“Cảm giác khi nhận giải Grammy ư? Có lẽ ba chiếc cúp hình máy hát vàng chồng lên nhau thì khá nặng đấy.”

“Trên sân khấu đỏ thì sao nhỉ? Nói thật lòng thôi, khi tôi còn làm ca sĩ phụ tại quán bar, tâm trạng của tôi vui vẻ hơn nhiều so với bây giờ; không cần phải lo lắng về đủ thứ.”

“Bạn có sợ mình sẽ kết bạn xấu với nhiều người ở Châu Âu hay Mỹ không? Không đâu, ai quen biết tôi đều biết rằng tôi luôn là người hiền lành, thân thiện với mọi người mà.”

“Về Yao Ming… Tôi chưa từng gặp anh ấy; Houston cách New York khá xa. Khi anh ấy có trận đấu, tôi cũng phải tham gia các hoạt động quảng bá, nên cả hai đều không thể sắp xếp thời gian gặp nhau được.”

“Liệu Apple có thể tổ chức cho chúng tôi quay quảng cáo cùng nhau không? Không chắc lắm; mọi việc liên quan đến kinh doanh đều do người quản lý của tôi quyết định trước mới thông báo cho tôi…”

Trước những câu hỏi chuyên sâu của hai phóng viên CCTV, dù Châu Dị vốn nổi tiếng là người nói năng thoải mái, lần này ông cũng trả lời một cách thành thật hơn nhiều. Vì cần phải xuất hiện trước ống kính, Châu Dị còn đặc biệt thay chiếc áo sơ mi hoa lòe loẹt bằng một chiếc áo sơ mi trắng và bộ vest đen đàng hoàng.

“Chúc mừng nhé, Châu Dị!”

Sau một buổi trò chuyện ngắn gọn, Zhu Zhenping và Xie Wenjie cười nói và bắt tay ông: “Lần này bạn đã làm rạng danh cho người dân Trung Quốc chúng ta; sự chú ý dành cho bạn ở trong nước còn lớn hơn cả thời điểm bộ phim ‘Ngọa Hổ Tàng Long’ ra mắt nữa đấy.”

‘Ngọa Hổ Tàng Long’ là bộ phim Hoa ngữ đầu tiên giành giải Oscar cho Phim ngoại ngữ xuất sắc nhất, đồng thời cũng là bộ phim Hoa ngữ đầu tiên giành được bốn giải Oscar: Phim ngoại ngữ xuất sắc nhất, Nhạc nền xuất sắc nhất, Thiết kế sản xuất xuất sắc nhất và Quay phim xuất sắc nhất.

Tuy nhiên, những lời khen ngợi dành cho bộ phim này ở nước ngoài lại nhiều hơn ở trong nước; thậm chí có người còn cho rằng nội dung của bộ phim này không phù hợp với khán giả Trung Quốc. Vì vậy, khi bộ phim ra mắt, có rất nhiều người chỉ trích nó. Nhưng sau khi giành giải Oscar, do ảnh hưởng của dư luận ủng hộ, những tiếng phàn nàn đó đã bị lấn át hoàn toàn.

Còn về album tiếng Anh của Châu Dị, nhờ vào hai bài hát ‘Baby’ và ‘Wavin Flag’ mà chúng đã trở nên rất phổ biến ở Trung Quốc, mặc dù doanh số bán hàng không bằng các album tiếng Trung, nhưng ít nhất người ta vẫn khen ngợi chúng nhiều – dù không hiểu lời bài hát, nhưng giai điệu của chúng thực sự rất dễ nghe. Thậm chí, n

Trong làn sóng World Cup đó, nhờ vào sức hút của bóng đá và sự quảng bá của Coca-Cola, ca khúc “Wavin Flag” thực sự trở nên nổi tiếng khắp mọi nơi.

Tùy thuộc vào mức độ yêu thích ban đầu mà phản ứng của thị trường trong nước sau khi giành được các giải thưởng quốc tế cũng sẽ khác nhau.

Hơn nữa, vì tốc độ truyền thông vào thời điểm đó thực sự chậm hơn rất nhiều so với thời đại Internet ngày nay; ngay cả với sự hỗ trợ của các công ty Internet non trẻ, thông tin về việc Châu Dị giành giải cũng phải mất vài ngày mới được nhiều tờ báo đồng loạt đưa tin và lan truyền rộng rãi – không chỉ ở Trung Quốc, mà còn ở các quốc gia Châu Á, Châu Âu và Mỹ khác.

Chính vì lý do này mà Zhu Zhenping và Xie Wenjie đã đến đây.

“Nếu không phải vì bạn còn quá trẻ, tôi thậm chí nghĩ rằng CCTV có thể sẽ sản xuất một bộ phim tài liệu về bạn đấy.”

Sau khi hai người rời đi, Tiền Giang với vẻ cảm thán nói đùa: “Đặc biệt là sau khi bài hát được phát sóng trên chương trình ‘Tin tức liên kết’.”

Lần đầu tiên sau 18 năm, một ca sĩ được mời lên chương trình này; giá trị của điều này quả thật lớn hơn nhiều so với những thành tựu thông thường khác.

Cần biết rằng, ngay cả khi bộ phim “Nằm rồng ẩn hổ” giành được bốn giải Oscar, chương trình “Tin tức liên kết” cũng chẳng hề quan tâm đến nó.

Ngược lại, dù bài hát của Teresa Teng rất phổ biến và có ảnh hưởng lớn ở Trung Quốc Đại lục, nhưng khi cô qua đời, chương trình “Tin tức liên kết” cũng không hề đưa tin về điều đó; chỉ có chương trình “Tin tức Trung Quốc” trên kênh CCTV-4 mới là lần đầu tiên đưa tin về cái chết của cô.

“Cũng không thể nói trước được… Có lẽ họ đã bắt đầu chuẩn bị từ lâu rồi.”

Châu Dị cười và rời khỏi phòng phỏng vấn: “Nếu 22 tuổi thì chưa được, thì vài năm sau hãy thử lại thôi.”

Không nói đến những điều khác, thì CCTV quả thực là đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất phim tài liệu ở Trung Quốc.

“À, đúng rồi… Khi bạn đi quảng bá ở Nhật Bản sau này, nhớ cảm ơn những fan hâm mộ của bạn ở Nhật Bản vì đã ủng hộ bạn nhé.”

Trên đường đến Disney Land, Tiền Giang trên xe đưa cho Châu Dị một tập hồ sơ; người kia nhận lấy và khi mở ra, những thông tin về quảng cáo ngoài trời ở Tokyo Ginza, cùng với hình ảnh mình đang cầm chiếc cúp Grammy, hiện lên ngay trước mắt.

“Đây là gì vậy?”

“Nhật Bản quả thực là thiên đường mơ ước của các ca sĩ Mỹ… Fan hâm mộ ở đó không chỉ giàu có, sẵn lòng chi tiêu, mà còn rất trung thành nữa.”

Nhờ vào sự phổ biến của văn hóa người hâm mộ, có rất nhiều hoạt động ủng hộ được tổ chức; đây chính là một ví dụ điển hình.

“Họ muốn bỏ tiền mua các màn hình quảng cáo ngoài trời ở Ginza để chúc mừng bạn giành chiến thắng tại lễ Grammy.”

Vào ngày 24 tháng 2 năm 2003, sau khi Hoa Nã (Nhật Bản) chính thức công bố tin Châu Dị đã làm nên lịch sử cho các ca sĩ Châu Á tại lễ Grammy, những nhóm người hâm mộ lớn của Châu Dị ở Nhật Bản đã tập hợp lại với nhau và thảo luận về việc cùng nhau bỏ tiền mua một ngày quảng cáo trên màn hình ngoài trời ở khu vực trung tâm của Ginza – chỉ đơn giản là để cổ vũ cho Châu Dị.

Tất nhiên, Hoa Nã (Nhật Bản) không thể không biết về điều này. Sau khi điều tra, họ đã tổng hợp thông tin thành tài liệu và gửi cho Tiền Giang, để anh ấy có thể chuẩn bị tinh thần cảm ơn người hâm mộ trước.

Mặc dù không hiểu rõ lý do đằng sau hành động này, nhưng Tiền Giang chắc chắn rất vui mừng khi chứng kiến những điều như vậy xảy ra. Điều này không chỉ giúp tăng thêm uy tín của Châu Dị mà còn thể hiện giá trị thương mại của anh ấy nữa.

“Ngoài ra, Amani cũng rất hài lòng với màn trình diễn của bạn tại lễ Grammy và có ý định hợp tác sâu rộng hơn với bạn.”

“Amani?”

“Đúng vậy.”

Khi nhắc đến thương hiệu này, Tiền Giang lập tức trở nên hào hứng và nói một cách nhiệt tình.

Ai cũng biết rằng, trong giới thời trang Châu Âu và Mỹ, những thương hiệu này đồng nghĩa với nguồn lực quan trọng đối với các nghệ sĩ. Mức thù lao quảng cáo mà các thương hiệu này đưa ra không hề cao, nhưng chính những nguồn lực đó đã khiến chúng trở thành niềm mong muốn của các ngôi sao khắp thế giới.

Dù là sự xuất hiện trên các chiến dịch quảng cáo lớn hay sự hỗ trợ từ nhiều kênh truyền thông khác nhau, những thương hiệu thời trang hàng đầu đều sở hữu sức ảnh hưởng và khả năng tổ chức phi thường trên toàn cầu. Điều này cũng chính là yếu tố tạo nên “đẳng cấp” đặc biệt của các nghệ sĩ liên kết với họ.

Hermès, Chanel, Gucci, Prada, Amani… Đây đều là những thương hiệu xa xỉ thường xuất hiện trong các bộ phim Hồng Kông trước đây. Và nhờ vào ảnh hưởng của điện ảnh Hồng Kông, ngay cả ở Trung Quốc đại lục vào năm 2003, nhiều người cũng đã nghe nói đến những thương hiệu xa xỉ này.

quá đắt.

“Vậy là họ thích thân hình của tôi à?” Châu Dị nhận tài liệu xong, một tay vuốt ve cằm mình và nói một cách đùa cợt.

“Cũng có thể coi là vậy.”

Tiền Giang cười như Phật Di Lặc, rồi lại tỏ ra hơi tiếc nuối: “Thật đáng tiếc là không phải là các thương hiệu cao cấp như Dior hay Louis Vuitton…”

“Chẳng có cái gì gọi là ‘thương hiệu đỏ’ hay ‘thương hiệu xanh’ đâu; đừng để người ta lừa dối bạn.”

Châu Dị nhìn vào tài liệu và lắc đầu.

Vào đầu năm 2003, trang web mẫu thời trang models.com – nơi đã đưa ra khái niệm “thương hiệu cao cấp” này – mới chỉ được thành lập được ba năm thôi.

Hiện tại, chỉ có sáu thương hiệu được coi là “thương hiệu cao cấp” gồm Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada và Calvin Klein; còn các thương hiệu “thương hiệu đỏ” thì vẫn chưa hề được định nghĩa rõ ràng.

Tuy nhiên, ngay cả khi vậy, Amari – một trong những thương hiệu xa xỉ hàng đầu – vẫn không hề kém cạnh những thương hiệu được models.com quảng bá mạnh mẽ thông qua chiến lược tiếp thị.

Rõ ràng, models.com nhận ra điều này, vì vậy họ đã tạo ra khái niệm “thương hiệu đỏ”, và bổ sung thêm tám thương hiệu thời trang hàng đầu vào danh sách này, để các người mẫu và fan hâm mộ của họ có thể tranh luận với nhau trên mạng…

Đúng vậy, khái niệm “thương hiệu đỏ” và “thương hiệu xanh” này ban đầu chỉ là công cụ do models.com sử dụng để tăng sự quan tâm và thảo luận từ người dùng mà thôi; bản chất của nó không hề khác gì những bảng xếp hạng giả tạo như bảng xếp hạng âm nhạc Trung Quốc.

“Người đại diện toàn cầu cho series EA, với mức thù lao 10 triệu đô la trong ba năm?”

Ban đầu, Châu Dị không mấy quan tâm đến Amari, nhưng sau khi thấy con số thù lao này, anh ta bỗng nhiên hứng thú – vào thời điểm đó, việc các thương hiệu xa xỉ mời ngôi sao đại diện với mức thù lao lên đến 10 triệu đô la đã chứng tỏ họ rất coi trọng người đại diện đó.

“Trong báo cáo về sự xuất hiện trên thảm đỏ Grammy do nhân viên của Giorgio Armani chuẩn bị, họ đã chú ý đến bạn khi bạn mặc bộ suit của Amari…”

Trong giới giải trí Châu Âu và Mỹ vào thời điểm đó, có một quy tắc không chính thức liên quan đến trang phục nam giới trên thảm đỏ: khi bạn không biết nên mặc gì, thì việc mặc đồ của Amari chắc chắn sẽ không sai lầm.

Đó cũng chính là lý do tại sao Hoa Nã trước đó đã tìm cho Châu Dị một bộ suit của Amari.

Và thường thì những sự kiện trình diễn trên thảm đỏ này cũng chính là những dịp mà các thương hiệu lớn đặc biệt quan tâm đến việc thể hiện hiệu quả của mình; bên trong công ty luôn có người chuyên trách thu thập dữ liệu và theo dõi phản hồi từ dư luận.

Với chiều cao vượt trội, phong thái nổi bật, khuôn mặt điển trai và độ nổi tiếng cực cao, Châu Dị sở hữu đầy đủ những đặc điểm mà một người đại diện thương mại cho sản phẩm thời trang cần có.

Nếu nói về việc đảm nhận vai trò đại diện cho dòng sản phẩm GA – thương hiệu chính của Armani, thì hiện tại Châu Dị vẫn còn quá trẻ tuổi, và phong cách trẻ trung, phóng khoáng của anh ấy cũng không hoàn toàn phù hợp. Nhưng dòng sản phẩm EA – thương hiệu phụ, nằm ngay sau thương hiệu chính nhưng lại được đánh giá cao hơn nhiều – thì lại rất phù hợp với hình ảnh cá nhân của Châu Dị.

Là một trong những thương hiệu phụ thành công nhất trong số tất cả các thương hiệu xa xỉ hiện nay, dòng sản phẩm EA đại diện cho sự trẻ trung, thời trang và sáng tạo; có thể nói rằng chính dòng sản phẩm này đã góp phần không nhỏ vào việc giúp thương hiệu Armani chuyển mình từ một thương hiệu thiết kế hàng đầu thành một đế chế thời trang thực sự.

Ngoài dòng sản phẩm GA chính thức, EA còn là dòng sản phẩm duy nhất mà người sáng lập Armani – Giorgio Armani – tự mình quản lý trực tiếp trong đế chế thời trang rộng lớn của mình; điều này cho thấy tầm quan trọng của dòng sản phẩm này.

“Việc này hoàn toàn phù hợp với triết lý của bạn – luôn tập trung vào chất lượng hơn là số lượng. Hơn nữa, khi các thương hiệu xa xỉ muốn tìm người đại diện, họ thường bắt đầu từ các dòng sản phẩm phụ; nếu sự hợp tác diễn ra suôn sẻ và người đại diện thể hiện tốt, họ mới có thể nâng cấp vị trí của họ hoặc thậm chí là cố gắng kéo họ sang thương hiệu khác…” Tiền Giang nói một cách nhẹ nhàng, lo lắng rằng Châu Dị có thể cảm thấy việc đảm nhận vai trò đại diện cho một dòng sản phẩm phụ là điều không xứng đáng.

Đối với Châu Dị mà nói, việc trở thành đại diện cho thương hiệu Armani trên toàn thế giới thực sự đã giúp anh ấy khắc phục một điểm yếu lớn…

Thực tế, sự hào hứng của Tiền Giang cũng hoàn toàn có cơ sở.

Vào năm 2003, ngay cả ở Mỹ, những thương hiệu xa xỉ này vẫn giữ được vẻ huyền bí và đẳng cấp đặc biệt của mình; người dân Trung Quốc, những người không hiểu rõ về những khái niệm liên quan đến thời trang xa xỉ, cũng tin vào những lý thuyết đó. Khi các phóng viên Mỹ có uy tín phanh phui sự việc này, Châu Dị– người vốn đã gây xôn xao tại Mỹ nhờ giải Grammy– đã khiến đội ngũ của Norah Jones phải bất ngờ:

Tại lễ tr

Còn Nora Jones thì đã thua Châu Dị ở hai hạng mục Album Pop Xuất Sắc Nhất và Nghệ Sĩ Mới Xuất Sắc Nhất; tuy nhiên, cô ấy đã giành chiến thắng ở tất cả các hạng mục khác, mang về tổng cộng sáu giải Grammy, trong đó có 8 đề cử và 6 giải thưởng thực sự được trao.

Xét ở một góc độ nào đó, chính Châu Dị mới là người đã “chiếm đi thành quả của người khác”. Bản thân Nora Jones muốn duy trì mối quan hệ tốt đẹp với Châu Dị, nhưng điều này không có nghĩa là công ty đứng sau cô ấy sẵn lòng để Châu Dị soán ánh hào quang của mình…

Sau lễ trao giải Grammy, các phương tiện truyền thông đã triển khai chiến dịch quảng bá rầm rộ, che khuất hoàn toàn những tin tức ca ngợi Châu Dị; đồng thời, nhiều người nổi tiếng cũng được mời ra để hỗ trợ cho việc quảng bá này. Châu Dị nhận được sáu đề cử và cuối cùng giành được cả sáu giải thưởng.

Nếu ở Đông Á, sức hút của Châu Dị vượt xa người xếp thứ hai, thì ở Mỹ, chỉ sau một ngày xuất hiện trên bảng xếp hạng từ khóa tìm kiếm của Google, sức hút của cô ấy đã giảm xuống, để lại vị trí thứ ba cho Nora Jones. Eminem xếp thứ hai; hành động của anh ấy – phải dùng giấy viết bản phát biểu nhận giải tại lễ Grammy – đã tạo nên sự tương phản rõ ràng so với Châu Dị. Hơn nữa, việc Châu Dị không hề giữ im sau khi đánh bại Eminem cũng đã minh chứng rằng “sự nổi tiếng không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với sự yêu mến”.

Khi tin đồn “Amani có lẽ đã mời Châu Dị làm đại sứ toàn cầu” lan truyền, vào ngày 27, Châu Dị đã một cách kỳ diệu giành lại vị trí số một trên bảng xếp hạng từ khóa tìm kiếm của Google; blog cá nhân của cô ấy lại một lần nữa thu hút đám đông người hâm mộ đến hỏi liệu đây có phải là sự thật hay không… Những người hâm mộ này cũng không quên chế giễu Eminem, người chưa từng nhận được bất kỳ hợp đồng quảng cáo nào từ các thương hiệu xa xỉ.

“Thật đáng thương… Một người Mỹ gốc, lại là một người da trắng – nhóm người vốn nên được các thương hiệu xa xỉ ưu ái hơn – nhưng sau bao năm hoạt động trong ngành âm nhạc, vẫn chưa từng có tin đồn nào về việc được các thương hiệu xa xỉ mời làm đại sứ… Trong khi đó, Spike – một người Châu Á – thì đã có rồi.”

“Bạn nhấn mạnh ‘người da trắng’ là có ý gì vậy? Bạn có đang phân biệt chủng tộc không?”

“Tôi chỉ phân biệt đối xử với Eminem mà thôi…”

“Tôi @#%@#￥%!”

“Trong lĩnh vực này thì thật sự không có gì để nói cả… Đào Mạch chỉ có thể bắt đầu hành xử như một “anh hùng”, phát ngôn những lời hoa mỹ mà thôi.

Không còn cách nào khác, hình ảnh cá nhân của Eminem thực sự không hợp với các sản phẩm xa xỉ chút nào.

Vào ngày 28 tháng 2, khi Disney công bố lịch trình của Châu Dị, cho biết anh ta đã xem xong bộ phim “Cướp biển Caribbean” và sẽ bắt đầu việc soạn nhạc cho bản nhạc chủ đề của bộ phim sau khi kết thúc công tác quảng bá album, thì sức hút của Châu Dị lại tăng vọt trong bối cảnh những nỗ lực cố ý làm giảm sự chú ý dành cho anh ta!

Bởi vì, lúc này chỉ còn lại đúng một ngày nữa thôi – hay nói cách khác, chính là ngày mai – thì album tiếng Anh thứ hai của Châu Dị sẽ được phát hành.

“Album này chính là công cụ mà Hoa Nã sử dụng để buộc Spike phải phát hành nó, nhằm chiếm đoạt ví tiền của người hâm mộ… Tôi dám cam đoan điều đó!”

“Đồ nói dối! Nếu thần tượng của bạn không làm được, thì đừng bảo Spike cũng không làm được!”

“……”

Là tâm điểm tranh cãi lớn nhất tại lễ Grammy lần này, tờ *The New York Times* cũng đã dùng lời của một biên tập viên để ám chỉ rõ ràng việc Châu Dị lợi dụng sự chú ý của công chúng để quảng bá cho album của mình:

“Liệu ‘sức mạnh từ phương Đông’ này có tiếp tục tồn tại không?”

Tờ *Los Angeles Times* thậm chí còn đứng ra bảo vệ nền âm nhạc Mỹ, chỉ trích một cách gay gắt những ý đồ xấu xa của Hoa Nã trong việc quảng bá album này:

“Thần linh… chỉ là sản phẩm của sự giả mạo mà thôi!”

“Từ việc được gọi là ‘Hoàng đế nhạc pop Trung Quốc’, rồi trở thành ‘người đứng đầu làng nhạc châu Á’, cho đến việc lợi dụng sự chú ý của công chúng để kết nối với Maria và đánh bại Eminem một cách không đáng tin cậy… Ý định của Hoa Nã trong việc chiếm lĩnh thị trường âm nhạc Trung Quốc đã trở nên rõ ràng.

“Hoa Nã không ngần ngại chi tiêu rất nhiều tiền để quảng bá album này cho anh ta, kết nối anh ta với các tập đoàn lớn như Amani, Disney, Nokia, Samsung… Tất cả chỉ vì mục đích quảng bá album sắp ra mắt này. Và lúc này, mới chỉ qua bảy tháng kể từ khi anh ta phát hành album tiếng Anh cuối cùng.”

“Spike đã bị Hoa Nã tạo nên thành một ‘thiên tài âm nhạc’ chưa từng có… Hay nói cách khác, họ đang cố tình thần thánh hóa tài năng âm nhạc của Spike – mọi người đều yêu mến và công nhận tài năng đó của anh ta; vì vậy, dù anh ta muốn làm gì đi nữa cũng đều được chấp nhận.”

“Hoa Nã muốn gieo rắc ấn tượng rằng Spike là người có thể làm mọi thứ vào tâm trí mỗi người Mỹ… Đó chính