0483 Quyền anh mắc lỗi, Youke no đói

0483 Quyền anh mắc lỗi, Youke no đói

Trần Quý Liang Khi vừa mới đến châu Âu, quảng cáo cho “Thời đại Lời tiên tri” đã xuất hiện trên các trang web game lớn tại đây.

Trên những trang web game có ảnh hưởng lớn nhất châu Âu, chi phí quảng cáo thậm chí còn rẻ hơn nhiều so với ở Trung Quốc.

Quảng cáo dạng biểu ngữ ở trang chủ có giá từ 10.000 đến 25.000 bảng Anh mỗi tháng; chi phí cụ thể phụ thuộc vào thời điểm đăng quảng cáo, và vào các dịp lễ hội thì giá sẽ càng cao hơn nữa.

Còn nếu đăng quảng cáo tương tự trên trang web 17173, chi phí sẽ ít nhất gấp ba lần số tiền đó!

Trần Quý Liang Vì đã quen với cách thức hoạt động của thị trường Trung Quốc, nên khi nhìn thấy mức chi phí quảng cáo ở châu Âu, ông ta cảm thấy nó quá rẻ, vì vậy đã yêu cầu bộ phận quảng bá tăng thêm kinh phí.

Vì vậy, Youke (trụ sở châu Âu) đã chi thêm một khoản tiền để tài trợ cho một chuyên đề trên trang web này với tựa đề “Tương lai của thể loại game MOBA”. Dù bề ngoài có vẻ như là những đánh giá khách quan về thể loại game MOBA, nhưng thực chất đó chỉ là những bài viết quảng bá cho “Thời đại Lời tiên tri” mà thôi.

Chỉ với một loạt các biện pháp quảng bá này, tổng chi phí trong tháng đó chỉ là 38.000 bảng Anh mà thôi.

Tiếp theo là tạp chí game lâu đời “PCGamerUK”, họ đã mua quảng cáo màu trên trang đầu mỗi tháng trong vòng một năm, cùng với một chuyên đề trên bìa tạp chí (bao gồm cả nội dung trực tuyến). Tổng giá trị là 220.000 bảng Anh.

Nhưng kế hoạch quảng bá mà Trần Quý Liang tự mình thiết kế không chỉ dừng lại ở một trang web hay một tạp chí đó. Ông ta đã đầu tư vào quảng cáo dạng biểu ngữ trên trang đầu của 4 trang web game khác nhau, tài trợ cho 4 chuyên đề liên quan đến game, mua quảng cáo màu trên trang đầu của 6 tạp chí game (theo gói đăng ký hàng năm), và còn mua luôn bìa của 6 tạp chí đó nữa (một số phải đợi đến số sau hoặc số tiếp theo mới được đăng bìa).

Shawn Bauer, khi nhìn thấy cách quảng bá xa xỉ này, không khỏi ngạc nhiên và thắc mắc: “Sếp ơi, ở Trung Quốc mọi người cũng quảng bá game theo cách này sao?”

Trần Quý Liang trả lời: “Giá quảng cáo ở châu Âu quá rẻ.”

Shawn Bauer: “…”

Có hai lý do khiến giá quảng cáo ở châu Âu thấp hơn: thứ nhất là sự cạnh tranh trong thị trường game ở đây không quá gay gắt; thứ hai là tỷ suất lợi nhuận từ việc đăng quảng cáo không cao bằng ở Trung Quốc.

Vì Shawn Bauer phải chịu trách nhiệm về doanh số và lợi

Chỉ cần có thể đánh bại được trò chơi 《Liên Minh Anh Hùng》, thì việc chi nhiều tiền quảng cáo như hiện tại cũng rất xứng đáng.

Các trang web và tạp chí game uy tín ở Châu Âu chỉ có vài cái tên tiêu biểu mà thôi; hầu hết các người chơi lâu năm đều là người dùng của chúng.

Bỗng nhiên, các fan game kỳ cựu ở Châu Âu phát hiện ra rằng, trong một đêm, quảng cáo cho trò chơi 《OE》 (Thời Đại Lời Tiên Tri) xuất hiện khắp nơi.

“Trò chơi 《OE》 này xuất hiện từ đâu vậy? Có vẻ như nó là bản sao của 《LOL》.”

“Bạn không đọc bài viết chuyên sâu trên tạp chí 《PCGamerUK》 à? Khi 《LOL》 mới bắt đầu được phát triển, công ty GS đã muốn đầu tư vào Riot Games, nhưng bị từ chối; sau đó họ quyết định tự phát triển trò chơi 《OE`. Lúc đó 《LOL》 vẫn chưa được phát hành, nên công ty GS không biết gì về nội dung của nó cả.”

“Hai trò chơi này đều có nguồn gốc từ DOTA; chúng không hề bị sao chép lẫn nhau đâu.”

“Công ty GS dường như là nhà sản xuất của trò chơi 《NFA》 (Thời Đại Tương Lai); tôi rất thích 《NFA》, công ty này thực sự rất mạnh mẽ.”

“Các bạn không biết sao? Trò chơi 《PVZ》 (Plants vs. Zombies) cũng là tác phẩm của GS đấy.”

“WTF? 《PVZ` do GS phát triển ư?”

Phiên bản PC của 《Plants vs. Zombies》 đã được phát hành tại Châu Âu và Mỹ từ lâu rồi. Phiên bản cơ bản có thể được tải về miễn phí, chỉ có thể chơi được vài chục level trước khi phải trả tiền để tiếp tục chơi các level tiếp theo.

Nhờ vào chiến lược “miễn phí” này, 《Plants vs. Zombies》 nhanh chóng lan rộng khắp Châu Âu và Mỹ; cả công ty GS lẫn các đại lý tại đây đều thu được lợi nhuận khổng lồ.

Năm ngoái, 《Plants vs. Zombies》 cũng được phát hành phiên bản di động; phiên bản cơ bản vẫn được cung cấp miễn phí, chỉ các level tiếp theo mới yêu cầu trả phí để chơi.

Cho đến nay, phiên bản miễn phí của 《Plants vs. Zombies》 luôn nằm trong top ba các trò chơi được tải về nhiều nhất tại Châu Âu và Mỹ. Phiên bản có phí cũng thường xuyên lọt vào top năm, thậm chí có thời điểm đứng đầu bảng xếp hạng trong một tháng và liên tiếp hai tháng đứng thứ hai!

Đối với người chơi Châu Âu, họ có thể chưa từng nghe đến 《Thời Đại Tương Lai`, nhưng 《Plants vs. Zombies》 thì đã quá quen thuộc với họ rồi.

Vậy mà công ty GS lại chính là nhà phát triển của 《Plants vs. Zombies》 ư?

Rất nhanh sau đó, đợt quảng bá thứ hai đã bắt đầu; lần này, họ giới thiệu một cách long trọng về công ty GS (Game Science)!

John Byrne, tên thật là Total Scuit, từ năm 2005 đến năm 2010, trong thời gian rảnh rỗi từ công việc, ông đã vận hành

Ngoài các nội dung liên quan đến trò chơi như Warcraft, StarCraft… anh ấy còn viết rất nhiều bài đánh giá về các tựa game khác nữa.

Anh chàng này thực sự có tầm ảnh hưởng lớn trong giới game Châu Âu và Mỹ!

Khi người hâm mộ mở đoạn video mới trên YouTube, họ thấy Total Scuit ngồi trước máy tính, vui vẻ nói với camera: “Tôi rất vui khi được thông báo với mọi người rằng tôi đã nhận được một khoản tài trợ. Số tiền tài trợ khá lớn, nhưng tôi không thể tiết lộ chi tiết. Và nhà tài trợ cũng rất thú vị – họ yêu cầu tôi đánh giá sản phẩm game của họ, và cho phép tôi nói ra những ý kiến thẳng thắn nhất… Tất nhiên, tôi sẽ không từ chối!”

“Vì tôn trọng nhà tài trợ, tôi xin giới thiệu sơ qua về công ty này.”

“Công ty này tên là GameScience, hay còn gọi là GS. Người sáng lập là Chen, xuất thân từ một gia đình nghèo ở nông thôn Trung Quốc; ước mơ lớn nhất của anh ấy khi còn học trung học là được ăn thịt hàng ngày… Ôi, đó quả là một ước mơ rất thực tế… Xin lỗi nếu tôi cười không đúng mức. Tôi không có ý kỳ thị người nghèo, nhưng tôi nghi ngờ rằng những tài liệu họ đưa cho tôi có thể bị làm giả.”

Total Scuit đặt tài liệu đó trước camera và nói tiếp: “Hãy xem này, đây chính là những tài liệu họ đưa cho tôi… Tôi chỉ đơn giản là đọc theo nội dung đó mà thôi…”

“Năm 2004, khi vừa tròn 18 tuổi, Chen đã nhập học tại một trong những trường đại học tốt nhất của Trung Quốc. Ngay sau khi bắt đầu học, anh ấy đã dùng số tiền thu được từ việc viết bài để thành lập hai công ty… WatFak? Anh chàng này còn là một nhà văn nữa sao? Được rồi, trên tờ giấy này có thông tin chi tiết về anh ấy…”

“Anh ta đã xuất bản một cuốn sách lịch sử… Số lượng bản bán ra tích lũy… Ôi trời… hơn 20 triệu bản à??? Nếu tôi ở vị trí của anh ta, tôi sẽ tiếp tục làm nhà văn thôi, chứ không đi thành lập công ty gì cả…”

“Chúng ta hãy tiếp tục xem nhé… À, tôi xin rút lại những lời vừa nói. Hai công ty mà anh ta thành lập, một trong số đó đã niêm yết trên sàn chứng khoán Mỹ, với vốn hóa lên đến hàng tỷ đô la. Công ty còn lại chính là GameScience – công ty đã tài trợ cho tôi!”

“GS đã phát hành những tựa game nào rồi? Như ‘NFA’ (Thời đại Tương lai)? Chúng tôi đã đánh giá tựa game này rồi; đây là một trong những trò chơi trực tuyến phổ biến nhất ở Châu Âu. Hay ‘PVZ’? Trời ạ… vài ngày trước tôi còn bị zombie “ăn não”, hóa ra đó cũng là một tựa game của GS?”

“Các bạn ơi, tôi vừa nhận được một hợp đồng lớn… Công ty này có vẻ rất mạnh mẽ đấy!”

“‘Minecraft’ (Thế giới của tôi)? Có ai đã chơ

“Được rồi, chúng ta sắp bắt đầu chơi trò chơi này rồi… Ha ha, hình ảnh đồ họa kiểu pixel thật tệ, nhưng sao tôi lại cứ muốn cười nhỉ? Cảm giác như mình trở về tuổi thơ vậy; những hình ảnh pixel này thật quen thuộc…”

“Chúng ta được sinh ra trong một khu rừng… Khối đất dưới chân tôi này là gì nhỉ? Nhưng tôi nên làm gì đây? Có vẻ như tôi vừa đào lên được đất ấy…”

“Chúng ta có thể chặt cây để lấy gỗ… Đây là thanh tổng hợp…”

“Ôi trời ạ, cái này là gì vậy… Watfa… Nó đã khiến tôi chết mất rồi!”

Phần sau của video, Totalbứcscuit liên tục chơi trò chơi “My World”. Hình ảnh trong video đã được cắt ghép, loại bỏ đi những phần nhàm chán và chỉ giữ lại những khoảnh khắc hài hước hoặc kịch tính trong quá trình chơi game.

Cuối cùng, Totalbứcscuit nói trong video: “Thôi thì, mọi người ơi, video hôm nay đến đây thôi. Tôi nghĩ việc kiếm tiền từ các khoản quảng cáo này sẽ rất dễ dàng, nhưng trong video này, tôi thậm chí còn không kịp chơi hết một trò chơi nào thuộc sở hữu của công ty GS. Là một người chơi mới, tôi thấy trải nghiệm chơi “Minecraft” khá tốt đấy… Trò chơi này có thể còn hơi thô sơ, nhưng rất thú vị…”

“Cuối cùng, tôi xin quảng cáo thêm một sản phẩm nữa: trò chơi “OE” của công ty GS đã được phát hành rồi, đây là một trò chơi thuộc thể loại MOBA…”

Video của Totalbứcscuit, như mọi khi, lại nhận được lượng xem rất cao. Phản ứng của khán giả cũng khá tích cực.

“Chúc mừng anh bạn lại nhận được khoản quảng cáo này.”

“Các trò chơi nhỏ của công ty GS luôn rất hay; ngoài “PVZ” ra, còn có “Anipop” nữa… Mẹ tôi hàng ngày cứ ôm điện thoại chơi trò này không ngừng.”

“Trò “Anipop” cũng thuộc sở hữu của công ty GS à? Thằng em trai chết tiệt của tôi lúc nào cũng lén lấy điện thoại của tôi để chơi!”

“Hahaha, thật buồn cười… Trông “Minecraft” thật thú vị đấy.”

Những video của Totalbứcscuit đã giúp số lượng người tải xuống trò chơi “My World” tăng lên đáng kể, đồng thời cũng giúp cho người hâm mộ biết đến công ty Trung Quốc Yuke. Rất nhiều người chơi nhận ra rằng họ đã từng chơi hoặc nghe nói về các trò chơi của Yuke trước đây!

Thực ra, ngoại trừ “Oracles Era” – sản phẩm đang trong giai đoạn thử nghiệm – thì tất cả các trò chơi mà Yuke bán ra thị trường Châu Âu và Mỹ đều được phân phối thông qua các nhà phân phối địa phương. Trần Quý Liang cũng không có ý định thu hồi quyền phân phối này; chỉ cần đợi hợp đồng hết hạn là được.

“Hiện tại, đã có bao nhiêu người đăng ký chơi “OE” rồi?” Trần Quý Liang hỏi vào ngày cuối cùng trước khi rời Ireland.

“Đã có tổng cộng 106.000 người đăng ký, và số lượng người chơi trực tuyến đạt mức cao nhất là hơn 30.000 người vào hôm qua. Hơn 8.000 người đã tham gia cuộc khảo sát ý kiến, trong đó 44,3% người chơi đến từ các cộng đồng liên quan đến game Dota, 26,8% đến từ các trang web game tổng hợp, 8,1% được giới thiệu bởi các streamer game, 6,6% biết đến trò chơi này thông qua tạp chí về game, 5,2% đến từ các nền tảng mạng xã hội khác, và phần còn lại là do bạn bè trong đời thực mời. Trong tương lai, các hoạt động của các nhà sản xuất phần cứng và nhà cung cấp dịch vụ có thể sẽ thu hút thêm nhiều người chơi nữa…”

Trần Quý Liang không hài lòng với những con số hiện tại. Anh ta đã chi rất nhiều tiền cho các chiến dịch quảng bá mạnh mẽ, nhưng chỉ sau một tuần, mới có được 100.000 người đăng ký. Tuy nhiên, con số người chơi trực tuyến đạt mức cao nhất khá ổn, gần bằng một phần ba tổng số người đăng ký. Điều này cho thấy tỷ lệ người chơi tiếp tục sử dụng trò chơi “Thần Cáo Kỷ Nguyên” khá cao, và nhiều người chơi dành thời gian chơi trò chơi này hàng ngày. Chỉ cần danh tiếng của trò chơi được lan truyền rộng rãi và trải nghiệm chơi game được duy trì tốt, thì trò chơi này sẽ bước vào giai đoạn phát triển tích cực.

Đã có một số người chơi châu Âu so sánh “Thần Cáo Kỷ Nguyên” với một trò chơi khác và kết luận rằng nhân vật trong “Thần Cáo Kỷ Nguyên” đẹp hơn, hệ thống xếp hạng chuyên nghiệp hơn, cách chơi đa dạng và phong phú hơn, ít lỗi hơn, và máy chủ ổn định hơn… Những điểm này có thể thu hút người chơi của trò chơi kia chuyển sang chơi “Thần Cáo Kỷ Nguyên”.

Vào ngày thứ ba sau khi trở về Trung Quốc, Trần Quý Liang nhận được cuộc gọi từ trụ sở châu Âu của công ty: “Ông chủ, số lượng người chơi ‘OE’ của chúng tôi tăng vọt; nhiều người chơi ‘LOL’ đang chuyển sang chơi trò chơi của chúng tôi để trả đũa!”

“Chuyện gì vậy?” Trần Quý Liang ngạc nhiên hỏi.

“Vào cuối tháng 2 năm nay, Riot Games đã công bố việc chia server châu Âu thành hai khu vực: Tây Âu và Bắc/East Europe, và yêu cầu người chơi thực hiện việc chuyển đổi tài khoản. Vào tháng 3, người chơi được yêu cầu chọn server đích để chuyển tài khoản trong một thời hạn nhất định.”

“Trong quá trình chuyển đổi tài khoản, đã xuất hiện rất nhiều lỗi. Ví dụ, thứ hạng trong trò chơi bị reset, tài sản game của người chơi bị mất, danh sách bạn bè bị xóa sạch, thậm chí một số tài khoản bị mắc kẹt trong quá trình chuyển đổi và không thể đăng nhập vào bất kỳ server nào trong thời gian dài.”

“Những khi