Vào ngày 1 tháng 6 những năm 80, trong ký ức của tôi, lễ Kỷ niệm Trẻ em luôn mang theo một không khí giản dị và thanh khiết.

Cách tổ chức lễ Kỷ niệm Trẻ em thường được giới hạn trong phạm vi trường học, công viên hoặc các trung tâm vui chơi thiếu nhi, chủ yếu thông qua các cuộc dã ngoại và các buổi biểu diễn nghệ thuật.

Các bậc phụ huynh hiếm khi phải chi tiêu thêm; chỉ cần một que kem, một quyển sách bài tập hoặc một hộp đồ dùng học tập, cùng vài cuốn truyện tranh, đã là món quà lễ hội trang trọng nhất dành cho con cái mình.

Mọi người đều quen với việc sống tiết kiệm, và rất ít ai sẵn lòng chi tiêu nhiều tiền để tạo niềm vui trong ngày lễ này.

Có lẽ do sự phát triển kinh tế xã hội chung, vào những năm 90, xu hướng đã bắt đầu thay đổi.

Ngày 1 tháng 6 năm 1993, tại thủ đô, những thay đổi này đã được thể hiện rõ ràng trên khắp các con phố.

Trong suốt thập kỷ đó, điểm thay đổi nổi bật nhất chính là ngày càng có nhiều bậc phụ huynh sẵn lòng từ bỏ thói tiết kiệm của mình và sẵn lòng chi tiêu nhiều tiền hơn cho con cái mình.

Vào ngày hôm đó, các cửa hàng thức ăn nhanh kiểu phương Tây chắc chắn là những địa điểm được mọi người săn đón nhất trong thành phố, và cũng trở thành nơi có sự cạnh tranh khốc liệt nhất.

Lúc bấy giờ, thu nhập hàng tháng của đa số người lao động có thu nhập trung bình ở thủ đô dao động trong khoảng từ 400 đến 600 nhân dân tệ; một bữa ăn gia đình gồm ba người có giá từ 18 đến 40 nhân dân tệ, coi như là một khoản chi tiêu không hề nhỏ.

Tuy nhiên, điều đó vẫn không ngăn cản được những người mang theo cả gia đình đến đó; nhiều bậc phụ huynh coi một bữa ăn nhanh phương Tây là món quà lễ hội cao cấp nhất dành cho con cái mình.

Chẳng hạn, cửa hàng Kentucky Fried Chicken tại thủ đô, nhờ vào mối quan hệ hợp tác lâu dài với các trường học tiểu học và trung học, đã liên tục tài trợ cho các sự kiện thể thao thiếu nhi và cuộc thi viết văn.

Họ đã tiến hành quảng bá sớm và thông qua các chương trình ưu đãi vào ngày hôm đó, đã thu hút được sự chú ý của trẻ em một cách hiệu quả.

Bên ngoài hai cửa hàng Kentucky Fried Chicken tại thủ đô, người ta đã xếp hàng từ sớm, tạo nên cảnh tượng giống hệt như khi các cửa hàng mới mở cửa.

McDonald’s, với cửa hàng lớn nhất châu Á, cũng thực hiện nguyên tắc coi trẻ em là khách hàng trọng tâm, và công khai áp dụng các phương thức tặng quà để làm hài lòng khách hàng.

Vào ngày hôm đó, họ không chỉ tặng quà đặc biệt cho trẻ em mà còn mời các chú hề đóng vai “ông McDonald’s” để tăng cường uy tín thương hiệu và thu hút khách hàng nhỏ tuổi.

Họ hy vọng sẽ tạo ra kỷ lục doanh số mới trong ngày

Vào ngày hôm đó, tất cả các cửa hàng bánh quy gừng ở thủ đô đều triển khai chương trình đổi tiền mua sắm lấy quà tặng đặc biệt trong dịp lễ.

Chỉ cần tiêu thụ từ 10 đồng, bạn có thể nhận được một cái thước vẽ hoạt hình bánh quy gừng kèm theo kính phóng đại.

Tiêu thụ từ 20 đồng, bạn sẽ nhận được một chiếc bình đựng tiền hình dáng bánh quy gừng.

Còn nếu tiêu thụ từ 40 đồng, bạn sẽ được tặng số đầu tiên của tạp chí anime “Đại Vương Anime” – Toàn quốc.

Phải nói rằng, trên đất thủ đô này, thương hiệu bánh quy gừng đã in sâu vào tâm trí mọi người hơn nhiều so với hai ông lớn fast-food quốc tế; hơn nữa, những món quà tặng này đều là những thứ mà trẻ em cần và yêu thích nhất.

Lượng khách đến các cửa hàng bánh quy gừng tăng lên một cách rõ rệt, cao hơn nhiều so với số lượng khách tại McDonald’s hay KFC.

Đối với bánh quy gừng, đây chính là ngày mà doanh thu sẽ đạt đỉnh cao.

Tất nhiên, làn sóng tiêu dùng không chỉ xuất hiện trong các cửa hàng fast-food. Bởi vì giờ đây, ai cũng biết rằng trẻ em ở thành phố này đã có quyền lực quan trọng trong việc quyết định chi tiêu gia đình; chúng chính là lực lượng chính thúc đẩy chi tiêu gia đình trong tương lai – Hoa Hạ.

Vì vậy, các khu mua sắm lớn như Xidan, Dongsi, Qianmen ở thủ đô cũng đều đông nghịt người. Tại các quầy game trong các cửa hàng bách hóa, âm thanh điện tử vang lên liên tục; trẻ em cầm tay cha mẹ để mua máy Nintendo Famicom hoặc những thẻ game hot nhất. Các quầy đồ chơi trí tuệ và đồ dùng học tập cũng đều đông đúc khách hàng; muôn vàn sản phẩm thời trang mới mẻ khiến trẻ em không thể cưỡng lại sự mong muốn sở hữu chúng.

Ngay cả các hiệu sách lớn cũng điều chỉnh hàng hóa theo xu hướng này; ngoài sách vở học tập, họ còn bổ sung nhiều tài liệu hỗ trợ học tập và sách tranh đẹp mắt, nhằm đáp ứng mong muốn của các bậc phụ huynh sẵn lòng chi tiêu nhiều tiền cho giáo dục con cái.

Một cách vô hình, các sản phẩm dành cho trẻ em đã trở thành biểu tượng phân định tầng lớp xã hội; những trải nghiệm vật chất khác nhau tạo nên những ký ức tuổi thơ đa dạng.

Ngay cả màn hình truyền hình cũng góp phần thúc đẩy làn sóng tiêu dùng này. Trong khoảng thời gian vàng dành cho trẻ em vào buổi tối trước và sau Lễ Trẻ em, các đài truyền hình phát sóng các bộ phim hoạt hình nước ngoài, xen kẽ với quảng cáo cho đồ uống và đồ ăn vặt. Những nhân vật hoạt hình sinh động trên màn hình đã trở thành động lực thúc đẩy trẻ em đòi hỏi cha mẹ mua cho chúng những món đồ chơ

Đằng sau tiếng ồn ào trên đường phố, những tranh cãi cũng nảy sinh theo. Nhiều tờ báo và phương tiện truyền thông đã bắt đầu suy ngẫm về tình hình nuôi dạy trẻ em trong thời đại mới này. Trong một cuộc khảo sát về việc tiêu dùng của trẻ em ở khu vực Thủ đô, các chuyên gia thị trường nhận thấy rằng trẻ em ở đây ảnh hưởng đến 69% quyết định mua sắm của người tiêu dùng, và thông qua việc tiêu tiền tiêu vặt hoặc nhận quà từ cha mẹ, ông bà, chúng kiểm soát trực tiếp hơn một phần ba thu nhập của mỗi gia đình. Trong số số tiền này, 25% được dùng để mua đồ ăn vặt; các bậc phụ huynh và ông bà trong nhiều gia đình đang cạnh tranh nhau để đáp ứng những nhu cầu vật chất của con cái mình. Vì vậy, dư luận xã hội đều lo ngại rằng sự chiều chuộng vật chất quá mức có thể làm mất đi khả năng chịu đựng gian khổ của thế hệ tiếp theo. Tuy nhiên, xu hướng của thời đại đã không thể đảo ngược được. Dưới sự ảnh hưởng của nền kinh tế thị trường, tuổi thơ của trẻ em đang bị thương mại định hình lại. Việc có thể thưởng thức bữa ăn nhanh phương Tây, sở hữu đồ lưu niệm hoạt hình từ nước ngoài hay trải nghiệm các trò chơi điện tử mới, dần trở thành ranh giới phân biệt giữa hai thế hệ tuổi thơ vào những năm 80 và 90. Đặc biệt là vào Ngày Trẻ em, tiếng cười nói của trẻ em và việc các bậc phụ huynh sẵn lòng chi tiêu ở các địa điểm thương mại đã chứng minh rõ ràng sự thay đổi lớn lao của thời đại. Không ai có thể phủ nhận rằng, so với những bậc phụ huynh trong thập niên 80 luôn tính toán kỹ lưỡng mọi khoản chi tiêu, thì các bậc phụ huynh những năm 90 sẵn lòng phá vỡ những ràng buộc tiêu dùng truyền thống, coi việc tặng quà vật chất là lời chúc quan trọng nhất cho con cái vào Ngày Trẻ em. Chính vì vậy, trong bối cảnh xã hội như vậy, thái độ tiêu dùng này hoàn toàn có thể hỗ trợ cho sự vận hành hiệu quả của những địa điểm vui chơi có giá vé cao. Chẳng hạn, giá vé vào Vườn thủy sinh Long Cung lên đến 30 nhân dân tệ mỗi người, còn giá vé vào Thành phố hoạt hình Hoa Hạ ở Thượng Hải thậm chí còn cao hơn, lên đến 40 nhân dân tệ; ngay cả khi giá vé trẻ em được giảm một nửa, một gia đình ba người vẫn cần phải chi khoảng 100 nhân dân tệ. Với mức giá như vậy, cách đây mười năm, rất khó tin rằng sẽ có bậc phụ huynh sẵn lòng bỏ ra số tiền lớn như vậy chỉ để có một lần trải nghiệm du lịch. Nhưng vào năm 1993 tại Thủ đô, vẫn có rất nhiều bậc phụ huynn sẵn lòng chi tiền mua vé, đưa con cái đến nh

Chưa kể đến việc Ninh Vệ Dân còn yêu cầu La Quảng Liàng tặng vé miễn phí cho những người hàng xóm lớn tuổi có con ở khu số hai.

Vì vậy, dù bà ấy vẫn còn ác cảm với Ninh Vệ Dân, nhưng vì muốn con trai mình là Zhao Enxia có một Ngày Trẻ em vui vẻ, lần này bà ấy cũng sẽ chủ động đưa con đến Thành phố Hoạt hình Shangmei của Ninh Vệ Dân để tham gia không khí náo nhiệt.

Tuy nhiên, bà ấy hoàn toàn không bao giờ cảm thấy biết ơn Ninh Vệ Dân vì điều này, và cũng không bao giờ coi trọng anh ta hơn, hay thừa nhận rằng mình kém anh ta về khả năng kinh doanh.

Bà ấy vẫn tự cho mình là đúng, cho rằng việc mình sẵn lòng đưa con đến ủng hộ Ninh Vệ Dân đã là một sự tôn trọng dành cho anh ta, và thực ra chính anh ta mới nên cảm ơn bà ấy.

Hơn nữa, bà ấy không tin rằng Ninh Vệ Dân có thật sự những khả năng gì đáng kể; bà ấy muốn kiểm tra xem Ninh Vệ Dân có thể biến công viên giải trí này – vốn được người Nhật quản lý – thành cái gì sau khi tiếp quản nó hay không.

Trong suy nghĩ của bà ấy, sự thành công của Bảo tàng Sinh vật Biển Longgong chủ yếu là nhờ vào cơ sở vật chất tốt: các nhà thiết kế người Nhật đã lập kế hoạch rất chi tiết, và người Nhật có trình độ xây dựng xuất sắc; các kỹ thuật chuyên môn và phương thức quản lý đều được sao chép từ Nhật Bản.

Ninh Vệ Dân chỉ đơn giản là sẵn lòng đầu tư tiền mà thôi; vai trò của anh ta trong việc này không hề lớn.

Còn về việc vận hành một công viên giải trí, thì không thể chỉ dựa vào các trò chơi mà thôi; còn rất nhiều yếu tố khác quan trọng, và chỉ có Disney của Mỹ mới thực sự là chuẩn mực trong lĩnh vực này; ngay cả người Nhật cũng không sánh kịp.

Ninh Vệ Dân chỉ là một người kinh doanh nhà hàng, bán quần áo mà thôi; dù có bắt chước người khác thì cũng không hiểu rõ được bản chất thực sự của công việc này… Chúa ơi, công viên giải trí của anh ta chắc chắn sẽ rất tệ.

Với suy nghĩ như vậy, Mễ Tiểu Nhàn hôm đó không hề hứng thú lắm khi đưa con ra khỏi nhà sớm; bà ấy cẩn thận chuẩn bị cho con ăn sáng đầy đủ rồi mới bắt đầu hành trình.

Ngay cả khi Zhao Enxia liên tục nài nỉ muốn đi, bà ấy cũng không hề lay chuyển.

Khi họ đi xe taxi đến cổng vào công viên giải trí, đã gần 10 giờ sáng rồi, nhưng vẫn có ít nhất hàng nghìn du khách đang xếp hàng mua vé để vào bên trong.

Cảnh tượng đông người như này khiến Mễ Tiểu Nhàn không khỏi tròn mắt và cảm thấy đầu hơi choáng váng. Cô ấy chẳng ngờ rằng sẽ có nhiều người đến ủng hộ Ninh Vệ Dân đến vậy; thậm chí việc vào công viên dường như cũng không hề dễ dàng chút nào. Thật là, mức độ phổ biến này quả thực giống hệt như ở Disney vậy.

“…Thưa mọi người, để tôi dẫn các bạn đi xem hiện trường nhé. Đây chính là lối vào của Công viên Hoạt hình Hóa học Thượng Mỹ – nơi đã được đổi tên mới. Bây giờ là 9 giờ 50 sáng, số người đang xếp hàng chờ vào công viên thực sự nhiều hơn chúng ta dự đoán, nhưng tổ chức an ninh tại đây rất tốt. Ban quản lý công viên không chỉ cử ra nhiều nhân viên để hỗ trợ du khách trong việc mua vé mà còn có cả cảnh sát túc trực tại quảng trường, giúp bảo đảm an ninh cho công viên. Các bạn có thể thấy rằng trước cửa công viên không hề có tiểu thương lề đường; công viên đã xây dựng một trung tâm mua sắm mới, nơi mọi người có thể mua các sản phẩm đặc sản của công viên mà không cần phải vào bên trong. Ngoài ra, ở khu vực dọc theo đường phố tại quảng trường còn có nhiều chỗ đậu xe đạp được bố trí một cách có tổ chức, và dịch vụ này hoàn toàn miễn phí. Đối với xe ô tô, các bạn cần đậu tại Khách Sạn Cổ tích Pippi Lu Xi Xi ở bên kia đường, nơi có bãi đậu xe hầm ba tầng. Phía cạnh các cửa hàng còn có trung tâm dịch vụ khách hàng, không chỉ cung cấp dịch vụ điện thoại công cộng mà còn hỗ trợ gửi đồ đạc cỡ lớn miễn phí cho những du khách từ nơi xa đến. Tất cả những dịch vụ này thực sự rất đáng ngạc nhiên; có thể nói ban quản lý công viên đã suy nghĩ rất chu đáo và tận tình…”

Thật là thú vị, Mễ Tiểu Nhàn nhận thấy trên quảng trường còn có các phóng viên và nhiếp ảnh gia của đài truyền hình đang thực hiện công tác quay phim và phỏng vấn; tất cả họ đều dành những lời khen ngợi cho công viên này. Thậm chí ngay trước mặt cô ấy, các phóng viên cũng đã phỏng vấn một số du khách đang xếp hàng mua vé, và nhiều người trong số họ đều rất hứng thú khi chia sẻ ý kiến của mình.

“Tôi cảm thấy hôm nay hầu hết mọi người đều đến đây vì khu vực mới của công viên phải không? Công viên Giải trí Thủ đô đã mở cửa từ lâu rồi; chắc hẳn hầu hết trẻ em ở đây đều đã đến đây rồi. Chỉ những ai chưa từng đến mới muốn thử trải nghiệm cả khu vực cũ lẫn khu vực mới cùng một lúc thôi.”

“Chúng tôi đưa con cái đến đây hôm nay chắc chắn là vì khu vực mới. Giá vé tôi thấy cũng ổn; liệu nó có đáng tiền hay không thì chỉ có sau khi trải nghiệm thực tế mới biết được. Quan trọng nhất là nghe nói ở đây có những tr

“Đối với tôi mà nói, giá vé người lớn 40 nhân dân tệ một vé có vẻ hơi đắt một chút; mặc dù trẻ em được giảm giá một nửa, nhưng gia đình ba người chúng tôi vẫn phải chi 100 nhân dân tệ. Tuy nhiên, hôm nay khi đến đây, tôi thấy có loại vé gia đình với mức giá ưu đãi đặc biệt – chỉ cần 85 nhân dân tệ là gia đình ba người chúng tôi đã có thể vào chơi rồi, thật sự rất vui. Đặc biệt là khi chúng tôi biết rằng khu công viên mới này và Thủy cung Long Cung đều do cùng một công ty phát triển, vậy thì khu công viên đó chắc chắn sẽ được xây dựng rất tỉ mỉ; chúng tôi tin rằng việc đến đây chơi sẽ không hề thiệt thòi gì đâu.”

“Tôi rất sợ hãi, không dám tham gia những trò chơi gay cấn như tàu lượn siêu tốc. Vì vậy, mỗi lần tôi đưa con đến đây chơi, tôi luôn cảm thấy hơi tiếc nuối, và con tôi cũng luôn có vẻ thất vọng. Lần này, khi biết rằng khu công viên mới có rất nhiều chương trình biểu diễn phù hợp cho cả gia đình, tôi nghĩ lần này đưa con đến đây chơi sẽ thực sự thú vị.”

“Cổng vào công viên có khu “Thế giới hoạt hình” mới được xây dựng, thật tuyệt vời! Các cửa hàng bán đồ trong đó đều chứa đầy các sản phẩm liên quan đến hoạt hình. Có quá nhiều thứ thú vị đến nỗi khiến người ta mất hết thời gian, thậm chí có thể quên mất cả ví tiền của mình… Bạn xem, chúng tôi chỉ vào đó một lần thôi mà đã mua được rất nhiều thứ rồi: con búp bê Avanti mà con tôi rất thích, cái đồ chơi có khớp có thể cử động được, thanh kẹo sô-cô-la hình Sĩ quan Mèo Đen, và cây bút máy hình Tôn Ngộ Không… Những thứ này đều rất đặc biệt, ở những nơi khác thì chắc chắn không thể mua được đâu…”

Rõ ràng, sau khi nghe những cuộc trò chuyện đa dạng này, Mễ Tiểu Nhàn cũng hiểu rằng những du khách này thậm chí chưa thực sự bước vào khu công viên mà đã cảm thấy thực sự bị thu hút một cách sâu sắc rồi.

Cô ấy không nói gì, nhưng trong lòng lại cảm thấy hơi tức giận; cô ấy nghĩ rằng những người đồng hương trong nước này có vẻ thiếu hiểu biết, chưa từng đến những công viên giải trí ở nước ngoài, nên mới nói như vậy.

Tất nhiên, cô ấy cũng thực sự không ngờ rằng Ninh Vệ Dân lại có những “chiêu trò” nhỏ để làm hài lòng khách hàng.

Nói thật ra, việc quản lý khi vào công viên cũng khá ổn; tình hình ở đây tốt hơn nhiều so với những gì cô ấy dự đoán.

Tuy nhiên, cô ấy vẫn tin chắc rằng so với Disney – ông vua thực sự của các công viên giải trí – thì công viên của Ninh Vệ Dân chẳng là gì