Nhắc xong những mảng lớn như trò chơi, du lịch văn hóa, xuất bản và ẩm thực, cuối cùng dĩ nhiên cũng phải đề cập đến mảng chương trình giải trí tổng hợp cùng điện ảnh, ca nhạc dưới trướng Ninh Vệ Dân.

Vào giao mùa hè thu năm 1993, Đại Thuyền Giải Trí của Ninh Vệ Dân cũng hoàn thành một lượt tăng trưởng vượt bậc đúng nghĩa áp đảo tuyệt đối.

Trên đấu trường giải trí tổng hợp, nhờ kiên trì khai thác sâu theo chiến lược nền tảng "địa phương bao vây trung ương", Đại Thuyền Giải Trí là đơn vị sớm nhất bắt tay hợp tác với các đài truyền hình địa phương, và sức thống trị của chương trình “Đại Thuyền Tổng Nghệ” do chính họ độc lập sản xuất đã vững vàng giữ ngôi số một ngành.

Tuy xuất phát là sản phẩm đi theo khuôn mẫu “Chính Đại Tổng Nghệ”, nhưng ngay từ khi lên sóng, chương trình đã nhờ tư duy sản xuất khác biệt cùng năng lực ứng biến thị trường linh hoạt mà giữ vững đà tỉ suất người xem leo dần ổn định.

Bước vào tháng Tám năm ấy, bản đồ phủ sóng của chương trình lại tiếp tục mở rộng, thuận lợi kết nối hàng loạt đài vệ tinh tuyến một và cấp tỉnh như Hồ Hải, Hoa Thành, Thâm Quyến, Hà Bắc, Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông; số nền tảng phát sóng trên Toàn Quốc một lúc vượt mười mấy đài. Xét về dân số phủ sóng, độ rộng lan truyền và mức độ thẩm thấu xuống tuyến dưới, trên thực tế chương trình đã bắt đầu đè bẹp toàn diện tiết mục giải trí bài vàng của đài truyền hình quốc gia — “Chính Đại Tổng Nghệ”.

Kết quả này trong mắt phần lớn mọi người gần như một điều thần kỳ.

Dù sao thì “Chính Đại Tổng Nghệ” từ khi lên sóng năm 1990 đã lâu ngày chiếm lĩnh khung giờ vàng của đài trung ương, tỉ suất người xem đỉnh cao từng vượt 37%, là chương trình giải trí quốc dân số một được công nhận, ngự ngôi bá chủ ngành suốt ba năm trời.

Còn “Đại Thuyền Tổng Nghệ” với tư cách tân binh xuất hiện sau, ban đầu chỉ có thể phát sóng trên các đài truyền hình của hai vùng Kinh Tân. Ngay từ khối khán giả đã tồn tại khoảng cách rất lớn.

Nhưng nói thật, ai thực sự làm trong nghề sản xuất chương trình truyền hình thì đều hiểu: việc “Đại Thuyền Tổng Nghệ” chỉ trong vỏn vẹn một năm đã thực hiện vượt lên dẫn đầu không phải dựa vào vận may, mà vốn là chuyện đương nhiên, vì gốc rễ của việc này nằm ở sự áp đảo mang tính thế hệ của cơ chế sản xuất.

Khác với “Chính Đại Tổng Nghệ” là nền tảng cấp quốc gia, mang giới hạn cứng nhắc của mô hình sản xuất cố định trong thể chế.

Mầm mống của “Đại Thuyền Tổng Nghệ” đến từ văn phòng Tùng Bản của vợ Ninh Vệ Dân, hấp thụ trọn vẹn hệ thống công nghiệp giải trí tổng hợp cùng kinh nghiệm sản xuất chín muồi của Nhật Bản, lại còn là dự án giải trí tổng hợp thị trường hóa đầu tiên trong nước triển khai toàn diện chế độ nhà sản xuất chịu trách nhiệm.

Cơ chế linh hoạt, quyền hạn và trách nhiệm rõ ràng chính là ưu thế lớn nhất của chương trình này; lấy kết quả thị trường làm kim chỉ nam duy nhất, kích hoạt triệt để sức sống của ê-kíp sáng tạo.

Đội ngũ Đại Thuyền Tổng Nghệ lại đủ trẻ, rất giỏi nắm bắt xu hướng thẩm mỹ đại chúng, cũng có thể căn cứ thư khán giả, phản hồi người xem và độ nóng dư luận mà điều chỉnh thời lượng thực tế từng phân mục cùng tỉ trọng nội dung chương trình.

Nhờ vậy chương trình luôn bám sát thị hiếu thị trường, thành công thoát khỏi những tật cố hữu của đa số chương trình giải trí trong nước: khuôn sáo, giảng đạo lý và bất biến.

Thực chất, chương trình “Đại Thuyền Tổng Nghệ” lấy phong tục hải ngoại, du lịch văn hóa toàn cầu và văn hóa dị quốc làm khía cạnh đột phá cốt lõi.

Bố trí chính xác bốn phân mục bài vàng: “Tinh Cầu Đa Dạng”, “Quan Sát Động Vật”, “Ngôi Sao Dị Quốc”, “Nhạc Vàng MTV”.

Hòa quyện tính tri thức, tính thú vị, tính giải trí và tính thời thượng vào làm một.

Vừa có tầm nhìn toàn cầu rộng mở, kiến văn mới mẻ từ dị quốc, vừa có nhạc lưu hành, hình ảnh thú vị hợp gu giới trẻ; già trẻ lớn bé đều ưa, khán giả mọi tầng lớp đều phủ; độ gắn bó khán giả và tính ổn định người xem từng tầng nâng cao, triệt để kéo mở khoảng cách với “Chính Đại Tổng Nghệ”, tỉ suất người xem cũng trực tiếp chuyển hóa thành giá trị thương mại khủng khiếp.

Đến trước kỳ Quốc khánh năm 1993, giá trị vị trí quảng cáo vàng trên hai nền tảng phát sóng chủ chốt là đài Kinh Thành và đài Tân Cương Môn tăng vọt thêm mấy lần.

Giá quảng cáo 15 giây vốn chỉ một nghìn năm trăm nguyên thời đầu lên sóng, thẳng tăng lên sáu nghìn năm trăm nguyên mỗi 15 giây.

Nếu tính cả doanh thu quảng cáo 15 giây của hơn mười đài vệ tinh cấp tỉnh phát sóng đồng bộ toàn quốc, doanh thu tổng hợp quảng cáo 15 giây mỗi tập bảo thủ đã vượt năm sáu vạn nguyên.

Ngược lại, chuẩn mực ngành “Chính Đại Tổng Nghệ” cùng kỳ chỉ báo giá khoảng một vạn năm nghìn nguyên cho quảng cáo 15 giây mỗi tập.

Giá trị thương mại của hai bên sớm đã hoán đổi vị trí: một chương trình giải trí thị trường hóa do địa phương liên kết phát sóng, cứng cỏi đè bẹp chương trình bài vàng lâu năm của đài trung ương cả về doanh thu quảng cáo, độ nóng thị trường lẫn ảnh hưởng đại chúng — đó chính là phản ứng chân thực nhất mà thị trường đưa ra.

Thế còn chưa kể, năng lực biến hiện lưu lượng và sức thống trị ngành của “Đại Thuyền Tổng Nghệ” còn được thể hiện trọn vẹn hơn trong tập đặc biệt Quốc khánh.

Vì ê-kíp chương trình chỉ dùng đúng năm phút khoảng trống phân mục trong một tập, không thuyết giáo gượng ép, không chào mời cố ý, bằng hình thức cắt trộn thú vị, phát sóng những điệu nhảy và đoạn clip hấp dẫn của các cao thủ máy nhảy DDR tại Tokyo, New York, Kinh Thành, trực quan thể hiện sức hút trào lưu cùng tính ai cũng chơi được của máy nhảy.

Chỉ năm phút cài cắm nhẹ nhàng như vậy đã trực tiếp kích nổ toàn thị trường.

Trong một tuần sau kỳ nghỉ, tất cả các sảnh trò chơi có đặt máy nhảy trên toàn quốc đều chật cứng, khách mới đổ về ồ ạt, xếp hàng không ngớt.

Điện thoại tư vấn của nhà máy liên doanh Hoa Hạ và thành phố anime Thượng Mỹ Hoa Hạ bị gọi đến nổ máy.

Các nhà khai thác máy trò chơi địa phương, các hội trường vui chơi giải trí liên tục đổ đơn đặt hàng, đơn hàng dự kiến mới trong ngắn hạn lên tới hơn chục vạn máy.

Chỉ một lần cài cắm giải trí nhẹ nhàng đã khơi động lượng tăng thị trường cấp chục tỷ, đủ thấy kênh truyền thông đại chúng mà Đại Thuyền Giải Trí nắm trong tay sớm đã là cửa ngõ lưu lượng văn hóa giải trí hàm lượng cao nhất, chuyển hóa mạnh nhất trong nước.

Cùng lúc đó, chương trình cũng thành công tạo sao cho người dẫn chương trình, bồi dưỡng ra MC giải trí thế hệ mới Chu Đào.

Khi ấy Chu Đào vào đài Kinh Thành mới tròn một năm, hoàn toàn chưa có kinh nghiệm dẫn chương trình giải trí, còn xanh non, không có bề dày thành tích, hoàn toàn là tân nhân ngành.

Nhưng cô trời sinh hợp ống kính, hợp thẩm mỹ đại chúng, tự mang khí chất chất phác ôn nhu, sức cuốn hút vừa phải cùng hơi thở văn hóa thanh xuân trong trẻo sạch sẽ.

Dưới áp lực không có đồng nghiệp dẫn phụ, một mình gánh trọn trường quay, cô nhanh chóng mò ra phong cách dẫn chương trình riêng dành cho mình.

Điều để lại ấn tượng sâu nhất cho khán giả chính là nụ cười đầy sức lan tỏa của Chu Đào. Khi ống kính kéo gần, khóe môi khẽ nâng, thong thả giãn ra — không cố ý, không khoa trương, không làm duyên; ôn nhu trầm ổn mà lại có thể trong tích tắc tan biến khoảng cách sân khấu, khiến khán giả như tắm trong gió xuân.

Thị trường tự nhiên sẽ nảy sinh so sánh.

Khán giả theo thói quen đặt Chu Đào cạnh Dương Lan của “Chính Đại Tổng Nghệ” để so đo.

Hai người cùng đoan trang trí thức, khí chất nổi bật, lại thuộc hai đường đua sức hút hoàn toàn khác nhau.

Dương Lan trí thức phóng khoáng, trầm tĩnh thông suốt, tự mang vẻ đoan trang của nền tảng đài trung ương, khiến người ta muốn lắng tai nghe yên tĩnh.

Chu Đào ôn nhu thân cận, chất phác chữa lành, đậm đà hơi thở đời sống, khiến người ta muốn chủ động tới gần, tự nhiên sinh thiện cảm.

Cũng giống như trà với cà phê, hương vị mỗi thứ một vẻ, không phân cao thấp, lại chính xác bao phủ sở thích của khán giả ở những tầng lớp khác nhau.

Nhưng mà nói lại, một tân nhân đài địa phương nhập ngành mới có một năm, chỉ dựa vào một chương trình mà có thể cùng Dương Lan — người đã gặt sâu ở đài trung ương ba năm, sớm được phong thần — đồng đài đối tiêu, chia đôi độ nóng, bản thân chuyện này đã là minh chứng tốt nhất cho năng lực tạo sao đỉnh cấp cùng độ hot của “Đại Thuyền Tổng Nghệ”.

Ngoài những điều đó, hưởng lợi từ cơn sốt của chương trình giải trí, Đại Thuyền Giải Trí thuận thế đưa việc phát hành bản quyền phim truyền hình Nhật Bản lan xuống tuyến dưới, thực hiện kiếm tiền lần hai.

Nhờ mối quan hệ hợp tác sâu sắc đã xây dựng với các đài vệ tinh địa phương, Đại Thuyền Giải Trí nhập theo lô bản quyền phim truyền hình Nhật Bản trưởng thành lên các nền tảng hợp tác mới mở.

Nhờ khung giờ phát sóng ổn định, nền khán giả sẵn có liên tục mở rộng sức ảnh hưởng giải trí Nhật, không ngừng gặt phí bản quyền cùng chia sẻ doanh thu quảng cáo.

Đặc biệt đúng lúc văn đàn, điện ảnh Nhật Bản đang trong thời kỳ dư âm Tùng Bản Thanh Trương, tác phẩm di cảo “Trò Chơi Con Mực” bản chữ được nhập vào Hoa Hạ sớm nhất, gây tiếng vang lớn trong giới độc giả lẫn giới biên kịch trong nước, độ nóng chủ đề luôn neo trên cao.

Nhân theo sóng nhiệt này, bộ phim truyền hình “Trò Chơi Con Mực” do xưởng phim Vụ quay hoàn thành đã thuận lợi vượt qua duyệt, lên sóng nhiều nền tảng trong nước.

Cơn cháy của bộ phim tiếp tục mang theo nhiệt cho ẩm thực kiểu Nhật, văn hóa phố thị Nhật Bản, cũng vì quán rượu Bách Huệ cùng cửa hàng thức ăn nhanh Tam Phố Gia thuộc Ninh Vệ Dân trải sẵn tệp khách hàng.

Rõ ràng, dựa vào cài cắm phim Nhật, phơi bày khung giờ quảng cáo, thẩm thấu nhận thức đại chúng, tương lai hai thương hiệu ẩm thực này đương nhiên có hy vọng trở thành đường cong tăng trưởng cao thứ hai của mảng ẩm thực bán lẻ tập đoàn, kế sau thương hiệu thức ăn vặt mạng “Gingerbread Man”.

Dĩ nhiên, cần nói rõ một điều: đối với thái độ giao lưu văn hóa, Ninh Vệ Dân luôn kiên trì trao đổi ngang giá, xuất khẩu hai chiều.

Dù đã nhập khẩu phim truyền hình Nhật Bản, nhưng tuyệt đối ông không làm thương vụ nhường lợi một chiều, càng không thể để người Nhật trong giao dịch với Hoa Hạ chiếm trọn tiện nghi.

Ngược lại nhìn lại, kỳ thực mượn kênh trao đổi hai chiều này, ông còn có thể thuận tiện hơn mà mở thông con đường cốt lõi cho phim truyền hình trong nước xuất khẩu sang Nhật.

Chẳng hạn giành lấy khung giờ phát sóng đỉnh vàng của đài TBS và đài Fuji, để phim truyền hình quốc sản trở thành chương trình khung giờ cố định trên đài truyền hình Nhật Bản.

Đồng thời, trên nền tảng hợp tác phim ảnh truyền hình cấp quốc gia vốn có, ông còn có thể đưa phạm vi hợp tác mở rộng xuống các đài truyền hình địa phương, kích hoạt nguồn lực phim ảnh chất lượng địa phương, sáng tạo doanh thu ngoại hối.

Chẳng hạn năm nay, với “Đường Minh Hoàng” cùng “Tây Du Ký” do Trung tâm sản xuất phim truyền hình quốc gia dàn dựng, ông đã bán cho đài truyền hình Nhật Bản với giá cao hai vạn đô la một tập.

Còn với đài Sơn Tây, đài Sơn Đông vốn túng thiếu vốn, ông nhờ hai bộ kịch kinh điển “Dương Gia Tướng” cùng “Khổng Tử” bán bản quyền hải ngoại, giúp hai đài địa phương này kiếm được khoản ngoại hối phong phú.

Không những phủ sạch chi phí quay, còn thực hiện lãi dương, lập khuôn mẫu hoàn toàn mới cho dự án phim ảnh doanh nghiệp nhà nước địa phương xuất hải có lãi.

Ngoài những điều đó, song song với khai thác trong nước và xuất ngoại, Đại Thuyền Giải Trí dĩ nhiên cũng không quên chính mình: IP phim ảnh tự có của họ cũng đón màn mở đầu đỏ rực tầm cỡ sử thi.

Đầu tháng Chín, đại chế phẩm bom tấn của Đại Thuyền Giải Trí — bộ “Lộc Đỉnh Ký” phiên bản đầy đủ 52 tập — lên sóng khung giờ vàng đài trung ương.

Dựa vào bối cảnh quay thực địa tại Kinh Thành, diễn xuất chắc tay tinh tế của dàn diễn viên thực lực đại lục, nhịp độ cải biên vừa bám nguyên tác vừa hợp logic phim ảnh, bộ phim sau khi phát sóng nổ cả tiếng vang lẫn độ nóng.

Ngay cả Kim Dung — tác giả nguyên tác — cũng công khai đưa ra đánh giá cao, thẳng thắn rằng đây là phiên bản “Lộc Đỉnh Ký” hay nhất trong mọi bản chuyển thể phim ảnh.

Số liệu thị trường càng khiến người ta kinh ngạc.

Tỉ suất người xem trung bình toàn bộ phim vượt 40%, đỉnh điểm vọt lên 55%, trực tiếp lập mức trần tỉ suất người xem của phim cổ trang quốc sản thập niên 90; cả nước đuổi theo phim, vạn người vắng phố.

Cùng lúc đó, ca khúc mở đầu “Khuyến Ty Hý” do Đặng Lệ Quân thể hiện cùng ca khúc chen “Du Kinh” do Kim Hải Ba thể hiện đều tiếp nối phong cách hoàn toàn mới “lối hát lưu hành kết hợp giọng hí” mà “Từ Đây Nửa Đời” khai mở, nhanh chóng cuốn trọn phố lớn ngõ nhỏ, cháy khắp cả nước, trở thành ca khúc quốc dân của năm.

Việc này không những củng cố thêm vị thế nhạc đàn của Đặng Lệ Quân, Trần Lâm, Kim Hải Ba, còn khiến lối hát giọng hí triệt để bước vào tầm mắt đại chúng, phổ cập toàn quốc, dẫn dắt trào lưu âm nhạc Hoa ngữ hoàn toàn mới.

Thế là, cho dù khán giả Nhật Bản tạm thời khó lòng hiểu trọn sức hút nội tại kiểu phi chính thống võ hiệp, thiên về trật chuyện cung đình thị dân của “Lộc Đỉnh Ký”, nhưng số liệu người xem áp đảo trong nước Hoa Hạ, độ nóng ca khúc phủ kín mọi mặt, độ nóng dư luận tầm hiện tượng, đủ để đài TBS dự đoán chính xác giá trị thương mại của nó.

Vì thế, phía Nhật chủ động tự vẽ ra sức hút đặc biệt của bí ẩn cung đình phương Đông, giang hồ phố thị; cuối cùng với giá trời một trăm triệu yên giành quyền phát sóng đầu tay tại Nhật của bộ kịch, một phát làm mới kỷ lục đơn giá cao nhất lịch sử phim truyền hình Hoa ngữ xuất khẩu sang Nhật.

Đài Fuji tuy không tranh giành quyền phát đầu của “Lộc Đỉnh Ký”, lại chủ động chọn cách nhường lợi lùi bước, mục đích là để sớm khóa lấy bộ sử thi bom tấn “Tam Quốc Diễn Nghĩa” chưa khai máy của Đại Thuyền Giải Trí, chiếm trước vị trí IP đỉnh cao tương lai.

Tóm lại, màn tranh giành cùng nhường nhịn của hai đài truyền hình đỉnh Nhật Bản cũng đầy đủ chứng thực: năng lực ấp ủ IP của Đại Thuyền Giải Trí đã nhận được sự công nhận cao từ thị trường quốc tế.

Nhưng dù vậy, sau cơn bùng nổ, Đại Thuyền Giải Trí không hề nằm lên thành tích mà trì trệ, mà là tăng tốc thay mới, liên tục mở rộng trữ lượng nội dung chất lượng.

Trong lúc “Lộc Đỉnh Ký” đang phát nóng bước vào hồi kết, đoàn phim nhanh chóng hoàn thành xây tổ mới, đồng loạt khởi động tuyển chọn diễn viên, mài giũa kịch bản cùng chuẩn bị tiền kỳ cho hai IP kinh điển “Anh Hùng Xạ Điêu”, “Tầm Tần Ký”, bảo đảm tính liên tục cùng tỉ lệ nổ của việc xuất phim.

Ý nghĩa chiến lược dài hạn hơn nữa là, công ty mở ra chế độ tôn trữ bản quyền văn học đỉnh cấp, chủ động bố cục tài sản IP đường dài.

Dưới sự ra hiệu đích thân của Ninh Vệ Dân, Đại Thuyền Giải Trí sớm nhất giành trọn bộ quyền chuyển thể điện ảnh truyền hình độc quyền cho “tam bộ khúc đế vương” của Nhị Nguyệt Hà — “Hoàng Đế Khang Hy”, “Hoàng Đế Ung Chính”, “Hoàng Đế Càn Long” — tổng giá một trăm tám mươi vạn nhân dân tệ, trả đủ cả khoản, khóa chặt bản quyền.

Giao dịch này đối với văn đàn cùng giới điện ảnh trong nước năm 1993, xứng đáng gọi là đá trời động đất.

Vì lúc đó giá thị trường bản quyền trong nước cực thấp, tiêu chuẩn ngành mới vừa được xây lên.

Ba mươi tám nhà viết kịch Hồ Hải liên hợp kẻ giới hạn ngành: kịch bản điện ảnh một vạn năm nghìn nguyên một cuốn, phim truyền hình hai nghìn nguyên một tập. Nhà văn Thâm Quyến Trương Kháng Kháng bán một đoạn tùy bút hai nghìn chữ với giá một vạn sáu nghìn nguyên, lập kỷ lục tám nguyên một chữ, đã được tôn làm thần thoại ngành.

Tin đồn thù lao triệu nguyên của Giả Bình Ao cũng trong năm này dấy động cả nước; dù về sau bị bác bỏ, cũng đủ chứng minh trần thù lao văn đàn thấp đến đâu.

So sánh lại, việc Đại Thuyền Giải Trí lấy một trăm tám mươi vạn trả đủ mà giành ba bộ đại tác văn học đỉnh cấp, là một giao dịch giá trời thực chất, có thể ghi vào sử phát triển văn hóa giải trí Hoa Hạ.

Không thừa nhận cũng không được, nước cờ bố cục này triệt để phô trương tầm nhìn sản nghiệp vượt thời đại của Ninh Vệ Dân.

Thời đại mà mọi người còn loay hoay với phí kịch bản từng tập, thù lao truyện ngắn, ông đã bắt đầu dùng vốn sung túc bước trước vào lĩnh vực văn học,hết sức khóa lấy IP truyền thế cấp quốc gia, độc quyền trước tài nguyên nội dung cốt lõi của phim cổ trang chính kịch, phim đại lịch sử quốc sản trong hai mươi năm tới.

Đến đây, giao mùa hè thu 1993, Đại Thuyền Giải Trí triệt để hoàn thành thoát thai hoán cốt.

Từ một công ty văn hóa giải trí tân binh chỉ làm giải trí tổng hợp, làm hợp tác sản xuất, trưởng thành thành đầu tấu toàn năng dẫn dắt trào lưu giải trí trong nước, phim ảnh nội địa ngoại địa đều nổ, bản quyền khóa trước, văn hóa hai chiều Trung Nhật xuất khẩu.

Lưu lượng, tiếng vang, doanh thu, kho dự trữ IP, quyền phát ngôn ngành — lên đỉnh mọi phương diện; tuy không thể so với các công ty phim ảnh quốc tế Hollywood, nhưng ở trong nước, Đại Thuyền Giải Trí đã là ông lớn khổng lồ thực tế của ngành văn hóa giải trí.

Hơn nữa, nó còn vì sau này hoàn toàn chủ tể thị trường văn hóa giải trí quốc sản thập niên 90 mà đắp nên ưu thế tiên phát không thể lay chuyển.