Sau khi bước vào những năm 70, rất nhiều nhân vật mà trước đó chỉ mới bắt đầu nổi tiếng vào những năm 90 cũng dần xuất hiện trở lại; do đó, Dương Văn Đông cũng bắt đầu điều phối người đi điều tra về họ.

Trong số đó có Phil Knight – người sáng lập công ty Nike, và Walton – người sáng lập Volma vào thời kỳ đầu; tất nhiên, Murdoch cũng nằm trong danh sách này.

Nếu xét về tài sản, đế chế truyền thông của Murdoch có lẽ không thể sánh được với Volma, Nike, hay thậm chí là một số công ty bất động sản ở Hồng Kông, nhưng về mặt ảnh hưởng, thì nó vượt trội hơn tất cả những thứ đó cộng lại.

Tuy nhiên, chính bởi vì ảnh hưởng quá lớn này mà Dương Văn Đông không thể tham gia vào lĩnh vực này; dù có khả năng đi nữa cũng không được, thậm chí nếu muốn tác động đến Tập đoàn Truyền thông News Corp., e rằng phía Mỹ cũng sẽ không đồng ý; bởi vì đây đã không còn là một khoản đầu tư kinh doanh đơn thuần nữa.

Dù sao đi nữa, dù không biết liệu việc đó có thực sự mang lại ảnh hưởng gì hay không, nhưng chỉ riêng việc Tập đoàn Truyền thông News Corp. sử dụng các nguồn lực quảng cáo của mình để phục vụ cho các doanh nghiệp của mình thôi, cũng đã có ý nghĩa rất lớn.

Trên thế giới này, hầu như mọi loại hàng hóa dùng cho người tiêu dùng đều cần đến chiến lược tiếp thị; Apple và Tesla trong kiếp trước đã có danh tiếng lớn đủ để không cần phải quảng cáo; hoặc nếu sản lượng không đủ, hàng hóa khan hiếm, thì tự nhiên cũng không cần phải đầu tư vào quảng cáo; còn trong những trường hợp khác, mọi sản phẩm đều cần đến chiến lược tiếp thị, và trước khi internet ra đời, các phương tiện truyền thông truyền thống đã nằm trong tay của Murdoch.

Murdoch nhìn người đàn ông gốc Hoa nhỏ tuổi hơn mình và cười nói: “Thưa ông Yang, chúng ta đều là thành viên của Khối Thịnh vượng Chung Anh; tôi đã nghe nói đến tên ông từ lâu rồi, chỉ là vì công việc kinh doanh của tôi không liên quan đến Hồng Kông, nên chúng tôi chưa từng gặp nhau.”

Thông thường, các ngành nghề khác nhau sẽ không quan tâm đến các doanh nghiệp và nhà giàu ở những nơi khác, nhưng với tư cách là một ông trùm truyền thông, Murdoch đã phát triển sự nghiệp của mình tại Úc, Anh và các quốc gia khác thuộc Khối Thịnh vượng Chung Anh từ rất sớm; vì vậy, ông cũng hiểu biết khá nhiều về các doanh nghiệp lớn trong khối này, bao gồm cả Hồng Kông.

Dương Văn Đông cười nói: “Ha ha, thực ra ở Hồng Kông cũng có rất nhiều tờ báo truyền thông; nếu ông Murdoch quan tâm, ông cũng có thể tham gia vào lĩnh vực này.”

Ở Hồng Kông, số lượng các tờ báo truyền thông đã quá nhiều rồi; thêm một tờ nữa cũng không sao cả

“Merdoch bất ngờ nói: ‘Tôi nghe nói ông Dương đang kiểm soát các đài truyền hình ở Hồng Kông, không biết ông có muốn bán chúng không? Về giá cả, chúng ta hoàn toàn có thể thương lượng được.’”

“Ông muốn mua đài truyền hình của tôi à?” Dương Văn Đông hơi ngạc nhiên một chút, rồi lắc đầu nói: “Không được, đài truyền hình này sẽ không bị bán đâu.”

Quả nhiên, mục tiêu cuối cùng của những tập đoàn truyền thông này vẫn là đài truyền hình. Dù sao thì báo chí cũng có quá nhiều loại khác nhau; chỉ cần có chút tiền là có thể thành lập một tờ báo mới. Nhưng đài truyền hình lại là thứ có tính khan hiếm, hơn nữa, theo sự phát triển của thời đại, số người xem truyền hình ngày càng tăng, và vai trò của truyền hình trong lĩnh vực truyền thông đã vượt qua cả báo chí.

“Thật đáng tiếc…” Murdoch cũng không suy nghĩ nhiều; ông biết rõ giá trị của Dương Văn Đông lớn đến mức nào, nên ông không quan tâm đến việc lợi nhuận có ít hay nhiều. Vì vậy, ông hỏi tiếp: “Vậy ông Dương mời tôi ra đây, có chuyện gì cụ thể không?”

Dương Văn Đông nói: “Có hai việc. Thứ nhất, nhiều sản phẩm của các công ty thuộc sở hữu tôi sắp bắt đầu chiến dịch quảng bá quy mô lớn tại Mỹ, vì vậy chúng tôi cần tìm một tập đoàn truyền thông để trở thành đối tác lâu dài. Tôi hy vọng ông có thể đưa ra một mức giá ưu đãi phù hợp cho chúng tôi.”

Sau khi bước vào những năm 70, đặc biệt là sau khi Kowloon Warehouse được mua lại, việc phát triển kinh doanh của Người bản địa Hồng Kông gần như không còn nhiều cơ hội nữa. Còn việc Trung Quốc Đại lục bắt đầu cải cách và mở cửa thì vẫn còn vài năm nữa, và trong thời gian đầu, thị trường nội địa cũng sẽ không được mở cửa cho nước ngoài. Vì vậy, từ góc độ thị trường, thị trường nước ngoài trong tương lai chính là trọng tâm phát triển của sự nghiệp ông. Mỹ chính là thị trường nước ngoài lớn nhất thế giới; thậm chí, sự kết hợp của các nước Châu Âu cũng không thể sánh kịp Mỹ, huống chi còn phải xét đến những vấn đề phức tạp liên quan đến các quốc gia, văn hóa, luật pháp… Trước đây, mặc dù một số sản phẩm của Tập đoàn Changxing cũng đã sớm được bán ra thị trường Mỹ, nhưng chỉ đơn giản là bán cho các đại lý ở Mỹ mà thôi; bản thân họ hầu như không can thiệp vào việc này. Nhưng bây giờ, các sản phẩm như Red Bull, Vinh Diệu Điện Tử, Best Buy… đều cần được quảng bá mạnh mẽ tại thị trường Mỹ, và họ cũng cần tự mình kiểm soát các kênh phân phối. Vì vậy, việc quảng bá là điều cực kỳ cần thiết.

Tập đoàn truyền thông của Murdoch mới chỉ bắ

Murdoch cười hỏi: “Thưa ông Yang, công ty của ông không phải đang hợp tác với NBC sao?”

  “NBC là một đài truyền hình, và họ thực sự rất hiệu quả trong công việc của mình. Nhưng tôi có rất nhiều sản phẩm khác nhau, với giá trị không giống nhau; vì vậy, không thể tất cả chúng đều được quảng bá thông qua đài truyền hình được.” Dương Văn Đông lắc đầu nói: “Nhiều sản phẩm vẫn cần được quảng bá thông qua báo chí, sách vở… Đặc biệt là những sản phẩm liên quan đến thông tin chi tiết về tính năng của chúng.”

  Chẳng hạn như các trò chơi mới sẽ được ra mắt sau này – không thể tất cả chúng đều được quảng bá trên truyền hình được. Trừ khi một ngày nào đó máy chơi game gia đình xuất hiện và có thể thu hút khách hàng trên khắp nước Mỹ, thì việc quảng bá trên truyền hình mới thực sự mang lại lợi ích. Còn đối với các trò chơi trên máy arcade, việc sử dụng báo chí để quảng bá đã là đủ, vì nó vừa tiết kiệm chi phí vừa cho phép cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.

  Mặc dù quảng cáo bằng văn bản không hiệu quả bằng quảng cáo trên truyền hình, nhưng nó vẫn có những ưu điểm riêng: nó có thể chứa nhiều nội dung hơn, và người dùng có thể xem lại nhiều lần. Điều này là điều mà truyền hình không thể làm được; ngay cả trong kỷ nguyên Internet, video quảng cáo ngắn cũng không thể thay thế hoàn toàn quảng cáo bằng văn bản.

  Sau một lúc suy nghĩ, Murdoch nói: “Nếu công ty của ông cần nhiều khoảng quảng cáo, thì Tập đoàn Tin tức của tôi chắc chắn sẵn lòng hợp tác.”

  Không có công ty nào sẽ từ chối một khách hàng, đặc biệt là những doanh nghiệp có giá trị tài sản cao như Tập đoàn Trường Thịnh của Hồng Kông. Murdoch cũng biết nhiều hơn người Âu Mỹ về công ty này; đây chính là một đối tác xứng đáng để hợp tác lâu dài.

  “Tốt lắm! Hy vọng chúng ta sẽ có một sự hợp tác thành công. Sau này, tôi sẽ sắp xếp người đến gặp Tập đoàn Tin tức để thảo luận về những lĩnh vực cụ thể mà chúng ta có thể hợp tác.” Dương Văn Đông tiếp tục nói.

  Thật ra, bản thân ông ấy cũng không rõ công ty mình cần quảng bá những gì. Chẳng hạn như Red Bull – cách quảng bá như thế nào, làm thế nào để tìm đối tác hợp tác… Ông ấy gần như không quan tâm đến những chi tiết đó. Thông thường, ông chỉ chịu trách nhiệm về những vấn đề quan trọng nhất và tập trung vào kết quả cuối cùng của việc hợp tác đó. Nếu không, với vai trò là người đứng đầu, ông ấy sẽ bận rộn không ngớt; việc giao quyền cho các nhà quản lý chuyên nghiệp sẽ giúp họ

“Ha ha, ông Murdoch thật sự rất có tham vọng.” Dương Văn Đông cũng mỉm cười và tiếp tục hỏi: “Không biết công ty của ông có chấp nhận đầu tư không?”

Công ty tin tức của Murdoch (sau này trở thành Tập đoàn Tin tức) vẫn chưa niêm yết trên sàn chứng khoán; nếu muốn đầu tư, thì tất nhiên phải thông qua thương lượng, giống như những trường hợp trước đây với Volma, Intel hay Nike vậy.

Dù lúc này công ty tin tức chưa được coi là một tập đoàn tài chính mạnh mẽ, nhưng quy mô của nó đã khá lớn – họ kiểm soát nhiều công ty truyền thông tại Úc, Nam Phi và Anh; hiện tại họ cũng mới bắt đầu phát triển tại Mỹ. Có thể nói rằng họ rất có tham vọng, và dù về mặt tài chính có thể chưa đủ, nhưng cũng không hẳn thiếu thốn gì.

“Ông muốn đầu tư vào công ty của tôi à?” Murdoch hỏi lại.

Dương Văn Đông gật đầu và nói: “Đúng vậy. Đối với những công ty mà tôi đánh giá cao, tôi luôn muốn đầu tư một phần khi hợp tác, điều này sẽ giúp mối quan hệ giữa chúng ta trở nên tốt đẹp hơn.”

“Nếu đầu tư sẽ giúp mối quan hệ tốt đẹp hơn, thì tại sao ông Yang không để tôi đầu tư một phần vào đài truyền hình ở Hồng Kông nhỉ?” Murdoch bất ngờ đề xuất.

Dương Văn Đông hỏi lại: “Ông muốn đầu tư vào TVB? Ngay cả khi có thể, thì cũng chỉ là một phần nhỏ cổ phần mà thôi; ông sẽ không có bất kỳ quyền lợi nào khác, giống như khi tôi đầu tư vào công ty tin tức của ông vậy.”

Lần này, việc đầu tư có phần tương tự như khi Intel đầu tư vào công ty của Murdoch: ngoài mục đích kinh tế, mục tiêu chính là tạo ra sự hợp tác lẫn nhau, mang lại lợi ích cho cả hai bên.

Nhưng nếu nói đến việc kiểm soát hoàn toàn công ty đó, thì rõ ràng là điều không thể xảy ra. Dù về mặt vốn có thể thực hiện được, nhưng sau này khi Tập đoàn Tin tức hoặc Intel phát triển mạnh mẽ hơn, chính phủ Mỹ cũng sẽ không cho phép điều đó xảy ra, vì vậy không cần phải suy nghĩ quá nhiều về vấn đề này.

Murdoch ngừng lại một lát, rồi nói: “Đúng vậy, thực sự không có ý nghĩa gì cả… Vậy ông muốn đầu tư vào công ty của tôi, chỉ vì lợi ích kinh tế thôi à?”

Dương Văn Đông trả lời: “Đúng vậy. Như tôi đã nói, sau khi đầu tư một phần, mối quan hệ hợp tác giữa chúng ta sẽ tốt đẹp hơn. Về phía Hồng Kông, nếu ông muốn thâm nhập vào lĩnh vực truyền thông, tôi nghĩ việc mua lại một tờ báo địa phương sẽ hiệu quả hơn, chẳng hạn như các tờ báo tiếng Anh; những thị trường này cũng không cạnh tranh với ngành công nghiệp của tôi.”

“Được thôi, tôi sẽ