“Có chuyện gì vậy? Đây không phải là đang bán album sao?” Hoa Nã, tại hiện trường buổi gặp gỡ người hâm mộ ngoài đời thực ở kinh đô.

Sau khi tiễn đưa người hâm mộ cuối cùng – người đang rất hào hứng – và kết thúc buổi gặp gỡ đầu tiên trong buổi sáng, Châu Dị lắc lắc bàn tay phải đang đau nhức, nhìn vào những lời bình luận liên tục của Tiền Giang xoay quanh xu hướng dư luận lúc này, anh cười và thở dài, rồi xoa tay nói: “Tôi chỉ muốn hỏi liệu có ai mua album không thôi.”

Hành động này, nếu được áp dụng vào thời đại sau này, thực ra sẽ có một cái tên quen thuộc hơn nhiều – đó là chiến lược kết hợp thương hiệu, khuyến khích người hâm mộ theo dõi và chia sẻ để tham gia rút thưởng.

Một ví dụ điển hình là sản phẩm “Black Myth:Ngộ Không” đã kết hợp với rất nhiều thương hiệu khác nhau; thông qua lượng người theo dõi và lượt truy cập của mình, sản phẩm này không chỉ giúp các thương hiệu đối tác nhận được nhiều sự chú ý hơn, mà bản thân nó cũng thu về nhiều sự quan tâm hơn nữa.

Ngay cả trong thời đại internet, vẫn có rất nhiều người không quan tâm đến những tin tức nằm ngoài lĩnh vực họ quan tâm, huống chi là vào năm 2003 này.

Việc anh phát hành album này, dù nhiều fan biết đến “thương hiệu” này, nhưng cũng có rất nhiều người không biết.

Vì vậy, việc thực hiện chiến lược kết hợp thương hiệu trong hoạt động bán hàng chính là cách để tăng thêm độ phổ biến, mở rộng phạm vi người biết đến sản phẩm, từ đó giúp nhiều người hơn biết đến những thông tin liên quan đến sự kết hợp này.

Còn việc khuyến khích người hâm mộ theo dõi và chia sẻ để tham gia rút thưởng thì càng đơn giản hơn nữa – ai cũng mong muốn nhận được thứ gì đó miễn phí, vì vậy dù biết rằng cơ hội trúng thưởng rất nhỏ, nhiều người vẫn sẵn lòng chia sẻ thông tin đó.

Ngay cả những người trước đây không quan tâm đến sản phẩm này, cũng sẽ theo dõi trước khi chia sẻ để tham gia rút thưởng; trong quá trình đó, họ cũng sẽ biết thêm về người mà mình đang theo dõi, và đây chính là một cách tiếp cận tiềm ẩn để tăng số lượng người hâm mộ và mở rộng phạm vi ảnh hưởng.

Khi kết hợp với những câu nói quen thuộc trong các buổi livestream mua sắm như “Mọi người ơi, tôi sẽ giảm giá cho các bạn”, “Đây là những ưu đãi mà tôi đã chuẩn bị cho mọi người”… thì thật khó để không bị cuốn hút.

“Nhóm người này tự xưng là những “siêu anh hùng” của mạng xã hội, họ không sợ bị người khác nhìn thấu sao? Cách làm này có hơi quá lộ liễu không?” Tiền Giang cau mày và hỏi: “Liệu điều này có ảnh hưởng đ

“Dù chỉ qua vài năm thôi, nhưng thực tế là thế giới mạng đã trải qua hai lần đổi mới rồi.” Châu Dị đeo găng tay và khăn quàng cổ, ngồi vào xe với giọng điệu đùa cợt.

Học sinh, người đi làm, cùng những kẻ tự cho mình giỏi giang và thích khoe khoang trên mạng, mới chính là dòng chảy chính của thời đại mạng hiện nay.

Có những người ưu tú thực sự không?

Tất nhiên là có, nhưng số lượng họ bị áp đảo hoàn toàn bởi những người dùng mạng thông thường.

Sự xuất hiện của các quán net và sự phổ biến của những quán net “đen”, đã khiến ngay cả những thanh niên bình thường ở thị trấn nhỏ cũng có thể trở thành những “thần tượng mạng” được mọi người ngưỡng mộ, tận hưởng cảm giác được săn đón.

Vụ việc “Mù Zimei” – người đã đưa blog vào tầm nhìn của công chúng – cũng đã làm vỡ tan hình ảnh cao quý của những người được coi là “elit mạng”.

Thời kỳ mà “Tianya” trở thành nơi lan truyền tin đồn cũng bắt đầu từ giai đoạn này.

Và chính nhóm người này lại là những người dễ bị chiêu trò tiếp thị làm mờ mắt nhất.

Giống như những người luôn nói về “vốn đầu tư” sau khi kỷ nguyên di động Internet đến; họ thường là những người thiếu quyết đoán nhất, dễ bị lôi kéo theo đám đông nhất. Nhận thức của họ về “vốn đầu tư” thực chất chỉ là những thứ được nhồi vào đầu họ ở cấp độ tiếp thị mà thôi.

Còn Châu Dị… bây giờ chỉ đơn giản là sử dụng những chiêu trò tiếp thị này để tăng sức ảnh hưởng của album mới của mình trên mạng, từ đó tạo ra hiệu ứng “1 + 1 > 3” – tức là sức ảnh hưởng tổng thể lớn hơn tổng của các yếu tố riêng lẻ:

“Bởi vì những người học ngành báo chí sẽ không bao giờ bỏ qua những tin tức nóng như ‘tôi tự bỏ tiền ra hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu đồng’ này đâu. Ngay cả khi không có tiền thưởng, họ cũng sẽ tự động theo dõi và đưa tin về chuyện đó.”

“Họ muốn theo đuổi những tin tức nóng, còn sự thật ra sao thì không quan trọng; họ chỉ quan tâm đến KPI và lượt xem thôi.”

Châu Dị ngồi dang chân, nửa nằm trên ghế, bình tĩnh mở một tờ báo giải trí và thích thú đọc những tin đồn…

Bởi vì chi phí sản xuất bộ phim “New Police Story” đã vượt quá ngân sách ban đầu, và liên tục phát sinh những chi phí phát sinh ngoài dự kiến; Cheng Long và đối tác lâu năm của mình, Chen Zi Qiang – người đã cùng anh ấy trải qua ba mươi năm gian khổ – dường như đang có ý định chia tay nhau…

“Nếu muốn chia tay thì cứ chia tay thôi!”

WLMQ, trong một nhà hàng nào đó.

Dao Lang, người mặc chiếc áo khoác dày, im lặng, liên tục uống rượu Xingyou Daqu với giá 51 nhân dân tệ mỗi chai; các thành viên của

Họ đều là những đồng nghiệp lâu năm, đã hợp tác với nhau nhiều năm rồi.

Đầu tháng 11 năm nay, Dao Lang cùng người quản lý của mình là Lý Tống Cường đã đến dự lễ kỷ niệm của đội bóng rổ nữ XJ và trình diễn miễn phí bốn bài hát. Chính từ đó, họ nảy ra ý định thoát khỏi WLMQ và tiếp cận thị trường âm nhạc đại lục. Bởi vì Dao Lang và người quản lý của anh ta đã ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng những bài hát của anh ta lại được đón nhận rất nhiệt tình bởi những người đến từ đại lục.

“Cứ thử xem sao, nhưng bạn phải cẩn thận nhé – những nhà phân phối đó đều là những kẻ không từ bỏ bất cứ điều gì để đạt được lợi ích riêng. Về bản chất, họ đang tham gia vào hoạt động vi phạm bản quyền. Hiện nay, cuộc chiến chống vi phạm bản quyền ở đại lục đang diễn ra rất sôi nổi; bạn đừng để bản thân mình rơi vào tình huống nguy hiểm đó.” Người anh cả uống hết ly rượu cuối cùng và nhắc nhở Dao Lang như vậy.

Người tìm đến Dao Lang là một nhà phân phối… Chính xác hơn, là một số nhà phân phối vi phạm bản quyền. Họ cho rằng âm nhạc của Dao Lang khác biệt so với những xu hướng đang thịnh hành trên thị trường âm nhạc đại lục, và có thể sẽ thành công nếu được phát hành thông qua các kênh này. Vì vậy, sau buổi lễ kỷ niệm, họ đã liên hệ với Dao Lang và studio của anh ta để thảo luận. Dao Lang rất do dự, nhưng cũng bắt đầu quan tâm đến những triển vọng mà họ đưa ra.

“Nếu bạn sử dụng các kênh phân phối vi phạm bản quyền để bước vào thị trường đại lục, thì chắc chắn bạn sẽ không được giới âm nhạc đại lục chấp nhận đâu. Không chỉ vậy, bạn còn sẽ bị chỉ trích mạnh mẽ nữa.”

“Tôi đã suy nghĩ kỹ rồi. Nếu bạn thành công, hãy ký hợp đồng với các công ty ở Hồng Kông như Universal Records hay Soni Recordings… Nhưng không nên ký hợp đồng với Hoa Nã Recordings đâu, bởi vì Châu Dị hiện đang là người dẫn đầu thị trường âm nhạc đại lục; nếu họ tham gia vào việc này, thì bạn sẽ không thể ký hợp đồng được đâu.” Người quản lý Lý Tống Cường đã phân tích những ưu và nhược điểm của việc sử dụng các kênh phân phối vi phạm bản quyền để bước vào thị trường đại lục, và cũng giúp Dao Lang loại bỏ những lựa chọn sai lầm có thể có.

“Để đạt được thành công, đôi khi bạn phải hy sinh rất nhiều. Việc sử dụng các kênh phân phối vi phạm bản quyền có thể là con đường duy nhất đối với Dao Lang… Dù có bị giới âm nhạc đại lục từ chối, anh ấy cũng sẵn lòng chấp nhận điều đó.”

Anh ta không thể từ chối sự cám dỗ của danh tiếng… Thậm chí, vào những lúc đêm khuya yên tĩnh, anh ta còn mơ t

“Trong mắt những đứa trẻ, hy vọng có hình dạng như thế nào… phải chăng…”

Bên trong nhà hàng, hệ thống âm thanh bắt đầu phát ca khúc “Chấm Dứt Chiến Tranh” từ album mới của Châu Dị, nhưng ngay lập tức gặp phải sự phản đối từ một số thực khách:

“Hát cái gì thế này? Thay bài hát đi được không? Hãy cho chúng tôi nghe những bài hát dành cho đàn ông đi.”

“Được rồi, tôi sẽ thay ngay.”

Cùng vào lúc đó, tại một trường nghệ thuật ký túc xá của WLMQ…

Guilinazar Bayatiyar, người đã dễ dàng mua được album mới của Châu Dị tại cửa hàng âm nhạc, vội vàng gật đầu theo lời thúc giục của các bạn cùng phòng.

“Thế Giới Rộng Lớn”, “Một Chớp Mắt”, “Phong Cảnh Hùng Vĩ…”

“Album mặt A của Châu Dị gồm những bài hát gì thế nhỉ? Có vẻ chỉ có hai bài ‘Trái Đất Mới’ và ‘Phong Cảnh Hùng Vĩ’ là dễ hiểu một chút; còn lại thì tôi hoàn toàn không hiểu ý nghĩa của chúng.”

“Bài mở đầu mặt A, ‘Tôn Tử Binh Pháp’, hát cái gì thế này? Châu Dị có phải đi nước ngoài rồi quên mất trí óc không?”

“Tôi cũng vậy… Album này còn khó hiểu hơn cả album trước đây nữa. Album trước đây mặt A còn có bài ‘Cha Mẹ Con’ mà tôi hiểu rõ ý nghĩa của nó.”

“….”

Đối với những đứa trẻ 11, 12 tuổi, bạn không thể mong đợi chúng hiểu gì về âm nhạc. Chúng chỉ theo trái tim và tai mình mà thôi; nếu thấy bài hát không hay, thì nó chính là không hay… Dù bạn nói gì đi nữa, chúng vẫn sẽ coi đó là không hay.

Nếu những bài hát quá khó hiểu, đó là vấn đề của người nghệ sĩ, chứ không phải của chúng ta – những người đã bỏ tiền ra mua album.

Hơn nữa, chúng mua album này cũng chỉ vì danh tiếng “ngôi sao thế giới” của Châu Dị mà thôi… Một ngôi sao thế giới chẳng lẽ phải hát những bài hay mới đúng chứ?

“Tôi cảm thấy Châu Dị có lẽ đã đi nước ngoài một thời gian dài, rồi quên mất mình là ai…”

Trên các diễn đàn mạng, xuất hiện rất nhiều bài viết bày tỏ sự không hiểu biết về album này của Châu Dị.

“Tuyên bố trước: Tôi mua album này là bản chính thức, nhưng tôi thực sự không hiểu Châu Dị đang nghĩ gì nữa… Lần này, tôi thậm chí không thể nghe hết mặt A của album này! Anh ấy đang hát cái gì vậy? ‘Tôn Tử Binh Pháp’ à? Ai lại hát thứ đó chứ?”

“Những bài hát sau đó thì chỉ có duy nhất ‘Phong Cảnh Hùng Vĩ’ là tôi hiểu được ý nghĩa… Về bề ngoài, bài hát này khuyên mọi người đừng lãng phí thời gian trên mạng, nhưng thực chất là khuyên đừng quá say mê văn hóa nước ngoài