“Ê… không ổn rồi, chắc chắn là không ổn đâu, Hoa Nã đã điên rồi à?”

Người ngoài ngành thì cảm thấy mơ hồ, nhưng một khi vấn đề liên quan đến album được đề cập, những người trong giới sẽ lập tức nhận ra bản chất thực sự của “vở kịch” này – đó chính là doanh số bán album.

Đội ngũ của Madonna, với tư cách là những bậc thầy trong lĩnh vực tiếp thị, có khả năng tiếp thị gần như sánh ngang với đội ngũ của Michael Jackson. Có thể nói, họ đã trải qua đủ mọi chiến thuật tiếp thị; những cách mà Hoa Nã từng sử dụng để quảng bá cho Châu Dị trước đây đều chỉ là những thao tác thông thường đối với họ.

Nhưng lần này, họ thực sự bất ngờ.

Nếu muốn bán “tình cảm”, thì cứ bán thôi; trên thị trường âm nhạc, có không ít album được thiết kế theo hướng này. Nhưng chiến thuật “nợ nần” này của họ lại là cái gì vậy? Họ không sợ rằng nó sẽ gây ra phản ứng tiêu cực sao? Đây là một chủ đề rất dễ bị các đối thủ, thậm chí cả những người không phải đối thủ, lợi dụng để tạo ra sóng gió. Ngay cả một ngôi sao lớn như cô ấy, với nhiều năm kinh nghiệm, cũng không dám thử những chiến thuật như vậy; vậy mà Châu Dị – một người mới vào nghề – lại dám làm ngay.

“Điều này không giống phong cách của Edgar Jr. hay bộ phận marketing của Hoa Nã đâu; có lẽ đây là ý tưởng của đội ngũ của Spike. Người quản lý của anh ta, Leo (Tiền Giang), là một chuyên gia tiếp thị nổi tiếng tại Trung Quốc.”

“Spike có những ưu thế đặc biệt; việc anh ta đã từng lên tiếng vì hòa bình và công lý rồi sau đó bị bắn, chính là ‘bùa may mắn’ của anh ta.”

“Đội ngũ của Spike quá vội vàng rồi… Với vị thế hiện tại của anh ta, ngay cả không áp dụng những chiến thuật gây tranh cãi này, doanh số bán album cũng không hề kém cỏi đâu.”

“Trừ khi họ nghĩ rằng chất lượng của album này khá tệ, và nếu không làm như vậy thì doanh số sẽ không đạt được mức kỷ lục như mong đợi…”

“Cũng không chắc lắm đâu…”

Đội ngũ của Madonna đã tổ chức một cuộc họp để thảo luận sôi nổi về vấn đề này. Là người dẫn đầu trong ngành, album mới của Châu Dị không chỉ thu hút sự chú ý của người ngoài ngành mà còn khiến những người trong giới tập trung phân tích kỹ lưỡng các chiến lược quảng bá và chất lượng của album này. Mục đích của họ là:

Thứ nhất, để xem liệu có thể học hỏi được điều gì không;

Thứ hai, để tìm kiếm những ý tưởng có thể áp dụng được;

Thứ ba, để xem liệu có cơ hội nào để so sánh hay tranh luận về nó không.

Vì album vẫn chưa được phát hành, nên những gì họ cần phân tích chính là liệu chiến lược

Ngay cả những người dẫn đầu trong ngành này cũng như vậy, thì những người ở các tầng lớp khác còn chẳng cần phải nói đến nữa. Trong các cộng đồng internet hàng đầu như Yahoo, làn sóng yêu cầu “xin lỗi Spike” ngày càng mạnh mẽ hơn:

“Trước đây tôi không có tiền, bây giờ tôi chỉ muốn bù đắp cho những sai lầm mình đã gây ra. Tôi thực sự đã mua những bản sao chép trái phép của Spike; album này sẽ là lần đầu tiên tôi mua một album chính thức…”

“Những album của Spike xứng đáng được tôi đánh giá cao; chính tôi mới là người đã phụ lòng anh ấy…”

“Chỉ là một album thôi mà…”

“Trong suốt năm năm qua, dù tôi không mua album của Spike, chúng vẫn đạt được thành công vượt trội; vì vậy tôi đã tự cho mình quyền thưởng thức những bản sao chép đó, tự lừa dối mình rằng dù tôi không chi tiền, vẫn sẽ có người khác làm điều đó thay tôi.”

“Khi tranh luận với người khác, tôi thường cố tình biện hộ rằng mình có thể nghe hoặc không nghe tùy ý, và cũng thích chỉ trích những bài hát trong album của Spike.”

“Khi bị phanh phui, tôi lại dùng thái độ chế giễu những người chi tiền mua album chính thức để che đậy sự ích kỷ và xấu hổ của mình, cho rằng những người chi tiền nghe album của Spike mới là những kẻ ngu ngốc, còn những người không chi tiền mới là người thông minh.”

“Tôi thừa nhận rằng đó là một quan điểm giá trị bệnh hoạn, do sự tự biến dạng của bản thân tạo ra.”

“Sự khoan dung của Spike khiến tôi cảm thấy xấu hổ; lần này, tôi muốn bù đắp cho những gì mình đã làm trong quá khứ. Có lẽ, chỉ có Spike – người không lớn lên ở Mỹ – mới có thể sở hữu một tâm hồn rộng lượng như vậy…”

Hmm?

Châu Dị vẫn đang nghe radio và cảm thấy rất ngạc nhiên; anh ta quay đầu nhìn Tiền Giang và hỏi: “Đây là bạn sắp xếp à?”

“Không.” Khuôn mặt của Tiền Giang cũng trở nên kỳ lạ.

Tại sao lại bắt đầu suy ngẫm về chuyện này nhỉ?

“Có lẽ là vì bài hát ‘Believer’ của bạn quá thành công; hiện nay nó đã đứng đầu bảng xếp hạng âm nhạc ở hơn 50 quốc gia trên thế giới.”

Nghĩ kỹ lại, Tiền Giang cảm thấy mình đã tìm thấy điểm mạnh của mình.

Quá khứ cá nhân của Châu Dị rất đặc biệt, cộng thêm bài hát ‘Believer’ vô cùng phù hợp với anh ta, và sự phủ sóng từ lễ bế mạc World Cup, hiệu quả đạt được thực sự không thể so sánh được bằng việc cộng ba con số 1 lại với nhau.

Đây mới thực sự là một thành công toàn cầu; dù sao thì trên thế giới này, cũng không có đến 50 quốc gia nằm trong tầng lớp chính thống, nhưng Châu Dị đã đạt được điều đó.

Bài hát “Believer” có thể được coi là thành tựu đơn ca xuất sắc nhất trong sự nghiệp quốc tế của anh ấy trong những năm qua. Nhờ vào bản hit này, các đối tác kinh doanh thuộc sở hữu của Hoa Nã đều đang tranh nhau đặt hàng, sợ rằng mình sẽ bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền.

“Bây giờ, điều quan trọng là xem chiến dịch marketing này có thể thu hút được bao nhiêu người nghe bản sao không,” Tiền Giang nói, và anh cũng khó có thể đưa ra dự đoán chính xác về mục tiêu cuối cùng.

Cho đến nay, kỷ lục doanh số cá nhân của Châu Dị vẫn là con số 3,5 triệu bản được bán ngay trong ngày đầu tiên và hơn 6,7 triệu bản trong tuần đầu tiên phát hành album “Monster”.

Còn về doanh số tại thị trường Mỹ, Châu Dị chưa bao giờ đạt mức 1 triệu bản trong một ngày; con số đó chỉ được ghi nhận sau hai ngày và hai triệu 100 nghìn bản sau sáu ngày. Con số đầu tiên được thiết lập thông qua album “Monster”, còn con số thứ hai thì xuất hiện khi anh ấy đối đầu với Eminem vào năm 2004.

Nếu không có sự kiện xảy ra liên quan đến vụ nổ súng với album “Monster” vào năm ngoái, thì hiện nay doanh số toàn cầu của anh ấy đã chắc chắn sẽ tăng vượt mức và có thể đạt con số 30 triệu bản.

Không còn cách nào khác, thị trường toàn cầu hiện nay đang trong tình trạng suy giảm từng năm.

“Dù có thu hút được bao nhiêu người nghe hay không, thì cũng chỉ là do duyên phận mà thôi. Chúng ta hãy cố gắng hết sức mình,” Châu Dị nói.

Tất cả những việc cần làm đã được thực hiện; những gì còn lại thì thật sự phải để duyên phận quyết định.

Sau khi vỗ máy mình để tỉnh táo lại, Châu Dị hỏi: “Còn Yến Tử thì sao? Tình hình của cô ấy như thế nào rồi?”

“Ban đầu mọi thứ diễn ra khá tốt. Hiện tại, cô ấy vừa tham gia buổi hòa nhạc tại Lincoln Park ở Miami, và theo phản hồi từ khán giả tại hiện trường, màn trình diễn của cô ấy đã vượt xa kỳ vọng. Tiếp theo, chúng tôi đã sắp xếp cho cô ấy tham gia các buổi biểu diễn của Rihanna, Hạ Kỳ Lạ và những người khác.”

“Những buổi hòa nhạc mà bạn đã giúp sắp xếp, như của Maria Carey, Ái Vĩ Nhĩ và những người khác, cũng đều đã được lên lịch cho cô ấy tham gia.”

“Sự nghiệp của cô ấy bắt đầu thuận lợi hơn nhiều so với Tiêu Nhã Hiên ngày xưa…”

…………………………

“Thật sao?”

Mỹ, Miami.

Trong khách sạn, vừa thưởng thức không khí mát mẻ từ điều hòa vừa uống dung dịch nuôi dưỡng thanh quản, Tôn Diện Tử nhận lấy báo cáo đánh giá từ người quản lý của mình, Kỳ Thanh San, và cảm thấy vô cùng hào hứng: “Đã bán được bao nhiêu bản rồi?”

“Thật đấy, album cover của cô ấy đã bán được hơn năm trăm bản rồi, đây là một dấu hiệu tốt.”

Người phụ trách việc liên lạc dữ liệu với người quản lý của Mỹ – Kỳ Thanh San – cũng rất hào hứng: “Việc thành công nhờ vào các bản cover thực sự là điều tuyệt vời; chưa kể sau này, Châu Dị còn có một đợt sóng mới nữa. Khi album mới của anh ấy ra mắt, cô ấy hoàn toàn có thể tận dụng sức ảnh hưởng của anh ấy để phát triển sự nghiệp.”

Sức hút của Châu Dị ở Mỹ hiện nay thì không cần phải nói nhiều nữa. Ngay cả khi cô ấy đang ở Miami, cô cũng thấy các nhà bình luận địa phương tranh luận không ngớt về việc “cô ấy vẫn còn thiếu một album”, và điều này lại càng làm tăng thêm sức ảnh hưởng của cô ấy…

Trong marketing mà, không sợ gặp tranh cãi; chỉ sợ không có tranh cãi thôi. Nếu không, làm sao có thể tạo ra nhiều “phản ứng trái chiều” như vậy? Chỉ cần có thực lực, ngay cả những từ ngữ tiêu cực cũng có thể được biến thành những từ ngữ tích cực.

“Chỉ có hơn năm trăm bản thôi à…”

Mặc dù biết rằng hành trình của mình ở Mỹ sẽ rất khó khăn, nhưng Tôn Diện Tử– người đã quen với việc ngồi trên ngai vàng trong giới âm nhạc Hoa ngữ – vẫn cảm thấy hơi thất vọng khi nghe con số này. Sự chênh lệch về doanh số quá lớn… Dù cô ấy vẫn được hỗ trợ bởi một công ty lớn và tiếng Anh là ngôn ngữ mẹ đẻ của mình, nhưng việc bắt đầu sự nghiệp vẫn rất khó khăn; thật khó tưởng tượng được Châu Dị đã trải qua bao nhiêu gian khổ khi mới bắt đầu… Mặc dù Châu Dị nói rằng anh ấy không trải qua nhiều khó khăn, nhưng bộ phim “Die Hard 2” thực sự đã giúp anh ấy thành công một cách nhanh chóng… Tuy nhiên, sau khi trải qua những thử thách ở Mỹ, Tôn Diện Tử bắt đầu nghi ngờ điều đó. Cô ấy cho rằng Châu Dị có lẽ đang che giấu những khó khăn thực sự.

“À đúng rồi, chị Shan ơi, album của Châu Dị đã được đặt hàng chưa?”

“Yên tâm đi, đã đặt hàng hết rồi. Vì cô ấy muốn tặng người khác, tôi đã đặt trực tiếp tám mươi bản, không qua khoản của công ty đâu.”

Nghe vậy, Tôn Diện Tử ôm lấy cánh tay người quản lý của mình, tỏ ra rất thân mật và cười nói: “Chị Shan ơi…”

Một là có thể giúp tăng doanh số bán hàng, hai là cũng có thể dùng làm quà tặng cho những nhân viên Mỹ mà cô ấy thường xuyên tiếp xúc với họ.

Album mới của Châu Dị thực sự rất hot ngay từ khi được phát hành; huống chi cô ấy còn mua những phiên bản cao cấp, loại giá 100 đô la mỗi cái nữa chứ.

Đó chính là cách để “mua lòng” mọi người.

Muốn tự mình chứng kiến mức độ nổi tiếng của Châu Dị ở Mỹ đến mức nào, Tôn Diện Tử đã ở lại Miami đến ngày 15 tháng 8. Vào ngày album “25” được phát hành, cô ấy tìm đến một cửa hàng bán đĩa nhạc và bước vào. Dù sao thì lúc này ở Mỹ cũng chẳng có mấy ai biết đến cô ấy cả.

Và kết quả là… cửa hàng đông nghịt người.

Là một người trong ngành âm nhạc, Tôn Diện Tử thực sự không thể tin vào mắt mình:

Người da trắng, da đen, người Hoa, người Trung Quốc, người Latinh… tất cả đều xếp hàng, đủ mọi màu da và sắc tộc; cảnh tượng thật sự rất sôi động và đầy sinh khí, thể hiện rõ tinh thần đoàn kết của nhân dân toàn thế giới.

“Khu vực đó là để bán trước, không được bán đâu.”

“Ông chủ, tôi muốn mua ba album ‘25’.”

“Tôi muốn mua năm album.”

“Tôi chỉ cần một album thôi.”

“Đừng chen lấn nhau nha…”

Người ta nói tiếng Trung, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Anh, tiếng Pháp… tất cả đều xếp hàng trong cửa hàng này, thanh toán gọn gàng rồi mang album đi mà không hề quan tâm đến các album của các nghệ sĩ khác.

Chủ cửa hàng thậm chí còn thuê người riêng để duy trì trật tự, có vẻ như là để tránh tình trạng người ta mua album với giá 0 đô la.

Thật khó tin rằng đây lại là một cửa hàng bán đĩa nhạc; nếu không biết, người ta còn tưởng đây là một cửa hàng thời trang cao cấp nữa đấy.

Tôn Diện Tử phải xếp hàng hơn mười phút mới đến lượt mình. Khi mua album, cô ấy tò mò hỏi: “Xin hỏi ông, cửa hàng này còn bao nhiêu album của Spark nữa ạ?”

“Hôm nay còn tám trăm album, ngày mai sẽ có thêm một ngàn bốn trăm album nữa, đủ cho mọi người đấy. Cô muốn mua bao nhiêu album ạ?”

Sự hào phóng của chủ cửa hàng khiến Tôn Diện Tử thực sự bối rối.

Cô ấy vô thức nhớ lại diện tích của cửa hàng này; so với các cửa hàng khác trong khu vực này, nơi này cũng không hề lớn lắm… Vậy mà họ dám nhập về số lượng album lớn như vậy à?

Đúng lúc Tôn Diện Tử vừa mua xong album và đang vui mừng muốn rời đi thì bên ngoài cửa hàng nhạc lại có thêm một nhóm người chủ yếu là các anh chàng da đen, cùng với không ít người da trắng có vẻ ngoài không mấy đáng tin cậy:

“Chủ nhà, cho tôi 25 cái album ‘25’, phải là phiên bản chính hãng của Spark, đừng lừa dối chúng tôi bằng hàng giả.”

“Cửa hàng tôi hiện không bán hàng giả đâu, nhất là hàng giả của Spark.”

Chủ nhà, với vẻ mặt bình thản, chỉ vào con hẻm bên kia: “Hàng giả thì được bán ở đó.”

Mặc dù thực ra đó cũng là cửa hàng do ông ta sở hữu, nhưng người quản lý không phải là ông ta, vì vậy không tính vào đây.

“Đừng đùa với chúng tôi nữa! Lần này chúng tôi đến để mua album chính hãng, đừng lừa dối chúng tôi bằng hàng giả.”

Chủ nhà cười ha hả và nhìn người nhân viên đang chuẩn bị rời đi, ám chỉ rằng sẽ cung cấp cho họ phiên bản chính hãng: “Không vấn đề gì đâu, chắc chắn không có vấn đề.”

Thật sự có trường hợp hàng giả được coi là hàng chính hãng sau khi xuất hiện trên báo chí à?

Khi lên xe, Tôn Diện Tử ngước đầu nhìn vào bìa album trong tay – bóng dáng người đàn ông giơ cao tay phải dưới ánh sáng của những viên đạn trông thật oai vệ.

Washington, New York, Miami, Hawaii, Boston, San Francisco, Los Angeles…

Chỉ riêng vào ngày 15 tháng 8, các thành phố lớn khắp nước Mỹ dường như đều bị “ma ám”, số người mua album tăng lên vô cùng đáng kể.

Đồng thời, tỷ lệ người da đen mua album chính hãng cũng tăng lên một cách nhanh chóng so với trước đây!

“Tôi đang ở Đại lộ Thứ Năm, Los Angeles. Cửa hàng khiến mọi người phải xếp hàng chờ đợi ở đây không phải là loại cửa hàng mà mọi người thường nghĩ đến, mà chính là một cửa hàng nhạc…”

Ngay cả phóng viên Fox, người cũng lần đầu tiên chứng kiến cảnh tượng này, cũng gần như không thể kìm nén được sự ngạc nhiên khi đưa tin. Anh ta đã phỏng vấn một người đàn ông da đen trẻ tuổi: “Xin chào anh, có thể phỏng vấn anh được không? Anh tên là gì ạ?”

“Tên tôi là Miles, cứ gọi tôi là Miles thôi.”

“Ông Miles, xin hỏi tại sao các bạn lại xếp hàng ở đây ạ?”

“Tất nhiên là vì Spark rồi. Chỉ có Spark mới coi chúng tôi, những người hâm mộ, như gia đình mình; vì vậy chúng tôi tất nhiên phải ủng hộ anh ấy…” Khi nhắc đến thần tượng của mình, người đàn ông da đen Miles bỗng nhiên trở nên hào hứng đến mức không thể kiểm soát được lời nói, và những câu nói dài ngắn liên tục tuôn ra từ miệng anh ấy.

Nói tóm lại, chỉ có một từ duy nhất để diễn tả tất cả: we are family!

Các cửa hàng bán đĩa nhạc truyền thống đã lâu lắm không còn cảnh người ta xếp hàng mua album nữa; lần cuối cùng chuyện này xảy ra có lẽ là vào những năm 90 của thế kỷ trước. Cảnh tượng này khiến vô số người trong giới âm nhạc, những người đang theo dõi buổi ra mắt album Châu Dị của anh ấy, phải thốt lên rằng điều này thật sự quá xa lạ:

“Không thể tin được! Thực sự không thể!”

“Spike đã làm được điều đó như thế nào? Chẳng lẽ đúng là do thông tin đó sao?”

“Đã bao lâu rồi mà các cửa hàng bán đĩa nhạc lại gặp phải tình huống như thế này…”

Nhiều chủ cửa hàng bán đĩa nhạc còn xúc động đến mức rơi nước mắt; cảnh người ta xếp hàng để mua album tại những cửa hàng lớn thậm chí còn được các đài truyền hình Mỹ đưa tin:

“Đây là một sự thật khó tin… Thị trường đĩa nhạc trong nước Mỹ, sau nhiều năm suy tàn, dường như đã được Spike làm cho hồi sinh lại…”

Thị trường đĩa nhạc trong nước Mỹ, từ năm 2000 đã liên tục suy giảm, nhưng tại buổi ra mắt album “25” hôm nay, lượng đĩa được bán đã đạt mức chưa từng có kể từ những năm 90 – hay thậm chí là thời kỳ đỉnh cao của thập niên 80!

Vào ngày 16 tháng 8 năm 2006, một con số đã phá vỡ mọi quan niệm hiện có và xuất hiện trên các tiêu đề tin tức:

Album được bán nhanh nhất trong lịch sử nước Mỹ! Ngay ngày đầu tiên phát hành, đã có 1,87 triệu đĩa được bán!