Quảng cáo của thuốc lá điện tử Ruoyan lần này được quay một cách khá bình thường, không có gì đặc biệt cả.

Ít nhất là so với quảng cáo của bật lửa Zoro thì không thể sánh kịp; dù sao thì thuốc lá điện tử Ruoyan hiện nay cũng chỉ đang hoạt động trong phạm vi “quảng cáo tinh tế” mà thôi.

Trong đoạn quảng cáo của Ruoyan, câu chuyện được trình bày một cách rất đơn giản và dễ hiểu: Một người hút thuốc lâu năm do hút quá nhiều đã gặp phải một số vấn đề sức khỏe. Sau đó, anh ta cố gắng bỏ thuốc nhưng nhiều lần đều thất bại; cuối cùng, anh ta đã sử dụng thuốc lá điện tử Ruoyan để thay thế việc hút thuốc thông thường.

“Thuốc lá điện tử Ruoyan – Giúp thế giới thoát khỏi khói thuốc”, đó là khẩu hiệu quảng cáo của Ruoyan. Dù người khác có tin hay không, thì ít ra đó cũng là cách mà Ruoyan đang quảng bá sản phẩm của mình…

Vì không thể tiến hành quảng cáo trên truyền hình hay báo chí trên quy mô lớn như Zoro, nên Ruoyan tập trung nhiều hơn vào các chiến dịch quảng bá ngoài đời thực.

Ngay ngày hôm sau, tại hàng trăm cửa hàng tiện lợi và trạm xăng ở New York, Los Angeles, thuốc lá điện tử Ruoyan đã được bày bán trên kệ hàng.

……

Trên con đường dẫn đến Chicago, một chiếc xe tải Kenworth W900 – loại xe tải hình dáng đặc trưng kiểu Mỹ xuất hiện trong các bộ phim Hollywood – đang lao vút trên đường.

“Chết tiệt!”

Bên trong xe, tài xế Dawson nhìn vào cuốn sổ ghi chép bằng giấy. Hiện tại, ở Mỹ vẫn chưa bắt buộc các xe tải phải lắp đặt hệ thống ghi chép thời gian lái xe điện tử ELD; vì vậy, tài xế vẫn có thể tự điền thông tin vào sổ và điều chỉnh thời gian lái xe, không cần tuân thủ quy định về thời gian lái xe liên tục 11 giờ phải nghỉ ngơi.

Đối với những người như Dawson, họ phải lái xe trong thời gian rất dài để giao hàng đúng hạn. Vào những ngày bận rộn nhất, họ có thể phải lái xe liên tục suốt hơn mười hai giờ mỗi ngày.

Lần này, lô hàng mà Dawson đang vận chuyển là sinh tố táo và việt quất, từ Seattle đến Chicago, qua nửa nước Mỹ.

Tuy nhiên, thời tiết trên đường đi không mấy thuận lợi; đặc biệt là những cơn bão ở bang Wyoming khiến Dawson buộc phải giảm tốc độ để tránh tai nạn. Nhưng chủ hàng thì không hề thương xót cho anh ta chút nào. Nếu việc giao hàng bị trì hoãn hoặc hàng hóa bị hỏng, thì Dawson sẽ phải chịu toàn bộ thiệt hại; nếu muộn giờ, anh ta có thể phải đền tiền phạt hàng trăm đô la Mỹ.

Điều khiến Dawson lo lắng nhất chính là những vấn đề xảy ra với hàng hóa. Không chỉ anh ta mà cả bên gửi hàng cũng sẽ gặp rất nhiều rắc rối; bởi vì lô hàng này chứa đầy thực phẩm tươi mới, với giá trị l

Đây không chỉ là một đơn hàng bình thường; quan trọng hơn, nó sẽ ảnh hưởng đến những đơn hàng tiếp theo – có lẽ sau này anh ta sẽ không còn nhận được loại đơn hàng này nữa. Vì vậy, dù đã làm việc liên tục gần mười giờ đồng hồ, Dawson vẫn không dám dừng lại.

Nhưng trên suốt chặng đường, từ việc hàng cho đến tình trạng kẹt xe và thời gian di chuyển, tổng cộng đã quá mười hai giờ đồng hồ; điều này khiến Dawson cảm thấy mắt mình như muốn nhắm luôn.

Sau khi đi qua một trạm xăng, cuối cùng Dawson cũng không chịu nổi nữa, anh ta dừng xe và đi vào cửa hàng tiện lợi bên cạnh trạm xăng.

“Một tách cà phê, một chiếc hot dog và một miếng pizza, thêm một gói thuốc Marlboro nữa.”

“Một cái bật lửa Black Label chống gió nhé, anh bạn… Tôi biết ở đây có!”

Dawson nói với nhân viên cửa hàng tiện lợi. Anh ta cần cà phê và thuốc lá để tỉnh táo; nếu không, anh không biết làm sao để vượt qua những giờ lái xe tiếp theo.

Việc Dawson yêu cầu cụ thể loại bật lửa Black Label là điều dễ hiểu đối với một tài xế xe tải lớn như anh ta – người cũng là một khách hàng thường xuyên của thuốc lá. Bật lửa được sử dụng thường xuyên hơn nhiều so với cây đập khoá được đặt trong xe; trước đây, mỗi năm Dawson phải chi hơn một trăm đô la Mỹ cho việc mua bật lửa.

Từ năm nay, bật lửa Black Label chính là loại bật lửa mà Dawson mua nhiều nhất. Chỉ với một đô la Mỹ, bạn đã có thể mua một cái bật lửa dùng một lần; còn với chỉ ba đô la Mỹ, bạn đã có thể sở hữu một cái bật lửa Black Label chống gió và chống ẩm!

Với mức giá như vậy, chúng thực sự vượt trội hơn hẳn các thương hiệu bật lửa dùng một lần khác ở Mỹ. Tuy nhiên, có vẻ như những chiếc bật lửa Black Label này không được nhập khẩu thông qua các kênh chính thức vào Mỹ.

Một số cửa hàng tiện lợi đặt những chiếc bật lửa Black Label một cách công khai trên kệ hàng; trong khi đó, một số cửa hàng khác chỉ mang chúng ra khi khách hàng yêu cầu mới bán.

Dawson còn nghe nói rằng ở các cửa hàng tiện lợi gần Texas, nơi gần Mexico, giá bán của những chiếc bật lửa Black Label chỉ là 0,8 đô la Mỹ; nếu mua với số lượng lớn, giá còn có thể giảm xuống còn 0,6 đô la Mỹ!

Giá bán của những chiếc bật lửa chống gió cũng chỉ là hai đô la Mỹ; tuy nhiên, ở các thành phố như New York hay Las Vegas, giá của chúng lại được nâng lên đến năm đô la Mỹ.

Nếu không có công việc chính thức này, có lẽ Dawson cũng sẽ nghĩ đến việc buôn bán trái phép – mua hàng từ những người buôn lậu ở Mexico rồi đưa chúng vào các bang bên trong nước Mỹ; chắc chắn anh ta sẽ kiếm được một khoản tiền lớn.

Với lượng bật lửa Black Label từ Mexico liên tục đổ vào thị trường Mỹ, thị trường bật lửa dùng một lần

Sau khi đưa cho Dawson những thứ anh ta cần, người bán hàng tại tiệm tạp hóa nhìn chiếc điện tử thuốc lá “Ruyan” trong tay mình và nói với Dawson: “Anh bạn, sao không thử sản phẩm mới này xem?”

Dawson, vốn đang chuẩn bị rời đi, nghe thấy lời mời của người bán hàng liền quay lại nhìn chiếc điện tử thuốc lá “Ruyan” đó.

“Có lẽ, anh nên thử nó xem!”

Người bán hàng nhìn thấy vẻ mặt mệt mỏi của Dawson và nói tiếp:

“Đây là cái gì vậy?”

Dawson nhìn chiếc thiết bị trông giống như thuốc lá nhưng lại khác biệt hoàn toàn, và hỏi một cách ngạc nhiên.

“Đây là điện tử thuốc lá ‘Ruyan’ – nó có thể giúp người sử dụng giảm 90% tác hại của nicotine. Ngoài hương vị Truyền thống thuốc lá, nó còn có các hương vị bạc hà, trái cây và cà phê nữa.”

Nghe lời người bán hàng, Dawson cảm thấy rất ngạc nhiên. Thành thật mà nói, đã bước vào tuổi trung niên, và đã hút thuốc được gần hai mươi năm, anh chưa bao giờ nghe nói đến loại thuốc lá có hương vị bạc hà hay trái cây; điều này thực sự khiến anh cảm thấy khá lạ lùng.

“Anh muốn thử không?”

Người bán hàng lấy một chiếc điện tử thuốc lá “Ruyan”, lắp ráp nó, sát trùng bằng cồn, rồi đưa cho Dawson.

Dawson nhìn chiếc điện tử thuốc lá mang phong cách cyberpunk này, do dự một chút rồi cuối cùng cũng thử hút một hơi.

Ngay khi hít vào, mùi bạc hà mát lạnh lan tỏa đến bụng khiến anh run lên; cảm giác mệt mỏi trong người lập tức tan biến đi phần lớn.

“Tuyệt vời!”

Dawson không kìm được mà thốt lên. Lần đầu tiên sử dụng điện tử thuốc lá, anh cảm thấy vô cùng thích thú. Cảm giác này, dù có hơi giống với hương vị Truyền thống thuốc lá, nhưng lại hoàn toàn khác biệt, khiến anh không khỏi hỏi người bán hàng:

“Thứ này giá bao nhiêu vậy?”

“99 đô la Mỹ!”

“Gì cơ?”

Dawson nhìn người bán hàng, nghi ngờ liệu mình có đang bị lừa đảo không. Chiếc thiết bị này lại đắt đến 99 đô la Mỹ, trong khi một gói thuốc lá Marlboro chỉ có giá 4 đô la thôi!

Nhận thấy ánh mắt hoài nghi của Dawson, người bán hàng vội vàng giải thích:

“Đây là giá định của nhà sản xuất; chúng tôi không thể quyết định được đâu! Mỗi viên pin của điện tử thuốc lá ‘Ruyan’ có thể sử dụng được từ ba đến năm ngày. Đối với những người lái xe tải như anh, có thể cần sử dụng nhiều hơn mỗi ngày, nhưng với mức độ sử dụng cao như vậy, viên pin vẫn đủ dùng trong một ngày đấy! Hiện tại, với giá 99 đô la Mỹ, ngoài thiết bị chính thì còn được tặng thêm hai viên pin nữa. Nếu dùng hết, anh có thể mua thêm các viên pin khác với giá 5 đô la mỗi viên đấy!”

Nhưng Dawson ơi, nếu bạn hút thuốc Marlboro, liệu bạn có phải hút hai gói, ba gói hoặc còn nhiều hơn mỗi ngày không?!

Thuốc điện tử Ruyan chắc chắn sẽ rẻ hơn nhiều so với giá của thuốc Marlboro!

Nghe lời nhân viên cửa hàng tiện lợi nói, Dawson bắt đầu suy nghĩ. Đối với người như anh ta, việc hút thuốc và uống cà phê là thứ không thể thiếu trong suốt hàng chục giờ liên tục. Nếu hút Marlboro khi lái xe, ít nhất cũng phải hai gói một ngày, và chi phí thực sự cao hơn nhiều so với thuốc điện tử Ruyan.

Tuy nhiên, với giá 99 đô la Mỹ, Dawson cảm thấy đây quả là một mức giá khá cao. Anh ta không biết mua về rồi có thể sử dụng được bao lâu.

Sau một hồi do dự, nhớ lại cảm giác lạnh lẽo khi thử thuốc điện tử Ruyan lần trước, Dawson cuối cùng cũng gật đầu và nói: “Thanh toán bằng thẻ!”

Ngồi vào xe, Dawson đưa chiếc thuốc điện tử Ruyan vào miệng và tiếp tục lái xe trên đường. Lúc này, anh ta nhận ra rằng thuốc điện tử Ruyan thực sự tiện lợi hơn nhiều so với thuốc lá thông thường. Không cần phải liên tục châm lửa, không cần phải mất tập trung khi cầm thuốc trên tay, hơn nữa lượng khói phát sinh cũng ít hơn nhiều, không làm cho khoang xe bị ngập trong khói đến mức khó chịu.

Vào khoảnh khắc đó, anh ta bỗng nhiên cảm thấy rằng thuốc điện tử Ruyan thực sự phù hợp hơn với những tài xế như mình.

Sau khi Dawson rời đi, nhân viên cửa hàng tiện lợi kia cũng vội vàng lấy ra một bộ thuốc điện tử Ruyan mới để trưng bày. Sau đó, anh ta ngay lập tức gọi điện cho đại lý phân phối thuốc điện tử Ruyan địa phương và yêu cầu: “Hãy gửi cho tôi thêm năm bộ, không, mười bộ thuốc điện tử Ruyan nữa!”

“Được thôi, đã có hai bộ được bán đi rồi, hiện tại chỉ còn lại ba bộ thôi; chúng tôi sẽ gửi thêm một số viên pin điện tử cho bạn ngay!”

Việc nhân viên cửa hàng tiện lợi tích cực như vậy là bởi vì doanh số từ việc bán thuốc điện tử Ruyan có mối liên hệ trực tiếp với họ. Mỗi bộ thuốc điện tử Ruyan được bán đi, họ sẽ nhận được 10% tiền hoa hồng; 10% còn lại thuộc về chính họ!

Chỉ với một đơn hàng, họ đã nhận được 9,9 đô la tiền hoa hồng. Và chỉ trong buổi sáng hôm đó, họ đã bán được hai bộ thuốc điện tử Ruyan, thu về gần hai mươi đô la tiền hoa hồng!

Cần biết rằng, rất nhiều nhân viên cửa hàng tiện lợi ở Mỹ đều làm việc bán thời gian. Không phải họ không muốn làm việc toàn thời gian, mà là ngay cả khi làm việc toàn thời gian, mỗi tháng họ cũng chỉ được làm tối đa 40 giờ, và thu nhập hàng tháng cũng chỉ khoảng 1.500 đô

Nếu buổi chiều nay có thể bán thêm được hai bộ thuốc lá điện tử Ruoyan nữa, thì trong cả tháng này, tiền hoa hồng từ việc bán Ruoyan sẽ gần ngang với mức lương của nhân viên cửa hàng tiện lợi rồi đấy!

Không chỉ các cửa hàng tiện lợi tại trạm xăng, mà cả trung tâm mua sắm thiết bị điện tử lớn nhất Bắc Mỹ là Best Buy, cùng với các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, eBay… Ruoyan cũng đã được bày bán trên những nơi này.

Trong các chương trình podcast của đài Himalaya, cũng xuất hiện nhiều trường hợp người dẫn chương trình quảng bá cho Ruoyan, và họ làm điều này với lý do “vì sức khỏe của gia đình”, thật sự là một cách quảng cáo đầy ấn tượng… Gần như giống hệt những chiến dịch quảng cáo của các công ty thuốc lá ngày xưa, khi họ tuyên bố rằng hút thuốc có thể giúp giảm cân vậy…

Ngoài ra, tại các thành phố như New York, Los Angeles, Chicago, Miami… cũng có rất nhiều sinh viên đại học, phụ nữ nội trợ và người thất nghiệp bắt đầu đi ra đường để quảng bá cho Ruoyan.

……

“Hãy gửi thêm ba trăm bộ thuốc lá điện tử Ruoyan đến các trạm xăng và cửa hàng tiện lợi ở New Jersey!”

“Các chiến dịch quảng cáo vẫn cần tiếp tục được triển khai!”

“Dữ liệu doanh số bán hàng ở bang New York đã được tính toán chưa?”