Phó Thải Ninh đã đặt ra hai thách thức lớn cho các phương tiện truyền thông:

Thách thức thứ nhất – Bố cục trang in!

Tập đoàn Có Đạo chỉ muốn quảng cáo trên ba trang đầu tiên của tờ báo, còn các trang khác thì không cần.

Nhưng đối với các tờ báo, nếu cả ba trang đều là quảng cáo, người đọc thường sẽ cảm thấy không hài lòng.

Vì vậy, việc có nên chấp nhận hợp đồng này hay không trở thành một vấn đề lớn.

Tại sao lại thành vấn đề? Bởi vì từ đầu, các nhân viên liên quan của Tập đoàn Có Đạo đã nói rõ rằng đây là một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn trên phạm vi toàn quốc, và họ sẽ chọn 100 tờ báo hàng đầu trong nước để đăng quảng cáo cùng lúc.

Đúng vậy, 100 tờ báo hàng đầu cùng đăng quảng cáo!

Nói cách khác, nếu có tờ báo nào không tham gia, họ sẽ bị loại khỏi danh sách “100 tờ báo hàng đầu”.

Tất nhiên, việc xác định một tờ báo có phải là “hàng đầu” không do Tập đoàn Có Đạo quyết định, nhưng vì Tập đoàn này sở hữu các nền tảng mạng xã hội như Zhiwei Weibo và Kki, nên việc chống đối họ có thể khiến bạn gặp rất nhiều rắc rối.

Ngay cả những người làm trong lĩnh vực truyền thông truyền thống cũng phải thừa nhận rằng các phương tiện truyền thông in đang dần suy yếu, trong khi các nền tảng mạng do Tập đoàn Có Đạo kiểm soát mới là xu hướng của tương lai. Vì vậy, nếu từ chối hợp đồng quảng cáo này lần này, lần sau khi cần sự giúp đỡ từ Zhiwei Weibo, họ sẽ rất khó xin được.

Thách thức thứ hai – Chi phí quảng cáo!

Phó Thải Ninh đã nêu rõ rằng vì đây là quảng cáo mang tính từ thiện, nên họ hy vọng chi phí quảng cáo sẽ không cao hơn 50% so với mức bình thường.

Ôi…

Yêu cầu giảm giá 50% ngay từ đầu khiến các trưởng bộ phận quảng cáo đều cảm thấy đau đầu.

Sau khi bàn bạc với lãnh đạo, họ quyết định đồng ý với điều kiện này, coi đó như một cơ hội để xây dựng mối quan hệ tốt đẹp.

Zhiwei Weibo hiện là nền tảng mạng xã hội lớn nhất ở Trung Quốc; nó có thể vực dậy một người vào ban đêm, nhưng cũng có thể hủy hoại họ vào ngày hôm sau.

Nếu tờ báo của mình gặp phải sai sót hoặc tin tức tiêu cực, và Zhiwei Weibo lại kích động tình hình, thì sẽ rất phiền phức.

Tuy nhiên, khi các tờ báo chuẩn bị đồng ý với điều kiện này, Tập đoàn Có Đạo lại đưa ra thêm một thông báo mới: họ đang tìm kiếm các “đối tác từ thiện truyền thông”; những tờ báo tham gia sẽ được ghi tên trên quảng cáo vào ngày 23 tháng 3, và Tập đoàn Có Đạo sẽ giảm giá chi phí quảng cáo cho các đối tác này một cách thích hợp.

Ý nghĩa ẩn sau thông điệp này khá rõ ràng: Nếu một tổ chức truyền thông muốn xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo từ thiện quy mô lớn của Tập đoàn Youdao – với “100 tờ báo lớn và 300 trang quảng cáo đầy trang” – họ sẽ phải giảm giá chi phí quảng cáo cho Tập đoàn Youdao.

Đến lúc này, tất cả các tổ chức truyền thông đều nhận ra rằng Tập đoàn Youdao thực sự có ý định sử dụng nguồn lực của các tờ báo để tiến hành quảng cáo miễn phí.

Điều này thật sự… hơi quá đáng.

Trong lúc các tổ chức truyền thông còn do dự, tài khoản chính thức của Hé Zai Trí Văn trên Weibo đã lần lượt đưa ra tuyên bố, cho biết hai tờ báo này đã chính thức tham gia vào “Dự án Đối tác Truyền thông Từ Thiện Miễn Phí” nhằm hỗ trợ chiến dịch này. Đối với ba trang quảng cáo đầy trang vào ngày 23 tháng 3, hai tờ báo chỉ thu về một số tiền biểu tượng là 30.000 nhân dân tệ.

Ngay khi hai bài đăng này được đăng tải, gần 90 tờ báo khác đều cảm thấy đau đầu.

Việc thu về 30.000 nhân dân tệ cho ba trang quảng cáo đầy trang không chỉ không mang lại lợi nhuận, mà thậm chí còn không đủ chi trả cho nhân công và chi phí in ấn.

Nhưng với thái độ cao quý của Hé Zai Trí Văn, các tổ chức truyền thông phải làm sao đây?

Nếu không nhận hợp đồng quảng cáo này, chắc chắn Tập đoàn Youdao sẽ tìm cách lợi dụng việc này để kêu gọi “trách nhiệm xã hội của giới truyền thông”.

Còn nếu không giảm giá chi phí quảng cáo, thì nếu 80 trong số 100 tờ báo đều thu về 30.000 nhân dân tệ theo tiêu chuẩn này, 20 tờ báo còn lại sẽ bị coi là những ví dụ tiêu biểu cho việc “tham lam vì tiền bạc” trong giới truyền thông.

Thật là đau đầu!

Tuy nhiên, không phải mất quá lâu, văn phòng tổng hợp của Tập đoàn Youdao đã gửi thông báo đến 100 tờ báo mà họ đã liên hệ – họ sẵn lòng trả chi phí quảng cáo cho “Dự án Đối tác Truyền thông Từ Thiện Miễn Phí” ở mức 30% so với giá gốc!

30% à?

Khi các bộ phận quảng cáo của các tờ báo nghe tin này, tất cả đều thở phào nhẹ nhõm, cứ như thể họ vừa tìm thấy một khoản tiền lớn vậy, và vội vàng đồng ý. Nhưng sau khi niềm vui qua đi, mọi người bỗng nhiên nhận ra: Không đúng rồi! Mới đây họ còn cho rằng việc Tập đoàn Youdao giảm giá chi phí quảng cáo xuống 50% đã quá tàn nhẫn rồi, vậy sao bây giờ họ chỉ trả 30% mà mọi người lại vui mừng đến thế?

Chết tiệt!

Mình đã bị Tập đoàn Youdao lừa rồi!

Và không lâu sau đó, tất cả các tờ báo cảm thấy mình đã bị lừa đều cảm thấy may mắn vì đã sớm đồng

Thế sự thật khó lường!

Sự quan tâm lớn của toàn xã hội khiến Công Tư Group – một công ty vốn dĩ nên cảm thấy vui mừng – lại phải đối mặt với áp lực.

Ban đầu, theo ý tưởng của Biên Học Đạo và Phó Thải Ninh, ba trang quảng cáo được thiết kế như sau: trang đầu chỉ in một bức ảnh kèm theo câu “Bữa trưa miễn phí, tình yêu vô hạn”; trang thứ hai là bức tường ảnh gồm hình ảnh của các Minh Tinh và người nổi tiếng kêu gọi mọi người tham gia hoạt động từ thiện; trang thứ ba là bức tường ảnh về các “đối tác truyền thông từ thiện cho chương trình Bữa trưa miễn phí”.

Nhưng kết quả…

Khi sự kiện này ngày càng thu hút sự chú ý, ngày càng nhiều Minh Tinh và người nổi tiếng tự nguyện liên hệ với Trang Weibo chính thức của Công Tư Group, mong muốn tham gia vào phong trào kêu gọi này. Họ cũng sẵn lòng quyên góp tiền cho quỹ từ thiện “Bữa trưa miễn phí” và dành thời gian đến thăm các trường học ở vùng xa xôi phía tây để an ủi trẻ em nơi đó.

Sự nhiệt tình của các Minh Tinh và người nổi tiếng khiến ban đầu nhân viên phụ trách quan hệ công chúng của Công Tư Group rất vui mừng. Nhưng chỉ sau một ngày, họ đã phát hiện ra vấn đề: một trang giấy không đủ chỗ để in hình ảnh của tất cả những người này; ước tính ít nhất cần hai trang giấy mới đủ.

Không chỉ các Minh Tinh và người nổi tiếng, giới truyền thông cũng đặt ra những yêu cầu khác cho Công Tư Group. Ban đầu chỉ hẹn sử dụng “100 tờ báo”, nhưng cuối cùng có gần 150 tờ báo lớn nhỏ đều đăng ký tham gia chương trình “Bữa trưa miễn phí”. Nhiều tờ báo còn cam kết sẽ in quảng cáo từ thiện này mà không thu bất kỳ khoản phí nào!

Ngoài báo chí, nhiều trang web và tạp chí cũng đề nghị hỗ trợ chương trình “Bữa trưa miễn phí” về mặt nguồn lực truyền thông.

Một ngày sau, điều bất ngờ hơn nữa xảy ra:

Một số ngân hàng lớn trong nước, cùng với hơn 40 tập đoàn lớn, bao gồm các công ty công nghệ thông tin, hãng hàng không, công ty vận chuyển, công ty ô tô, công ty viễn thông, công ty sản xuất sữa và thậm chí cả các công ty trang sức, đều liên hệ với Công Tư Group, cam kết sẽ hỗ trợ chương trình “Bữa trưa miễn phí” về mặt chiến lược và kỹ thuật.

Đồng thời, nhiều trường đại học lớn trong nước và các liên minh tình nguyện viên từ thiện cũng tự nguyện liên hệ với Trang Weibo và văn phòng chính của Công Tư Group, đề nghị hỗ trợ chương trình này về mặt nhân lực, hoàn toàn tự nguyện và không yêu cầu bất kỳ khoản thù lao nào.

Rõ ràng, ba trang quảng cáo là không đủ; có lẽ cần đến sáu trang mới đủ.

……

……

Tại Pháp, thành phố Bordeaux, tại lâu đài rượu Red Beauty...

Trong cuộc đi