Cửa hàng Zoro tại Quảng trường Thời đại ở New York gần như đã bán hết 2.000 chiếc bật lửa Zoro. Cảnh tượng này khiến Chen Yali, người đã làm công tác tiếp thị nhiều năm, cũng phải ngạc nhiên. Nhưng ngay sau đó, ông ta lập tức nhận ra rằng hai đoạn quảng cáo cho bật lửa Zoro có sức ảnh hưởng lớn hơn dự kiến của họ.

“Hãy cung cấp thêm 500 chiếc bật lửa Zoro cho cửa hàng ở Quảng trường Thời đại!”

Nói xong, Chen Yali nhìn vào mắt Zhou Hualiang và nói: “Giám đốc Zhou, tôi cảm thấy doanh số bán bật lửa Zoro có thể vượt qua kỳ vọng của chúng ta. Tôi nghĩ chúng ta nên yêu cầu trụ sở chính ở Hàn Xī cung cấp thêm một lô hàng nữa…”

Chen Yali vừa nói xong, vị giám đốc vừa rời đi lại vội vàng trở lại và báo cáo: “Các cửa hàng Zoro ở Los Angeles, Houston, Las Vegas… cũng đang gọi điện thoại thông báo rằng hàng tồn kho đã gần cạn!”

Những thành phố có doanh số bán hàng tốt nhất như New York, Los Angeles, Houston… cùng các địa điểm có lượng khách du lịch đông đúc như Las Vegas, trong ngày đầu tiên bán hàng vẫn chưa kết thúc, nhưng hàng tồn kho tại các cửa hàng ở đây đã bắt đầu cạn kiệt.

Để ứng phó với tình hình khẩn cấp, Chen Yali đã quyết định chuyển một số lượng bật lửa Zoro được phân phối tại các thành phố vừa và nhỏ ở Mỹ về các thành phố lớn như New York để cung cấp kịp thời, nhưng thực tế thì vẫn chậm hơn dự định!

Vào thời điểm này, đài phát thanh Himalaya đã bắt đầu tích cực quảng bá cho bật lửa Zoro. Các podcast đã ký hợp đồng với đài Himalaya đều bắt đầu đăng quảng cáo cho sản phẩm này trong chương trình của mình. Ngay cả các podcast ở nước ngoài cũng bắt đầu chuẩn bị cho chiến dịch bán hàng này!

Các chương trình phát thanh trên đài radio ở Mỹ, đang hợp tác với đài Himalaya, cũng đều bắt đầu quảng bá rộng rãi cho bật lửa Zoro trong các chương trình của mình hôm nay.

Trên tạp chí “Hoàng gia Phong lưu”, hình ảnh quảng cáo cho bật lửa Zoro cũng xuất hiện. Trên bìa tạp chí “Thế giới Danh vọng Hollywood”, hình ảnh Christian – người đại diện cho Zoro – đang dùng bật lửa Zoro để châm thuốc lá được đăng tải. “Zoro – thứ khiến các ngôi sao Hollywood say mê!”

Trên tạp chí “Thế giới Danh vọng”, còn có những bức ảnh Michael Jordan, Bruce Willis và các ngôi sao khác sử dụng bật lửa Zoro trong các sự kiện công cộng. Tất nhiên, những bức ảnh này đều được chụp bởi các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp sau khi đã thảo luận kỹ lưỡng với các người quản lý của các ngôi sao này.

“Zoro đang trở thành biểu tượng của tình yêu; nó đã trở thành một trong những món quà mới mẻ mà phụ nữ dành tặng nam giới!” Tạp chí “Ông Chàng Thời Trang” cũng đưa tin về điều này.

Các bài viết trên truyền hình

Dù không biết thứ này có đáng tin cậy hay không, nhưng nó lại bất ngờ xuất hiện tại nước Mỹ.

Khi quảng cáo của Zippo đã thu hút được sự chú ý của khách hàng chủ yếu là nam giới, thì nó lại khiến phụ nữ cũng muốn mua sản phẩm này. Khi cả nam lẫn nữ đều mua cùng một loại sản phẩm, điều đó sẽ gây ra những ảnh hưởng gì?!

“Ngày đầu tiên ra mắt, doanh số bán ra của Zippo dự kiến sẽ vượt qua 8.500 chiếc bật lửa, tổng doanh thu sẽ đạt trên 426.000 đô la Mỹ; trong đó, số lượng thành viên đăng ký toàn cầu của Zippo cũng vượt qua con số 1.000 người!”

“Thị trường bật lửa cao cấp tại Mỹ sẽ chứng kiến những thay đổi lớn. Việc Zippo thu hút phụ nữ vào thị trường bật lửa là một bước ngoặt quan trọng trong lịch sử ngành công nghiệp này. Trong tương lai, có thể sẽ xuất hiện một nhóm người tiêu dùng mới lớn cho sản phẩm bật lửa!”

Tờ Báo Thương mại Đầu tư Mỹ đã đưa tin về thành tích bán hàng ngày đầu tiên của Zippo, nhưng điều khiến tờ báo này quan tâm nhất không phải là số lượng bật lửa kim loại mà Zippo đã bán được trong một ngày.

Điều khiến họ quan tâm hơn là việc Zippo đã thử nghiệm việc phát triển thị trường bật lửa dành cho phụ nữ, khiến phụ nữ trở thành những người tiêu dùng sản phẩm này – điều này chưa từng xảy ra trước đây. Đây chính là điểm khiến tờ báo này rất thích thú.

Nếu Zippo thành công trong việc này, thì đây chắc chắn sẽ trở thành một ví dụ điển hình cho các trường kinh doanh và các khóa học MBA!

…

“Doanh số của Zippo đã được xác nhận chưa?”

George Duke, người đứng đầu thế hệ thứ ba của gia đình sở hữu thương hiệu Zippo, ngồi trong văn phòng của mình và đọc bài báo trên tờ Báo Thương mại Đầu tư Mỹ, vẻ mặt anh ta trở nên lo lắng.

Là một doanh nghiệp gia đình, Zippo đã được truyền lại qua ba thế hệ. Việc biến một công ty chuyên sản xuất bật lửa thành công ty bật lửa lớn nhất thế giới không phải là điều dễ dàng.

Và đến thế hệ của George, tài năng lãnh đạo xuất chúng của ông đã được thể hiện rõ ràng khi ông bắt đầu đẩy mạnh hoạt động toàn cầu hóa của Zippo, từ Mỹ sang các khu vực khác trên thế giới.

Năm nay, doanh số của phiên bản liên kết giữa Zippo và Harley-Davidson đã vượt qua 500.000 chiếc.

Còn thị trường bật lửa tại Nhật Bản thì đã trở thành “khu vườn sau nhà” của Zippo; doanh số bán ra tại thị trường này chiếm tới 35% tổng doanh thu của Zippo. Mục tiêu tiếp theo của George Duke là chiếm lĩnh các thị trường mới nổi ở châu Á, sau đó mới đối đầu với các đối thủ lâu năm như Dupont ở châu Âu.

Mọi thứ ban đầu đều diễn ra suôn sẻ. Mặc dù thị trường bật lửa tại Mỹ cũng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các loại bật lửa một lần sử dụng, nhưng thị

Nhưng vào lúc này, bỗng nhiên thông báo với George Duke rằng trụ sở chính của họ đã bị đột nhập?

“Chắc chắn là thật!”

“Cửa hàng Zoro ở Quảng trường Thời đại New York và cửa hàng quà tặng cao cấp ở Las Vegas đều có những hàng người xếp hàng dài để mua sản phẩm Zoro, trong đó hơn 60% là phụ nữ!”

Người quản lý của Zippo nói với George Duke, khuôn mặt có vẻ không mấy vui vẻ, sau đó cố gắng đưa cho ông một hộp quà Zoro. “Theo thông tin chúng tôi thu thập được, trụ sở chính của Zoro được đăng ký tại Hồng Kông, nhưng thực tế, nó thuộc sở hữu của Tập đoàn Hanxi Torch của Trung Quốc!”

Khi biết Zoro được sản xuất bởi Tập đoàn Torch, vẻ mặt của George Duke càng trở nên tồi tệ hơn. Giữa vô số các nhà sản xuất bật lửa, có bao nhiêu công ty có thể đối mặt với Tập đoàn Torch một cách bình thường? Kể cả Zippo cũng đã dự đoán trước rằng sau khi Tập đoàn Torch giành được ưu thế trên thị trường bật lửa một lần sử dụng, họ sẽ tiến vào thị trường bật lửa kim loại, nhưng không ai ngờ Tập đoàn Torch lại có thể tạo ra một cơn sốt lớn như vậy với sản phẩm Zoro.

Đặc biệt là việc quảng bá Zoro cho thị trường phụ nữ – điều này hoàn toàn nằm ngoài dự đoán của George Duke và các nhà sản xuất bật lửa khác. Bởi vì theo lẽ thường, bật lửa là sản phẩm dành cho nam giới, vì vậy quảng cáo thường hướng đến đối tượng này, nhưng Zoro thì thật là táo bạo.

Hiệu quả của chiến lược này đã được thể hiện rõ ràng ngay hôm nay. Theo lẽ thường, một dòng bật lửa tầm trung cao với giá 50 đô la Mỹ không thể đạt được thành tích như vậy. Chẳng hạn, phiên bản liên kết giữa Zippo và Harley-Davidson chỉ bán được khoảng 2.000 chiếc mỗi ngày ở thị trường Mỹ, trong khi Zoro lại bán được nhiều gấp bốn lần so với Zippo!

Khi lấy chiếc Zoro ra khỏi hộp quà và vuốt ve những họa tiết trên thân máy, dù không muốn, George Duke cũng phải thừa nhận rằng thiết kế của dòng bật lửa “Constantine” này thực sự rất tuyệt vời! Khi mở máy và nhìn thấy ngọn lửa ổn định, với kinh nghiệm nhiều năm trong ngành sản xuất bật lửa, George Duke hiểu rõ mức độ chất lượng của Zoro.

Tuy nhiên, ông vẫn hỏi các nhà quản lý: “Có ai đã kiểm tra bên trong nó chưa?”

George Duke không hỏi về công nghệ được sử dụng trong Zoro, mà muốn biết liệu Zoro có sử dụng công nghệ của Zippo hay không. Nếu bị phát hiện ra điều này, Zippo có thể tận dụng cơ hội để đệ đơn kiện về bằng sáng chế, thậm chí yêu cầu tòa án liên bang cấm Zoro bán sản phẩm của mình tại Mỹ!

“Đang trong quá trình tháo rời các bộ phận; tuy nhiên, Zoro thuộc về Tập đoàn Torch, nên chất lượng công việc sẽ không thành vấn đề đâu.

Bây giờ chỉ còn cách xem liệu Zoro có sử dụng những công nghệ vi phạm bằng sáng chế hoặc kỹ thuật của Zippo hay không!”

Mặc dù các lãnh đạo cấp cao của Zippo nói như vậy, nhưng họ đều biết rằng đó chỉ là lời nói suông mà thôi.

Tin tức mới nhất đã được đăng trên trang web số 69!

Tập đoàn Torch từng đối đầu với các công ty lớn như Big của Châu Âu và Đông Hải trong các cuộc chiến chống bán phá giá; hơn nữa, họ còn tự phát triển ra công nghệ van điện tử duy trì dòng điện ổn định.

Với kinh nghiệm đối đầu với những tập đoàn khổng lồ như vậy, làm sao Tập đoàn Torch có thể mắc phải sai lầm nguy hiểm như vậy?

George Duke đang gãi đầu; Zippo đang chiếm giữ thị trường bật lửa cao cấp tại Mỹ – đây vốn là thị trường cơ bản của họ – nhưng bỗng nhiên xuất hiện một đối thủ mạnh mẽ. Nếu Zoro thành công, thì một nửa thị phần của Zippo có thể sẽ bị mất.

Cần biết rằng, Mỹ chiếm tới hơn 40% thị trường bật lửa cao cấp toàn cầu; Nhật Bản và Pháp chiếm lần lượt 30% và 20%.

Điều này cũng phản ánh rõ ràng rằng, hiện nay, hai nền kinh tế lớn nhất thế giới là Nhật Bản và Pháp. Mặc dù Nhật Bản đang gặp khó khăn, nhưng sức tiêu dùng của họ vẫn rất mạnh mẽ; đó chính là lý do khiến Zippo có thể thâm nhập vào thị trường này.

Trong tương lai, khu vực nào thay thế Nhật Bản để trở thành nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, thì khu vực đó sẽ trở thành thị trường bật lửa cao cấp lớn thứ hai thế giới!

Hiện nay, Zippo và Zippo đang tranh giành thị trường bật lửa kim loại cao cấp tại Mỹ; nếu thua cuộc, George Duke thậm chí không dám nghĩ đến hậu quả sẽ ra sao… Cảm giác như da đầu mình đang tê dại.

“Zippo cần phải điều chỉnh chiến lược quảng cáo, bắt đầu đưa quảng cáo ra thị trường nữ!”

George Duke quyết định phải hạ mình, để Zippo học hỏi từ Zoro; dù có mất mặt đến đâu đi nữa, việc kiếm được tiền đô la mới là điều quan trọng nhất.

“Ngoài ra, cần điều chỉnh giá bán của một số dòng sản phẩm bật lửa Zippo để có lợi thế về giá so với Zoro!”

George Duke quyết định phải tấn công Zoro trước; tuyệt đối không được để Zoro chiếm ưu thế quá lớn tại Mỹ.

……

“Đing ling ling!”

Hansy, bên trong văn phòng của Tập đoàn Torch, tiếng chuông điện thoại vang lên gấp rút.

Người đang xem báo cáo đó bỗng nhiên thay đổi biểu cảm khi nhận điện thoại; sau đó là sự ngạc nhiên, không tin nổi, rồi đến niềm vui và hân hoan.

“Zoro không đủ để bán ở Amérique à?!”

Thông tin này hoàn toàn nằm ngoài dự đoán của Trương Hiếu Thành.

Sau khi cúp máy, Trương Hiếu Thành không nhịn được mà liếc nhìn Lý Đại Thiện Nhân; khuôn mặt anh ta đầy vẻ ngượng ngùng. Trước đó, Lý Đại Thiện Nhân đã nhắc nhở anh ta phải chú ý đến công suất sản xuất, và Trương Hiếu Thành cũng cam đoan rằng việc sản xuất Zoro sẽ không gặp vấn đề gì.

Nhưng bây giờ, vấn đề không phải là có gặp vấn đề hay không, mà là sản phẩm hoàn toàn không đủ để bán!

Lượng hàng bán ra trong một ngày đã vượt qua con số 8.500 chiếc, điều này hoàn toàn vượt quá dự đoán của Tập đoàn Hỏa Tiêu. Các dây chuyền sản xuất Zoro hiện tại thực sự không đủ khả năng đáp ứng nhu cầu.

Ngay lập tức, Trương Hiếu Thành gọi điện cho bộ phận sản xuất của Tập đoàn Hỏa Tiêu và Bộ phận kỹ thuật, yêu cầu họ tăng cường công suất sản xuất Zoro và triển khai thêm các dây chuyền mới.

Trong bóng đêm, Tập đoàn Hỏa Tiêu như một con thú dữ vừa thức giấc; toàn bộ khu công nghiệp Hỏa Tiêu bỗng chốc trở nên sáng rực ánh đèn.

Vô số người từ khắp các ngóc ngách của khu công nghiệp Hỏa Tiêu đổ xô về khu vực sản xuất Zoro. Sự huyên náo lớn này khiến cả khu công nghiệp Hỏa Tiêu, thậm chí cả khu kinh tế phát triển Thượng Quan, đều chú ý đến tình hình này.