“Xin chào Trương Tổng, tôi là Lưu Diện Minh từ Công ty Quảng cáo Quốc tế Hải Run...”

“Xin chào, Trương Kiến Xuyên. Không ngờ ông Lưu trẻ tuổi đến thế.” Trương Kiến Xuyên dường như quên mất tuổi của mình và bắt đầu bàn luận về tuổi tác của người khác.

Thực ra cả hai đều còn rất trẻ, chỉ chênh lệch vài tuổi thôi; điều này khiến họ cảm thấy gần gũi hơn ngay lập tức. Lưu Diện Minh cũng nhận thức được điều này và trong lòng rất vui mừng.

Ông ta vốn xuất thân từ đài truyền hình, tính cách phóng khoáng và thích kết bạn nhiều; chính vì vậy sau khi rời đài, ông đã thành lập công ty quảng cáo Hải Run của riêng mình.

Nhờ có nhiều mối quan hệ từ thời gian làm việc tại Đài Truyền hình Yên Kinh, chỉ sau hơn một năm hoạt động, công ty Hải Run đã giành được danh tiếng không nhỏ trong giới quảng cáo Bắc Kinh.

Tất nhiên, dù cố gắng đến đâu, Hải Run vẫn chưa thể sánh kịp các ông lớn như Công ty Quảng cáo Yên Kinh hay Công ty Quảng cáo Quốc tế Trung Quốc.

Thông tin về việc Ích Phong muốn hợp tác quảng cáo tại Bắc Kinh chính là thông qua một số kênh liên lạc mà ông ta biết được.

Khi biết rằng Ích Phong muốn hợp tác với các ngôi sao Hong Kong, Đài Loan và đăng quảng cáo vào khung giờ vàng của đài CCTV, với chi phí đầu tư lớn, ông cho rằng đây là một cơ hội hiếm có, vì vậy mới chủ động liên hệ với Giản Ngọc Mai.

“Nghe Trương Tổng nói vậy, tôi thật sự cảm thấy xấu hổ… Tôi vẫn luôn nghĩ mình là người trưởng thành sớm, không ngờ Trương Tổng lại là người trẻ tuổi nhưng đã đạt được nhiều thành tựu.”

Lưu Diện Minh có khả năng nói chuyện rất giỏi, liền tiếp lời: “Sau khi tôi liên lạc với Giản Tổng, tôi mới biết rằng quảng cáo mà thầy Lý Mặc Nhiên đóng vai trò người đại diện cũng chính là do Trương Tổng tạo điều kiện để thực hiện. Mặc dù quảng cáo đó không được phát sóng tại Yên Kinh, nhưng với tư cách là một chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo, tôi vẫn biết về điều này.”

Trương Kiến Xuyên thực sự rất tự hào về quyết định chọn Lý Mặc Nhiên làm người đại diện cho sản phẩm của mình; quảng cáo đó đã giúp công ty Minfeng trở nên nổi tiếng ngay lập tức. Tuy nhiên, đó là chuyện của quá khứ; bây giờ ông quan tâm hơn đến chiến dịch quảng cáo lần này, và công ty Hải Run của Lưu Diện Minh thực sự đã để lại ấn tượng tốt trong mắt ông.

“Chỉ là một ý tưởng bất chợt thôi; tôi không phải chuyên gia quảng cáo, chỉ là lúc đó nghĩ ra ngay và cũng là do hoàn cảnh buộc phải thế thôi.”

Trương Kiến Xuyên giới thiệu sơ qua về tình hình của công ty Minfeng lúc bấy giờ và những khó khăn mà anh ấy đã trải qua, khiến Lưu Diện Minh cũng không khỏi thán phục.

“Khi rơi vào tình thế bí đáy, con người thường có những ý tưởng sáng tạo xuất hiện… Chỉ không ngờ Trương Tổng lại quyết định bước vào lĩnh vực mì ăn liền; đây quả là một bước đi táo bạo.”

“Vẫn là do bắt buộc thôi… Nhưng tôi rất tin tưởng vào tiềm năng của ngành mì ăn liền, vì vậy suốt nửa năm qua, tôi chủ yếu tập trung vào việc phát triển thị trường và tìm kiếm các đối tác phân phối. Ích Phong có kế hoạch biến thương hiệu ‘Đại Sư Phụ’ thành thương hiệu số một trong ngành mì ăn liền tại Việt Nam.”

Giọng nói của Trương Kiến Xuyên rất bình tĩnh, nhưng đầy tự tin; điều này khiến Lưu Diện Minh cảm thấy hứng thú. “Người này thực sự hiểu biết về quảng cáo, lại còn am hiểu sản phẩm và thị trường nữa… Nếu ba yếu tố này kết hợp lại, thì trong ngành hàng tiêu dùng, thật sự không loại trừ khả năng anh ấy sẽ thành công trong việc xây dựng thương hiệu ‘Đại Sư Phụ’.”

“Tham vọng lớn lao của Trương Tổng thật đáng ngưỡng mộ… Hải Thuận sẵn lòng hỗ trợ Trương Tổng và Ích Phong để hiện thực hóa ước mơ này. Tôi cũng nhận thấy rằng hiện nay, ngành mì ăn liền đang thiếu những thương hiệu có uy tín trên toàn quốc. Trong khi Zhongcui có ảnh hưởng lớn ở khu vực Đông Bắc, Huafeng thì có ảnh hưởng ở miền Nam; ở miền Bắc, mặc dù cũng có một số thương hiệu, nhưng chưa sánh được với miền Nam. Yanjing thì chủ yếu phổ biến ở khu vực Trung Nguyên và miền Bắc… Chỉ có thương hiệu Huafeng là có ảnh hưởng tương đối lớn, nhưng hương vị của nó lại không được người dân miền Bắc ưa chuộng lắm… Vị của nó hơi nhẹ nhàng quá…”

Ánh mắt của Trương Kiến Xuyên sáng lên; anh ấy không ngờ đối phương cũng đã nghiên cứu kỹ lưỡng về ngành mì ăn liền… Có vẻ như họ thực sự rất quyết tâm giành được hợp đồng quảng cáo này.

Nhận thấy sự thay đổi trong ánh mắt của Trương Kiến Xuyên, Lưu Diện Minh cảm thấy yên tâm hơn; mọi nỗ lực của mình trong việc tìm hiểu về ngành mì ăn liền cuối cùng cũng không uổng phí. Có vẻ như họ đang đi đúng hướng rồi…

Đối thủ chính của họ chính là công ty quảng cáo Yanjing – một đối thủ rất mạnh mẽ.

Mặc dù đây cũng là một hợp đồng lớn, nhưng đối với Công ty Quảng cáo Yên Kinh thì nó cũng không phải là điều thiết yếu; tuy nhiên, đối với Hải Nhân – một công ty mới thành lập được một năm – thì đây chính là một hợp đồng khổng lồ. Chỉ cần giành được hợp đồng này, không chỉ lợi nhuận sẽ rất cao, quan trọng hơn là nó sẽ giúp thể hiện rõ sức mạnh của Hải Nhân và từ đó mở rộng vị thế của họ trong lĩnh vực quảng cáo tại Bắc Kinh. Nếu thật sự thành công và món mì ăn liền “Đại Sư Phụ” bán chạy như người này đã nói, thì sau này chắc chắn sẽ có nhiều hợp đồng quảng cáo khác tiếp tục đến.

“Không ngờ Tổng Giám đốc Lưu còn nghiên cứu kỹ lưỡng về mì ăn liền nữa, thật hiếm có. Người làm trong lĩnh vực quảng cáo mà lại dành nhiều thời gian để nghiên cứu đối tượng quảng cáo như vậy, thật đáng ngưỡng mộ.” Trương Kiến Xuyên ngợi khen. “Tổng Giám đốc Lưu, tôi sẽ không vòng vo nữa. Tôi chỉ ở Bắc Kinh khoảng một hoặc hai ngày thôi, và tôi hy vọng trong thời gian này chúng ta có thể xác định rõ kế hoạch quảng cáo. Nếu Hải Nhân có thể đưa ra một phương án khiến Ích Phong hài lòng, tôi sẵn lòng giao toàn bộ công việc quảng cáo cho Hải Nhân…”

Lưu Diện Minh rất vui mừng, nhưng ông cũng biết rằng điều này ẩn chứa những yêu cầu cụ thể; họ cần phải đưa ra những thứ thực sự khiến ông hài lòng. “Được thôi, Trương Tổng là người thẳng thắn, vậy thì tôi cũng sẽ nói thẳng ra. Đây là một số ý tưởng của chúng tôi tại Hải Nhân, Trương Tổng có thể xem đồng thời lắng nghe tôi giải thích…” Lưu Diện Minh biết rằng lúc này không phải là lúc để kiêu ngạo hay lịch sự, vì vậy ông mở gói hàng lớn mà mình mang theo và nói tiếp: “Đây là một số ý tưởng của chúng tôi… Ưu điểm của Châu Nhận Phát là anh ấy có uy tín rất lớn trong số nam giới trung niên và thanh niên, đồng thời cũng được nhiều phụ nữ trẻ biết đến. Nếu hợp tác thành công và quay quảng cáo đạt được kết quả như mong đợi, tôi nghĩ trong vòng hai ba năm tới, anh ấy hoàn toàn có thể tiếp tục đảm nhận vai trò người đại diện, mà không cần phải tìm người khác…”

“Về những lo ngại mà Trương Tổng vừa đề cập đến Trương Khải Lệ, chúng tôi cũng đã suy nghĩ về điều đó. Nhưng Trương Khải Lệ vẫn còn trẻ, triển vọng phát triển rất lớn. Hơn nữa, đối với sản phẩm ‘Đại Sư Phụ’ hiện nay, mục tiêu trước tiên vẫn là tạo ra một thành công lớn. Theo những gì tôi biết, hiện nay sản phẩm này đã thu hút được hàng

“Còn về việc tương lai, tôi nghĩ chúng ta nên tạm thời không cần phải suy nghĩ đến điều đó. Ngay cả khi trong một hoặc hai năm tới sự nổi tiếng của cô ấy giảm xuống, chúng ta vẫn có thể tìm cách thay thế để giải quyết vấn đề. Nhưng ít nhất hiện tại, chúng ta vẫn cần một nhân vật trung tâm như vậy…”

Quan điểm của Lưu Diện Minh hoàn toàn trùng hợp với Trương Kiến Xuyên, nhưng điều đó vẫn chưa đủ.

“Giám đốc Liu, về việc lựa chọn diễn viên thì chúng tôi khá nhất trí, nhưng về phía ý tưởng sáng tạo cho quá trình quay quảng cáo, tôi không biết giám đốc Liu có bất kỳ gợi ý hay không?” Trương Kiến Xuyên hỏi một cách mỉm cười.

Lưu Diện Minh biết rằng mình đã vượt qua được giai đoạn đầu tiên; giai đoạn tiếp theo mới là điểm then chốt. Nếu nhận được sự đồng ý, thì vấn đề chi phí quảng cáo cuối cùng sẽ trở nên dễ dàng hơn nhiều. Với tham vọng lớn lao của đối phương, vấn đề về nguồn tài chính không hề là trở ngại.

“Về phía ý tưởng sáng tạo cho quảng cáo, chúng tôi muốn làm nổi bật địa vị của hai nhân vật này, đồng thời cũng muốn trình bày một số vai trò mà họ từng đảm nhận trước đây thông qua các đoạn video ngắn, nhằm thể hiện sự vất vả và tính không đúng giờ giấc trong công việc của họ. Một gói mì ăn liền ngon miệng không chỉ giúp no bụng mà còn mang lại cảm giác ấm áp… Điều này hoàn toàn phản ánh đặc điểm nổi bật của mì ăn liền: hương vị thơm ngon, tiện lợi để sử dụng bất cứ lúc nào…”

Lưu Diện Minh rõ ràng đã chuẩn bị kỹ lưỡng; bộ tài liệu quảng cáo được trình bày trước mặt Trương Kiến Xuyên và Giản Ngọc Mai. Chẳng hạn, hình ảnh của Châu Nhận Phát trong các bộ phim như “Shanghai Tang” với vai Xu Wenqiang, “Anh Hùng Bản Sắc” với vai Xiao Maguo, hay “Thần Cờ Bạc” với vai Gao Jin… Chỉ cần nhắc đến tên các nhân vật đó một cách ngắn gọn, sau đó nói thêm: “Trong nghề của chúng ta, phải làm việc ngày đêm, đôi khi lại lạnh lẽo và đói bụng… May mắn thay, có ‘Mì ăn liền Đại Sư Phụ’ này – hương vị thơm ngon, khiến người ta nhớ nhà…”

Nhân vật do Trương Khải Lệ đảm nhận cũng tương tự; hình ảnh của Lưu Huệ Phương xuất hiện, ban đầu với vẻ buồn bã, nhưng khi nhìn thấy “Mì ăn liền Đại Sư Phụ”, khuôn mặt cô ấy bỗng nhiên trở nên vui mừng: “‘Mì ăn liền Đại Sư Phụ’… Có nó, dù quay phim có vất vả đến đâu, trái tim vẫn luôn ấm áp…”

Mặc dù tổng thể thiết kế ý tưởng này vẫn còn hơi thô sơ và một số phần ngữ pháp cần được chỉnh sửa thêm, nhưng nh

Nhìn Trương Kiến Xuyên lật đi lật lại những tập album hình và kế hoạch chi tiết mà mình đã chuẩn bị, Lưu Diện Minh cảm thấy trái tim mình đang đập thình thịch không ngừng.

Anh biết rằng thời khắc quan trọng sắp đến; việc dự án này có thành công hay không phụ thuộc vào mức độ đồng ý của Trương Tổng đối với kế hoạch này.

Trương Kiến Xuyên thực sự cảm thấy hứng thú với nó. Thời gian không còn nhiều; một khi quyết định được đưa ra, việc quay phim sẽ phải diễn ra trong vòng hai ba tháng.

Mặc dù việc quay quảng cáo này có vẻ đơn giản và Trương Khải Lệ cũng cho rằng nó không quá khó, vì họ đang ở thủ đô, nhưng Châu Nhận Phát ở nơi khác vẫn cần phải sắp xếp lịch trình. Ngay cả khi chỉ mất một tuần để quay xong, việc đó cũng không hề dễ dàng chút nào.

Ngoài ra, còn có nhiều yếu tố khác liên quan đến địa điểm quay, trang phục và kiểu tóc sử dụng trong quảng cáo – tất cả những điều này đều cần được chăm sóc tỉ mỉ. Đó chính là lý do tại sao Trương Kiến Xuyên sẵn lòng bỏ ra nhiều tiền để thực hiện dự án này một cách xuất sắc nhất, nhằm tạo ra ấn tượng sâu sắc cho người xem, chứ không phải làm qua loa.

Giản Ngọc Mai cũng khá hài lòng với kế hoạch này, nhưng cuối cùng vẫn muốn Trương Kiến Xuyên là người quyết định.

“Giám đốc Liu, tôi thấy ý tưởng trong kế hoạch của bạn rất tốt, nhưng vẫn còn một số điểm có thể được hoàn thiện và tinh chỉnh hơn nữa, đặc biệt là về mặt ngôn từ. Trong thời gian ngắn như vậy, làm thế nào để người xem có thể ghi nhớ được thông điệp một cách dễ dàng? Tốt nhất là nên tạo ra những câu từ dễ nhớ, có thể ghi vào trí nhớ ngay lập tức… Có lẽ chúng ta cần suy nghĩ kỹ hơn về điều này…”

Lời nhận xét của Trương Kiến Xuyên khiến Lưu Diện Minh vô cùng vui mừng. Ai mà không cần phải chỉnh sửa và hoàn thiện một quảng cáo chứ? Về vấn đề ngôn từ mà người tài trợ đề xuất, đó chính là điều cần thiết nhất; dù quảng cáo chỉ kéo dài khoảng mười hai mươi giây, chúng ta cũng phải làm mọi cách để người xem ghi nhớ được nó.

“Trương Tổng, yên tâm đi. Trong công ty chúng tôi có những người chuyên trách việc soạn thảo và tinh chỉnh ngôn từ. Hãy cho tôi hai ngày, tôi cam kết sẽ mang đến cho Trương Tổng những thứ mà ông/hoàn toàn hài lòng.” Lưu Diện Minh nói một cách tự tin.

“Được thôi. Ngày mai, công ty quảng cáo Yenjing sẽ gửi thêm các tài liệu liên quan đến kế hoạch đến đây; chúng tôi cũng sẽ xem xét và thẩm định lại. Nhưng tôi hy vọng rằng ông/Liu sẽ giành chiến thắng.” Trương Kiến Xuyên c