Vào đúng ngày giá cổ phiếu của Baidu đạt mức cao nhất, Alibaba lại chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông.

Còn Lý Diện Hồng thì hai ngày sau đó đã đến Đại học Khoa học và Công nghệ Hồng Kông để tham gia buổi diễn thuyết.

Khi giá cổ phiếu của Baidu tăng vọt, Google Trung Quốc cũng không thể cạnh tranh được với họ; Lý Diện Hồng gần đây bắt đầu hoạt động tích cực hơn rất nhiều. Ông ta đi từ thủ đô xuống phía nam, qua Thành Đô, Kim Lăng, Giang Thành… cho đến Hồng Kông, tổ chức các buổi roadshow tuyển dụng tại các trường đại học ở những thành phố này.

Baidu đang có kế hoạch mở rộng quy mô một cách lớn!

Trong số đó, hướng mở rộng quan trọng nhất của Baidu hoàn toàn trùng khớp với ý tưởng của các giám đốc điều hành của ByteDance: thương mại điện tử.

Năm 2007, ở Trung Quốc, ai cũng muốn tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử. Điều này chắc chắn mang lại triển vọng rất lớn; nếu không, mọi người sẽ không đổ xô vào đó như vậy. Tuy nhiên, với quá nhiều công ty tham gia vào thị trường, và những công ty như Taobao, JD.com đã có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực này, việc cạnh tranh trở nên vô cùng khốc liệt.

Liệu mô hình kinh doanh của Pinduoduo có tiềm năng không?

Nếu chỉ xét về giá cả và nội dung sản phẩm, thì hiện nay Taobao chính là Pinduoduo. Nhưng nếu xét về algoritme và mô hình tiếp thị, thì có thể nói rằng điều kiện hiện tại vẫn chưa chín muồi. Ngay cả nếu Huang Zheng tự mình quay trở lại để phát triển Pinduoduo, thì cũng sẽ không thành công đâu.

Tại các buổi roadshow tuyển dụng, Lý Diện Hồng đã nói rất nhiều điều ấn tượng và nhanh chóng bước vào phần trả lời câu hỏi từ khán giả.

Một sinh viên tại Đại học Khoa học và Công nghệ Hồng Kông đã hỏi: “Khi giá cổ phiếu của các công ty Mỹ đều giảm mạnh, tại sao giá cổ phiếu của Baidu lại tăng hơn 30 đô la Mỹ trong vòng một tuần?”

Lý Diện Hồng trả lời một cách tự hào: “Kể từ khi niêm yết, Baidu đã liên tục đạt mức tăng trưởng doanh thu nhanh chóng trong 11 quý liên tiếp. Trong quý thứ ba vừa qua, tổng doanh thu của Baidu đạt 496,5 triệu nhân dân tệ. Bất kỳ nhà đầu tư nào ở Mỹ, nếu không phải là người mù, đều biết phải đầu tư như thế nào.”

Một sinh viên khác hỏi: “Tôi biết truyền thông có nhiều ý kiến nghi ngờ về Baidu, thậm chí cả các tờ báo ở Hồng Kông cũng đôi khi đưa tin về những vấn đề như gian lận, khiếu nại từ khách hàng… Liệu ông có suy nghĩ gì về những điều này?”

Lý Diện Hồng trả lời một cách nghiêm túc: “Về những vấn đề như gian lận, Baidu luôn đang nỗ lực giải quy

“Ông Lý nghĩ thế nào về chuyện này?”

Lý Diện Hồng cười một cái, không muốn bàn về các công ty khác: “Tôi không hiểu lắm.”

Bỗng nhiên, có một sinh viên đứng dậy và hỏi: “Công ty Trần Quý Liang mà ông từng tranh luận với, gần đây cũng đã niêm yết trên sàn chứng khoán Mỹ, và giá cổ phiếu của họ liên tục tăng trong suốt một tuần. Ông nghĩ gì về ByteDance?”

Lý Diện Hồng trả lời: “Tôi không biết gì về điều đó.”

Câu hỏi này thật là phiền phức; khi ông đi diễn thuyết tại các trường đại học ở Trung Quốc Đại lục, sinh viên đã hỏi ông điều này vài lần rồi. Những sinh viên đó cố tình làm vậy, đều mang tâm lý muốn xem ông trả lời như thế nào. Dù ông trả lời thế nào, sau đó họ cũng sẽ lấy đó để chế giễu ông, vì vậy bây giờ ông đơn giản là không muốn đề cập đến tên Trần Quý Liang nữa!

Chương trình tuyển dụng toàn cầu của Baidu vẫn chưa kết thúc, nhưng các tờ báo và tạp chí trong nước đã bắt đầu quảng bá mạnh mẽ về nó. Theo chỉ đạo của chính Lý Diện Hồng, ba chiến lược chính của Baidu trong tương lai đã được công bố rõ ràng. Thứ nhất, Baidu muốn trở thành một trang web tin tức và đã được cấp giấy phép hoạt động trong lĩnh vực này. Thứ hai, Baidu muốn thâm nhập vào thị trường Nhật Bản; một trong những giám đốc độc lập mới gia nhập công ty có tên là “Shinji Iwaya”, người có lẽ chính là cố vấn cho chiến lược phát triển của Baidu tại Nhật Bản. Thứ ba, Baidu muốn tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử.

Lý Diện Hồng không thể mua chuộc tất cả các tờ báo, vì vậy không lâu sau đó, nhiều phương tiện truyền thông đã bắt đầu chế giễu ông và so sánh ông với “Tiểu Mã Gia” của Tencent. Ngay từ năm 2006, đã có người gọi Tiểu Mã Gia là “kẻ thù của toàn dân” trong lĩnh vực internet – người này tham gia vào rất nhiều lĩnh vực kinh doanh, khiến nhiều doanh nghiệp nhỏ phải đóng cửa. Bây giờ, giới truyền thông lại đặt biệt danh cho Lý Diện Hồng là “kẻ thù của toàn dân 2.0”; ông vừa làm trang web tin tức, vừa tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử… Có lẽ sau này ông còn sẽ thử sức trong lĩnh vực trò chơi điện tử nữa.

Trần Quý Liang tự mình giữ thái độ kín đáo, tạm thời không chấp nhận bất kỳ cuộc phỏng vấn nào từ truyền thông. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là ByteDance không tiến hành quảng bá. Giáo sư Vũ, Phó Hiệu trưởng Học viện Khoa học và Kinh doanh Quanghua thuộc Đại học Bắc Kinh và là giám đốc độc lập của ByteDance, đã đầu tiên viết bài báo trên tạp chí “Trung Quốc Doanh nhân” với tựa đề “Nhìn nhận về Trần Quý Liang và

Trần Quý Liang Thực ra không cần phải luyện tập những thứ này; chỉ cần sử dụng bản dịch là đủ cho buổi trình bày IPO, nhưng anh ấy luôn muốn mọi việc được thực hiện một cách hoàn hảo nhất. Đó chính là một phẩm chất thiết yếu để thành công Doanh nhân.

Giáo sư Vũ lại tiếp tục nói rất nhiều về đặc điểm độc đáo của ByteDance trong các bài viết của mình. Dù là trên mạng nội bộ hay mạng quốc gia, ByteDance vẫn là nền tảng SNS duy nhất thuộc loại này tại Trung Quốc. Mô hình quảng cáo chính xác của họ thậm chí đã khiến web2.0 trở lại được chú ý tại Mỹ.

Bài viết này nhanh chóng được nhiều trang tin tài chính trích dẫn.

Ngay sau đó, ByteDance lại đăng các bài viết quảng bá về mô hình quảng cáo này trên truyền thông, thậm chí còn nói rằng Facebook cũng đang bắt chước họ và đã triển khai các tính năng tương tự vào cuối tháng 10 năm nay.

Tại sao lại cần quảng bá như vậy?

Để thu hút các nhà đầu tư chính, đồng thời tăng thêm doanh thu từ việc thu phí.

Doanh thu của Baidu tăng vọt chính là nhờ vào chiến dịch quảng bá rầm rộ khi họ niêm yết trên sàn chứng khoán. Khi đó, mặc dù có rất nhiều công cụ tìm kiếm khác nhau, nhưng người dùng vẫn chỉ chọn Baidu, sẵn lòng chi nhiều tiền hơn để sử dụng dịch vụ của họ.

Lợi ích từ việc niêm yết trên sàn chứng khoán thực sự không chỉ giới hạn ở việc huy động được vốn.

Trần Quý Liang Ngay trong tháng trở về nước, ByteDance đã tổ chức họp báo để công bố về việc điều chỉnh hoạt động kinh doanh của công ty.

Ngay sau đó, doanh thu của họ tăng vọt.

Mỗi khi giá dịch vụ của ByteDance tăng lên, người dùng càng thấy đó là điều đáng để đầu tư. Vì có quá nhiều sản phẩm tương tự trên thị trường, ByteDance thậm chí còn phải tham gia vào các cuộc đấu giá để giành lấy thị phần.

Số lượng người đăng ký sử dụng các dịch vụ của ByteDance cũng tăng lên đáng kể, đặc biệt là trên mạng nội bộ và mạng quốc gia.

Số lượng người dùng mạng nội bộ tăng không nhiều lắm, bởi vì số sinh viên tại Trung Quốc cũng chỉ có hạn.

Nhưng mạng quốc gia thì khác; ngay sau khi tin tức về việc ByteDance niêm yết trên sàn chứng khoán lan truyền, trong gần một tháng, mỗi ngày có ít nhất 300.000 người mới đăng ký sử dụng dịch vụ!

Slogan quảng bá của mạng quốc gia là: “Nền tảng SNS mở cửa duy nhất tại Trung Quốc đã niêm yết trên sàn chứng khoán.”

Còn slogan của mạng nội bộ thì là: “Nền tảng SNS dành cho sinh viên duy nhất tại Trung Quốc đã niêm yết trên sàn chứng khoán.”

Dù người dân có hiểu ý nghĩa của những khẩu hiệu này hay không, thì ít nhất chúng cũng trông rất hấp dẫn.

Việc tham gia vào nhữ

Những trang web được Công ty Đèn Hải đăng chính thức công nhận chắc chắn là những trang web tốt!

Điều đau khổ nhất là các trang mạng xã hội kinh doanh như Ruolin.com – những nơi trước đây từng cạnh tranh trực tiếp với Hainet.com, và đã buộc phải chuyển hướng sang lĩnh vực mạng xã hội kinh doanh để tồn tại.

Nhưng bây giờ, Hainet.com đang mở rộng lĩnh vực hoạt động ngày càng rộng lớn, có nhiều nhóm chủ đề kinh doanh hơn, và còn hợp tác lâu dài với một số trang web tuyển dụng nữa.

Các nhân viên văn phòng nhận ra rằng những gì có thể làm được trên Ruolin.com thì cũng hoàn toàn có thể thực hiện được trên Hainet.com. Hơn nữa, Hainet.com có nhiều người dùng hơn và nhiều tính năng hấp dẫn hơn; lại còn là một công ty niêm yết trên sàn chứng khoán nữa… Tại sao không chuyển sang sử dụng Hainet.com thay vì Ruolin.com?

Sau khi ByteDance niêm yết trên sàn chứng khoán, các trang mạng xã hội kinh doanh như Ruolin.com bắt đầu gặp tình trạng mất người dùng hàng loạt. Ban đầu, họ quyết định rút lui và chuyển hướng chiến lược, nhưng không ngờ Hainet.com liên tục tiến lên và giờ đây đã khiến họ không còn lựa chọn nào khác ngoài việc đóng cửa. Có lẽ trong vài năm tới, những trang web này sẽ phải ngừng hoạt động.

Ngoài ra, các công ty giải trí cũng bắt đầu cho các nghệ sĩ của mình chuyển sang sử dụng Hainet.com thay vì các trang blog như Sina Blog, Sohu Blog hay NetEase Blog. Trong số đó, NetEase Blog là nơi đầu tiên chứng kiến sự mất đi của các nghệ sĩ nổi tiếng; trang này vốn đã không thành công trong lĩnh vực blog, với tỷ lệ thị phần chưa đầy 5%. Nếu tỷ lệ thị phần chỉ đạt 5%, làm sao có thể tiến hành quảng bá được? Vì vậy, các công ty giải trí bắt đầu đàm phán với NetEase Blog để hủy bỏ các thỏa thuận độc quyền ban đầu. Nếu NetEase không đồng ý, họ sẽ ngừng cập nhật thông tin về các nghệ sĩ trên trang blog đó. Sau nhiều cuộc thương lượng, kết quả thường là các nghệ sĩ cam kết tiếp tục sử dụng NetEase Blog, nhưng vẫn có thể đăng ký tài khoản trên Hainet.com. Các thỏa thuận độc quyền này đều bị hủy bỏ.

Tình huống tương tự cũng xảy ra với Sina Blog, Sohu Blog và BlogChina. Bởi vì các công ty giải trí và các nghệ sĩ nhận ra rằng, ngay cả khi ByteDance không niêm yết trên sàn chứng khoán, việc quảng bá trên Hainet.com vẫn mang lại hiệu quả cao hơn nhiều so với các trang blog đó. Hainet.com có nhiều tính năng hơn, môi trường xã hội trực tuyến tốt hơn, và sự tương tác giữa nghệ sĩ và fan hâm mộ cũng trực tiếp hơn. Nhân cơ hội ByteDance niêm yết trên sàn chứng khoán, các nghệ sĩ đều tự nguyện chuyển sang sử dụng Hainet.com. Đến tháng 12,

Trần Quý Liang gật đầu nói: “Để tôi phụ trách việc này.”

Trước đây, các ngôi sao thường chỉ đăng tin trên Weibo để thông báo rằng họ đã mở tài khoản Weibo trên nền tảng Hải Nội Mạng và hướng dẫn cách theo dõi tài khoản của họ; sau khi theo dõi, mọi người sẽ nhận được tin nhắn văn bản và tin nhắn đa phương tiện từ họ.

Số lượng người dùng trả phí Weibo liên tục tăng lên; trước khi ByteDance niêm yết trên sàn chứng khoán, có khoảng 320.000 người dùng trả phí Weibo. Trong số đó, hơn 70% chỉ sử dụng chức năng nhận tin nhắn văn bản mà không sử dụng dịch vụ tin nhắn đa phương tiện đắt đỏ hơn.

Con số này thực sự rất ấn tượng, nhưng Weibo vẫn chỉ xếp thứ hai so với đối thủ cạnh tranh. Đối thủ dẫn đầu là công ty Không Gian Mạng – họ không sử dụng các ngôi sao để quảng bá, nhưng lại tập trung phát triển thị trường điện thoại di động một cách sâu rộng. Một trong các sản phẩm của họ có chức năng rất giống với Weibo, và đến cuối năm nay, đã có hơn 500.000 người dùng trả phí.

Vào giữa tháng 12, nhiều ngôi sao bắt đầu đăng tin để quảng bá cho Weibo trên điện thoại di động. Việc các ngôi sao sẵn lòng hợp tác trong chiến dịch quảng bá này không phải là do họ được trả một khoản tiền nhất định; Hải Nội Mạng đã hứa sẽ cung cấp lưu lượng truy cập để giúp các tài khoản của họ được quảng bá rộng rãi hơn!

ByteDance cũng đang tích cực tham gia vào cuộc cạnh tranh này, với khẩu hiệu “Kết nối thế giới bằng điện thoại di động” và tuyên bố rằng Weibo là phương thức kết nối xã hội trực tuyến thời thượng nhất.

Thời điểm này thực sự rất thuận lợi để quảng bá Weibo. Nếu là một năm trước, hiệu quả sẽ không tốt như vậy, bởi vì tỷ lệ người dùng điện thoại di động còn thấp, đặc biệt là số lượng điện thoại có khả năng nhận tin nhắn đa phương tiện còn hạn chế. Nhưng hiện nay, số lượng điện thoại có thể nhận và gửi tin nhắn đa phương tiện đã dần trở nên phổ biến hơn.

Weibo đã đến lúc cần phải tấn công mạnh mẽ hơn nữa!