Dù nói là nghĩ ra tạm thời, nhưng thực ra mỗi công ty lớn khi thực hiện kế hoạch Tuyên truyền đều sẽ chuẩn bị hai phương án riêng biệt. Nếu kế hoạch A không thành công, họ sẽ ngay lập tức chuyển sang kế hoạch B. Kế hoạch B thường được soạn thảo một cách thận trọng hơn kế hoạch A, ít có khả năng xảy ra sai sót, nhưng lại không chắc đã thu hút được sự chú ý nhiều như kế hoạch A. Trong video thay đổi trang phục của DouDou Video, họ đã sử dụng concept “thay đổi trang phục trong môi trường trường học”. Hình ảnh “Tôi 10 năm trước” đối đầu với “Tôi 10 năm sau”. Jin Li đã phối hợp với kế hoạch Tuyên truyền để quay đoạn video về bản thân mình hiện tại: cô ấy mặc trang phục kiểu công sở, trang điểm tỉ mỉ, từng nét mặt đều toát lên vẻ thanh lịch và duyên dáng. Bỗng nhiên, nhạc thay đổi, và hình ảnh Jin Li mười năm trước, khi còn mặc đồng phục học sinh, xuất hiện trước mắt mọi người. Lúc đó, cô ấy không trang điểm, mái tóc được cắt ngắn che khuất phần lông mày, đeo kính gọng đen, và đi bộ với bộ đồng phục học sinh. Bỗng nhiên, có ai đó gọi tên cô ấy; Jin Li quay đầu lại và vẫy tay cười. Ngay khi đoạn video này được đăng tải, nó đã thu hút sự chú ý của người dùng mạng và họ đua nhau bắt chước. Mọi người đều nhận xét rằng Jin Li khi ăn mặc như học sinh thì không trang điểm, chỉ thoa một chút son môi, và làn da của cô ấy thật tuyệt vời! “Thật xứng đáng là ‘con cá may mắn’… Khuôn mặt cô ấy như được làm từ nước vậy, sao mà mềm mại và trẻ trung đến thế!” “Bí mật của làn da trẻ trung ấy là gì vậy?” “Ồ, Jin Li còn chưa đầy 30 tuổi đâu; cô ấy vẫn còn rất nhiều collagen mà!” Sau khi Jin Li đăng đoạn video thay đổi trang phục đó, Cố Chính cũng nhanh chóng đăng đoạn của mình. Nhưng trang phục mà anh ấy sử dụng thì đơn giản hơn nhiều; trong khi Jin Li đã trang điểm theo phong cách của một phụ nữ thành thị, thì Cố Chính lại không trang điểm gì cả. Hình ảnh “Tôi bây giờ – một ngôi sao nam”; “Tôi 10 năm trước – một học sinh”. Với tư cách là thành viên của một nhóm nhạc nam, Cố Chính thường phải trang điểm khi biểu diễn trên sân khấu, nhưng khi quay video cho kế hoạch Tuyên truyền, anh ấy không trang điểm. Vì vậy, khi ở trạng thái ngôi sao, khuôn mặt anh ấy trở nên uy nghi và rõ ràng hơn; sau khi thay đổi trang phục thành hình ảnh học sinh, chỉ có kiểu tóc thay đổi một chút, nhưng khuôn mặt vẫn giống như trước – vẫn cực kỳ điển trai! “Nếu khi tôi còn học đại học mà có vẻ ngoài như thế này, bố mẹ tôi chắc chắn sẽ không lo lắng

[Sau khi đọc rất nhiều bình luận, thì bình luận ở trên cùng quả là mạnh mẽ nhất!]

[Cách để thu hút sự chú ý của anh ấy, đó là phải bắt kịp anh ấy, trở thành như anh ấy, và vượt qua anh ấy!!]

-Thật đấy, không lừa đâu, những học sinh giỏi ở trường chúng tôi đều rất đẹp trai; mỗi khi rảnh rỗi sau giờ học, có rất nhiều bạn gái lén lút nhìn họ từ bên ngoài lớp học, rồi trở về học với tinh thần phấn khích hơn nữa!

-Tôi khuyên mọi người đàn ông nên học hỏi từ Cố Chính, giữ gìn vóc dáng tốt; khi các bạn gái nhìn thấy điều đó, họ cũng sẽ có động lực để làm việc chăm chỉ hơn đấy~ Sự giàu có của xã hội vẫn còn phụ thuộc vào sự nỗ lực của chúng ta, những người phụ nữ này!

Khi mức độ quan tâm tăng lên đến mức này, mặc dù việc thay đổi trang phục theo nhịp điệu nhất định vẫn chưa trở nên phổ biến, nhưng trên nền tảng Douyin, cuộc thảo luận về điều này đã trở nên rất sôi nổi.

Chính vào lúc này, công ty giải trí Thiên Đỉnh lại tiếp tục hành động, liên kết với nhiều người nổi tiếng trên mạng để tham gia vào quá trình quay video thay đổi trang phục theo nhịp điệu nhất định.

Chỉ sau một đêm, người dùng mạng đã ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng, sao có nhiều người lại cố tình đăng những video thay đổi trang phục, trở lại thời tuổi trẻ của mình như vậy?

Tác động lan truyền do những người nổi tiếng này tạo ra càng trở nên mạnh mẽ hơn.

Vì có quá nhiều người đăng những video thay đổi trang phục “trở lại thời tuổi trẻ”, nhiều người dùng mạng bình thường cũng bắt đầu tham gia vào hoạt động này.

Trong lúc đang làm bài tập, Jin Li tranh thủ mở ứng dụng Douyin và thấy một video được đăng bởi một người dùng nam. Điều thú vị trong video này là:

-Mười năm sau, tôi trở nên béo phì, má bị phệ ra, không còn cơ bắp mà chỉ toàn mỡ thừa, trông giống như một người giàu có.

Nhưng khi đến thời điểm nhất định, hình ảnh bỗng nhiên thay đổi, âm nhạc cũng thay đổi—

Người đàn ông này đã lấy ra những bức ảnh từ thời còn là sinh viên cách đây mười năm!

Trong những bức ảnh đó, anh ấy có đôi lông mày rậm, khuôn mặt điển trai, ánh mắt sáng ngời; không nói là đẹp hơn cả Pan An, nhưng cũng là một chàng trai trẻ tuổi tài năng.

Vào khoảnh khắc đó, anh ấy… trở nên thật xuất sắc!

-Trời ạ, làm sao mười năm sau anh lại béo thêm hai vòng như vậy?

-Chúa ơi, mười năm trước anh lại đẹp trai đến thế sao??

-Có lẽ đàn ông mãi mãi không thể tránh khỏi tình trạng béo phì ở tuổi trung niên, thật buồn lòng...jpg

-Cũng không chắc lắm đâ

Cũng là những bức ảnh được trưng bày, nhưng so với mười năm trước, vợ anh ta dù có phong thái tự tin hơn nhiều, nhưng vẻ ngoài thì gần như không thay đổi gì cả.

Một người dùng mạng nam viết lời bình luận “xấu hổ”: [Nhờ vợ tôi đã yêu thương tôi suốt hàng chục năm mà không bao giờ chán ghét tôi]

Nhìn cái giọng điệu khoe khoang này, thật sự làm người ta no lòng rồi!

Rất nhiều người dùng mạng đã để lại bình luận dưới đó: [Bố mẹ tôi cũng vậy; bố tôi đã béo ra nhưng mẹ tôi vẫn giữ được vẻ đẹp. Một ngày nọ, tôi hỏi mẹ tôi rằng bà ấy thực sự yêu thích bố tôi như thế nào, và mẹ tôi đã lặng đi một lúc lâu trước khi lấy ra bức ảnh của bố tôi từ những năm xưa và nói một cách buồn bã: Hồi đó, chính tôi là người theo đuổi bố bạn đấy…]

[Ha ha ha!]

[Cảm ơn, gia đình tôi cũng vậy (cười đến nức nở).]

Sau khi video trên nền tảng DouDou Video trở nên nổi tiếng, TianDing tiếp tục tung ra nhiều cuộc phỏng vấn đã được chỉnh sửa với các đạo diễn và biên kịch.

Những cuộc phỏng vấn này thường được đăng trên Bilibili, thời lượng mỗi cuộc đều trên ba mươi phút. Là nơi chứa đựng những nội dung sâu sắc, chúng giúp người dùng mạng hiểu rõ hơn về bộ phim “Ám Sát”, đồng thời mở ra nhiều kênh sáng tạo thứ cấp, thuận tiện cho các blogger trong việc phân tích cốt truyện.

Blog là nơi các ngôi sao tương tác với người hâm mộ, DouDou Video đảm nhận vai trò truyền thông chính, còn Bilibili thì dùng để trao đổi và sáng tạo nội dung thứ cấp. Với ba chiến lược này, “Ám Sát” đã trở nên nổi tiếng ngay từ khi chưa được phát sóng.

Tuy nhiên, dù các nền tảng mạng có phổ biến đến đâu, phía sản xuất vẫn kiên trì giữ kín những đoạn clip hậu trường và những đoạn trailer ít ỏi, không công bố quá nhiều nội dung đã được chỉnh sửa.

Một lý do là để giữ sự tò mò của người hâm mộ, tránh việc họ xem hết toàn bộ nội dung phim qua những video ngắn gọn và không đến xem trên trang web chính thức.

Lý do thứ hai là việc chỉ công bố một lượng nội dung nhỏ sẽ giúp các nền tảng mạng được hưởng lợi; nếu công bố quá nhiều, các nền tảng này sẽ trở nên ít quan trọng hơn, không còn là kênh truyền thông chính nữa.

Điều đó thật sự không đáng lẽ.

Dù sao thì, sự thành công của một bộ phim trực tuyến cũng phụ thuộc vào lượt xem và những bình luận của người xem, chứ không phải vào việc quảng bá quá mức, khiến những thứ tồi tệ trở nên tốt đẹp hay ngược lại.

Chính vào ngày các tập đầu tiên của “Ám Sát” được phát sóng, bìa tạp chí mà Jin Li đã chụp cho Fang Fei vào tháng trước c

Nhìn chung, những người thường xuyên mua các tạp chí do chính thương hiệu đó sản xuất thường là những khách hàng trung thành của họ; việc đọc tạp chí chỉ là một cách để họ tiếp tục thúc đẩy việc sử dụng các sản phẩm thuộc thương hiệu đó.

Ngược lại, những người mua các tạp chí danh tiếng thường không quá đam mê một thương hiệu cụ thể nào; họ muốn được biết về những sản phẩm đang phổ biến trên thị trường.

Hiện nay, những thương hiệu làm tốt công việc phát hành tạp chí riêng thường áp dụng hai phương pháp chủ yếu để tăng giá trị cho tạp chí của mình.

Phương pháp đầu tiên là sử dụng yếu tố văn hóa trong cách trình bày nội dung tạp chí. Ví dụ, thương hiệu Hermès thích gọi chuỗi sản phẩm trong từng số tạp chí của mình là “sử thi văn minh”, và luôn đặt ra những chủ đề mang tính văn hóa sâu sắc như “Vũ trụ cưỡi ngựa” hay “Giấc mơ Con đường Tơ lụa”. Việc này khiến người đọc cảm thấy như đang chiêm ngưỡng những di sản lịch sử. Chẳng hạn, tạp chí chuyên đề về khảo cổ học mà Hermès phát hành vào năm 2023 đã giúp doanh số các sản phẩm liên quan tăng thêm 20%; đây chỉ là con số có thể được thống kê một cách rõ ràng mà thôi. Còn nhiều yếu tố khác như uy tín thương hiệu, mức độ đồng cảm của người đọc đối với tạp chí, và độ chuyên nghiệp của nó… tất cả những điều này đều góp phần gia tăng giá trị vô hình cho thương hiệu.

Phương pháp thứ hai là áp dụng nguyên lý kinh tế về sự khan hiếm, hay còn gọi là chiến lược “tiếp thị đói khát”. Ai cũng quen với chiến lược này; ngày nay, ai chưa từng bị ảnh hưởng bởi các chính sách “giới hạn số lượng đơn đặt hàng” hay “hạn chế mua sắm”? Khi đặt hàng qua các ứng dụng giao hàng, bạn có thể không cần ăn cơm hay thức ăn có giá trị dinh dưỡng, nhưng những món hàng miễn phí với giá chỉ 0,01 đô la thì chắc chắn bạn sẽ muốn mua. Nếu vô tình quên đặt hàng, bạn sẽ phải hủy đơn và đặt lại.

Chính vì vậy, một số thương hiệu khi bán tạp chí thường sản xuất những sản phẩm độc quyền chỉ dành cho 10.000 người đầu tiên đặt hàng. Hoặc họ đưa vào mỗi tạp chí một mã số kỹ thuật số, với số lượng phát hành giới hạn chỉ 888 cuốn; mỗi mã số đó đều tương ứng với quyền tham gia triển lãm trong thế giới metaverse. Khi thế giới metaverse đã được phát triển đến mức này, liệu những tạp chí này có còn giá trị cao không? Đặc biệt là khi chúng được phát hành với số lượng giới hạn, mỗi cuốn tạp chí có thể trở thành một vật sưu tầm; điều kiện là tạp chí đó phải tồn tại được trong suốt 100 năm nữa. Nếu sau 100 năm, thương hiệu vẫn giữ vững vị trí của mình trong thế giới hàng hiệu xa xỉ, thì những tạp chí này

Khi nền kinh tế gặp khó khăn, ngay cả với mức giá giảm sớm cũng không thể bán được.

Những trò chơi dành cho người giàu có; khi bạn phải đến mức buộc phải bán những món đồ xa xỉ chỉ để thu về vốn lưu động... thì tình hình kinh tế chung chỉ có thể tồi tệ hơn nữa.

Nhưng lần này, Fangfei đã thực hiện một hành động không giống như các thương hiệu xa xỉ thông thường.

Họ không giới hạn việc mua tạp chí này chỉ cho thành viên VIP của thương hiệu, cũng không tiến hành phát hành số lượng hạn chế hay chiến lược tiếp thị “đói khát”, mà thay vào đó, họ cho phép mọi người trên mạng đều có thể mua nó!

Trước đây, tạp chí của Fangfei chưa bao giờ được bán trực tuyến; tất cả đều được phân phối qua việc tặng cho các thành viên của thương hiệu. Nhưng lần này, Fangfei đặc biệt mở ra dịch vụ mua trực tuyến dành riêng cho Jin Li.

Chỉ với 288 đồng, bạn đã có thể mang về nhà cuốn tạp chí chứa nhiều bức ảnh của Jin Li!

Khi nhìn thấy mức giá này, phản ứng đầu tiên của người dùng mạng không phải là “Thật là bất công, họ đang coi chúng ta như lợn để giết”, mà là họ cảm thấy mức giá này khá rẻ.

Fangfei là một thương hiệu xa xỉ, thậm chí là thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới; mỗi sản phẩm của họ đều có giá ít nhất từ 6.000 đồng trở lên.

Vậy mà tạp chí này chỉ có giá 288 đồng, người dùng mạng lại cảm thấy “Ôi trời, quá tiết kiệm so với dự đoán!”

Hơn nữa, tạp chí của Fangfei không chỉ chứa nhiều bức ảnh của Jin Li, mà còn có những đổi mới độc đáo trong thiết kế.

Fangfei đã đặc biệt áp dụng công nghệ “vi nang tạo hương” vào tạp chí này; khi trượt qua các trang sách, mùi hương đặc biệt sẽ được phát ra.

Ngay khi tin tức này được lan truyền, những người dùng mạng ban đầu còn do dự không biết có nên mua hay không, thì lập tức đặt hàng.

Hãy tha thứ cho họ; họ thực sự chưa bao giờ thấy một cuốn tạp chí có mùi hương tự nhiên như vậy!

Gần đây, Jin Li khá nổi tiếng trên blog; mặc dù cô ấy rất kín đáo và không xuất hiện trước công chúng, nhưng trên mạng internet, thông tin về cô ấy xuất hiện khắp nơi.

Việc Fangfei dành cho Jin Li một đặc quyền đặc biệt như vậy không chỉ khiến người dùng mạng cảm thấy thú vị, mà còn khiến nhiều đồng nghiệp trong ngành phải suy đoán liệu Jin Li có đang được thăng chức trong công ty Fangfei hay không.

Ban đầu, Jin Li ký hợp đồng quảng cáo với Fangfei trong vòng 5 năm, nhưng hiện tại chỉ mới quảng cáo được 2 năm. Thông thường, người ta sẽ hoàn thành hợp đồng trước khi xem xét việc nâng cấp hợp đồng quảng cáo.

Tuy nhiên, việc Fangfei đặc biệt ưu ái Jin Li đến thế, không chỉ giảm giá bán mà còn áp dụng những công nghệ mới, thật khó để không khiến mọi

Jin Li nhận được tạp chí Fangfei do chính Sui Lingfang mang đến tận nhà trong căn hộ của mình, và cũng bị người quản lý hỏi về vấn đề này.

“Có phải bạn sắp được thăng chức trong công ty Fangfei không?”

Jin Li ngẩn ngơ: “À, tôi đã được thăng chức à? Có thông tin chính thức nào không?”

Thấy vẻ mặt bối rối của cô, Sui Lingfang vẫy tay nói: “Không đâu, tôi chỉ muốn hỏi xem bạn có nhận được thông tin gì không thôi. Nếu không có gì thì thôi.”

Fang Jie suy nghĩ một lúc rồi nói: “Chủ yếu là vì Fangfei đang dành cho bạn những điều kiện rất ưu đãi – đó gần như là đặc quyền dành cho các đại sứ toàn cầu rồi… Không, ngay cả các đại sứ toàn cầu cũng không được đối xử như vậy đâu.”

“Công nghệ vi nang thơm mới này được áp dụng trên tạp chí đầu tiên của bạn thật là hiếm có!”

Jin Li lướt qua tạp chí; trang bìa sử dụng bức ảnh cô chụp khi “phá vỡ cái kén để tái sinh”. Lúc đó chỉ chụp một cử chỉ thôi, sau đó mới được xử lý bằng kỹ thuật đặc biệt.

Bây giờ nhìn lại, hiệu ứng đó khá tuyệt vời – ngoại trừ bộ đồ, mọi thứ đều đã được thay đổi.

Cô tự hỏi: Lúc đó mình có biểu hiện quyết tâm đến thế không nhỉ?

Ehm… thôi, quên mất rồi, không nhớ nổi nữa.

Trong lúc lướt tạp chí, một hương thơm nhẹ nhàng lan tỏa ra, mang lại cảm giác bình yên và thanh thản, như thể đã trải qua sự lắng đọng của lịch sử và sự tôi luyện của thời gian.

Không phù phiếm, không nóng vội, chỉ có sự yên bình và vững vàng.

Jin Li ngửi kỹ hơn và bỗng nhiên nói: “Tôi nghĩ đây không phải là những đặc quyền đặc biệt dành cho tôi đâu. Fangfei chưa từng tung ra loại nước hoa này trước đây; có lẽ họ đang muốn ra mắt một sản phẩm mới, và tình cờ bức ảnh của tôi trên tạp chí này lại là ý tưởng rất phù hợp.”

Sui Lingfang ngửi một cái rồi tỏ vẻ nghi ngờ: “Chỉ đơn giản như vậy sao?”

Jin Li đặt tạp chí xuống đùi mình và nói: “Không đơn giản đâu. Fangfei rất ít khi tung ra nước hoa; họ chỉ mới sản xuất được năm loại thôi, điều này rất hiếm gặp trong số các thương hiệu xa xỉ. Nhưng thị trường nước hoa rất lớn, nếu họ muốn thành công, họ cần phải tạo dựng danh tiếng cho sản phẩm mới này, và điều đó sẽ sớm được chứng minh thôi.”

Sui Lingfang nói: “Nhưng việc họ đặt giá tạp chí thấp như vậy, và đặc biệt ưu ái bạn, thì rõ ràng là họ coi trọng bạn rồi.”

Jin Li gật đầu, cô thừa nhận điều đó.

Khi đặt giá, Fangfei chắc chắn cũng đã xem xét đến đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.