——

Trong suốt tám năm kể từ khi bắt đầu sự nghiệp, Lưu Y Phi đã vượt qua những vai trò ban đầu như nhân vật phụ nữ thứ hai “giả vờ trưởng thành” trong bộ phim Kim Phấn Gia Thế, hay vai nữ sinh trung học làm việc bán cà phê trong phim *Bão Tấn Trống*, để đạt được vị trí cao nhất tại Liên hoan Phim Berlin và chiếm lĩnh một vị trí rực rỡ trong giới giải trí Đại lục.

Ngoại trừ trường hợp vào đầu năm, biên tập viên tổng của tạp chí *Nam Phương Cuối Tuần* là ông Shen Hao đã sử dụng các thủ thuật gian dối để đưa ông chủ ngành than và người yêu của ông ta lên vị trí số một trong danh sách “Cặp đôi Giải trí Nổi tiếng”, thì bất kỳ danh sách nào có sự tham gia của cô ấy cũng không bao giờ để cô ấy xếp thứ hai.

Khi tuổi tác ngày càng tăng, dù còn một tháng nữa mới đầy 23 tuổi, giá trị thương mại của Lưu Y Phi cũng đang dần tăng lên, mặc dù vẫn chưa đạt đến đỉnh cao.

Hiện nay, trong mắt giới giải trí và các học giả truyền thông, có một ví dụ đáng quan tâm:

Khi ngôi sao giải trí hàng đầu này, với hơn 20 triệu người theo dõi trên Weibo, quyết định hỗ trợ bộ phim *Cầu Lửa* của chồng mình, thì điều đó sẽ mang lại tác động tích cực đến doanh thu phòng vé đến mức nào?

Đây gần như là cách đánh giá giá trị thương mại thực sự của cô ấy, tương tự như việc xem xét giá cả các hợp đồng quảng cáo hay các điều khoản liên quan.

Dù 20 triệu người theo dõi có vẻ là con số lớn, nhưng chỉ riêng việc kêu gọi hay giải trí không thôi thì không thể so sánh được với việc khách hàng thực sự chi tiêu.

Điều cần lưu ý là, mặc dù Lưu Y Phi đã sở hữu một lượng lớn người hâm mộ từ thời kỳ blog cho đến Weibo và sau này là thời đại di động, nhưng số lượng người hâm mộ này trong giai đoạn đầu sự nghiệp của cô ấy chưa thể phản ánh đầy đủ giá trị thương mại của cô ấy.

Lý do chính là cấu trúc tuổi tác và khả năng tiêu dùng của nhóm người hâm mộ không tương xứng với nhau.

Những hình ảnh trong sáng và thanh tú mà cô ấy tạo dựng trong thời kỳ đầu như Zhao Ling'er, Long Nữ, đã thu hút được nhiều người hâm mộ cùng tuổi hoặc trẻ hơn. Mặc dù nhóm người hâm mộ này rất trung thành và có tiếng nói lớn, nhưng họ vẫn đang trong giai đoạn học tập hoặc mới bước vào xã hội, nên khả năng tiêu dùng tự chủ của họ còn hạn chế.

Họ có thể hỗ trợ các sản phẩm giải trí có giá thành thấp như đĩa nhạc, poster, nhưng khó có thể chi trả cho các sản phẩm cao cấp như thời trang, mỹ phẩm, thiết bị kỹ thuật số.

Hơn nữa, đối với một cô gái 15, 16 tuổi vào thời điểm đó, dù cô ấy trở nên nổi tiếng, nhưng các hợp đồng quảng cáo mà cô ấy có

Còn đối với những thương hiệu xa xỉ thực sự định hình vị trí kinh doanh và khả năng tạo ra giá trị gia tăng cho ngôi sao, như thời trang, da thuộc, trang sức, đồng hồ và mỹ phẩm cao cấp, tuổi tác của cô ấy đã trở thành rào cản tự nhiên.

Nhóm khách hàng tiềm năng của các thương hiệu này chủ yếu là những người tiêu dùng trưởng thành từ 25 tuổi trở lên, có nguồn tài chính ổn định.

Vì vậy, khi lựa chọn người đại diện, các thương hiệu thời trang thường ưa chuộng những nghệ sĩ mang lại hình ảnh trưởng thành, thanh lịch, giàu tính chiều sâu và có câu chuyện đằng sau, chứ không phải những cô gái còn non nớt. Ngay cả khi cô ấy mới 18 tuổi đã bắt đầu thành công rực rỡ, sự chênh lệch về hình ảnh do tuổi tác vẫn tồn tại so với sở thích của nhóm khách hàng mục tiêu của các thương hiệu xa xỉ.

Nhưng bây giờ thì khác rồi.

Mặc dù chỉ mới 23 tuổi, Lưu Y Phi đã là mẹ của hai đứa con, là vợ của người đàn ông giàu nhất, và thường xuyên xuất hiện tại các liên hoan phim lớn cũng như các sự kiện quốc tế.

Sự thay đổi này đã mở rộng đáng kể phạm vi hoạt động nghệ thuật của cô ấy, đồng thời gửi đi một thông điệp mạnh mẽ đến thị trường, đặc biệt là các thương hiệu xa xỉ:

Cô ấy đã thành công trong việc chuyển từ một cô gái trẻ sang một người phụ nữ trưởng thành, sở hữu hình ảnh nhẹ nhàng, thanh lịch và đầy ý nghĩa, điều này hoàn toàn phù hợp với những giá trị mà các thương hiệu xa xỉ đang tìm kiếm.

Đồng thời, sau gần mười năm, nhóm người hâm mộ chính ban đầu của cô ấy – những người đã xem “Kim Phấn”, “Tiên Kiếm” – hiện đều đã bước vào độ tuổi từ 25 đến 35, họ có nguồn tài chính độc lập và ổn định, khả năng mua sắm của họ đã tăng lên đáng kể.

Những ký ức tuổi trẻ này giờ đây có thể được chuyển hóa thành sự hỗ trợ thương mại mạnh mẽ.

Tất nhiên, đối với Gucci – thương hiệu mà cô ấy mới chỉ bắt đầu đại diện gần đây – thì chỉ có thể nhận được sự hỗ trợ từ một số ít người hâm mộ có điều kiện kinh tế tốt; nhưng đối với đại đa số người hâm mộ, việc chi trả một vé xem phim thông thường với giá khoảng 40–70 nhân dân tệ, hay thậm chí là vé 4K hoặc IMAX đắt hơn một chút, cũng không phải là điều khó khăn.

Với số lượng người hâm mộ lên đến 20 triệu người, và trong điều kiện không có “fan hâm mộ giả mạo” hay số liệu bị phóng đại, mỗi con số đều đại diện cho những người quan tâm thực sự; mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi của họ cực kỳ cao.

Điều này có nghĩa là khi cô ấy kêu gọi người hâm mộ hỗ trợ quảng bá cho bộ phim mới của chồng mình, quy mô đối tượng tiếp

Khi không có xung đột bên ngoài, hai nhóm này chính là những người gây ra nhiều tiếng vang nhất trên mạng:

Nhóm “Thiên Tiên Phấn” luôn kêu gọi giết chó dại, nhưng trong tám bài viết trên Weibo của thần tượng họ, có đến tám bài đều là để khoe tình yêu hay chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ về con cái họ. Vì vậy, nhóm “Xà Phòng Giặt” liền trêu chọc họ:

“Sao lại thế này nhỉ? Ngôi sao nữ hàng đầu của làng giải trí Trung Quốc mà cũng bị ‘chiếc máy giặt’ làm cho phải quỳ gối sao?”

Tuy nhiên, điều khiến nhóm “Xà Phòng Giặt” cảm thấy bất lực là những hành động từng được họ ca ngợi trước đây giờ đây lại bị sử dụng làm công cụ để chỉ trích họ, nhờ vào sự xuất hiện của anh Lưu.

“Sao ông trùm giàu nhất lại thế này nhỉ? Anh Nghệ sĩ lớn lao ấy mà cũng phải quỳ gối trước chiếc quần jeans của ‘Thiên Tiên’ sao?”

Dù có tranh cãi và chế giễu nhau, nhưng khi nói đến doanh thu phòng vé, cả hai bên đều không dám đùa cợt nữa. Bây giờ, với sự xuất hiện của bộ phim “Avatar”, cả hai phe đã đoàn kết lại với nhau cùng với một số nhóm bạn bè trên mạng, tạo thành lực lượng người hâm mộ tự phát mạnh mẽ nhất trên Internet.

Họ đã tổ chức một chiến dịch quảng bá tự phát có tên “Nạp năng lượng cho Thông Điện”, triển khai hoạt động quảng bá rộng rãi trên các diễn đàn lớn như Tieba, Tianya, Mopu, v.v., và đã nghĩ ra nhiều cách sáng tạo dựa trên tài liệu quảng bá ban đầu của “Cầu Thủ Ánh Sáng”:

– Biến các thông tin khoa học trong “Cầu Thủ Ánh Sáng” thành bộ câu hỏi thú vị và treo thưởng lớn trên Bạch Độ để thu hút sự chú ý;

– Tạo ra loạt ảnh biểu tượng “Hoa Cổng Trường Sinh kiểu Lâm Vân” và lan truyền chúng một cách nhanh chóng trong các nhóm QQ;

– Còn có người còn ghép các đoạn video từ các buổi ra mắt tại các quốc gia khác nhau của Lộ Quân lại với nhau thành video “Người Chinh Phục Toàn Cầu”, kèm theo lời kêu gọi “Hãy để Thông Điện của Trung Quốc thiêu rụi những sinh vật ngoài hành tinh màu xanh”, ám chỉ đến “Avatar”.

Những cách tiếp cận mới mẻ và đầy tính sáng tạo này đã tạo ra hiệu ứng kết nối giữa các nền tảng khác nhau, tạo ra rất nhiều từ khóa hot trên mạng. Trên diễn đàn Douban, xuất hiện những bài phân tích dài hàng vạn từ của những người yêu thích “Cầu Thủ Ánh Sáng”; trên kênh khoa học viễn tưởng của trang web StartPoint Chinese, nhiều tiểu thuyết phái sinh về Lâm Vân được xuất bản, và tất cả những điều này đều diễn ra mà không cần sự tổ chức của bất kỳ bên nào.

Đây là chiến dịch kêu gọi do người hâm mộ của Lưu và đồng nghiệp của anh ta tổ chức, nhưng lý do khi

Các sự kiện này cũng thể hiện rõ nét bầu không khí đặc trưng của Internet vào năm 2010: vừa mang tính hài hước nhưng cũng chứa đựng tình cảm chân thành; vừa có vẻ hỗn loạn nhưng lại ẩn chứa sự tổ chức bên trong. Tuy nhiên, điều quan trọng hơn là khi người hâm mộ biến cuộc đối đầu với “Avatar” thành một nghi lễ tập thể thể hiện sự đồng thuận văn hóa, thị trường phim Trung Quốc lần đầu tiên đã thể hiện ra một nguồn năng lượng to lớn, được thúc đẩy từ phía khán giả và đủ sức để thay đổi cục diện của ngành công nghiệp này.

Dù là trong thế giới giang hồ hay trong các cơ quan chính quyền, đều có những phản ứng tương ứng.

Dù là do bối cảnh soạn thảo “Luật Thúc đẩy Ngành Điện ảnh”, hay việc ban hành ba chính sách liên quan đến các ngành công nghiệp văn hóa và điện ảnh trong vòng ba năm;

Dù là do Lộ Lão Chủ có mối quan hệ ở tầng lớp trung và cao trong cấu trúc tổ chức, hay vì ông ta được coi là người đáng tin cậy, ổn định và có khả năng vượt qua mọi thử thách trong mắt các nhà lãnh đạo quan trọng;

Hay cũng có thể là bởi vì sau Thế vận hội Bắc Kinh, quá trình phục hưng dân tộc vĩ đại đang diễn ra, và trong bối cảnh cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu, công ty Dongda vẫn duy trì được tốc độ tăng trưởng tốt và nhanh chóng – tất cả những yếu tố này đều quyết định việc chính quyền ủng hộ rõ ràng đối với bộ phim này.

Đây cũng chính là lời khen ngợi tuyệt vời cho triết lý “chỉ cần làm điều tốt, đừng quá lo lắng về tương lai” của những người thực hiện những hành động có ý nghĩa.

Vì vậy, trong bối cảnh niềm đam mê của người dân dành cho “việc tích trữ năng lượng cho tia chớp” ngày càng gia tăng, sau bài viết trên tờ Nhân Dân vào tháng trước về sự trở lại của “đầu thú”, các bên liên quan một lần nữa đã phát đi những thông điệp một cách ăn ý và liên tục.

Sự hưởng ứng từ các cơ quan quản lý có trách nhiệm cũng diễn ra một cách tự nhiên và phù hợp; những thông điệp này không phải là những chỉ thị hành chính cứng nhắc, mà chủ yếu là những lời hướng dẫn, khích lệ và hỗ trợ, nhằm tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự phát triển của các bộ phim sản xuất trong nước.

Tổng cục Điện ảnh đã đăng tải một bài viết bình luận có tiêu đề “Tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các bộ phim sản xuất trong nước” tại vị trí nổi bật trên trang web chính thức của mình.

Bài viết nhấn mạnh rằng các cơ quan quản lý điện ảnh ở mọi cấp độ và các đơn vị chiếu phim nên tích cực phối hợp trong việc sắp xếp lịch chiếu phim, thực hiện một cách khoa học chính sách gia hạn thờ

Việc phân công trách nhiệm một cách chi tiết đến các cơ quan quản lý trực tiếp và các hiệp hội ngành đã giúp phản ứng kịp thời trong thời điểm này, từ đó duy trì được xu hướng doanh thu của bộ phim “Quang tia cầu” – bộ phim vẫn chưa bắt đầu suy giảm.

Sau đó, Chủ tịch Tập đoàn Truyền thông Trung Quốc, Phó Giám đốc và thành viên nhóm lưu trữ phim Hàn Sơn Bình đã có bài phát biểu định hướng tại hội thảo chuyên đề “‘Quang tia cầu’ và tương lai của điện ảnh khoa học viễn tưởng Trung Quốc” được tổ chức gần đây.

Ông không chỉ đề cập đến bộ phim itself, mà còn nhấn mạnh từ góc độ chiến lược văn hóa quốc gia rằng:

“Thành công của ‘Quang tia cầu’ chứng minh rằng hệ thống công nghiệp điện ảnh Trung Quốc đã sẵn sàng sản xuất những bộ phim khoa học viễn tưởng hàng đầu. Điều này không chỉ là bước đột phá về mặt công nghệ, mà còn là biểu hiện của sự tự tin về văn hóa. Tập đoàn Truyền thông Trung Quốc sẽ tiếp tục hỗ trợ những nhà làm phim có tầm nhìn quốc tế và tinh thần thủ công như đạo diễn Lộ Quân, để góp phần vào mục tiêu xây dựng một nước điện ảnh mạnh mẽ tương xứng với sức mạnh tổng hợp của đất nước.”

Lời tuyên bố này không chỉ là sự ghi nhận đối với cá nhân Lộ Quân, mà còn là hướng dẫn rõ ràng cho sự phát triển của toàn ngành, với tầm nhìn xa trông rộng.

Vào ngày 2 tháng 8, Hội Điện ảnh Trung Quốc đã tổ chức cuộc họp tổng kết thị trường điện ảnh nửa đầu năm tại Bắc Kinh, cùng với buổi thảo luận về triển vọng và công tác chuẩn bị cho mùa phim Tết. Các đạo diễn và lãnh đạo tham dự cuộc họp đều bàn luận sôi nổi, nhưng chủ đề không thể không liên quan đến bộ phim “Quang tia cầu” của Phó Chủ tịch Lộ Quân.

Sau cuộc thảo luận, các đại biểu tham dự đồng ý rằng “Quang tia cầu” là tác phẩm mang tính bước ngoặt trong thị trường điện ảnh trong nước năm nay; ý nghĩa của nó vượt ra ngoài chỉ số doanh thu thương mại. Trong báo cáo tổng kết, Hội Điện ảnh đã đánh giá bộ phim là “một cột mốc quan trọng trong quá trình công nghiệp hóa điện ảnh Trung Quốc”, và ca ngợi nó vì đã “thành công trong việc kết nối văn hóa bản địa với thị trường toàn cầu thông qua thể loại khoa học viễn tưởng, đồng thời cung cấp một mô hình thành công có thể được áp dụng rộng rãi trong ngành”.

Cuộc họp quyết định đưa kinh nghiệm thành công của bộ phim vào sách giáo khoa ngành điện ảnh.

Vào năm 2010, Hội Điện ảnh Trung Quốc là tổ chức điện ảnh uy tín và chính thức nhất trong nước, với một Chủ tịch và bảy Phó Chủ tịch. Trong số đó, Chủ t

Tất cả đều là những người quen cả! Có đại diện của Hương Giang là Phòng Long, hiệu trưởng của Bắc Điện là Trương Huệ Quân, các diễn viên kỳ cựu như Lý Tuyết Kiến, nữ diễn viên Xí Mỹ Quán đã thủ vai mẹ của nhân vật Lưu Y Phi trong bộ phim “Tình yêu dưới gốc cây hawthorn”, cùng với các nghệ sĩ chuyên về thể loại kịch truyền thống như Pan Hồng và Yến Lực, cũng như chính Lộ Quân – người vốn chỉ mang tên trong danh sách nhưng hiếm khi tham gia các hoạt động nào cả.

Sau đó, các hãng phát chiếu trong nước như Nhà Điện Ảnh Mỹ, Vấn Giới Gia Hòa, Bắc Bình Tân Ảnh Liên… đã cùng nhau công bố tuyên bố, cho rằng vì doanh thu của bộ phim “Tia chớp hình cầu” đang tăng mạnh, họ sẽ tiếp tục hỗ trợ bằng cách sắp xếp lịch chiếu với quy mô cao, đặc biệt là đảm bảo số lượng suất chiếu tại các rạp IMAX có hiệu ứng đặc biệt, đồng thời kéo dài thời hạn cấp phép sử dụng các công nghệ chiếu phim kỹ thuật số, nhằm giúp bộ phim này phát huy tối đa tiềm năng thị trường của mình.

Những phản ứng từ các nhóm khác nhau, dù ban đầu có vẻ như độc lập với nhau, nhưng đã cùng nhau tạo thành một mạng lưới hỗ trợ mạnh mẽ và ôn hòa. Những hành động này không mang tính bắt buộc, mà thông qua việc giải thích các chính sách, đưa ra các đề xuất trong ngành, hướng dẫn người tiêu dùng và khuyến khích họ tham gia, chúng đã tạo ra một môi trường vô cùng thuận lợi cho việc chiếu phim “Tia chớp hình cầu” trong thời gian dài và giúp tăng doanh thu.

Sự tương tác tích cực giữa “giới chức trách” và “giới tư nhân” này đã cùng nhau thúc đẩy bộ phim tiến gần hơn đến những tiêu chuẩn lịch sử cao hơn. Dữ liệu thị trường cho thấy, vào tháng Tám, tỷ lệ suất chiếu của “Tia chớp hình cầu” không hề giảm, mà thậm chí còn tăng nhẹ, đặc biệt là tại các rạp có hiệu ứng đặc biệt, nơi mà tỷ lệ khán giả tham gia luôn ở mức rất cao.

Ngay cả những phóng viên luôn theo dõi sát sao Vạn Đá và cố gắng “gây rối” cũng phải thất vọng khi nhận ra rằng các hãng phát chiếu thuộc sở hữu của Vạn Đá vẫn tuân theo diễn biến thị trường và không áp dụng bất kỳ biện pháp đặc biệt nào để cạnh tranh sau những cuộc đối đầu trước đó. Đối với các doanh nghiệp, lợi ích kinh doanh luôn là tiêu chí hàng đầu. Ngay cả khi Vạn Đá và Vấn Giới đang cạnh tranh gay gắt với nhau trên nhiều lĩnh vực, nhưng vào cuối mùa hè năm 2010, thị trường rất cần những bộ phim lớn để duy trì sự sôi động. Rõ ràng, doanh thu trung bình và tỷ lệ khán giả tham gia của “Tia chớp h

Vào thời điểm này, trên thị trường điện ảnh trong và ngoài nước, ngoài bộ phim cũ của Disney – “Toy Story 3” – đã được chiếu trong vài tuần nhưng vẫn giữ được sức hút mạnh mẽ, các bộ phim mới ra mắt như bộ phim kỳ ảo của Hollywood “The Last Windwalker” hay bộ phim hành động Hồng Kông “Informant” dù có những đặc điểm riêng biệt, nhưng về mặt sự chú ý từ công chúng và quy mô sản xuất, đều không thể tạo thành mối đe dọa thực sự đối với “Ball Lightning”.

Thị trường hiện đang theo mô hình “hai siêu phẩm và nhiều bộ phim yếu thế”. “Ball Lightning” đã chiếm lĩnh một phần lớn khán giả mới và nguồn lực rạp chiếu chất lượng cao. Quyết định của Vạn Đá chính là minh chứng cho việc “Ball Lightning” đã trở nên quá mạnh mẽ đến mức vượt qua những mâu thuẫn cá nhân giữa các doanh nghiệp, trở thành một nhu cầu thiết yếu của thị trường; bất kỳ rạp chiếu phim nào cũng không thể bỏ qua khả năng tạo ra dòng tiền mạnh mẽ của nó.

Sáu năm trước, vào giai đoạn cuối cùng của chiến dịch quảng bá, chính Lộ Quân đã lên tiếng kêu gọi mọi người có khả năng hãy đến rạp chiếu để ủng hộ bộ phim “Yiyu”.

Sáu năm sau, ngày hôm nay, “Ball Lightning” vẫn chưa đến giai đoạn quyết định; hiện tại, nó mới chỉ bắt đầu nửa sau của chu kỳ chiếu phim kéo dài. Điều khác biệt là giờ đây, nó đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ cả giới trong nghề lẫn giới chính thống.

Quả thật là “đang ở giữa dòng nước xiết, sóng ngăn cản con thuyền lao vút!”

Trong khi dòng tiền doanh thu từ “Ball Lightning” vẫn tiếp tục lan rộng trên thị trường trong nước, thì Lộ Lão Chủ – người đang phụ trách việc quảng bá mùa đầu tiên của “Taiping Book” tại châu Âu thông qua Netflix – lại xuất hiện tại sân nhà của Crystal Palace trong mùa giải mới này.