Khi các bộ phim như “Kỳ Mộng”, “Chết Đấu”, “Nhận được Rồi Hãy Trả Lời” lần lượt được công bố tham gia cuộc cạnh tranh trong dịp Tết Nguyên đán, cục diện của thị trường điện ảnh vào ngày mùng 1 Tết năm 2032 cuối cùng cũng đã được xác định rõ.

Sáu bộ phim thuộc các thể loại khác nhau, tất cả đều được quảng bá một cách chủ động; các poster, trailer và các chủ đề hot tràn ngập trên mạng và ngoài đời thực, tạo nên một cảnh tượng “thịnh vượng chưa từng có” trong dịp Tết Nguyên đán.

Dù sao thì giới chuyên môn cũng lại một lần nữa tuyên bố rằng đây chính là mùa Tết Nguyên đán mạnh mẽ nhất.

Tuy nhiên, mọi người không hề ngu dốt; hoặc có thể nói, mọi người đã quá sợ bị lừa dối rồi. Hãy suy nghĩ xem, liệu có phải mỗi năm đều là “mùa Tết Nguyên đán mạnh mẽ nhất” không?

Không chỉ mùa Tết Nguyên đán, mà mùa Quốc khánh cũng vậy phải không?

Cứ nói là “mạnh mẽ nhất”, kết quả lại là mọi người nhận ra rằng mỗi năm lại tồi tệ hơn năm trước…

Năm nay cũng vậy thôi.

Chỉ cần nhìn vào bộ phim “Kỳ Mộng” là biết ngay – hiện nay, bộ phim này hoàn toàn đi lệch hướng so với ý định ban đầu của nhà sản xuất. Đây vốn là một bộ phim khoa học viễn tưởng, nhưng hiện nay tất cả các chiến dịch quảng bá đều tập trung vào yếu tố tình yêu; thậm chí trong trailer, những cảnh quay chậm với các diễn viên nổi tiếng nhìn nhau đầy tình cảm còn khiến người xem mất hứng thú hoàn toàn.

Còn về bộ phim “Nhận được Rồi Hãy Trả Lời” do đạo diễn Guo thực hiện thì càng không cần phải nói gì nữa.

Trong những năm gần đây, niềm tin của mọi người đối với đạo diễn Guo gần như không còn nữa. Vì vậy, khi những từ khóa như “đạo diễn Guo”, “phim trinh thám hồi hộp”, “cuộc đối đầu gay gắt giữa các diễn viên đoạt giải Oscar”, “những tình tiết bất ngờ gây sốc” được đưa ra, phản ứng của người hâm mộ cũng không hề khiến ai ngạc nhiên.

“Đến rồi, cái ‘món ăn chuẩn bị sẵn’ của đạo diễn Guo trong mùa Tết Nguyên đán cuối cùng cũng đến rồi.”

“Nhìn vào poster và những câu khẩu hiệu quảng bá này... Thật là quá đà! ‘Món ăn chuẩn bị sẵn’ của Guo, đã được phục vụ đúng hạn rồi!”

“Lại là những thông điệp bí mật, lại là những màn đối đầu diễn xuất giữa các diễn viên đoạt giải Oscar, sau đó là những tình tiết bất ngờ liên tiếp? Đạo diễn Guo ơi, bạn đã dùng ‘gia vị này’ để nêm cho những ‘chiếc bánh gối’ này bao nhiêu năm rồi?”

“#Người Sáng Tạo Những ‘Món Ăn Chuẩn Bị Sẵn’ Trong Mùa Tết Nguyên Đán# Danh hi

“Hahaha, cái tên ‘Người tiên phong của thức ăn chế biến sẵn’ thật là hài hước… nhưng cũng rất đúng với bộ phim của đạo diễn Guo; vũ trụ điện ảnh của ông ấy quả thực là một ‘vũ trụ đầy những tình tiết bất ngờ và không lường trước được’.”

……

Mắt người hâm mộ thì luôn sắc bén; từ khóa #Guo Shishi – Người tiên phong của thức ăn chế biến sẵn trong dịp Tết đã nhanh chóng leo lên top các từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất, kèm theo thẻ gắn “đáng buồn cười”.

Về cơ bản, những gì bạn làm ra thì bạn cũng phải gánh chịu hậu quả; trong vài năm qua, các bộ phim của đạo diễn Guo đều theo một khuôn mẫu duy nhất, khiến khán giả cảm thấy rất chán ngán.

Bây giờ, với bộ phim *Nhận được xin hãy trả lời*, từ khi được công bố lịch chiếu cho đến khi trailer được tung ra, mọi người đều thấy rằng nó không có gì thay đổi đáng kể so với những bộ phim trước đó; vì vậy, khán giả chắc chắn sẽ không hài lòng.

Đối mặt với làn sóng chỉ trích dữ dội này, nhóm sản xuất *Nhận được xin hãy trả lời* rõ ràng là bất ngờ và đã nhanh chóng điều chỉnh chiến lược, cố gắng nhấn mạnh vào “trải nghiệm điệp chiến đầy hấp dẫn” và “những tình tiết bất ngờ chưa từng có” trong bộ phim. Tuy nhiên, những cái tên như “thức ăn chế biến sẵn”, “dây chuyền sản xuất” đã được gắn liền với bộ phim từ lâu, và bất kỳ lời giải thích nào cũng chỉ khiến người ta cảm thấy như đang đọc hướng dẫn sử dụng thức ăn chế biến sẵn, từ đó càng củng cố định kiến rằng bộ phim này chỉ là một phiên bản lặp lại của những bộ phim trước đó.

Chính đạo diễn Guo và nhóm sản xuất của ông ấy đã giữ im lặng; sự im lặng này càng trở nên nổi bật giữa làn sóng chỉ trích dữ dội, và thậm chí còn bị coi là một sự “chấp nhận thầm lặng”。

Trong khi đó, hãng phim **Star** và bộ phim *Chu Chu Đuổi Ba Kẻ Ác* của **Lâm Tinh** lại bất ngờ nhận được sự ủng hộ từ khán giả trong cuộc tranh luận này.

Nhà phê bình điện ảnh kinh nghiệm Lão Trung một lần nữa lên tiếng: “Khi ‘thức ăn chế biến sẵn’ trở thành mục tiêu chỉ trích của mọi người, điều đó lại phản ánh rõ ràng mong muốn của khán giả đối với những tác phẩm điện ảnh có hồn, được chế tác một cách tỉ mỉ và đầy tính sáng tạo. Trailer của *Chu Chu Đuổi Ba Kẻ Ác* với câu ‘Thời gian đã đến’ chứa đựng những thông điệp sâu sắc về con người và sự quyết tâm, cùng với việc **Lâm Tinh** dám đưa bộ phim này ra màn ảnh vào dịp Tết, cho thấy họ có tham vọng từ chối những khuôn mẫu sản xuất chuẩn mực. Có thể bộ phim này không ‘vui vẻ’, nhưng

Ngoài ra, những bộ phim khác vẫn tiếp tục theo đuổi chiến lược thông thường của họ, nhưng bộ phim “Trận Chiến Gấu Dê” – vốn luôn được đưa tin đều đặn mỗi năm – thì hoàn toàn không liên quan gì đến những sự cạnh tranh này, và vẫn yên tâm thu hút khán giả gia đình.

Dịp Tết Nguyên đán đang ngày càng đến gần; dù là các cuộc thảo luận hay mức độ quan tâm của công chúng, vào thời điểm này, mọi thứ đều phụ thuộc vào chính nội dung và khả năng của từng bộ phim.

Chiến lược marketing của bộ phim “Nạn khốn ập đến” rất đơn giản và mạnh mẽ: họ tập trung vào việc tạo ra không khí “Tết” đậm đà để thu hút khán giả. Những nụ cười phóng đại của Zhang Zheng và trang phục đỏ truyền thống của Sun Ling xuất hiện khắp nơi; các nền tảng video ngắn cũng đầy rẫy những đoạn clip như “Học cách cười trong một phút với những khoảnh khắc hài hước của ‘Jiong Shi’” hay “Jia Hai hướng dẫn bạn cách chúc Tết mới”.

Trên mạng xã hội, các quảng cáo liên tục phát lại những tiếng cười được thiết kế kỹ lưỡng và những đoạn cao trào của bộ phim; đạo diễn Liu Ming cùng đội ngũ sản xuất thường xuyên xuất hiện trên các chương trình chuẩn bị cho Lễ hội Mùa xuân của các đài truyền hình lớn, nhấn mạnh rằng “Vào ngày đầu năm, cả gia đình cùng nhau vui vẻ – đó mới chính là Tết của người Trung Quốc”.

Nhìn chung, chiến lược này cố gắng tạo ra không khí vui vẻ và truyền thống để thu hút khán giả gia đình, đồng thời gây áp lực lên các thể loại phim khác.

Tuy nhiên, không phải tất cả khán giả đều đồng ý với cách làm này; nhiều người tỏ ra nghi ngờ, như “Lại là kiểu hài hước cũ rích này à?” hay “Cảm giác như những câu đùa này đã được chuẩn bị sẵn từ trước… Liệu đạo diễn Liu có thực sự chỉ dùng một chiêu thôi mà thành công mãi không?”. Nhưng tất cả những ý kiến này đều bị chiến lược marketing của họ che giấu đi.

Đối với bộ phim “Nhận được rồi vui lòng trả lời”, tình hình lại càng trở nên khó xử hơn. Danh hiệu “Người tiên phong trong việc sử dụng những chiêu thức marketing cũ rích trong dịp Tết Nguyên đán” vẫn tiếp tục tồn tại; mặc dù đội ngũ sản xuất đã vội vàng thay đổi một số khẩu hiệu trên poster, chuyển sang nhấn mạnh đến “Cuộc đối đầu đỉnh cao giữa nam và nữ diễn viên chính”, thậm chí tổ chức một số buổi ra mắt phim cho giới truyền thông để giải thích rằng “Cuộc đảo ngược trong phim này không giống những gì mọi người nghĩ”, nhưng những nỗ lực đó gần như không mang lại kết quả gì.

Nhiều nhà phê bình sau khi xem phim đều không đưa ra những nhận xét rõ ràng; những lời khen ngợi họ đưa ra cũng trở nên trống rỗng và không thuyết phục được ai. Điều này