Các đồng nghiệp trong bộ phận phát hành của Universal Pictures trước đây cũng chưa từng quan tâm đến lĩnh vực truyền thông mạng, vì vậy khi bắt đầu thực hiện các chiến dịch tiếp thị trên mạng, họ thực sự không biết phải làm thế nào. Cuối cùng, họ chỉ định thực hiện một kế hoạch quảng cáo trên mạng, dự định chi hàng triệu đô la Mỹ để đăng quảng cáo trên những trang web phổ biến.

Tuy nhiên, Hạng Nam đã bác bỏ đề xuất này.

Việc chi hàng triệu đô la để quảng cáo trên mạng không chắc đã mang lại hiệu quả. Một mặt, ngành quảng cáo trên Internet hiện nay vẫn chưa phát triển đầy đủ; việc đăng quảng cáo cũng khó có thể chứng minh được rằng nó thực sự có tác dụng. Không giống như trong đời sống thực tế, Google, Facebook, Baidu đều sở hữu những công nghệ tiên tiến, cho phép hiển thị quảng cáo đến nhóm đối tượng cụ thể và theo dõi liên tục tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi, đảm bảo rằng khoản tiền quảng cáo mà khách hàng bỏ ra sẽ đem lại giá trị xứng đáng.

Mặt khác, việc chi hàng triệu đô la để quảng cáo cũng là một khoản chi phí khá lớn.

Hạng Nam chỉ muốn bộ phận phát hành thuê một nhóm người để đăng những bài viết gây tranh cãi trên các diễn đàn của các trang web phổ biến. Cách làm này sẽ có tính gây hiệu ứng tốt hơn nhiều so với việc đăng quảng cáo trực tiếp.

Sau đó, Hạng Nam đã tự mình soạn thảo kế hoạch quảng bá. Và theo kế hoạch đó, bộ phận phát hành đã thuê một nhóm sinh viên đại học để đăng các bài viết thảo luận về nội dung của bộ phim “X-Files” trên những trang web phổ biến, nhằm thu hút sự chú ý của nhiều người dùng mạng hơn.

Thực tế, loại phim như “X-Files” – với những yếu tố về UFO, quái vật, truyền thuyết đô thị kinh dị, huyền thoại đa dạng, những bí ẩn chưa được giải đáp, âm mưu chính trị – vốn đã rất hấp dẫn đối với giới trẻ. Bởi vì chỉ có giới trẻ mới có mong muốn tìm hiểu và tò mò mạnh mẽ đến thế; những cuốn sách như “Top 10 Bí Ẩn Lớn Nhất Thế Giới”, “Khám Phá UFO”, “Top 10 Bí Mật Về Những Kho Báu Trên Thế Giới”… hầu hết đều được giới trẻ mua đi.

Chiến thuật của Hạng Nam quả nhiên đã phát huy tác dụng. Khi những người được thuê để đăng bài bắt đầu hoạt động, danh tiếng của “X-Files” trên mạng ngày càng tăng, thu hút được sự chú ý của ngày càng nhiều người trẻ tuổi. Do đó, trong những tập tiếp theo, tỷ lệ người xem “X-Files” cũng tăng lên đáng kể, từ chưa đầy mười triệu lên khoảng mười lăm triệu người xem, tăng một cách đáng kể.

Mặc dù vẫn chưa đạt mức cao nhất, nhưng điều này đã làm hài lòng đài Fox Broadcasting System

Không ngờ rằng chỉ với vài thủ thuật đơn giản, anh ta đã cứu được một bộ phim đang trên bờ vực bị hủy bỏ; nếu kể ra, chắc chắn sẽ không ai tin đâu.

Và điều này cũng khiến họ nhận ra tầm quan trọng của việc tiếp thị trực tuyến, vì vậy Hãng Phim Toàn Cầu đã thành lập một nhóm chuyên trách công tác tiếp thị trực tuyến, để sau này tập trung vào các hoạt động quảng bá trên mạng.

……

Không có bức tường nào là không thể lọt thông tin qua được.

Những chiến lược tiếp thị của Hãng Phim Toàn Cầu nhanh chóng được các công ty khác trong ngành biết đến, và từ đó họ cũng bắt đầu áp dụng theo. Tuy nhiên, kết quả đạt được lại khác nhau, khiến mọi người cảm thấy bối rối.

Thực ra, lý do khiến tỷ lệ người xem của “X-Files” tăng lên là vì nó đã tìm đúng đối tượng khán giả. Những người trẻ tuổi thích sử dụng Internet thường có mong muốn tìm hiểu và tính tò mò cao, vì vậy họ rất yêu thích loại phim này.

Mặt khác, chất lượng của “X-Files” cũng rất tốt: cốt truyện chặt chẽ, diễn xuất của các diễn viên sinh động, và những hiệu ứng đặc biệt được sử dụng cũng rất chất lượng, nên khán giả cảm thấy rằng danh tiếng của bộ phim là xứng đáng.

Cuối cùng, quảng cáo chỉ là một phương tiện; yếu tố quan trọng nhất vẫn là chất lượng của bản thân bộ phim. Nếu chất lượng kém, dù quảng cáo có tinh vi đến đâu, cũng chỉ có thể thu hút sự chú ý tạm thời mà thôi; rồi khán giả cuối cùng cũng sẽ bỏ qua bộ phim đó.

Dù sao thì, một bộ phim tồi tệ vẫn là tồi tệ; có thể lừa được một thời gian, nhưng không thể lừa được mãi mãi.

……

Vào tháng Mười, bộ phim “Order of the Pigeons” với sự tham gia của Nicole Kidman và Tom Hanks đã chính thức được phát hành.

Đây là một bộ phim kinh dị, kể về câu chuyện của một nữ sinh thực tập tại trường luật vô tình phát hiện ra sự thật về vụ ám sát một quan chức, và sau đó cô tìm cách thuê sát thủ để che đậy sự thật này. Trong lúc nguy cấp, nam chính đã bảo vệ cô và cuối cùng giúp cô phơi bày sự thật, trừng phạt kẻ thủ ác.

“Order of the Pigeons” được chuyển thể từ cuốn tiểu thuyết cùng tên của tác giả nổi tiếng người Mỹ John Grisham; cuốn sách này ngay khi được xuất bản vào năm 90 đã đứng đầu danh sách sách bán chạy nhất của New York Times.

Do đó, cốt truyện và sức hút của bộ phim đã được đảm bảo. Và nhờ vào cốt truyện chặt chẽ cùng với sự diễn xuất xuất sắc của Nicole Kidman và Tom Hanks, bộ phim này đã nhận được sự yêu thích lớn từ khán giả.

Cuối cùng, bộ phim đã thu về 100 triệu đô la doanh thu tại Bắc Mỹ và lên đến 200 triệu đô la trên toàn thế giới, được coi là một bộ phim rất thành công.

Sự thành công của bộ

Trong bộ phim “Lệnh ám sát chim cánh cụt”, khả năng diễn xuất của cô cuối cùng cũng được giới chuyên môn công nhận, điều này tất nhiên là rất tốt đối với cô.

Đối với Tom Hanks, bộ phim này cũng là một tác phẩm thành công. Doanh thu 200 triệu đô la Mỹ đã càng củng cố thêm danh tiếng và sức hút của anh, đây cũng chắc chắn là điều tốt đẹp đối với anh.

……

Vào tháng 11, “Speed 3” chính thức hoàn thành quay phim.

Hạng Nam dành thời gian cùng với Tống San trở về đại lục để đưa Ninh Tĩnh về thăm gia đình. Sau khi ở bên cha mẹ một tuần, gia đình Hạng Nam mới rời đại lục và đi đến Hồng Kông.

Sau khi đến Hồng Kông, Hạng Nam Tiên hẹn gặp San San. Hiện tại, cô đang theo học các khóa học trung học tại Trung tâm Giáo dục Thanh niên Hồng Kông, với kế hoạch sau này sẽ học thêm kế toán, tiếng Anh và quản lý. Vì vậy, cô thậm chí còn giảm bớt số lượng phim mà mình tham gia. Trong hơn một năm qua, cô chỉ tham gia một bộ phim duy nhất là “Siêu học đường bạo chúa”.

“Làm sao con có thể vừa học vừa làm việc được?” Hạng Nam hỏi một cách vui vẻ.

“Có hơi khó khăn, nhưng con vẫn cố gắng duy trì được,” San San gật đầu đáp.

Nói thật ra, cô chưa even tốt nghiệp tiểu học; việc học các khóa học trung học hiện tại thực sự khá khó khăn. Nhưng nghĩ đến việc Hạng Nam rất coi trọng mình, nếu không cố gắng hết sức thì thật là đáng thất vọng, vì vậy cô buộc phải kiên trì.

May mắn thay, cô khá thông minh, lại có điều kiện thuê gia sư, nên với sự nỗ lực của mình, cô vẫn có thể hoàn thành việc học.

“Tốt lắm,” Hạng Nam gật đầu, “Con người luôn phải cố gắng tiến lên. Nhìn thấy con như bây giờ, ba thực sự rất tự hào. San San, cố lên nhé, con làm được đấy.”

“Ừm, con biết rồi, anh trai.” Nghe Hạng Nam nói vậy, San San cảm thấy rất vui mừng và nghĩ rằng những nỗ lực trước đây của mình không hề uổng phí.

“Hãy nhận lấy chiếc séc này đi,” Hạng Nam lại đưa cho cô một chiếc séc, “Bây giờ con chủ yếu tập trung vào việc học, không còn quay phim nữa, vì vậy thu nhập chắc chắn sẽ giảm. Số tiền này là để bù đắp cho con.”

“Năm triệu?!” San San nhìn vào séc và ngạc nhiên.

Trong những năm gần đây, mặc dù cô có được một số danh tiếng, nhưng tiền thù lao từ việc đóng phim không cao lắm, chỉ khoảng 500.000 đô la Hồng Kông mà thôi. Chiếc séc này có thể đủ để cô tham gia quay tới mười bộ phim.

“Anh trai, con không thể nhận số tiền này được,” cô vội vàng từ chối.

“Đủ rồi, giữa chúng ta còn cái gì để phân ch