Rượu trắng là “quốc túy” của đất nước này; kỹ thuật sản xuất rượu được truyền lại một cách huyền bí và phức tạp. Nhưng nếu bỏ qua những yếu tố huyền bí đó, thì quá trình sản xuất chỉ đơn giản gồm hai bước: lên men và chưng cất – điều này ai cũng có thể làm được.

Kỹ thuật sản xuất rượu trắng khá đơn giản và nguyên liệu cũng không đắt đỏ; tuy nhiên, giá của rượu trắng vẫn có thể lên tới hàng nghìn đồng mỗi chai. Yếu tố “nhãn hiệu văn hóa” đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc định giá rượu. Nói một cách giản dị, đây chính là cách để thể hiện sự tinh tế và yêu thích văn hóa truyền thống; người tiêu dùng muốn uống không chỉ là rượu, mà còn là những giá trị văn hóa đi kèm với nó.

Trong bối cảnh này, một thương hiệu mới đã bất ngờ xuất hiện và chiếm lĩnh thị trường, phá vỡ “văn hóa thương hiệu” của [Wuliangye]. [Wuliangye] chưa kịp phản biện thì mọi chuyện đã xảy ra vào năm 1998…

[Wuliangye] cũng không rõ ràng lắm về “văn hóa thương hiệu” của mình. Khi Wang Chunguo nhìn thấy các hoạt động quảng cáo của thương hiệu mới này, ông bỗng nhận ra rằng những giá trị văn hóa đó thực sự rất giống với [Wuliangye]… Thông tin về văn hóa của [Wuliangye] và thương hiệu mới này hoàn toàn trùng hợp với nhau; có vẻ như thương hiệu mới này đã sao chép ý tưởng văn hóa của [Wuliangye].

Thẩm phán nhìn chằm chằm vào các quảng cáo của thương hiệu mới và hỏi: “Bạn có thể nói lại lần nữa không? Thương hiệu mới này đã sao chép ý tưởng văn hóa của [Wuliangye]? Vậy bằng chứng của [Wuliangye] đâu?”

Bằng chứng rất rõ ràng; [Wuliangye] thực sự đã vu oan cho thương hiệu mới này.

Tại khu vực Bamboo Sea ở Yibin, dòng rượu trắng [Wuliangye] đang được sản xuất mạnh mẽ; từ [Wuliangye] đến khu vực Bamboo Sea ở phía nam Sichuan, chỉ mất chưa đầy nửa giờ lái xe. Thế nhưng, ngay trước mắt mọi người, những chai rượu giả do những kẻ xấu sản xuất đã bị đánh cắp!

Trong phòng họp, bộ phận pháp lý đã phân tích một cách rõ ràng những ưu và nhược điểm của vụ kiện này, và kết luận: “Dựa trên các quy định của pháp luật hiện hành, chúng ta không có bất kỳ cơ hội nào để thắng.”

Nghe vậy, Wang Chunguo cau mày thành một đường dày.

Đừng xem thường tầm quan trọng của hoạt động quảng cáo; đối với rượu trắng, marketing chính là sinh mệnh của nó. Trừ khi thương hiệu đó được gắn liền với các yếu tố “tài chính”, còn không thì việc quảng bá chỉ là vô ích mà thôi. Hiện nay, trong bối cảnh tài chính như hiện tại, việc quảng bá rượu trắng cũng chỉ là công việc vô nghĩa mà thôi…

Thương hiệu mới này đã liên tục tung ra các chiến dị

Có người sẽ thắc mắc: Liệu [Wuliangye] có thể thử nghiệm những hình thức văn hóa thương hiệu khác không nhỉ? Hehe, [Jiannanchun] và [Guojiao 1573] cũng đâu phải là những thương hiệu yếu thế đâu.

Rượu trắng loại hương đậm có hương vị đậm đà và vị cay nồng; dựa trên đặc điểm này, [Jiannanchun] mang lại cảm giác thanh tĩnh và sâu lắng, trong khi [Guojiao 1573] gợi lên vẻ đẹp của lịch sử lâu đời. Với [Wuliangye], chúng ta muốn tìm con đường riêng để phát triển… Nhưng xung quanh, thực sự không có lựa chọn nào khác!

Lúc này, có một nhân viên thông minh của [Wuliangye] đã nhanh chóng đưa ra câu trả lời then chốt: “Giám đốc Wang, nếu [_Tần Trì Giác_] có thể thuê [_Thời Gian_] Film để sản xuất quảng cáo, tại sao chúng ta không thể làm được? Hương vị của [Wuliangye] đã lan tỏa khắp thế giới suốt năm nghìn năm; chúng ta còn có thêm hai nghìn năm nữa! Còn [_Tần Trì Giác_] thì chỉ có ba nghìn năm thôi!”

“Với năng lực của [_Thời Gian_] Film và sức ảnh hưởng của [_Trương Nhất Mưu_], [_Hứa Xâm_] và [_Vương Phi_] tại Trung Quốc Đại lục, chúng ta hoàn toàn có thể thuê các ngôi sao nổi tiếng từ Hồng Kông hay Đài Loan – những người có sức hút lớn hơn nhiều so với họ!”

“Với hương vị và sức mạnh của [Wuliangye], [_Tần Trì Giác_] thật sự không có cơ hội chiến thắng.” Nhân viên đó rất thông minh.

Việc [_Tần Trì Giác_] cố gắng chiếm lấy cơ hội này là điều không thể thành công; về mặt tài chính, họ không thể sánh kịp [Wuliangye]. Thực ra, việc sử dụng danh tiếng của [_Tần Trì Giác_] để giúp [Wuliangye] càng thêm nổi bật mới là điều hợp lý hơn!

Sau khi thảo luận về vấn đề này, không khí trong phòng họp trở nên thoải mái hơn: “Ý kiến của Lão Chen rất hợp lý. Chúng ta cũng đang có kế hoạch quảng bá; việc thuê [_Thời Gian_] Film sẽ tốt hơn nhiều so với việc tìm những công ty không có tiếng tăm hay sản phẩm gì cả. Tôi thấy ý tưởng và sáng tạo của [_Thời Gian_] Film rất tuyệt vời.”

“Dù rằng khu vực Zhuhai có cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp, nhưng [_Hoa Hạ_] cũng rất giàu có và đa dạng về tài nguyên. Nếu [Qinchii ở Sơn Đông] có thể đến Yibin, thì chúng ta cũng có thể tìm những địa điểm khác mà!”

“Giám đốc Wang, ông đồng ý không?”

Wang Chunguo đã xem kỹ thông tin về [_Thời Gian_] Film và xem lại những quảng cáo của [_Tần Trì Giác_] nhiều lần, sau đó quyết định: “Chúng ta sẽ làm theo kế hoạch này. Lão Chen, việc này sẽ do bạn đảm nhận; nhất định phải giành được hợp đồng quảng cáo với [_Thời Gian_] Film

Trước khi 【Tần Trì Giác】 ra đời, các công ty trong nội địa chưa có ý thức về 【văn hóa thương hiệu】, chỉ cạnh tranh một cách man rợ, coi thị trường là tất cả. Sự xuất hiện của 【Tần Trì Giác】 đã cho các công ty này nhận thức được tầm quan trọng của 【văn hóa thương hiệu】, và có thể nói đây là một công cụ cực kỳ mạnh mẽ.

……

Khi 【Tần Trì Giác】 được phát sóng trên CCTV, nó đã mang lại những tác động giáo dục và tham khảo khác nhau đối với ngành điện ảnh, quảng cáo và kinh doanh trong nước. Những cảnh quay như “Chạy trốn trong rừng tre”, những phân đoạn vui chơi, đặc biệt thể hiện rõ ràng phong cách võ thuật truyền thống 【Hoa Hạ】.

Những pha di chuyển nhẹ nhàng, uyển chuyển, toát lên vẻ cao quý và anh hùng.

Li An Lương, người được sự tin tưởng của đạo diễn nổi tiếng thế giới Lee Ang để đến Tứ Xuyên mua bản quyền cuốn tiểu thuyết 【Vũ Hổ Tàng Long】 của Vương Độ Lỗ, cũng không thể không chú ý đến đoạn quảng cáo này.

Vương Độ Lỗ hoàn toàn ủng hộ việc Li An muốn mua bản quyền cuốn tiểu thuyết này để chuyển thể thành phim và phát hành trên toàn thế giới; quá trình mua bán diễn ra vô cùng suôn sẻ.

Chỉ vào khoảnh khắc ký kết xong, Vương Độ Lỗ ngẩng đầu lên và hỏi một cách tò mò: “Thưa ông Li, cuốn tiểu thuyết của tôi là tiểu thuyết võ thuật, tôi muốn hỏi liệu việc sử dụng diễn viên 【Lý Đạo】 để quay đoạn quảng cáo 【Tần Trì Giác】 có thể thể hiện được vẻ đẹp cổ điển, sự mềm mại trong tình yêu và hồn phách của những người anh hùng trong giang hồ không ạ?”

Vương Độ Lỗ không quá rõ về đoạn quảng cáo 【Tần Trì Giác】, nhưng ông cười nhẹ và nói: “Thưa ông Vương, xin hãy yên tâm. Đạo diễn Lee Ang là một đạo diễn nổi tiếng thế giới; bộ phim của ông ấy chắc chắn sẽ không làm lu mờ giá trị của cuốn tiểu thuyết của ông.”

Sau khi ký kết xong, Li An Lương cầm bản hợp đồng và trước khi rời đi, ông đã đặc biệt xem lại đoạn quảng cáo 【Tần Trì Giác】. Ở cuối đoạn quảng cáo, ông chú ý đến dòng chữ 【Cảm ơn đặc biệt Trương Nhất Mưu】.

Trương Nhất Mưu cũng có danh tiếng không hề nhỏ trên trường quốc tế; hơn nữa, đoạn quảng cáo 【Tần Trì Giác】 thực sự được sản xuất rất tỉ mỉ, với những cảnh quay và phân đoạn hành động độc đáo. Li An Lương đã ghi lại đoạn quảng cáo này và mang về Mỹ để gửi cho Lee Ang.

……

Đầu tháng 4.

Hứa Xâm gần như dành toàn bộ thời gian trong phòng thu âm; ông đã hoàn thành việc ghi âm tám trong số mười hai bài hát, từ những bài dễ đến những bài khó.

Tốc độ làm việc của ông thực sự nhanh chóng đến mức khiến các nhân viên

Trong giới này, người bắn nhanh nhất cũng mất tận 90 ngày để thu âm một album – đúng là ba tháng! Phải bắn nhanh đến thế, liệu cơ thể bạn có chịu nổi không?

Hứa Xâm cho rằng, chỉ khi thận khỏe mạnh thì mới làm được điều đó!

Việc các ca sĩ thu âm album thực sự rất khó khăn; họ không biết rõ hiệu quả hoàn hảo của một bài hát phải như thế nào, cũng không hiểu nên thể hiện tình cảm ra sao trong lúc hát, vì vậy họ chỉ có thể thử đi thử lại nhiều lần.

Tìm kiếm trạng thái tinh thần phù hợp, cảm xúc chính xác và cách thức biểu đạt tốt nhất… Việc mất hàng chục ngày để thu âm một bài hát là chuyện bình thường.

Hứa Xâm thì khác hẳn; anh ta không sợ hãi gì cả. Một bài hát nếu được thu âm thành công và xuất hiện trên album, thì hiệu quả của nó chắc chắn đã ở mức hoàn hảo. Anh ta so sánh bản thân với “trạng thái hoàn hảo” đó, điều chỉnh lại tình trạng của mình, thậm chí còn tạo ra những điều mới mẻ… Hiệu suất của anh ta thật sự rất cao; anh ta có thể tiếp tục làm việc mà không hề dừng lại.

Ngày 6 tháng 4,

Hứa Xâm đã gặp ông Vương Trác Thắng, Tổng Giám đốc của 【Tần Trì Giác】, tại 【Thời Gian】 Hãng Phim. Anh ta bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đối với ông Vương Trác Thắng.

Hứa Xâm rất bình tĩnh; anh ta chỉ làm việc theo nguyên tắc “lấy tiền để làm việc”, đó là quy tắc của giang hồ.

Anh ta mời ông Vương Trác Thắng đi du lịch một ngày, với mọi thứ được chuẩn bị một cách thoải mái và tiện nghi.

Hứa Xâm cũng đưa ra lời cảnh báo với ông Vương Trác Thắng: “Thưa ông Vương, tôi không thích nói quanh co; tôi muốn nói thẳng ra rằng, tôi hy vọng 【Tần Trì Giác】 sẽ không gây ra bất kỳ tin tức tiêu cực nào như việc pha loãng sản phẩm…”

Lời nói của anh ta rất thẳng thắn, khiến khuôn mặt ông Vương Trác Thắng trở nên căng thẳng.

Từ năm 1995, khi 【Tần Trì Giác】 giành được hợp đồng sản xuất chương trình truyền hình của Đài Trung ương, họ trở nên rất thành công; nhưng đến năm 1998, họ bắt đầu suy tàn và rời khỏi thị trường rượu mạnh nội địa. Scandal lớn nhất của họ chính là việc pha loãng rượu.

Điều đó thực sự giống như tự đào mộ cho chính mình; việc pha loãng rượu, thực chất chỉ là trộn rượu công nghiệp với nước thôi… Điều đó hoàn toàn là hành động lừa đảo người tiêu dùng.

Nếu scandal này bị phanh phui, 【Hứa Sâm Chân】 có thể sẽ nghĩ đến việc giết người… Không chỉ danh tiếng của họ bị hủy hoại, mà cả những bộ phim do công ty sản xuất, những biểu tượng gây x

Trước đây, Vương Trác Thắng sẽ chế giễu điều đó, nhưng mái tóc bạc phơ trên trán luôn nhắc nhở anh rằng cuộc đời mình đang trôi qua trên lớp băng mỏng!

Bây giờ, tình hình của nhà máy rượu đã tốt hơn nhiều. Anh vỗ ngực và cười ha hả hứa với ông Chú Xu: “Ông Chú Xu, ông đã có ơn lớn với tôi, Vương này. Tôi xin cam kết với ông rằng mỗi giọt rượu Tần Trì Giác đều được sản xuất từ ngũ cốc, chất lượng cực kỳ tốt!”

Công việc liên quan đến Tần Trì Giác đã được giải quyết ổn thỏa.

Trợ lý làm việc Lý Tuyết với đôi giày cao gót đập đập, gõ cửa văn phòng của ông Chú Xu. Khi mở cửa vào, cô ta nháy mắt với chị gái mình là Lý Bình Bình.

Lúc này là ban ngày.

Chị gái Lý Bình Bình đang xoa hai bên thái dương của ông Chú Xu; anh Chen suýt nữa đã tựa đầu vào ngực chị ấy rồi… Thật không thể nhìn nổi! Lý Tuyết nhíu mày, đối mặt với ánh mắt đe dọa của chị gái mình, rồi nói với giọng bất mãn: “Ông Chú Xu, có một người tự xưng là Phó Giám đốc của [Wuliangye] muốn gặp ông. Đây là danh thiếp của ông ấy.”

Lý Tuyết bước lại gần chị gái mình, đẩy chị ấy ra khỏi vị trí bên cạnh ông Chú Xu, rồi đưa danh thiếp cho ông ấy. Sau đó, cô ta nhanh chóng trải các tài liệu ra trước mặt ông Chú Xu.

“……” Lý Bình Bình đỏ mặt, cắn môi không dám nói gì, lén lút chỉnh lại chiếc áo bị nhăn của mình.

Lý Tuyết ngẩng đầu thẳng, báo cáo công việc một cách rành mạch: “Ông Chú Xu, quảng cáo cho [Tần Trì Giác] đã được phát sóng, và chúng tôi đã nhận được rất nhiều yêu cầu quay quảng cáo. Tôi đã lựa chọn ra top 10 công ty đưa ra mức giá hấp dẫn nhất…”

“Ngoài ra, người quản lý của cô Gao cũng báo cáo rằng gần đây cô ấy có rất nhiều hợp đồng quảng cáo và hợp tác kinh doanh; cô ấy không dám quyết định một mình, nên muốn hỏi ý kiến của ông Chú Xu.”

“Zheng Youcai.” Ông Chú Xu lật danh thiếp, trong lòng thầm buồn bã…Tên này thật sự mang đậm tính chất đặc trưng của Hubei.

Khi 【Wuliangye】 đến tìm họ, Hứa Xâm đã dự đoán trước rồi; dù sao thì 【Tần Trì Giác】 cũng đã nhắm trúng các công ty sản xuất rượu mạnh này một cách chính xác mà. Những công ty này đều có rất nhiều tiền… Những “đồng vàng” này giúp Hứa Xâm kiếm được thu nhập khổng lồ, gần như khiến anh ta không thiếu thốn gì nữa.

  Trước hết là đối phó với 【Wuliangye】, sau đó là 【Jiannanchun】… Tạo ra vấn đề rồi lại giải quyết chúng – đó chính là mô hình kinh doanh hoàn hảo. Hứa Xâm thực sự được coi là bậc thầy trong lĩnh vực marketing của ngành rượu mạnh trong nước.

  Anh ta liếc nhìn Lý Tuyết – cô gái nhỏ bé kia luôn nói năng một cách khó hiểu; khi được trả lương thì gọi anh ta là “Chen Ge”, còn khi không được trả lương thì lại gọi anh ta là “Tổng Giám Đốc Xu”. Khi bị trừ lương, Hứa Xâm chỉ vào tài liệu và cười độc ác: “Tiểu Tuyết, làm việc không nghiêm túc à? Có một từ sai chính tả, sẽ bị trừ 200 đấy… Không thành vấn đề chứ!”

  “!!!” Lý Tuyết trợn mắt lên, đầu cúi xuống, rên rỉ: “Không thành vấn đề đâu, Chen Ge ơi.”

  Trong phòng họp.

  Hứa Xâm gặp ông Trịnh Có Tài, phó tổng giám đốc của 【Wuliangye】.

  Ông Trịnh Có Tài là một người đàn ông trung niên, mang đặc điểm điển hình của người Hubei; đôi mắt ông ta toát lên vẻ thông minh. Thân hình ông ta gầy gò; khi bắt tay Hứa Xâm, ông ta siết mạnh vài cái rồi nói với giọng nhiệt tình: “Tổng Giám Đốc Xu, ông đã mang đến cho chúng tôi 【Wuliangye】 một bất ngờ thật lớn đấy!”

  “Tôi đã mang theo hai chai rượu cổ của 【Wuliangye】… Tổng Giám Đốc Xu, hãy thử uống một ly trước nhé.” Trịnh Có Tài nói, đồng thời dẫn theo trợ lý của mình.

  Những động tác của ông ta rất uyển chuyển và đẹp mắt; rượu trong veo, màu trắng mịn, được rót ra… Ngay lập tức, hương vị đậm đà của rượu lan tỏa khắp không gian. Hứa Xâm ngửi thử một chút, rồi nhấp một ngụm… Hương vị đậm đà kèm theo mùi thơm của ngũ cốc thật là tuyệt vời.

  “Tổng Giám Đốc Xu, so với 【Tần Trì Giác〕 thì 【Wuliangye】 của chúng tôi như thế nào?” Trịnh Có Tài hỏi với nụ cười.