Cửa hàng nhạc iTunes của Apple chính là công cụ giúp các nhà sản xuất phần cứng biến quy mô lượng người dùng thành doanh thu, giống như các ngôi sao – những người đã chứng minh sức hút của mình đối với các nhà quảng cáo và công ty điện ảnh thông qua khả năng chi tiêu của người hâm mộ. Trước khi có Apple, dù có rất nhiều nhà sản xuất phần cứng sở hữu lượng người dùng lớn, họ chỉ đơn giản bán sản phẩm cho người dùng mà thôi.

Nhưng Apple lại khác; thông qua cửa hàng nhạc iTunes, không chỉ bán phần cứng, họ còn tận dụng lượng người dùng khổng lồ này để kinh doanh bản quyền âm nhạc, từ đó kiếm thêm lợi nhuận. Điều này cũng khiến các công ty thu âm nhận ra tầm ảnh hưởng lớn của Apple đối với người dùng.

Về sau, khi thời đại của các cửa hàng ứng dụng trên điện thoại thông minh đến, Apple lại tiếp tục thu lợi từ việc tính phí cho các ứng dụng được mua, cũng như từ doanh số giao dịch của chúng. Dù là việc nạp tiền cho trò chơi, đóng góp cho các buổi phát sóng trực tiếp, đặt đồ ăn, đặt phòng khách sạn, mua vé xem phim hay gọi taxi, Apple đều nhận được một phần hoa hồng.

Vì lợi ích này, các nhà phát triển ứng dụng buộc phải bù đắp cho những thiệt hại mà họ phải chịu do Apple thu, bằng cách áp dụng các khoản phí này lên người dùng iPhone của Apple. Họ không thể để mình thua lỗ trong các giao dịch này được.

Mặc dù Apple có phần độc đoán, nhưng các nhà phát triển ứng dụng vẫn không dám phàn nàn, bởi vì quy mô người dùng của Apple quá lớn.

Ở một mức độ nào đó, hệ thống iTunes và thương mại điện tử ứng dụng của Apple giống như các nhà phân phối hiện nay – ai nắm giữ được kênh phân phối thì sẽ nắm giữ được thị trường. Câu nói “Ai nắm giữ được kênh phân phối thì sẽ nắm giữ được thị trường” mãi mãi không bao giờ lỗi thời.

Mặt khác, những người có khả năng chi tiêu cao đủ để mua sản phẩm của Apple thường có khả năng tiêu dùng mạnh mẽ hơn so với các thương hiệu điện thoại khác; đối với các nhà phát triển phần mềm, họ chính là những người dùng chất lượng cao…

Đi theo con đường của Apple, Xiaomi chính là ví dụ điển hình. Xiaomi không kiếm được nhiều lợi nhuận từ việc bán phần cứng, nhưng họ tập trung vào việc xây dựng quy mô người dùng thông qua phần cứng, và khi quy mô người dùng đã đủ lớn, họ bắt đầu kiếm tiền bằng cách quảng cáo và cho vay.

Chỉ riêng nền tảng cho vay của họ, trong vòng bảy năm, đã cho vay tổng cộng 400 tỷ nhân dân tệ...

“Máy nghe nhạc di động kỹ thuật số?”

Nghe thấy ý tưởng mới này được Lý Đông Lăng đưa ra, Nhậm Ngọc Phong cũng rất hứng thú. Việc đưa ra ý tưởng về máy nghe nhạc MP3 ngay sau khi thảo luận về các dự án điện thoại, cho thấy Lý Đông Lăng rất coi trọng dự án này.

“Nó cũng có thể

“Bằng cách sử dụng các thiết bị nghe nhạc, chúng ta có thể tải về hoặc xóa bỏ các bản nhạc số định dạng MP3; những bản nhạc này có thể được tái sử dụng nhiều lần, và không cần phải đến các cửa hàng âm nhạc để mua các băng cassette nữa!”

Lý Đông Lăng giải thích khái niệm MP3 cho nhóm các giám đốc điều hành của Đông Lăng Cao Khoa. Thực ra, về mặt công nghệ, việc phát triển các thiết bị MP3 không quá khó khăn, đặc biệt là đối với Đông Lăng Cao Khoa.

Về mặt phần cứng, yếu tố công nghệ quan trọng nhất trong thiết bị MP3 chính là khả năng lưu trữ!

Hiện nay, nhà sản xuất ổ đĩa USB và thiết bị lưu trữ loại SD lớn nhất thế giới chính là thương hiệu Shen Zhou Storage thuộc sở hữu của Đông Lăng Cao Khoa. Với công nghệ lưu trữ và bộ nhớ flash, việc phát triển các thiết bị MP3 đối với Đông Lăng Cao Khoa thực sự không phải là vấn đề gì lớn.

Ngoài ra, bản quyền công nghệ định dạng MP3 cũng thuộc về công ty Feiyan Technology. Trước đây, khi Feiyan Technology ra mắt dịch vụ Radio Himalaya, họ đã đầu tư rất nhiều vào lĩnh vực âm thanh kỹ thuật số.

Tất nhiên, những khoản đầu tư đó đã mang lại thành quả: các định dạng âm thanh phổ biến trên máy tính, bao gồm MP3, MP2, MOD, XD, v.v., đều nằm trong tay Feiyan Technology. Những kỹ sư tài ba như Justin từ Radio Himalaya chính là những người đã dẫn đầu trong việc phát triển những định dạng này.

Trong tương lai, dù bất kỳ nhà sản xuất nào muốn sản xuất thiết bị MP3, hay bất kỳ trang web âm nhạc nào muốn sử dụng định dạng MP3, họ đều buộc phải trả tiền cho Feiyan Technology!

Với sự kiểm soát về công nghệ lưu trữ và bản quyền âm thanh MP3, việc phát triển các thiết bị nghe nhạc MP3 đối với Đông Lăng Cao Khoa và Feiyan Technology không hề khó khăn.

Tuy nhiên, trong phòng họp, vẫn có nhiều người – như Trần Đào, Trương Binh, Phù Trình, La Trọng – những người thực sự am hiểu về công nghệ. Hơn nữa, nhiều người trong số họ, như Phù Trình, đã từng có kinh nghiệm làm việc với thị trường Mỹ và Châu Âu. Vì vậy, khi nghe về dự án MP3, suy nghĩ đầu tiên của họ không phải là về khía cạnh công nghệ, mà là về vấn đề bản quyền âm nhạc!

“Nếu chúng ta phát triển được thiết bị nghe nhạc MP3, thì ở thị trường trong nước hoặc khu vực nói tiếng Hoa ở Đông Nam Á, chúng ta vẫn có thể mua bản quyền âm nhạc từ các công ty thu âm. Hoặc, với tình hình hiện tại của ngành bản quyền âm nhạc tiếng Hoa, chúng ta thậm chí có thể không cần quan tâm đến vấn đề bản quyền!”

“Nhưng trên thị trường quốc tế, đặc biệt là ở Mỹ và Châu Âu, việc đạt được bản quyền âm nhạc không hề dễ dàng chút nào!”

Trong ngành bản quyền âm nhạc trong nước, dù không thể nói là hoàn toàn thiếu quy tắc, nhưng lượng băng đĩa vi phạm bản quyền được bán ra vẫn nhiều gấp hàng chục, thậm chí hàng trăm lần so với số lượng bản gốc được bán. Ngay cả khi các nghệ sĩ phát hành album mới, tốc độ phân phối sản phẩm của họ cũng không nhanh bằng các nhà sản xuất băng đĩa vi phạm bản quyền.

Các nghệ sĩ và công ty thu âm trong nước thậm chí không kiếm tiền từ việc bán album, mà chủ yếu thông qua các chuyến lưu diễn, biểu diễn thương mại để kiếm thu nhập. Điều này cho thấy thị trường bản quyền âm nhạc trong nước thực sự thiếu trật tự.

Ngược lại, trong những năm gần đây, công ty Radio Himalaya tại đại lục Trung Quốc đã dần dần mua lại rất nhiều bản quyền âm nhạc tiếng Hoa tại các khu vực nội địa, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, v.v.

Tuy nhiên, họ không hy vọng có thể kiếm tiền từ việc bán những bản quyền này; thay vào đó, họ đơn giản chỉ đưa chúng lên nền tảng để người dùng nghe miễn phí, nhằm thu hút người dùng và tăng lượt truy cập. Hiện nay, giá mua các bản quyền này khá rẻ, nhưng điều đó không có nghĩa là giá sẽ mãi mãi ở mức thấp như vậy. Khi thị trường bản quyền âm nhạc trong nước trở nên ổn định hơn, Radio Himalaya hoàn toàn có thể sử dụng những bản quyền này để cạnh tranh với các đối thủ.

Nhưng tại Việt Nam, điều này có thể xảy ra, còn ở nước ngoài thì không thể. Những ông lớn trong ngành thu âm như Warner, Universal, BMG… không hề dễ dàng để thương lượng. Nếu muốn mua được bản quyền âm nhạc với giá rẻ từ họ, thì đó thực sự là điều không thể! Nếu việc mua bản quyền âm nhạc đơn giản như vậy, thì Radio Himalaya cũng không cần phải mất công xây dựng nền tảng podcast hay đầu tư vào các nhà sáng tạo podcast riêng.

Chính vì đã từng có kinh nghiệm đối đầu với các ông lớn trong ngành thu âm tại Mỹ và gặp phải nhiều trở ngại, nên Phù Trình mới cảm thấy lo lắng. Nếu máy nghe MP3 được phát triển nhưng người dùng không thể tải nhạc về, thì họ mua nó để làm gì? Chỉ có thể dùng nó để đập hạt óc chó thôi!

Tất nhiên, sản phẩm này cũng có thể chỉ được bán trong nước và khu vực sử dụng tiếng Hoa, nhưng nếu không thể xuất khẩu ra nước ngoài, thì Lý Đông Lăng chắc chắn sẽ không quảng bá dự án này một cách rầm rộ.

“Phương pháp ‘carrot and stick’!” Lý Đông Lăng sau khi nghe xong những lo lắng của Phù Trình, đã nói một cách nghiêm túc: “Dự án MP3 sẽ được phát triển chung bởi Phòng thí nghiệm Sáng tạo của Đông Lăng Cao Khoa và công ty Feiyan Technology. Sau khi hoàn thành việc phát triển, Feiyan Technology sẽ chịu trách nhiệm sản xuất và phân phối sản phẩm, trong khi trang web của Radio Himalaya sẽ cung cấ

Dự án MP3 không chỉ là một dự án về phần cứng; đồng thời, cũng cần sự hỗ trợ của Đài Phát thanh Himalaya để triển khai nền tảng âm nhạc mới này.

Lý do chính khiến dự án MP3 được đặt dưới sự bảo trợ của công ty Feiyan Technology, là bởi vì trong giai đoạn đầu, các thị trường quan trọng nhất đối với dự án này và nền tảng âm nhạc chính là khu vực Bắc Mỹ và Châu Âu.

“Đài Phát thanh Himalaya có thể xây dựng nền tảng âm nhạc này, chuyển toàn bộ nội dung từ các ca sĩ, người sản xuất podcast sang nền tảng này. Ngoài ra, còn có thể mua lại một số bản quyền thu âm từ các hãng thu âm độc lập và các nghệ sĩ âm nhạc độc lập, để có thể bắt đầu hoạt động ngay!”

Thông tin mới nhất sẽ được công bố đầu tiên trên diễn đàn sách số 69!

Nghe những lời của Lý Đông Lăng, Phù Trình vẫn tỏ vẻ lo ngại: “Nhưng e rằng, số lượng bản quyền thu âm hiện tại vẫn chưa đủ!”

“Tất nhiên, Đài Phát thanh Himalaya hy vọng sẽ có thể đạt được thỏa thuận hợp tác với các hãng thu âm như Warner… Nhưng nếu không thành công, thì họ cũng sẽ phải tìm cách khác.”

“Thế giới internet là một thế giới kỳ diệu; mọi điều đều có thể xảy ra!”

Lý Đông Lăng bất ngờ nói: “Nếu ngành công nghiệp thu âm cũng bước vào kỷ nguyên internet, và mất đi những ràng buộc hiện tại, thì nó sẽ trở thành như thế nào?”

“Tất nhiên, Đài Phát thanh Himalaya luôn tuân thủ pháp luật, kiên quyết ủng hộ âm nhạc chính thức và chống lại việc sao chép trái phép! Còn những nền tảng âm nhạc khác xuất hiện sau này… thì cũng khó có thể biết được chúng sẽ hành xử như thế nào!”

Lý Đông Lăng nói một cách kín đáo, nhưng mọi người có mặt đều hiểu ý của anh ấy.

Giống như Yahoo đã thúc đẩy mô hình internet miễn phí, Microsoft cũng đã sử dụng trình duyệt miễn phí để đánh bại Netscape… Nếu có những trang web âm nhạc xuất hiện, và chúng không quan tâm đến bản quyền thu âm, chỉ muốn thu hút lượt truy cập và người dùng bằng cách đăng tải các bài hát của Warner và các hãng thu âm khác lên trang web đó cho người dùng nghe miễn phí… thì sẽ ra sao?

Hiện nay, trên internet, lượt truy cập chính là yếu tố then chốt; chưa hề có những quy tắc hay luật lệ rõ ràng nào cả. Dù là ở Bắc Mỹ hay các khu vực khác, cũng không có quy định nào rõ ràng về việc đăng tải các bản nhạc, phim ảnh, hoặc chương trình truyền hình lên trang web mà không có sự cho phép của các công ty liên quan… liệu điều đó có phải là hành vi vi phạm bản quyền hay không?

Nhưng chỉ cần một trang web nào đó có được lượng truy cập và người dùng đủ lớn, thì trong vòng vài tháng ngắn ngủi, họ đã có thể niêm yết công khai trên sàn chứng khoán, và những người sáng lập nó sẽ trở thành tỷ phú. Netscape, Yahoo, Feiyan Technology… tất cả đều là ví dụ điển hình cho điều này.

Thậm chí, do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng ở Đông Nam Á, rất nhiều tỷ phú và các tổ chức đầu tư từ khu vực này đã chạy đến Mỹ để tìm nơi trú ẩn an toàn, và họ đã mua lại rất nhiều doanh nghiệp tại đây. Điều này càng làm gia tăng sự hứng thú của người dân Mỹ đối với các cổ phiếu liên quan đến lĩnh vực internet.

Và khi một lĩnh vực mới trên internet xuất hiện – đó là các trang web âm nhạc – và khi cơ hội trở thành tỷ phú xuất hiện trước mặt người dân Mỹ, chỉ cần một chút quảng bá nhỏ thôi, cũng đủ để tạo ra một “vụ nổ” lớn! Vô số thanh niên Mỹ sẵn sàng lao vào lĩnh vực này; so với những rủi ro hay nguy cơ phải ngồi tù, thì cơ hội trở thành tỷ phú quả thật không đáng kể chút nào!

Đối với người Mỹ mà nói, việc phải ngồi tù có thể còn đáng sợ hơn cả việc trở thành người vô gia cư. Chỉ cần mười tháng thôi, họ đã có cơ hội trở thành người sáng lập một công ty niêm yết trên sàn chứng khoán, trở thành tỷ phú với biệt thự, xe hơi sang trọng, du thuyền và cả người mẫu… Làm sao người Mỹ nào có thể từ chối cơ hội như vậy?

“Khi lĩnh vực trang web âm nhạc này xuất hiện tại Thung lũng Silicon của Mỹ, chiếc hộp Pandora ấy sẽ được mở ra… Không mất nhiều thời gian nữa, có lẽ toàn bộ ngành công nghiệp bản quyền âm nhạc toàn cầu sẽ trải qua những thay đổi lớn!”

“Còn đài phát thanh Himalaya, vốn luôn ủng hộ việc sử dụng nhạc chính thống, có lẽ cũng sẽ trở thành tia sáng hy vọng cho ngành công nghiệp âm nhạc!” Lý Đông Lăng dang rộng đôi tay, nói với vẻ đầy tin tưởng: “Đúng vậy, biết đâu sau này, chính đài phát thanh Himalaya này sẽ trở thành người giúp ngành công nghiệp âm nhạc thoát khỏi những khó khăn hiện tại!”