“Hai Con Bướm” đã tạo nên một đà tăng trưởng bất ngờ, khiến tất cả mọi người đều bị choáng váng – kể cả những người ở cấp cao của Warner như Châu Kiến Huy và Tiền Giang, những người đã quyết định đưa bài hát này lên sân khấu dù gặp nhiều phản đối.

Không ai có thể tin được rằng một ca sĩ tầm thường từng thất bại không biết bao nhiêu lần lại có thể lật ngược tình thế nhờ vào vài bài hát đã từng thất bại trước đó… Nhưng sự thật là chuyện đó đã xảy ra một cách đáng ngạc nhiên.

Thành phố Thượng Dương, với tư cách là một trong những trung tâm ảnh hưởng lớn của Châu Dị, đã trở thành nơi “Hai Con Bướm” phát triển nhanh nhất cả nước.

Người con của Châu Dị luôn không quên gốc rễ, thường xuyên quyên góp tiền để sửa chữa trường học hay xây dựng đường xá, và không bao giờ chỉ làm những việc mang tính hình thức; họ luôn đem lại tiền bạc thực sự cho quê hương mình. Không chỉ riêng khu vực trung tâm thành phố SR hay huyện Thượng Dương, mà các huyện lân cận như Phổ Dương, Ngọc Sơn, Quảng Phong cũng đều nhận được sự quyên góp từ họ. Các phương tiện truyền thông địa phương có thể nói là những người ủng hộ trung thành nhất của Châu Dị.

Việc Warner đẩy mạnh ca sĩ mới này, Pang Long, cũng được coi là một thành tựu của Châu Dị; ngay từ khi anh ta xuất hiện, mọi người đều đưa ra những lời khen ngợi. Không cần phải nói đến các cửa hàng bán băng đĩa chính thức như Xinhua Bookstore, ngay cả những cửa hàng bán sản phẩm bản sao lậu cũng bắt đầu quảng bá cho bài hát này.

Mặc dù do quy định ngành nghề, họ vẫn chưa thể hành động ngay lập tức, nhưng ít nhất họ cũng có thể tạo ra sự kỳ vọng… Dù sao thì chỉ còn hai ngày nữa thôi mà.

Guo Yuxuan cũng nghĩ như vậy; anh ta hoàn toàn có thể chờ đợi suốt thời hạn bảo hộ bản quyền kéo dài bảy ngày đó.

Là một người đàn ông 45 tuổi, đã từng vượt qua nhiều khó khăn để mở một cửa hàng âm nhạc nhỏ ở thành phố SR, việc bán sản phẩm chính thức đối với anh ta chỉ là điều bất ngờ… Còn việc bán sản phẩm bản sao lậu mới là công việc thường xuyên của anh ta. Ai cũng cần kiếm sống mà.

Anh ta đã làm việc này gần tám năm rồi, và cuộc sống của anh ta cũng ổn định.

Sự xuất hiện của Châu Dị đã giúp anh ta kiếm được rất nhiều tiền; hiện nay, ba bộ phim “Câu Chuyện Tình Yêu của Warner” vẫn là những sản phẩm bán chạy nhất trong cửa hàng của anh ta.

Không biết là có một thiên tài nào đó ở cấp trên đã đứng sau chiến dịch này, hay là những tin đồn được lan truyền một cách có hệ thống… Nhưng dù thế nào đi nữa, đối với những đứa trẻ không hề quan t

Không có gì khác, chỉ là do quen tay mà thôi.

Nhưng ngay khi anh bắt đầu mơ mộng về việc bài hát “Hai con bướm” mang tên Châu Dị này sẽ giúp anh kiếm được bao nhiêu tiền trong thời gian ngắn, thì thông báo từ chủ nhân của công ty cung cấp dịch vụ điện thoại di động Trung Quốc tại địa phương đã khiến anh hoang mang:

“Tác phẩm mới nhất về nhạc chuông của Châu Dị – ‘Hai con bướm’, bạn chỉ cần soạn tin nhắn…”.

Thậm chí còn có chương trình tặng quà khi đăng ký dịch vụ nhạc chuông nữa.

Anh đã từng nghe nói về loại nhạc chuông này trước đây, nhưng trước giờ nó chưa được triển khai tại địa phương này.

Vợ anh cùng gia đình hai bên đã đến nhận quà: nước khoángNhẫn Điền, sữa canxi ad, trà đỏ lạnh và sữa tươi Yili.

Và rồi, Guo Yuxuan cảm thấy như trời đổ xuống đầu mình.

Những chiếc điện thoại Nokia 1100 của mọi người giờ đây không cần phải mua những cuộn băng cassette bản sao rẻ tiền của anh nữa để nghe bài “Hai con bướm”; điều này khiến anh, người đã sống ổn định trong ngành bán hàng bản sao suốt một thời gian dài, bỗng nhiên trở nên sửng sốt.

“Điều này có nghĩa là có thể nghe nhạc à?”

“Cũng coi như vậy, bạn gọi điện cho chúng tôi xem sẽ biết thôi; rất tiện lợi đấy.”

Guo Yuxuan nhăn mày và thử sử dụng dịch vụ này:

“Người yêu dấu, em bay lượn nhẹ nhàng thôi~”

“Em và anh bay lượn bên nhau, êm đềm và duyên dáng~”

“Khi gió thu thổi lên, lá cây rơi thành từng đống~”

“……”

Nửa giờ sau, khi ra ngoài cửa hàng và châm một điếu thuốc, anh bắt đầu suy ngẫm sâu sắc.

Trên thị trường nhạc chuông, người ta có thể lựa chọn toàn bộ nội dung của một bài hát để tải về sử dụng; điều này thật sự tiện lợi hơn nhiều so với việc sử dụng băng cassette hay đĩa CD.

May mà ít nhất thì người ta vẫn phải thay đổi từng bài hát một…

Một bài hát một bài hát…

Chết tiệt! Một bài hát thôi mà! Thật là phiền phức!

Guo Yuxuan ước gì mình có thể chạy đến cửa hàng Trung Quốc Mobile ở hai con phố xa hơn để đá vỡ cái “bát chó” của họ!

Điều gì là nền tảng cho ngành bán hàng bản sao?

Là việc cung cấp nhiều bài hát, dù chất lượng có tốt hay kém, và dựa vào số lượng để cạnh tranh.

Một cuộn băng cassette hoặc đĩa CD bản sao có thể chỉ chứa vài bài hát mà người nghe thích, nhưng vì chứa quá nhiều bài hát khác nên giá cả tăng lên – từ bảy, tám đồng lên đến mười một, mười hai đồng – và người tiêu dùng cũng chỉ có thể chấp nhận sự tăng giá đó.

Như bộ ba bài hát tình ca của Warner, những sản phẩm bản sao chứa toàn những bài hát hot, giá cả của chú

Mặc dù điều này không đủ để khiến tất cả các nhà sản xuất bản sao chép phải “chết”, nhưng chắc chắn nó sẽ lấy đi một phần đáng kể khách hàng của họ. Rất nhiều người ở thị trường nông thôn thực ra sau khi mua băng cassette hoặc đĩa CD thì không có nhiều thời gian để nghe chúng, nhưng với điện thoại di động thì lại khác.

Bạn có thể tự chọn nhạc chuông cho mình, hoặc thảo luận với người khác xem bài hát nào hay để dùng làm nhạc chuông.

Nhóm người này có thể đã yêu thích vài bài hát cụ thể trong thời gian dài, và ý định mua album của họ sẽ giảm đi đáng kể…

Tất nhiên, điều này cũng không hoàn toàn là điều xấu:

Ít nhất là những người như bố mẹ anh ta, vợ anh ta trước đây thì hoàn toàn không thể nào chi tiền mua album, dù là album bản sao chép. Họ chỉ nghe nhạc qua truyền hình, hoặc tại các cửa hàng ven đường, qua đài phát thanh.

Hơn nữa, đối với những người trước đây không bao giờ chi tiền mua album, việc xuất hiện của nhạc chuông lại thực sự là một lợi ích lớn đối với họ.

Sự xuất hiện của nhạc chuông đã kéo họ vào thị trường âm nhạc này.

Anh ta khó có thể nói rằng điều này tốt hay xấu.

Ưu điểm là số người nghe nhạc sẽ tăng lên, và nếu có nhiều người sẵn lòng chi một khoản tiền nhỏ để nghe nhạc, điều đó có thể đồng nghĩa với việc thị trường âm nhạc sẽ một lần nữa phát triển mạnh mẽ;

Nhược điểm là lượng tải nhạc cao này có thể sẽ tiếp tục làm suy yếu thị trường album chính thức, và giá của các bản sao chép có thể sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi những nhạc chuông giá rẻ.

Album bản sao chép đã rất rẻ rồi; thậm chí có loại băng cassette được nén lại chỉ với giá sáu đồng, nhưng chất lượng âm thanh của chúng thì… chỉ có trời mới biết được.

Nhưng nhạc chuông thì khác – nó còn rẻ hơn cả những bản sao chép đó.

Ít nhất là hiện tại thì vậy.

“Tôi nói với bạn đấy, bài ‘Hai con bướm’ này thật sự rất hay.”

Khi Guo Yuxuan thấy vợ mình nghe đi nghe lại bài “Hai con bướm” vài lần, anh ta bắt đầu cảm thấy rằng mình có thể sẽ phải tham gia vào cuộc cạnh tranh về giá cả.

Nếu không tham gia vào cuộc cạnh tranh này, sẽ rất khó để thu hút những người vừa bắt đầu quan tâm đến việc nghe nhạc này mua album.

“Chết tiệt! Châu Dị Điều này làm cái gì vậy? Sao không cứ phát hành album một cách chân chính mà?”

Cùng một lúc, tại những địa điểm khác nhau,

tại những nơi nào có chiến dịch quảng bá dịch vụ nhạc chuông của China Mobile, đều có những ông chủ có tầm nhìn xa trông rộng nhận ra rằng thị trường nhạc chuông này đang gây ra những tác động tiêu cực đối với họ – những nhà sản xuất bản sao chép.

B

Ngay cả khi xét từ góc độ khác đi nữa, việc này cũng chính là một sự tổn hại đối với thị trường album chính thức mà!

Nếu mọi người đều chỉ mua từng bài hát riêng lẻ, thì những người sản xuất album chính thức cũng sẽ bị ảnh hưởng chứ? Đây không phải là hành động “giết gà để lấy trứng” sao?

Tất nhiên, lý do các ông trùm vi phạm bản quyền lại tích cực và phẫn nộ đến vậy, là bởi vì lần này họ thực sự lo lắng rồi…

Pang Long, trước đây chỉ là một ca sĩ vô danh mà thôi! Nếu mô hình này được Châu Dị triển khai thành công, thì sau này cả thị trường album chính thức lẫn phi chính thức đều sẽ bị hủy hoại!

Chết tiệt Châu Dị… Anh ta đã phản bội lớp giai cấp của mình rồi đấy, anh có biết không?! Một ca sĩ không chuyên tâm vào việc hát và sản xuất album, mà lại đi phá hủy thị trường album… Đó chính là sự phản bội trắng trợn!!!

Sau cuộc họp, Châu Dị vừa kịp rời đi thì nhận được cuộc gọi từ Qian Jiang và vội vàng trở lại Warner. Tại phòng họp, ông nhìn thấy những con số liên quan đến bài hát “Hai Con Bướm”:

Trong vòng bốn ngày từ ngày 13 đến ngày 16, doanh số bán hàng của Pang Long đã tăng vọt, từ một ca sĩ vô danh trở thành một ca sĩ hạng hai. Album chính thức thông qua kênh phân phối của Warner đã bán được hơn 100.000 bản, trong đó hơn 70% doanh số đến từ việc sử dụng bài hát này làm nhạc chuông điện thoại. Warner có nhiều đối tác hợp tác mạnh mẽ và giàu kinh nghiệm trong việc quảng bá; hơn nữa, họ còn mới thành lập một công ty đại diện bản quyền âm nhạc tên là Warner Shengshi. Những yếu tố này cùng nhau giúp doanh thu từ việc sử dụng bài hát “Hai Con Bướm” làm nhạc chuông điện thoại tăng vọt lên tới 12,39 triệu nhân dân tệ.

Số tiền thu được từ mô hình này đủ để bù đắp cho tất cả các chi phí mà Warner Shengshi đã phải bỏ ra kể từ khi thành lập, thậm chí còn mang lại lợi nhuận nữa.

“Đây là một mô hình rất khỏe mạnh. Nếu chất lượng bài hát đủ tốt, chúng ta hoàn toàn có thể áp dụng mô hình của làng nhạc Mỹ – vừa phát hành đĩa đơn vừa sản xuất album, vận hành song song cả hai hướng.” Zhou Jianhui rất hào hứng.

Khác với nỗi lo lắng của các ông trùm vi phạm bản quyền, những người làm trong lĩnh vực âm nhạc chính thức đã phải chịu đựng quá nhiều tổn thất từ hành vi vi phạm bản quyền; nếu việc này tiếp tục diễn ra, chắc chắn họ sẽ vui mừng lắm. Còn về việc doanh số album chính thức có thể giảm sút… thì đó cũng là điều không thể tránh khỏi. Phải hy sinh thì mới có được thành quả. Hơn nữa, việc sử dụng bài hát làm nhạc chuông điện thoại c

Hiệu quả này tương đương với việc cửa hàng âm nhạc Apple của Châu Dị ra mắt tại Bắc Mỹ.

“Thị trường nông thôn này trước đây luôn là lãnh địa của các nhà sản xuất bản sao; hành động của bạn chính là lấy đi người dùng của họ, và họ rất có thể sẽ tấn công bạn.”

Bài viết mới nhất được đăng tải trên diễn đàn sách số 69!

Sau khoảng thời gian hào hứng ngắn ngủi, Qian Jiang cũng bắt đầu lo lắng. Chắc chắn rằng các nhà sản xuất bản sao đều có những lực lượng hậu thuẫn mạnh mẽ, và phía sau họ là những người có ảnh hưởng lớn; chuỗi lợi ích này quá lớn đến mức Châu Dị sẽ không thể tồn tại nếu thiếu đi những yếu tố này. Hiện tại, việc tấn công cá nhân là điều không thể xảy ra; danh tiếng của Châu Dị không thể bị tổn hại.

Vì vậy, họ chỉ có thể tập trung vào điểm mạnh cơ bản của Châu Dị – đó chính là âm nhạc. Nếu họ có thể phá vỡ “bức tường vàng” về âm nhạc của Châu Dị, mọi chuyện sẽ trở nên dễ dàng hơn.

“Không sao đâu, hãy cho phát hành album đặt trước trước đã.”

Châu Dị lắc đầu. Xét về mặt lớn lao, đây thực sự là thành tựu của anh ấy, là điều anh ấy cần phải làm. Trong vòng hai mươi hoặc ba mươi năm tới, trong ngành âm nhạc, chỉ có thành tựu này mới có thể được coi là công hiến của anh ấy đối với hiệp hội âm nhạc.

Còn về phản ứng của các nhà sản xuất bản sao trước những nỗ lực của ai đó muốn “xâm phạm” lĩnh vực kinh doanh của họ, anh ấy chỉ muốn cười thôi… Thực tế, nếu nói rằng Cai Ling chỉ là người đã kéo thị trường nông thôn vốn thuộc về các nhà sản xuất bản sao sang phía mình, khiến họ buộc phải trả tiền để sử dụng dịch vụ của Cai Ling thay vì mua album, thì những chiếc MP3 với giá cả giảm mạnh chính là yếu tố quyết định khiến họ gục ngã. Việc sản xuất MP3 trong nước và việc giảm giá mạnh đã khiến những thiết bị từng đắt đỏ này trở nên dễ tiếp cận hơn; các thương hiệu như Aiguo Zhe cùng với sự phát triển nhanh chóng của âm nhạc trực tuyến đã khiến tất cả mọi người, dù là người mua bản quyền hay bản sao, đều bị ảnh hưởng nghiêm trọng.

Nếu nói về bản quyền, thì vẫn còn có thị trường Cai Ling, có các nghệ sĩ đi biểu diễn sau khi nổi tiếng, có các hợp đồng quảng cáo; nhưng đối với bản sao, thì họ không còn gì cả, ngoại trừ những album bản sao.

Ngày 18 tháng 12 năm 2004, khi các công ty trong ngành vẫn đang tập trung vào các con số và dữ liệu, Warner – công ty đang đối mặt với nhiều áp lực – lại một lần nữa tung ra một đòn tấn công mạnh mẽ:

“Vào ngày 31 tháng 12, album Trung Quốc thứ năm của __TERM

Đồng thời với đó, vào ngày 20, việc bán trước album dạng băng từ sẽ được mở ra trên toàn châu Á. Những ai mua album bán trước sẽ nhận được những quà tặng đẹp đẽ do Châu Dị người tặng…

Với quy mô hiện tại của Warner, tốc độ chuẩn bị hàng cho các album đã rất nhanh. HãngToàn cầu chỉ mất 10 ngày để chuẩn bị hàng và có thể cung cấp lượng hàng đầu tiên cho album “Biển Đàn Ông” của Zhou Chuanxiong – một sản phẩm thành công vang dội.

Cần biết rằng, từ khi ký hợp đồng vớiToàn cầu cho đến khi phát hành, album này của Zhou Chuanxiong chỉ mất hơn một tháng thôi. Vì vậy, tốc độ của Warner cũng không hề kém cạnh. Đặc biệt là đối với những album dạng băng từ không cần video clip, số lượng hàng đầu tiên và thứ hai đã được sản xuất sớm và đang chờ được gửi đi.

Tuy nhiên, điều mà mọi người không ngờ đến là, chỉ sau một ngày, trang web chính thức của Warner đã thông báo về việc kết thúc đợt bán trước album:

“Chúng tôi rất cảm ơn sự nhiệt tình của Châu Dị người hâm mộ…”

Bản thông báo dài 500 từ, nói tóm lại chỉ có một câu: Hàng đã hết, đó là lỗi của chúng tôi, lần sau chắc chắn sẽ sửa chữa.

“Chết tiệt Warner, sao lại hết hàng ngay thế?”

Thời điểm kết thúc đợt bán trước độc đáo trong lịch sử âm nhạc Hoa ngữ này thực sự khiến mọi người không khỏi bất ngờ.

Do Zhou Jianhui có kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing, nhiều người đã đặt câu hỏi liệu Warner có đang giả vờ hay không. Nhưng điều không ngờ đến là chính tổng giám đốc Warner – Zhou Jianhui – đã tự mình đăng một lá thư xin lỗi trên trang web chính thức:

“Do sai lầm trong quyết định của tôi, chúng tôi chỉ chuẩn bị 1 triệu bản cho album dạng băng từ của Châu Dị…”

1 triệu bản? Chỉ có vậy thôi? Con số gây sốc này khiến tất cả mọi người trong giới âm nhạc đều không thể tin nổi. Tại sao không nói là in 2 triệu bản chứ?

“Không không không, theo thông tin từ các kênh phân phối, họ thực sự chỉ in 1 triệu bản.”

Soni, phòng nghỉ giải lao của Vương Lập Hoàng. Khi người quản lý mang đến tin xấu này với vẻ mặt không vui, khuôn mặt của Vương Lập Hoàng– người vốn đã không hài lòng vì lịch trình bị trùng với Châu Dị – cũng trở nên tồi tệ hơn nữa. Ban đầu, anh ta rất tự tin khi đối đầu với Châu Dị; anh ta rất hài lòng với album “Mặt Trời và Mặt Trăng Trong Tim”, có thể nói đây là tác phẩm xuất sắc nhất của anh ta trong những năm gần đây.

“Thật sự chỉ in 1 triệu bản à?”

Làm sao có thể như vậy được, đây là đợt bán hàng trước khi album ra mắt mà!

Vương Lập Hoàng không thể tin nổi.

Album được bán trước với số lượng lên tới 1 triệu bản – điều này quả thực hơi quá đáng rồi. Khi nào thị trường âm nhạc Hoa ngữ lại tốt đến thế này chứ?

“Nói chính xác hơn, không chỉ riêng thị trường Trung Quốc đâu.”

Người quản lý thở dài: “Châu Dị Số lượng album được bán trong ngày hôm nay thuộc về toàn khu vực châu Á.”

Ở Trung Quốc Đại lục, đã có hơn 270.000 bản; cộng lại các khu vực Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan là hơn 180.000 bản; các quốc gia Đông Nam Á như Singapore, Malaysia và Thái Lan cũng góp thêm hơn 140.000 bản…

Tại Nhật Bản, con số là 220.000 bản; Hàn Quốc là 110.000 bản…

Thậm chí cả các hoàng tử Ả Rập cũng tham gia vào việc mua album này, góp thêm khoảng 20.000 đến 30.000 bản nữa.

Châu Dị nhờ vào mối quan hệ thân thiện với giới bóng đá và vị thế quốc tế của mình, mới có thể thu hút sự chú ý từ những người này.

Và dù vậy, album vẫn chưa được phát hành trên toàn cầu; nếu không, số lượng bán ra ở Châu Âu và Mỹ có lẽ sẽ còn cao hơn nữa, có thể lên tới vài trăm nghìn bản.

“Lý Hồng, chúng ta nên đẩy lùi thời điểm phát hành lại đi… Nếu không, album sẽ bị ảnh hưởng nặng nề đấy.”

Người quản lý nói với vẻ quyết đoán: “Nếu tất cả đều được phát hành vào ngày 31, album của anh sẽ bị áp đảo hoàn toàn đấy.”

Vương Lập Hoàng im lặng một lúc lâu… Dù nghe có vẻ như vậy, nhưng đối với anh ấy, điều này thực sự rất đáng buồn… Anh ấy đã chuẩn bị cho album này rất kỹ lưỡng, và hy vọng có thể cạnh tranh ngang hàng với Châu Dị, nhưng kết quả bán hàng trước đã khiến anh ấy cảm thấy vô cùng thất vọng…

“Được thôi… Chúng ta hãy đẩy lùi thời điểm phát hành lại.”

Sau một khoảng lặng dài, Vương Lập Hoàng ngồi xuống ghế, cảm thấy bất lực và chán nản…