìm kiếm các cơ hội tiếp thị khắp nơi – sau khi nhận ra hậu quả đã ngay lập tức áp dụng chiến thuật của Châu Kiệt Luân, đưa bài viết về “ca sĩ ít người biết đến” lên Weibo…

Và bằng cách đầu tư rất nhiều tiền cho hoạt động tiếp thị, họ đã thành công trong việc khiến hình ảnh này trở nên hot trở lại; vé xem concert trở nên cực kỳ khan hiếm. Thậm chí, người ta phải xếp hàng từ sớm để mua vé tại các điểm bán ở Thâm Quyến, thật là điên rồ!

Chi phí tiếp thị mà họ bỏ ra chính là phần lớn trong tổng số chi phí; bởi vì họ cần phải lan truyền thông tin một cách rộng rãi.

Tương tự như vậy, hiện nay Châu Dị cũng đang gặp phải tình huống tương tự…

Theo lý thuyết, nếu muốn duy trì những điểm nhấn và hình ảnh của mình tại Châu Âu và Mỹ, họ chắc chắn sẽ cần phải đầu tư rất nhiều tiền vào hoạt động tiếp thị, đặc biệt là trong giai đoạn chuẩn bị cho việc quảng bá album mới. Số tiền đầu tư sẽ càng tăng gấp đôi.

Điều này chắc chắn sẽ trở thành một cơ hội lớn đối với tất cả các phương tiện truyền thông, nhà báo và cả các nền tảng trực tuyến ở Châu Âu và Mỹ.

Nhưng bây giờ, một sự kiện bất ngờ ở Istanbul đã làm đảo lộn tất cả…

Tất cả các phương tiện truyền thông đều đang tranh nhau đưa tin về sự kiện này; câu chuyện về việc Châu Dị mở chai champagne giữa hiệp đã trở thành yếu tố thu hút sự chú ý một cách đặc biệt, và chắc chắn sẽ giúp tăng lượt xem

– Nếu bạn không báo cáo, sẽ có người khác làm thay mà.

– Đây đã không còn chỉ là việc tiết kiệm hàng trăm triệu đô la nữa; ngay cả việc đầu tư hai ba tỷ đô la cũng chưa thể mang lại hiệu quả truyền thông mạnh mẽ như vậy.

– Tất nhiên, đây mới chỉ là giai đoạn đầu của làn sóng phổ biến này thôi.

– Khi bước vào giai đoạn giữa và cuối, Hoa Nã vẫn sẽ phải chi tiêu tiền cho các hoạt động tiếp thị.

– Là người đã cùng Châu Dị tham gia buổi ra mắt ca khúc “Good Time”, Tôn Diện Tử cũng được mọi người nhận ra sau khi bài hát trở nên phổ biến rộng rãi. Dù nhan sắc của cô ấy đã trở nên mềm mại hơn nhiều so với ban đầu, nhưng nụ cười đặc trưng vẫn không hề thay đổi.

– Ca khúc “Good Time” cũng một cách hiếm hoi lại một lần nữa leo lên các bảng xếp hạng của các đài phát thanh Châu Âu và Mỹ, chỉ vài năm sau khi được phát hành… Thậm chí nó còn trở thành “bài hát chủ đạo” trong buổi diễu hành kỷ niệm chiến thắng Champions League của Liverpool! Toàn thể thành phố Liverpool đều bị cuốn đi bởi giai điệu của “Good Time”; các fan hâm mộ reo hò, tán thưởng rằng đúng là những ngày tháng tuyệt vời thật sự!

– “Bài hát này không nên được gọi là ‘Good Time’, mà nên được gọi là ‘Good Luck’ mới đúng!”

– Còn tại Milan thì tình hình càng thêm hỗn loạn: Những fan AC Milan tức giận liên tục la ó, chỉ trích bài hát “Good Time”, trong khi những fan Inter Milan lại vui mừng và yêu cầu phát bài hát này để “đáp trả” những người bên kia. Nhờ vậy, Milan cũng trở thành thành phố thứ hai, sau Liverpool, mà bài hát “Good Time” giành vị trí số một trên các bảng xếp hạng đài phát thanh.

– Vào thời điểm này, Tôn Diện Tử đã dần được người hâm mộ Liverpool coi là nữ thần may mắn… Tất nhiên, trong việc này, Hoa Nã cũng đã đóng vai trò không nhỏ.

– Việc tiếp thị quả thực rất hiệu quả.

– “Năm đó, Châu Dị đã bắt đầu sự nghiệp từ châu Âu thông qua bóng đá, với London – nơi đội Arsenal đang thi đấu – làm trung tâm để từ đó mở rộng ảnh hưởng của mình. Lần này, bạn cũng đang làm theo hướng đó, bắt đầu từ Liverpool.”

– Là người quản lý của Kỳ Thanh San, anh ta không thể giấu nổi sự hào hứng của mình.

– Trời ạ, đây thực sự là một thành quả bất ngờ!

Nếu như Tôn Diện Tử đã sớm đến Đài Loan để chuẩn bị tham gia lễ trao giải Kim Khúc từ lâu rồi, thay vì đi cùng Châu Dị xem trận chung kết Champions League, làm sao có thể gặp phải chuyện may mắn như thế này được?

Là người đến sau, Kỳ Thanh San lần đầu tiên cảm nhận được nỗi choáng váng và sự bất lực mà Trần Trạch Sơn đã trải qua khi đối mặt với Châu Dị vào những năm đó.

Trời ạ, hiệu ứng của chương trình “đuổi theo và nuôi dưỡng” này thật sự quá tuyệt vời!

Quả nhiên, Châu Dị thực sự là một ngôi sao may mắn!

Bố ơi!

Anh trai ơi!

“Ý anh là, bảo tôi ký hợp đồng với Liverpool à?” Tôn Diện Tử hỏi một cách thử nghiệm.

“Ồ, không được đâu. Danh tiếng của bạn vẫn chưa đủ lớn; nhiều nhất chỉ có thể hợp tác với Liverpool trong một số dự án thôi. Dù sao thì bài hát của bạn vẫn đang được yêu thích ở Châu Âu mà.”

Dù bài hát có hot thì người ca sĩ cũng chưa thực sự nổi tiếng, nhưng ít ra còn hơn Útada Hikaru – người vừa không có bài hát hit vừa không thành công trong sự nghiệp, phải trở về Nhật Bản rồi.

Hơn nữa, dù Liverpool hiện tại không còn mạnh mẽ như trước, nhưng họ vẫn là câu lạc bộ lịch sử nhất nước Anh. Vị thế và truyền thống của họ là điều không thể phủ nhận; Ferguson đã cố gắng suốt nhiều năm nhưng vẫn chưa thể thực hiện được lời hứa “lật đổ Liverpool khỏi ngai vàng đáng ghét” của mình.

Tôn Diện Tử chỉ có một bài hát hit, và đó còn là bài hát hợp tác nữa… Nghĩ đến việc ký hợp đồng thật sự là quá ảo tưởng.

Khi Trần Trạch Sơn ký hợp đồng với Arsenal, anh ấy đã có nền tảng vững chắc về thực lực; anh ấy đã chứng minh được bản thân mình và cũng trở nên nổi tiếng.

Hơn nữa, nếu Wenger không đến dẫn dắt Arsenal, có lẽ họ vẫn đang gặp khó khăn cho đến bây giờ. Mặc dù họ cũng từng giành chức vô địch, nhưng so với Manchester United hay Liverpool thì vẫn còn kém xa.

“Tôi không phải là nữ thần may mắn gì đâu; tôi chỉ là một người hâm mộ giả mạo, được Spike dẫn đi xem bóng đá mà thôi.”

Hiểu rõ tầm quan trọng của việc tạo ấn tượng tốt đẹp với người hâm mộ Liverpool, Tôn Diện Tử không tự nhận công lao quá mức. Theo sắp xếp của Hoa Nã, anh ấy đã nói rất nhiều về sự nỗ lực của các cầu thủ Liverpool; đó là điều xứng đáng họ nhận được. Còn bản thân anh ấy thì chỉ là một người hâm mộ giả mạo bình thường, mới bắt đầu quan tâm đến bóng đá mà thôi.

Bên cạnh, Châu Dị cười một cách đáng sợ và lập tức chen vào nói: “May mà tôi không phải là đại sứ của Manchester United, nếu không thì e là không thể ngồi ở đây được đâu.”

Không gian trong phòng thu của Sky News lập tức tràn ngập bầu không khí vui vẻ.

Manchester United và Liverpool là hai đối thủ không thể thiếu nhau; các trận đấu giữa họ được gọi là “Trận đấu của Hai Đội Bóng Màu Đỏ”, và hàng năm, những trận đấu này luôn là một trong những điểm nhấn lớn nhất của Giải Ngoại hạng Anh.

Còn Tôn Diện Tử, khi đang đi trên những con phố của thành phố Liverpool, lần đầu tiên cũng có những fan hâm mộ người Anh đến xin chữ ký của cô ấy – hay nói đúng hơn, chỉ là những người hâm mộ Liverpool muốn xin chữ ký và chụp ảnh cùng cô ấy, với hy vọng nhận được may mắn.

Bóng đá và The Beatles – những thứ mà thành phố Liverpool không thể tách rời.

Lần đầu tiên ký chữ ký ở nước ngoài khiến Tôn Diện Tử cảm thấy tay mình mệt nhừ; trong chốc lát, cô ấy cứ tưởng mình cũng là một ngôi sao quốc tế thực sự… Những bức ảnh này sau đó được Hoa Nã chụp lại và gửi về nước, từ đó trở thành đề tài được báo chí đăng tải rầm rộ:

“Tôn Diện Tử đi dạo trên phố Anh, bị fan hâm mộ vây quanh!”

“Thế nào mới gọi là ngôi sao quốc tế chứ? Tôn Diện Tử nói tiếng Anh thông thạo và trò chuyện thoải mái với fan hâm mộ Anh!”

Điều quan trọng nhất ở đây chính là sự chênh lệch thông tin. Trong thời đại hiện nay, nếu muốn vượt trội so với các đối thủ trong nước, thì bạn cần phải có sức hút trên phạm vi quốc tế; nếu không, tại sao Chương Tử Y lại cố gắng hết sức để phát triển sự nghiệp ở nước ngoài chứ?

Lần này, đến lượt fan hâm mộ của Tiêu Nhã Hiên cảm thấy không hài lòng:

Ngôi sao quốc tế à? Người chưa từng phát hành album tiếng Anh cũng xứng đáng được gọi như vậy sao? Chẳng qua là đang lợi dụng sự nổi tiếng của người khác mà thôi!

“Chết tiệt, thật là không biết xấu hổ… Có thể lợi dụng danh tiếng của người khác như vậy sao? May mắn thật khi Hoa Nã sẵn lòng ký chữ ký cho cô ta; không giống như Elva, người phải tự mình vật lộn để có được thành công.”

“Biến mất đi! Làm sao một kẻ yếu đuối như vậy lại dám bắt chước người khác? Nếu ghét Yến Tử thì cứ nói thẳng ra đi… Chủ nhân của các bạn đã cố gắng hết sức rồi, nhưng Châu Dị còn chẳng buồn nhìn ngó đến… Nhảy múa như loài vịt vậy, thậm chí những ca sĩ múa thời xưa còn biết nhảy hay hơn nữa.”

“Đồ ngu…”

“Chết tiệt…”

Hai nhóm fan trung thành luôn sẵn lòng hỗ trợ thần tượng của mình trong cuộc đua giành vị trí “Nữ hoàng âm nhạc Trung Quốc hiện nay” bỗng nhiên xảy ra tranh cãi dữ dội dưới các bài tin liên quan.

Thỉnh thoảng, có vài fan của Thái Y Lâm cố gắng tham gia vào cuộc chiến này để hỗ trợ fan của Tôn Diện Tử chỉ trích điệu nhảy của Tiêu Nhã Hiên – vì họ cho rằng điệu nhảy đó không phù hợp với vị thế của thần tượng mình. Nhưng kết quả là họ lại bị cả hai nhóm cùng nhau tấn công:

“Một kẻ phẫu thuật thẩm mỹ xấu xí nhảy múa như đang tập thể dục buổi sáng… Cái này có xứng đáng được coi là sân chiến của hai thiên tài à? Biến đi!”

Fan của Thái Y Lâm: “……”

Chết tiệt! Thật là bất công!

Tức chí lắm! Hãy đi mắng những fan của Châu Kiệt Luân đi… Chửi họ là lũ đàn ông lăng nhăng, phụ bạc đi để xả tức giận!

Và thế là, nhóm fan của Châu Kiệt Luân vốn đang chỉ đứng xem cuộc chiến bỗng nhiên bị nhóm fan của Thái Y Lâm mắng không ngớt… Trong khi vẫn tiếp tục bán “giấy chuộc tội”, họ còn nói rằng nếu ai khiến __TERM002__ phải phản bội __TERM005__, thì họ xứng đáng phải chịu đựng những lời mắng đó.

Fan của __TERM002__: “……”

Không hiểu sao mình lại bị gọi là kẻ phụ bạc chứ?

Châu Kiệt Luân: Các bạn không đi mắng những kẻ lăng nhăng kia sao?

Châu Kiệt Luân: Vì biết rằng mình dễ bị bắt nạt phải không?

Nhóm fan của __TERM002__ đã nhanh chóng chuẩn bị sẵn sàng để đáp trả, nhưng cuối cùng họ lại nhận ra rằng mình dường như không thể thắng được nhóm fan của __TERM005__… Dù họ có thể mắng thắng được fan của __TERM004__, __TERM012__ hay thậm chí __TERM007__, nhưng với nhóm fan này, họ không thể làm được gì cả.

Vào sáng ngày 28 tháng 5, ngày diễn ra lễ trao giải Kim Khuê, __TERM001__ cùng với __TERM010__ đã bay bằng máy bay riêng đến Đài Bắc và lần đầu tiên thực sự được hưởng đặc quyền của một ngôi sao quốc tế… __TERM001__ thậm chí còn từ chối tất cả các buổi tập luyện trước và hủy bỏ buổi biểu diễn; ban tổ chức lễ trao giải Kim Khuê cũng đành phải chấp nhận điều đó một cách miễn cưỡng.

“Tôi đến Đài Loan chỉ vì ba việc.” __TERM001__ nói, không quan tâm đến những câu hỏi của phóng viên, và trước ánh đèn flash liên tục, anh ta nhấn mạnh tầm quan trọng của người hâm mộ đối với mình: “Tham gia các buổi gặp gỡ người hâm mộ… Tham gia các buổi gặp gỡ người hâm mộ… Vẫn là tham gia các buổi gặp gỡ người hâm mộ.”

Nhóm fan của __TERM001__ tại Đài Bắc:「……」

__TERM001__ giegie… Thật là không thể tin được!