Những thuật ngữ hoa mỹ đó đã khiến truyền thông phân khúc trở nên hấp dẫn đến mức Lý Nham chưa bao giờ thấy qua trước đây.

Còn những hệ thống quảng cáo chính xác, có thể vận hành trên nhiều nền tảng, hay các hệ thống tự động phân phối quảng cáo… Nghe vào thì thực sự rất ấn tượng.

Ngay cả việc mua sắm trực tiếp trên truyền hình cũng được “trang điểm” thành một dịch vụ thương mại điện tử trực tuyến; việc đầu tư vào những công ty có tiềm năng phát triển thì lại càng khiến người ta cảm thấy ngưỡng mộ.

Nhưng mà, thật là không hiểu nổi… Liệu truyền thông phân khúc có thể thực hiện được những điều này không? Dù sao thì Lý Nham cũng không tin là họ có khả năng đó; những lời tuyên bố này quá phóng đại rồi.

“Với năng lực hiện tại của truyền thông phân khúc, e rằng họ thực sự khó có thể triển khai được những công nghệ và chiến lược quảng cáo đó!” Lý Nham nói một cách bất lực; những điều họ nói ra thật sự rất tuyệt vời, nhưng truyền thông phân khúc lại không có khả năng đó!

Lý Đông Lăng liếc nhìn Lý Nham và nói: “Ai bảo truyền thông phân khúc không thể làm được ngay lập tức chứ?”

Trong ánh mắt ngạc nhiên của Lý Nham, Lý Đại Thiện Nhân bình tĩnh giải thích: “Điều mà truyền thông phân khúc cần làm, chính là tạo ra sự chú ý, quảng bá cho các concept của mình, để nhiều người tin rằng họ khác biệt so với các công ty quảng cáo khác!”

“Khi họ niêm yết trên sàn chứng khoán, chắc chắn sẽ có các tổ chức đầu tư sẵn lòng ủng hộ họ!” Lý Đông Lăng nói với Lý Nham. Với số lượng concept mà truyền thông phân khúc đề xuất, sau khi niêm yết, chỉ cần họ tích cực thúc đẩy, chắc chắn sẽ có những đối tác phù hợp xuất hiện.

Nếu các tổ chức đầu tư không hợp tác với truyền thông phân khúc, thì họ thực sự không xứng đáng được hỗ trợ!

Còn về việc liệu những concept mà Lý Đại Thiện Nhân đề xuất có thể được thực hiện hay không… Thì vẫn còn cơ hội, chỉ là có thể sẽ mất khá nhiều thời gian – có lẽ phải mất khoảng mười năm trở lên mới thành công được.

Trong kiếp trước, công ty quảng cáo TDT (The Trade Desk), với tên tiếng Trung là “Cuì Y”, chính là những người đi đầu trong lĩnh vực nền tảng quảng cáo tự động hóa dựa trên algoritme; họ còn kết hợp công nghệ AI vào đó nữa… Bất cứ concept nào đang hot trên thị trường, họ đều áp dụng ngay vào sản phẩm của mình…

Dù giá cổ phiếu của Cuì Y từng giảm mạnh tới 30% trong một ngày, nhưng giá trị vốn hóa của họ vẫn vượt qua các ông lớn trong ngành quảng cáo truyền thống như WPP, Publicis… Vào thời kỳ đỉnh cao, giá trị vốn hóa của họ th

Đây chính là bản chất thích mới ghét cũ của các tổ chức trên Phố Wall; dù WPP và những công ty khác vẫn kiếm được nhiều tiền, họ vẫn không coi trọng chúng. Còn những công ty non trẻ như Cuì Y, dù doanh thu không sánh kịp các ông lớn quảng cáo truyền thống, lại được mọi người săn đón.

Phương Tiện Truyền Thông Phân Khúc không cần phải đạt tới trình độ công nghệ của Cuì Y sau vài thập kỷ; chỉ cần tạo ra những chiến dịch quảng bá hấp dẫn là đủ.

Việc khiến người ta tin rằng Phương Tiện Truyền Thông Phân Khúc không phải là một công ty quảng cáo truyền thống, mà là một công ty quảng cáo số hóa, internet hóa, tự động hóa – không cần nhân viên đi tìm khách hàng, chỉ cần một hệ thống phân phối quảng cáo là có thể kiếm tiền một cách dễ dàng – điều này có hấp dẫn không?

Nó giống như những bài viết trong “vòng bạn bè” trên mạng xã hội: luôn khuyến khích mọi người xây dựng hình ảnh tốt đẹp, nhưng ai tin vào những thông tin về xe hơi sang trọng, biệt thự, đồng hồ hiệu, máy bay riêng… trong những bài viết đó, thì họ sẽ nghĩ rằng điều đó hoàn toàn có thể xảy ra trong đời mình.

Những cổ phiếu mang tính chất “khái niệm” trên thị trường chứng khoán thực ra cũng giống như những bài viết trong “vòng bạn bè”: trông có vẻ hấp dẫn, nhưng thực tế thì có bao nhiêu phần là sự thật, chỉ có ma mới biết được.

Còn về việc liệu những điều được quảng bá trong “vòng bạn bè” có thể trở thành hiện thực hay không, cũng chỉ có ma mới biết được; tuy nhiên, điều đó không ngăn cản việc biến những nội dung đó thành các báo cáo PPT để bán cho những người dễ tin. Chỉ cần có người tin, thì chiến lược này sẽ tiếp tục được áp dụng, và người ta sẽ tiếp tục bị lừa đảo!

“Phương Tiện Truyền Thông Phân Khúc có thể bắt đầu quảng bá trước; sau này, khi các tổ chức trên Phố Wall và người dân nói chung đã chấp nhận quan điểm này, thì việc niêm yết cổ phiếu cũng chưa muộn!” Lý Đông Lăng nói với Lý Nham. Năm tới, bong bóng trên sàn NASDAQ sẽ bắt đầu vỡ; nếu Phương Tiện Truyền Thông Phân Khúc chọn thời điểm này để niêm yết, dù nó không phải là công ty internet, cũng có thể gặp phải rất nhiều rủi ro không đáng có.

Thà rằng họ chờ vài năm nữa, để quảng bá rộng rãi hơn về khái niệm của mình; lúc đó, Phương Tiện Truyền Thông Phân Khúc sẽ có thêm nhiều yếu tố như thương mại điện tử internet, nền tảng đầu tư hỗ trợ khởi nghiệp hơn so với Cuì Y.

Nếu giá trị thị trường của Cuì Y có thể được thổi phồng lên tới 49 tỷ đô la Mỹ, thì việc định giá Phương Tiện Truyền Thông Phân Khúc ở mức 700–800 tỷ đô la Mỹ, có phải là quá đáng không?

“Nếu con người không có

Một tô canh gà độc đậm đặc được đổ vào người Lý Nham, không cần quan tâm liệu có thể tiêu hóa được hay không, chỉ cần xem tô canh gà độc này có mang lại hiệu quả hay không là đủ rồi.

Lý Nham hít một hơi thật sâu, sau đó gật đầu mạnh mẽ.

Đối với Lý Nham mà nói, điều quan trọng nhất trong tô canh gà độc này chính là nó đã giúp anh ta có một cái nhìn mới về vai trò của truyền thông đại chúng.

Những điều mà Lý Đại Thiện Nhân đề xuất, truyền thông đại chúng chắc chắn không thể thực hiện được ngay lập tức; đó là điều không thể tránh khỏi.

Tuy nhiên, chỉ cần truyền thông đại chúng bắt đầu thực hiện những điều đó, có nghĩa là họ đã bắt đầu quá trình chuyển đổi mô hình kinh doanh. Khác với những công ty cũ như WPP, Ogilvy… những “đồ cổ” đó, họ vẫn còn tập trung vào yếu tố sáng tạo và bám chặt vào các đài truyền hình; trong khi đó, truyền thông đại chúng đang bước vào một kỷ nguyên mới.

Ngành quảng cáo tương lai sẽ thuộc về truyền thông đại chúng; những “đồ cổ” kia cuối cùng cũng sẽ bị lịch sử loại bỏ. Lợi thế nằm ở phía truyền thông đại chúng!

Khi Lý Nham bước ra khỏi cửa văn phòng, Lý Đông Lăng nhìn chằm chằm vào cánh cửa đó. Nếu truyền thông đại chúng thành công, đó chắc chắn là điều tốt đẹp đối với Đông Lăng Cao Khoa.

Không cần nói đến việc sau khi truyền thông đại chúng niêm yết trên sàn chứng khoán, họ sẽ thu được bao nhiêu lợi ích; điều quan trọng hơn là khi sức mạnh của họ ngày càng lớn, điều đó cũng đồng nghĩa với việc các kênh quảng bá của Đông Lăng Cao Khoa sẽ trở nên mạnh mẽ hơn. Điều này rất quan trọng đối với Đông Lăng Cao Khoa.

Một khi truyền thông đại chúng thực sự phát triển mạnh mẽ, họ sẽ trở thành những nhà tài trợ lớn cho nhiều đài truyền hình, tờ báo và trang web, từ đó ảnh hưởng đến hoạt động của các phương tiện truyền thông và các nền tảng dư luận, đặc biệt là ở nước ngoài – điều này càng quan trọng!

……

“Ông Lý!”

“Giám đốc Quan!”

Khi Quan Trấn Minh gặp Lý Nham sau khi cùng Lý Đại Thiện Nhân rời văn phòng, anh ta nhận thấy biểu cảm trên khuôn mặt Lý Nham có vẻ hơi kỳ lạ: vừa cau mày lại vừa có vẻ hào hứng.

Nghe thấy những lời của Quan Trấn Minh, Lý Nham mới dường như tỉnh táo lại và ngẩng đầu nhìn về phía anh ta.

Dù trước đây Quan Trấn Minh có nói nhiều điều không hay về Lý Nham, nhưng khi đối mặt trực tiếp với người buôn bán quảng cáo lớn nhất cả nước này, Quan Trấn Minh vẫn phải tỏ ra nịnh hót một chút.

“Ông Lý ơi, hôm nay tôi sẽ chi trả tiền ăn uống, mọi người đã khó khăn lắm mới gặp nhau ở Pingyang, hôm nay chúng ta nhất định phải uống thật nhiều cho đến khi say mới thôi!”

“Được thôi!”

Lý Nham cũng vui vẻ đồng ý, anh biết rằng Quan Trấn Minh chắc chắn có điều gì đó muốn từ anh.

Nhưng vì cùng thuộc phe của Đông Khoa, Lý Nham cũng không thể từ chối suốt bữa ăn được; sau này mọi người vẫn sẽ phải làm việc cùng nhau mà.

Hơn nữa, khi đến trụ sở chính ở Pingyang, Lý Nham cũng cần phải đi lại, gặp gỡ nhiều người ở các cơ quan liên quan; anh không thể đến rồi lại lập tức rời đi được.

Trong tương lai, khi trụ sở chính của Đông Lăng Cao Khoa xử lý các vấn đề liên quan đến truyền thông đại chúng, Lý Nham cũng cần có người ở trụ sở để hỗ trợ mình. Cũng giống như việc trong một công ty lớn, bạn cần có những người ủng hộ bạn ở trụ sở.

Sau khi trò chuyện vài câu với Lý Nham, Quan Trấn Minh mở cửa và bước vào văn phòng của Lý Đông Lăng.

Khi thấy Quan Trấn Minh đến, Lý Đông Lăng không vòng vo mà trực tiếp hỏi:

“Với dự án Chitu, có gặp phải vấn đề gì không?”

“Tôi muốn nhờ đội ngũ thiết kế bản đồ của bộ phận marketing hỗ trợ!”

Quan Trấn Minh quyết định nói thẳng ra; anh biết rằng nếu lừa dối Lý Đại Thiện Nhân, sẽ chẳng có ích gì cả, thà nói thật ngay từ đầu còn hơn.

“Tôi dự định sẽ đồng thời quảng bá cả trạm sạc An Điện và xe đạp điện Chitu; hiện tại Chitu không có đủ nhân lực, và nguồn lực, kinh phí cũng đang gặp khó khăn, vì vậy cần sự hỗ trợ từ trụ sở!”

Quan Trấn Minh đã trình bày kế hoạch của công ty Chì Thỏ cho Lý Đại Thiện Nhân nghe.

   Sau khi nghe xong, Lý Đông Lăng hiểu rõ ý định của Quan Trấn Minh, và cũng nhận ra rằng hành động này còn ẩn chứa một ý nghĩa khác, đó là sử dụng danh nghĩa của Đông Lăng Cao Khoa để thực hiện kế hoạch đó.

   An Điện và Chì Thỏ sẽ phải giao tiếp với rất nhiều khu dân cư và tòa nhà trong tương lai, và lĩnh vực quản lý tài sản là một lĩnh vực đầy rủi ro và thách thức; đôi khi, việc giải quyết các vấn đề có thể đòi hỏi phải sử dụng đến sức mạnh thể chất.

   Chỉ khi có danh nghĩa của Đông Lăng Cao Khoa và sức mạnh của đội ngũ tiếp thị Đông Khoa, thì An Điện và Chì Thỏ mới có thể triển khai kế hoạch của mình một cách thành công.

   Lý Đông Lăng gõ nhẹ vào bàn, và những cái gõ cuối cùng được thực hiện với lực lớn hơn.

   “Phía trụ sở sẽ cử Đông Phương Tốc Đích cùng với Chì Thỏ tham gia vào chiến dịch quảng bá này!” Sau một lúc suy nghĩ, Lý Đông Lăng nói ra.

   Nếu chỉ quảng bá riêng lẻ từng dự án, thì không hiệu quả bằng việc tận dụng cơ hội này để tiến hành quảng bá chung.

   Không chỉ công ty Chì Thỏ mà cả các công ty khác trong hệ thống Đông Khoa cũng cần phải giao tiếp với nhiều khu dân cư và tổ chức khác nhau.

   Tương tự như vậy, phía Đông Phương Tốc Đích cũng có nhu cầu tương tự; kể từ khi nhận được giấy phép hoạt động trong lĩnh vực giao hàng, Đông Phương Tốc Đích đã bắt đầu mở rộng quy mô hoạt động trên diện rộng.

   Mặc dù không cạnh tranh với bưu điện cho các đơn hàng từ các đơn vị nhà nước hay doanh nghiệp lớn, nhưng nhờ vào các đơn hàng giao hàng dịch vụ xã hội, Đông Phương Tốc Đích đã đủ khả năng phát triển.

   Hiện tại, giấy phép hoạt động của Đông Phương Tốc Đích chỉ được áp dụng trong khu vực tỉnh Quảng Đông, nhưng Đông Phương Tốc Đích không thể chỉ dừng lại ở đó; sớm muộn gì họ cũng sẽ mở rộng sang các thị trường bên ngoài tỉnh Quảng Đông, vì vậy cần phải chuẩn bị trước.

   Đặc biệt là trong lĩnh vực giao hàng, Đông Phương Tốc Đích cần phải thiết lập các trạm giao hàng và tủ giao hàng tại nhiều khu dân cư khác nhau.

Thà rằng bây giờ đất còn rẻ, chúng ta nên nhanh tay chiếm lấy các cửa hàng và mảnh đất này đi; như vậy sau này sẽ tiết kiệm được rất nhiều chi phí.

Nhìn lại bây giờ, bộ phận hậu cần của Đông Lăng Cao Khoa đã chiếm được khá nhiều đất đai và cửa hàng rồi – như trung tâm thương mại Đông Phương, cửa hàng đại lý của thương hiệu Thần Châu, các cửa hàng offline của kênh mua sắm Fenzhong Jingxuan, cửa hàng trang sức Tạ Thụy Lâm… Tất cả đều đã thuộc về họ rồi.

Bây giờ, cùng với các trạm giao hàng của Đông Phương Tốc Đích, chúng ta cũng không còn thiếu gì nữa. Hơn nữa, công ty xe đạp điện Chitu cũng cần xây dựng các cửa hàng và trung tâm bảo hành, vì vậy vẫn cần thêm địa điểm kinh doanh nữa.

Nếu để Đông Phương Tốc Đích và Chitu cùng nhau phát triển thì tốt hơn nhiều; như vậy sẽ tránh được việc phải lo lắng về sau này, và có thể sẽ tiết kiệm được nhiều chi phí hơn nữa. Hiện tại chưa có đối thủ cạnh tranh, nên chúng ta có thể tiến hành mua lại hoặc thuê dài hạn các địa điểm này.

Trong tương lai, chỉ riêng những mảnh đất, cửa hàng và kho hàng mà bộ phận hậu cần của Đông Lăng Cao Khoa đang nắm giữ thôi, tổng giá trị của chúng chắc chắn sẽ là một con số đáng kinh ngạc!

“Về việc thành lập đội ngũ quảng bá trực tiếp, bạn hãy liên hệ với Trương Áo đi. Bộ phận marketing sẽ tổ chức đội ngũ này, chi phí ban đầu sẽ do trụ sở chính đài thọ, còn tiền hoa hồng và thưởng sẽ do Chitu trả!” Lý Đông Lăng nói, ánh mắt nhìn về phía Quan Trấn Minh. Quan Trấn Minh vốn xuất thân từ bộ phận marketing của Đông Lăng Cao Khoa và là một nhân viên cấp cao dưới sự chỉ huy của tổng giám đốc marketing Trương Áo; chắc chắn Trương Áo sẽ hỗ trợ Quan Trấn Minh một cách đầy đủ.