Tuần tiếp theo dường như trở thành “tuần của Jin Li”. Nhờ vào sự nổi tiếng mà bộ phim “Ám Sát” và tạp chí Fangfei mang lại, thương hiệu Rü Meng Ling đã chính thức ra mắt các sản phẩm mới cho mùa thu đông này.

Không hề có chiến dịch quảng cáo nào được triển khai, nhưng tất cả các cửa hàng đều treo những bức ảnh chân thực về Jin Li đang sử dụng những chiếc túi mới này.

Chiếc túi hình ống cổ điển ngay lập tức nhận được sự yêu thích từ rất nhiều người làm công việc văn phòng. Đặc biệt, Rü Meng Ling còn mua riêng những bức ảnh Jin Li đang làm việc trước quán cà phê, sau đó sử dụng chúng để quảng bá tại cả các cửa hàng truyền thống lẫn trực tuyến, đồng thời cũng chia sẻ chúng trên WeChat Moments và Xiaohongshu.

Rất nhiều người đã chia sẻ những bức ảnh họ thấy trên WeChat, và đều cảm thấy rất ngạc nhiên:

【Tưởng tôi đã kết bạn với Jin Li rồi… Rü Meng Ling, bạn thật giỏi trong việc quảng cáo đấy; nhưng khi mở ra xem thì mớiPhát hiện đó chỉ là một quảng cáo thôi _(:з」∠)_】

【Hahaha, tôi cũng bị lừa rồi!】

【Trên Xiaohongshu, rất nhiều người nổi tiếng đều đang giới thiệu chiếc túi này, nhưng Jin Li chụp ảnh thì thực sự khiến nó trở nên đẹp và ấn tượng nhất!】

【Rü Meng Ling không nghĩ đến việc sản xuất một video quảng cáo ngắn cho chiếc túi này sao?】

Nhờ vào chiến dịch quảng bá đa phương tiện trực tuyến, chiếc túi hình ống cổ điển này nhanh chóng bán được hơn 10.000 chiếc; trang web chính thức của thương hiệu cũng thông báo rằng hàng đã hết, và người tiêu dùng sẽ phải chờ một thời gian nữa mới có thể mua được.

Còn chiếc túi nhỏ bọc nhung thuộc series Ngôi Sao thì doanh số bán hàng trực tuyến không mấy ấn tượng, và cũng không có chiến dịch quảng bá trực tuyến nào được thực hiện; tuy nhiên, doanh số bán hàng tại các cửa hàng truyền thống lại rất tốt.

Bây giờ đã là tháng Mười.

Từ tháng Mười Hai đến tháng Giêng năm sau, là khoảng thời gian bận rộn nhất đối với nhiều công ty – họ cần tiến hành các buổi đánh giá cuối năm, đặt chỗ cho các bữa tiệc cuối năm, tổ chức các bữa yến tiệc… và cũng cần thực hiện các hoạt động như rút thưởng để cảm ơn nhân viên.

Vào thời điểm này, việc tung ra chiếc túi nhỏ bọc nhung với mức giá không quá cao (dưới 1.000 nhân dân tệ) đã khiến nó trở thành lựa chọn yêu thích của rất nhiều người làm công việc văn phòng. Họ có thể mua một chiếc túi phù hợp để sử dụng trong các bữa tiệc, đồng thời kết hợp với những bộ đầm dạ hội mà họ yêu thích.

Dù có thể thuê bộ đầm dạ hội, nhưng túi thì không thể thuê được.

Theo kết quả khảo sát của Rü Meng Ling, 70% người tiêu dùng sẵ

Ngay sau đó, chỉ hai ngày sau, Thương hiệu Trang sức Thiên Cung cũng đã thay thế những hình ảnh chính thức của Tuyên truyền tại các cửa hàng thương hiệu lớn. Những bức ảnh của Jin Li đeo chuỗi ngọc trai vàng, chiếc nhẫn lam beryl màu hoa cúc Kashmir và viên ngọc mỡ dê được treo không chỉ tại các cửa hàng của Thương hiệu Trang sức Thiên Cung mà còn xuất hiện trên những màn hình lớn của nhiều siêu thị khác nữa!

Thương hiệu Thiên Cung đã tổ chức chương trình “Chụp ảnh trên màn hình lớn để nhận giải thưởng lớn” trên mạng xã hội, khuyến khích người dùng chụp ảnh các sản phẩm của họ và viết lại cảm nhận của mình để tham gia rút thăm quà.

Thương hiệu Thiên Cung đã lấy ba món đồ mà Jin Li đeo làm quà thưởng, đồng thời còn có 100 phần thưởng trị giá 8,8 nhân dân tệ, 50 phiếu giảm giá 10% có thể sử dụng tại tất cả các cửa hàng, và 5000 phần thưởng nhỏ trị giá 0,5 nhân dân tệ! Người dùng mạng xã hội vừa thích thú với những chiếc túi xách mà Jin Li quảng cáo, vừa thích thú với những sản phẩm trang sức mà cô ấy đại diện, và đều khen ngợi rằng Jin Li thật sự đã thành công trong sự nghiệp.

【Tôi cứ nghĩ cô ấy đã lâu không tham gia vào các chương trình quảng cáo nữa, hóa ra cô ấy đang tập trung phát triển các thương hiệu mà mình đại diện. Thành thật mà nói, tôi muốn mua tất cả những sản phẩm mà cô ấy quảng cáo!】

【Hình ảnh trên màn hình lớn.jpg! Mọi người hãy nhanh đến xem nhé, Jin Li thật sự rất xinh đẹp!】

【Siêu thị gần nhà tôi cũng đã thay thế hình ảnh của Thương hiệu Trang sức Thiên Cung rồi, thật là đẹp quá! Tôi thích nhất là chiếc nhẫn và viên ngọc mỡ dê mà cô ấy đeo! Chiếc nhẫn làm cho Jin Li trở nên đẹp hơn rất nhiều, còn viên ngọc mỡ dê thì khiến cô ấy trông sang trọng hẳn đi.】

Ban đầu, công ty Dou Mi vẫn chưa hoàn thiện kế hoạch quảng bá cho Tuyên truyền, và dự định sẽ tung ra vào tuần sau. Nhưng khi thấy Thương hiệu Thiên Cung và Ru Meng Ling đã cùng lúc tung ra các sản phẩm có hình ảnh của Jin Li, dù không hiểu tại sao họ lại làm như vậy, Dou Mi vẫn quyết định bắt chước theo họ. Vì vậy, chỉ ba ngày sau khi Thương hiệu Trang sức Thiên Cung công bố những hình ảnh đó, Dou Mi cũng nhanh chóng đưa ra thị trường các loại son môi mùa thu đông do Jin Li đại diện!

Dou Mi chủ yếu giới thiệu hai màu phổ biến: màu trà sữa dịu dàng và sang trọng, và màu đỏ lá phong đầy phong cách nữ tính. Đồng thời, đoạn video ngắn mà Jin Li đã quay riêng cho họ cũng nhanh chóng được đăng tải trên trang web bán hàng trực tuyến, được sử dụng trong phần giới thiệu sản phẩm.

Bộ phận tiếp thị trực tuyến của Dou Mi chỉ có vài người, như

Các nhân viên đến xin hướng dẫn từ lãnh đạo, nhưng nghe xong, các vị lãnh đạo lại cảm thấy bối rối và trả lời: “Trước đây chúng ta làm thế nào thì năm nay cũng làm theo như vậy thôi!”

Các nhân viên đổ mồ hôi lạnh: “Lãnh đạo ơi, trước đây khi Jin Li quảng cáo cho sản phẩm của chúng tôi, chúng tôi chỉ cần thay đổi hình ảnh và video thôi, không cần phải tiến hành bất kỳ hoạt động quảng bá đặc biệt nào cả.”

Nhưng sau khi Ru Meng Ling và Thiên Cung tung ra các sản phẩm mới, họ lại tiến hành các chiến dịch quảng bá đó, vì vậy chúng tôi muốn hỏi liệu có nên làm theo không?

Lãnh đạo hỏi: “Ru Meng Ling và Thiên Cung đã tiến hành những kế hoạch quảng bá gì cụ thể?”

Các nhân viên lập tức trình bày chi tiết.

Nghe xong, lãnh đạo không biết phải nói gì.

Việc hợp tác với các người nổi tiếng hàng đầu trên mạng xã hội thực sự tốn kém; chỉ riêng việc quay một đoạn video 15 giây đã cần chi phí hơn 300.000 nhân dân tệ.

Hơn nữa, Ru Meng Ling không chỉ thuê một người nổi tiếng duy nhất; Đo Mǐ thì hoàn toàn không thể làm được điều đó.

Về việc quảng bá trên mạng xã hội, Đo Mǐ thậm chí không biết phải làm thế nào để liên kết với các nền tảng đó, và họ cũng dự đoán rằng chi phí cho loại hình quảng bá này sẽ rất cao.

Cách làm của Ru Meng Ling, họ không thể bắt chước được.

Còn về cách làm của Thiên Cung… xin lỗi, Đo Mǐ không có ý định đầu tư vào các quảng cáo trên màn hình lớn của các siêu thị lớn; ngay cả nếu có khả năng thực hiện, họ cũng sẽ không làm.

Bởi vì những quảng cáo này thường được dành riêng cho các sản phẩm xa xỉ, và không phải tất cả các siêu thị đều chấp nhận đưa quảng cáo lên màn hình lớn; những sản phẩm không phù hợp với yêu cầu quảng bá này sẽ không được chọn.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, do tình hình kinh tế suy thoái, số lượng quảng cáo cho sản phẩm xa xỉ đã giảm xuống, và nhiều siêu thị bắt đầu chấp nhận đưa quảng cáo cho ngành ẩm thực.

Nhưng giá bán của son môi Đo Mǐ chỉ khoảng hai ba mươi nhân dân tệ mỗi chiếc, vì vậy hoàn toàn không cần thiết phải đầu tư vào quảng cáo trên màn hình lớn.

Còn về các hoạt động quay video trên mạng xã hội như WeChat Rednote, họ hoàn toàn có thể tham gia; ví dụ, sau khi sử dụng son môi Đo Mǐ, họ có thể đăng những bài viết chia sẻ trải nghiệm của mình trên WeChat Rednote để tham gia các chương trình khuyến mãi.

Nhưng vấn đề là…

Thiên Cung có thể sử dụng những viên kim cương đắt tiền của mình làm phần thưởng trong các hoạt động, nhưng Đo Mǐ thì sao?

Phải chăng họ nên tặng son môi?

Nếu nghĩ từ góc độ người tiêu dùng, họ đã mua sản phẩm của Đo Mǐ rồi, và son

Trong mục video của Taobao, phần lớn đều được sử dụng để giới thiệu sản phẩm. Mặc dù những video này không do chính Taobao sản xuất, nhưng vẫn có rất nhiều người xem; việc chi trả hàng chục nghìn lượt xem cho mỗi video cũng không hề rẻ chút nào. Dù giá bán son môi khá thấp, nhưng nhìn thấy các hoạt động quảng bá rầm rộ của Rü Meng Ling và Thiên Cung, Đuo Mi cũng quyết định tham gia vào cuộc đua này. Và thế là – khi mở WeChat, tôi chỉ thấy những bài đăng quảng cáo túi xách mà Jin Li đang sử dụng trong chiến dịch của Rü Meng Ling. Khi mở REDnote, lại toàn là hình ảnh Jin Li đeo trang sức của Thiên Cung, xuất hiện trên mọi màn hình. Còn khi mở Taobao, thì toàn là những video giới thiệu son môi do Jin Li đại diện: mịn màng, trơn chuốt, che được các nếp nhăn trên môi, không gây kết dính. Người dùng mạng tự hỏi: Sao cả tuần này toàn là quảng cáo liên quan đến Jin Li vậy? Các công ty công cộng đang lừa dối tôi à? Chẳng phải Jin Li đã ngừng tham gia các hoạt động quảng bá sao?? Khi ba thương hiệu lớn này tung ra sản phẩm mới, Jin Li đều có bài viết giới thiệu trên blog của mình. Nhờ những bức ảnh sản phẩm được công bố, danh tiếng của Jin Li cũng tăng lên đáng kể. Có vẻ như Phương Phi và Hoa Vận không còn đối đầu gay gắt với nhau nữa… Nhưng ở những nơi mà người dùng mạng không thể nhìn thấy, Phương Phi và Hoa Vận vẫn đang tranh đấu quyết liệt để giành lấy lượng truy cập trực tuyến và ngoại tuyến. Tin tức mới nhất được đăng trên diễn đàn sách số 69! Hoa Vận đang tích cực phát hành sản phẩm trên các nền tảng truyền thống trong tuần này; vì họ chuyên sản xuất tạp chí, nên các kênh phân phối của họ rất đa dạng và phổ biến. Tại các quán báo, hiệu sách, cửa hàng sách cũ… ấn bản mới nhất của tạp chí Hoa Vận đều được đặt ở những vị trí nổi bật nhất trong các cửa hàng này. Tất cả những cửa hàng này đều được nhân viên kinh doanh của Hoa Vận đi từng nơi để quảng bá sản phẩm. Là một thương hiệu xa xỉ, Phương Phi không thể cạnh tranh được với Hoa Vận trên các nền tảng truyền thống, cũng không muốn so sánh với họ trên những kênh phân phối mở; đó chính là việc tự đưa bản thân vào thế yếu để đối đầu với điểm mạnh của đối thủ. Là một thương hiệu xa xỉ, tạp chí do họ tự xuất bản về bản chất là tài sản văn hóa thương hiệu; họ rất giỏi trong việc kết nối sâu rộng với nhóm khách hàng có thu nhập cao thông qua các kênh phân phối riêng biệt. Mục đích chính của việc các thương hiệu xa xỉ xuất bản tạp chí không phải là để kiếm lợi nhuận trực tiếp, mà là để củng cố “vị thế tôn giáo” của thương hiệu mình. Dù lần này Phương Phi không yêu cầu xác minh danh tính khi mua sản phẩm, nhưng trên các kênh quảng bá, họ vẫn

Fangfei đã cung cấp tạp chí này cho mọi cửa hàng trực tiếp; những khách hàng mua hàng với tổng giá trị trên 10.000 nhân dân tệ sẽ được tặng miễn phí một cuốn tạp chí.

Ứng dụng riêng của Fangfei cũng đăng tải tạp chí này trên nền tảng lớn, và gửi tin nhắn quảng cáo tạp chí đến tất cả các thành viên tham gia thương hiệu trên Taobao.

Trong những năm qua, Fangfei cũng đã triển khai các chiến lược kinh doanh trực tuyến; họ đã liên hệ với những người có ảnh hưởng lớn trên WeChat Rednote và Douyin để tổ chức sự kiện “Mở hộp tạp chí Fangfei”.

Cả hai thương hiệu này đều tận dụng tối đa các kênh phù hợp với mình: một thương hiệu bán chạy mạnh mẽ thông qua các cửa hàng trực tiếp, trong khi thương hiệu còn lại thì bán hết hàng ngay trên nền tảng trực tuyến.

Đồng thời, Fangfei cũng đã ra mắt các sản phẩm mới thuộc ba thương hiệu là Rümengling, Tiangong và Duomi; ngay ngày sau khi các chiến dịch quảng cáo diễn ra sôi nổi, họ đã phát hành một buổi phỏng vấn sâu rộng về Jin Li trên Bilibili!

Buổi phỏng vấn này nhằm mục đích tăng cường mối liên kết giữa Jin Li và thương hiệu, và hy vọng thu hút thêm nhiều fan hâm mộ của cô ấy quan tâm đến Fangfei.

Buổi phỏng vấn kéo dài một giờ đồng hồ; trong video, Jin Li đã tổng kết lại sự nghiệp ngôi sao của mình trong suốt 7–8 năm qua. Trong buổi phỏng vấn, cô không chỉ chia sẻ về cuộc sống trong nhóm Pink Girl, mà còn kể về việc phải nghỉ ngơi vì sức khỏe yếu kém, cũng như tâm trạng và suy nghĩ của mình sau khi trở lại làng giải trí.

Jin Li hiếm khi tham gia các buổi phỏng vấn sâu rộng về công việc của mình. Nhưng lần này, chính Đại Tuyết Linh đã gọi điện cho cô để mời cô tham gia buổi phỏng vấn này. Sau khi suy nghĩ kỹ lưỡng và tham khảo ý kiến của các thành viên trong nhóm Pink Girl, cùng với mong muốn đưa bộ phim “Ám Sát” vào buổi phỏng vấn, Jin Li cuối cùng đã đồng ý tham gia.

Ngay sau khi buổi phỏng vấn được phát sóng, mức độ quan tâm đến Jin Li trên Bilibili lại một lần nữa tăng vọt; video đó ngay lập tức lọt vào top 5 video được xem nhiều nhất trên nền tảng này, và đứng đầu danh sách tìm kiếm! Khi biết buổi phỏng vấn đã được phát sóng, Jin Li cũng rất ngạc nhiên. Bởi vì buổi phỏng vấn này được Fangfei ghi hình vào hôm trước, nhưng chỉ trong một ngày đã được đăng tải trực tuyến – thật là hiệu quả cao.

Điều này cho thấy rằng tạp chí Hoa Vận đã mang lại áp lực lớn cho Fangfei, buộc họ phải đẩy nhanh các chiến lược kinh doanh của mình.

Jin Li không phải là người thích nhớ về quá khứ. Chủ nhân của cơ thể này đã qua đời vì sức khỏe yếu kém; những gì cô nhận được chỉ là ký ức của người trước đây. Vì vậy

Trong giới này, mọi người đều biết rằng lịch trình của Jin Li khá trống rỗng; cô không chỉ phải dành thời gian để học tập mà còn vì lý do sức khỏe nên cũng không thể nhận quá nhiều lời mời làm việc.

Vì vậy, hôm qua họ đã mời Jin Li và tổ chức cuộc phỏng vấn ngay trong ngày hôm đó; video phỏng vấn được đăng tải vào hôm nay.

Sau khi biết điều này, Jin Li không quá quan tâm đến nó, chỉ đơn giản là đăng một thông báo trên blog giúp Fang Fei, sau đó tiếp tục tham gia buổi livestream học tập.

Hôm qua, Sui Lingfang không đi cùng, cô khá tò mò muốn biết Jin Li đã nói điều gì trong cuộc phỏng vấn, vì vậy cô cũng xem nó.

Cô không lo lắng rằng Fang Fei sẽ cắt ghép những nội dung không tốt vào video đó.

Trước khi cuộc phỏng vấn diễn ra, đội ngũ của họ đã gửi cho Fang Fei một danh sách các câu hỏi không được phép đặt; những câu hỏi này có thể ảnh hưởng đến hình ảnh của Jin Li, vì vậy Fang Fei sẽ tránh né chúng.

Nếu Fang Fei không tuân thủ quy định này, đội ngũ của Jin Li hoàn toàn có thể kiện cô về việc vi phạm hợp đồng, và khoản tiền phạt có thể lên đến hai mươi triệu.

Xét về mặt giá trị kinh doanh, công tySáng Mai Giải Trí thậm chí còn mong muốn Fang Fei vi phạm hợp đồng nữa.

Dù việc vi phạm hợp đồng trong cuộc phỏng vấn xảy ra thế nào, điều đó cũng không ảnh hưởng đến việc Jin Li tiếp tục đảm nhận vai trò người đại diện hình ảnh cho Fang Fei.

Trong một căn phòng đơn giản, Jin Li ngồi đối diện với người dẫn chương trình, và người dẫn chương trình hướng dẫn cô trả lời các câu hỏi.

Người dẫn chương trình đầu tiên đặt ra câu hỏi mà người hâm mộ rất muốn biết: “Bạn có mong muốn nhóm Pink Girl tái thành lập không?”

Nghe thấy câu hỏi này, Jin Li không khỏi cười.

“Tôi có thể đại diện cho tất cả các thành viên trong nhóm Pink Girl để trả lời câu hỏi này. Ý kiến của tất cả chúng tôi đều giống nhau: một nửa muốn nhóm tái thành lập, nhưng một nửa lại không muốn.”

Người dẫn chương trình hứng thú hỏi: “Tại sao lại có người không muốn nhỉ? Rất nhiều người vẫn nhớ nhóm Pink Girl và mong muốn các bạn xuất hiện trở lại trên màn ảnh.”

Jin Li trả lời: “Đầu tiên, sự nổi tiếng của nhóm Pink Girl không phải là do sức mạnh thực sự của nhóm lúc bấy giờ, mà là nhờ vào xu hướng của thời đại. Lúc đó, chưa có nhóm nhạc nữ nào khác được yêu thích đến vậy.

Mặc dù lúc đó có rất nhiều nhóm nhạc nữ, nhưng tất cả đều rất lỏng lẻo; trong ngành không có các kênh đào tạo chuyên nghiệp, và mục đích của việc thành lập các nhóm nhạc chỉ là để kiếm tiền rồi tan rã.

Công ty trước đây của chúng tôi, Hao Zhongyi Entertainment, cũng có suy nghĩ tương tự. Bài hát