Là một người đã gắn bó với ngành công nghiệp đĩa nhạc trong hơn hai mươi năm, Tiền Giang thực sự cảm thấy bối rối trước sự thành công bất ngờ của ca khúc “Chuột yêu gạo”. Nếu không phải vì Châu Dị đã sử dụng mối quan hệ của mình ở khu phố các quán bar để tìm hiểu rõ ràng thông tin về hai người này, có lẽ ông ấy cũng sẽ đi tìm họ giống như các tổng giám đốc bộ phận nghệ sĩ của các đối thủ lớn như Soni, Universal hay Polydor vậy.

Dù sao thì Yang Chenggang và Wang Qiwen cũng từng sống và vật lộn ở khu phố các quán bar ở thủ đô; vì vậy, đối với những người phụ nữ giàu có và có quyền lực ở đó, việc tìm hiểu thông tin về họ là chuyện dễ dàng.

Thật ra, cách mà ca khúc “Chuột yêu gạo” trở nên nổi tiếng khiến ông ấy cảm thấy không thoải mái chút nào. Đây chỉ là một bài hát trực tuyến hoàn toàn, không hề có sự hỗ trợ của bất kỳ công ty thu âm nào, cũng không hề có chiến dịch quảng bá nào được thực hiện – điều này thậm chí còn điên rồ hơn cả khi Châu Dị mới bắt đầu sự nghiệp.

Hồi đó, Châu Dị ít nhiều cũng nhờ vào sự hỗ trợ của nữ danh ca Tiêu Nhã Hiên mà mới có thể trở nên nổi tiếng; điều đó đòi hỏi phải chi tiêu rất nhiều tiền cho quảng cáo. Và bây giờ, ông ấy cuối cùng cũng hiểu được cảm giác của những người Mỹ đã bị Apple Music đánh bại một cách nghiêm trọng như thế nào. Thậm chí, tình hình này còn điên rồ hơn cả thành tích của Châu Dị trên Apple Music – khi Châu Dị gia nhập nền tảng này, anh ta đã có sẵn lượng người theo dõi và sức hút riêng, trong khi ca khúc “Chuột yêu gạo” lại không có gì cả.

Ca sĩ không nổi tiếng, tác giả cũng không rõ tung tích… Nhưng bài hát này lại nhờ vào sức mạnh của internet mà đạt được mức độ phổ biến và được người nghe yêu thích vượt xa so với các tác phẩm của các ca sĩ thuộc hãng thu âm lớn. Ông ấy không thể hiểu nổi, nhưng thực sự rất bị ấn tượng.

Điều khiến ông ấy lo lắng nhất là ca khúc này được phát hành miễn phí trên mạng. Nếu có nhiều người khác bắt chước theo cách này thì sao? Chi phí để ghi âm và đăng tải bài hát trực tuyến thấp hơn rất nhiều so với việc phát hành đĩa nhạc chính thức; nếu mọi người đều làm theo Yang Chenggang, điều đó có nghĩa là hệ thống thu âm truyền thống dựa trên đĩa nhạc vật lý sẽ dần dần sụp đổ. Không chỉ ngưỡng cửa để trở thành ca sĩ sẽ bị hạ thấp đáng kể, mà cả thị trường âm nhạc trực tuyến hiện tại cũng sẽ suy yếu – trong khi Apple Music vẫn yêu cầu người dùng trả phí, thì thị trường âm nhạc trực tuyến trong nước… Tiền Giang không ngh

Điều quan trọng nhất là, một khi mô hình này được phổ biến rộng rãi, thì trong tương lai gần, ảnh hưởng của chính các công ty thu âm chắc chắn sẽ bị giảm sút đáng kể. Ngay cả Hoa Nã cũng không ngoại lệ. Từ ca khúc “Đinh Hương Hoa” ra mắt vào năm 2002 cho đến bản hit “Chuột Yêu Gạo” lan truyền khắp mạng vào năm 2004, Tiền Giang dường như đã nhìn thấy “sự diệt vong” của chính mình. Thế nhưng, chưa kịp tiếc nuối vì điều này, anh ta lại nghe thêm một báo cáo từ những người dưới quyền:

“Cậu nói gì vậy? Lại có một ca sĩ mới xuất hiện và đánh bại tất cả các ca sĩ truyền thống trên bảng xếp hạng à?”

“Đúng vậy, tên nghệ danh của anh ta là Đao Lang, do một công ty phát hành âm nhạc ở Thiên Tân tung ra; tốc độ vi phạm bản quyền rất nhanh.”

“Tốc độ vi phạm bản quyền?”

“Đúng vậy, thật kỳ lạ… Mọi kênh quảng bá của anh ta đều thông qua các đại lý địa phương, hoàn toàn bỏ qua mô hình quảng bá truyền thống của công ty thu âm. Album “Bão Tuyết Đầu Tiên Năm 2002” được phát hành vào ngày 6 tháng 1, bắt đầu từ Thiên Tân, sau đó lan rộng khắp khu vực Bắc Kinh – Thiên Tân – Hà Bắc cùng các vùng lân cận trong gần nửa tháng, và giờ đây nó đang trở thành một cơn sốt thực sự.”

“???”

Làm sao lại còn có người giỏi hơn nữa?

Tiền Giang nhíu mày, vẻ mặt u ám hơn cả khi anh ta nhìn thấy thành tích của “Chuột Yêu Gạo”. So với internet – nơi đầy rẫy những điều chưa biết trước – thì chiến thuật này quá quen thuộc với anh ta; trước đây, đã có không ít ca sĩ ở Hồng Kông áp dụng chiến lược này. Họ hoàn toàn bỏ qua công ty mẹ, hợp tác trực tiếp với các đại lý địa phương để sử dụng các kênh vi phạm bản quyền để bán album và trở nên nổi tiếng. Nhưng mô hình này đã nhanh chóng bị những ca sĩ Hồng Kông từ bỏ…

Hồng Kông quá nhỏ; thị trường trong thời kỳ hoàng kim đã bị chiếm đóng bởi hàng loạt ca sĩ hàng đầu, và chỉ có khoảng hai ba mươi người cạnh tranh gay gắt với nhau. Vì vậy, ngay cả khi có ai đó sáng tác ra những bài hát hay, họ cũng thường chọn bán chúng cho những ca sĩ này. Theo thời gian, những ca sĩ này chỉ còn là những người đứng sau họ, và cuối cùng không còn ai quan tâm đến họ nữa.

Nhưng đại lục thì khác…

Thị trường đại lục quá lớn; chỉ cần nổi tiếng ở khu vực Bắc Kinh – Thiên Tân – Hà Bắc cùng các vùng lân cận thôi cũng đủ để một ca sĩ kiếm được rất nhiều tiền từ các buổi biểu diễn, thậm chí không cần phải đi biểu diễn xa.

Cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp âm nhạc trong nước, những ai muốn trở thành ca sĩ đều hiểu rõ điều cấm kỵ này; vì vậy, dù có người hợp tác với các nhà phân phối, họ cũng chỉ làm điều đó một cách lén lút, thậm chí còn phải che giấu danh tính để tránh rủi ro.

Như trường hợp của Dao Lang – người đã trực tiếp yêu cầu các nhà phân phối sử dụng sức ảnh hưởng của họ để quảng bá sản phẩm mình một cách mạnh mẽ – không ai dám thử làm như vậy.

Tiền Giang ngay lập tức quyết định phát hành một album mới. Khác với bản “Mèo Thích Gạo” được sản xuất một cách sơ sài, album “Đợt Tuyết Đầu Tiên Năm 2002” này được thực hiện một cách rất tỉ mỉ, hoàn toàn xứng đáng với tiêu chuẩn của một album thu âm trong phòng thu.

Tuy nhiên, công ty phát hành đĩa nhạc lại không phải là một trong những công ty mà anh ta quen biết, mà là một công ty âm nhạc tên XJ mà anh ta chưa từng nghe đến trước đây.

Tiền Giang đã yêu cầu người khác điều tra và kết luận rằng công ty âm nhạc này chỉ đơn giản là chịu trách nhiệm phân phối các đĩa nhạc chính thức. Lý do tại sao “Đợt Tuyết Đầu Tiên Năm 2002” lại có thể xuất hiện trên thị trường nội địa, đặc biệt là khu vực Bắc Kinh, Thiên Tân và Hà Bắc, là bởi vì có rất nhiều nhà phân phối đang tham gia vào việc này.

Tất nhiên, những gì được phân phối ra thị trường không phải là bản gốc, mà là bản sao trái phép.

Từ ngày 6 đến ngày 12, album này dần dần chiếm được sự chú ý của công chúng ở khu vực Bắc Kinh, Thiên Tân và Hà Bắc; các bảng xếp hạng liên quan đến bài hát này cũng tăng vọt sau khi được các cửa hàng âm nhạc khắp nơi tích cực quảng bá.

Trước đó, mọi người đều tập trung vào bài “Mèo Thích Gạo”, và không ai chú ý đến Dao Lang – người vốn có thứ hạng khá thấp.

Nhưng đến ngày 15, khi thứ hạng của Dao Lang tăng vọt một cách đáng ngờ, bảng xếp hạng âm nhạc Pepsi đã đặc biệt đề cập đến bài hát này trong danh sách các bài hát được khuyến nghị.

Từ ngày 16 trở đi, trong cái lạnh của mùa đông với những bông tuyết rơi, “Đợt Tuyết Đầu Tiên Năm 2002” cuối cùng cũng vượt qua những đối thủ như Vương Lập Hoàng, Đào Triết, Lưu Đức Hoa và Trương Tuyết Dũ để trở nên phổ biến rộng rãi; mức tăng trưởng về số lượng người nghe bài hát này thậm chí còn sánh ngang với “Mèo Thích Gạo”, khiến mọi người đều ngạc nhiên.

“Gần Tết Nguyên đán, các công ty phát hành đĩa nhạc thường sẽ lơ là công việc quảng bá; họ có thể sẽ chuyển kế hoạch quảng bá sang sau Tết hoặc sau lễ Hoàng đạo. Đây chính là thời cơ tốt nhất để bạn vươn lên.”

Tại m

Một album đã trở nên cực kỳ phổ biến ở Toàn Quốc mà không cần bất kỳ chiến dịch quảng bá nào; đó chính là hướng tiếp thị mà họ đã đặt ra cho Dao Lang – một “vua nhạc Tây Vực” không bao giờ sử dụng các chiến thuật quảng cáo.

Gì cơ?

Ý bạn là vẫn có chiến dịch quảng bá à?

Không đúng đâu! Đó chỉ là những người sản xuất bản sao đã thấy lợi nhuận và tự nguyện bán album của Dao Lang, từ đó góp phần quảng bá cho anh ấy một cách gián tiếp. Điều này chứng tỏ rằng Dao Lang thực sự rất mạnh mẽ, phải không?! Mạnh đến mức ngay cả những người sản xuất bản sao cũng muốn quảng bá cho anh ấy nhiều hơn để bán được nhiều album hơn… Sức mạnh như vậy, chẳng phải đã gần như bất khả chiến bại sao?

Hơn nữa, họ cũng không hề nói khoác; thực lực của Dao Lang xứng đáng với cách tiếp thị này. Họ thực sự rất am hiểu tình hình thị trường… Trong album này, ít nhất có ba bài hát có triển vọng trở thành những hit lớn:

“Bão Tuyết Đầu Tiên Năm 2002”, “Hình Phạt Của Sự Bốc Đồng”, “Người Yêu”.

Một album có một bài hit và ba bài hát tiềm năng trở thành hit lớn… Trong số các ca sĩ nam ở đại lục, chỉ có Châu Dị mới sánh kịp Dao Lang mà thôi.