“Có vẻ như do thành công vang dội của bộ phim ‘Head Letter D’ về mặt doanh thu, Châu Kiệt Luân Studio đã tuyên bố sẽ chính thức bước vào lĩnh vực điện ảnh.”

“Đạo diễn Ninh Hào đã trả lời phỏng vấn, cho biết kịch bản mới cho bộ phim đang trong quá trình chuẩn bị…”

“Đạo diễn Từ Hiệu cùng với các diễn viên như Lý Danh, Tôn Hồng Lai, Chân Tử Dương, Dương Thái Ni, Lục Ý, Trương Kinh Sơ và Kim Sú Yến đã có mặt tại Trung tâm Triển lãm Quốc tế Trường Sa để tổ chức buổi ra mắt toàn cầu của bộ phim ‘Bảy Kiếm’.

“Buổi lễ được dẫn chương trình bởi Yang Lan, Hà Không và Tôn Hồng Lai; tại hiện trường, các diễn viên đã tham gia nhiều hoạt động như Lý Danh trình diễn ca khúc, Xu Ke và La Đa Dụ hợp xướng bài ‘Cảnh Hải Nhất Tiếng Cười’, đồng thời phần giới thiệu ngắn gọn về nội dung phim cũng được chiếu lần đầu tiên, và các loại vũ khí, dao kiếm trong phim cũng được trưng bày.”

“Bộ phim ‘Cuộc Giải Cứu Bão Lốc’ đã phối hợp với trang web Thiên Ya, blog Sina/Netease và diễn đàn Baidu để tổ chức chương trình thu thập câu chuyện về các cuộc giải cứu.”

“Quy tắc là: mọi người hãy chia sẻ những câu chuyện có thật về “Khoảnh khắc Giải Cứu Của Tôi” trên các blog, diễn đàn… Mỗi ngày sẽ có 100 tài khoản may mắn nhận được vé xem phim miễn phí và các gói quà bí mật…”

“…

Mùa hè này sắp chứng kiến những bộ phim hot nhất ra mắt; ‘Bảy Kiếm’ và ‘Cuộc Giải Cứu Bão Lốc’ gần như đồng thời bắt đầu chiến dịch quảng bá mạnh mẽ.”

“Về việc Châu Kiệt Luân bước vào ngành điện ảnh hay Ninh Hào đang chuẩn bị kịch bản mới cho bộ phim, những tin tức này dường như không đủ sức thu hút sự chú ý so với hai bộ phim sắp ra mắt này.”

“‘Bảy Kiếm’ đã sớm tổ chức buổi ra mắt và hợp tác với kênh Mango TV để tiến hành quảng bá trước khi phim ra rạp.”

“Rõ ràng, Từ Hiệu muốn nhanh chóng chiếm lấy thế chủ đạo trên thị trường.”

“Nhưng điều anh ta không ngờ đến là, phía ‘Cuộc Giải Cứu Bão Lốc’ lại không vội vàng gì cả; thay vào đó, họ liên kết với các nền tảng mạng xã hội để thu thập những câu chuyện về các cuộc giải cứu?”

“Việc thu thập những câu chuyện như vậy có ích gì chứ? Liệu nó có thực sự giúp ích cho công tác quảng bá không?”

Trong phòng đọc sách của mình, Từ Hiệu đang xem tin tức và thắc mắc với vợ mình là Shī Nán Mǐn.

Tuy nhiên, với tư cách là Phó Chủ tịch Tập đoàn Giải trí Hoàn Á, Shī Nán Mǐn cũng không hiểu rõ lý do đằng sau hành động này và chỉ có thể trả lời: “Tôi sẽ sai người theo dõi tình

Nhiều người bình thường, nhà báo và người nổi tiếng đều đang chia sẻ nội dung trên các nền tảng mạng xã hội này, nhưng mức độ sử dụng chúng của mọi người vẫn chưa cao lắm.

Chẳng hạn, “Bảy Kiếm” – đó chỉ là một số người sáng tạo đã chia sẻ những câu chuyện thú vị về quá trình quay phim trên blog của họ.

Còn việc sử dụng các nền tảng mạng để tổ chức các chiến dịch quảng bá phim ở quy mô lớn, gần như không có công ty phát hành nào thử làm điều đó cả.

Chủ yếu là vì mọi người cũng không hiểu rõ về điều này, không coi trọng nó lắm; họ vẫn tiếp tục tổ chức các buổi ra mắt phim offline theo đúng quy trình thông thường.

Mặc dù trên các diễn đàn có những nhóm liên quan đến ngôi sao và phim ảnh, nhưng đó chủ yếu là nơi mà người dùng tự phát thảo ý kiến, hoặc là nơi mà fan hâm mộ của các ngôi sao tranh luận với nhau; các nhà phát hành hiếm khi bỏ công sức quảng bá phim ở đây.

Chính vì lý do này, sau khi “Cuộc Giải Cứu Bởi Cả Cộng Đồng” được khởi động, hoạt động này đã ngay lập tức gây ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên các diễn đàn và nền tảng blog.

Ngày nay, hầu hết những người có thể truy cập internet đều là giới trẻ. Nhóm người này tiếp nhận những thứ mới mẻ rất nhanh, vì vậy họ đã nhanh chóng hiểu rõ nội dung của chương trình này.

Nói một cách đơn giản, chỉ cần chia sẻ những câu chuyện về việc “giải cứu người khác” mà bạn đã từng làm, và nếu may mắn, bạn sẽ nhận được một tấm vé xem phim “Cuộc Giải Cứu Bởi Cả Cộng Đồng” cùng với một món quà bí mật.

Chỉ cần viết vài dòng thôi mà, phải không?

Rất nhanh sau đó, hàng loạt bài đăng mới và bài viết trên blog đã xuất hiện:

“Tôi là một phóng viên; tôi đã giả vờ bị mắc bệnh tâm thần, một mình xông vào các mỏ than để thu thập bằng chứng và cứu sống nhiều người công nhân mỏ có khuyết tật trí tuệ.”

“Em gái tôi bị người khác bắt nạt ở trường, nhưng không dám nói với bố mẹ; tôi đã đánh những kẻ bắt nạt em ấy một trận!”

“Điều này thì so với tôi còn chưa gì cả! Tôi là sinh viên y khoa, đã từng hỗ trợ sinh nở cho một phụ nữ mang thai trên máy bay!”

“Kể về cha tôi đi… Ông ấy cùng với các đồng nghiệp đã cứu một đứa trẻ và đánh bại những kẻ buôn người; suýt nữa thì họ bị bắt để làm con dê thế thích nữa đấy!”

Trong những câu chuyện mà người dùng chia sẻ, có những câu chuyện thật, cũng có những câu chuyện được phóng đại.

Nhưng điều đó cũng không quan trọng lắm.

Đối với “Cuộc Giải Cứu Bởi Cả Cộng Đồng”, điều họ cần chính là sự chú ý

Nhờ vào việc các diễn đàn và blog đã được trang bị chức năng tải ảnh lên mạng, những người nhận được quà đều lập tức chụp ảnh và đăng lên mạng ngay lập tức.

Phần thưởng chính là vé xem phim; trong gói quà bí ẩn còn có ảnh ký tặng của các diễn viên chính, poster phim, cùng với một số phần quà độc quyền do Lý Duệ thiết kế riêng.

Điều quan trọng hơn là bên trong gói quà còn có một tấm thiệp chúc mừng, trên đó viết:

【Giống như trong phim “The Hurt Locker”, khi người cha sẵn sàng vượt qua mọi hiểm nguy để bảo vệ con gái mình, bạn cũng vậy – mỗi hành động bảo vệ người khác của mỗi người bình thường đều chính là khoảnh khắc anh hùng của họ. Cảm ơn bạn – những “anh hùng bình thường”!】

Những cuộc thảo luận sôi nổi, sự quan tâm từ mọi người, những câu chuyện cảm động, những giây phút xúc động, cùng với các phần thưởng hấp dẫn… Tất cả những yếu tố này đã tạo thành một chuỗi hoạt động truyền thông khép kín, khiến những người trúng thưởng cảm thấy đồng cảm sâu sắc.

Những người xem chỉ biết ghen tị, nhưng cũng mong muốn được gọi là “những anh hùng bình thường” và nhận được những phần thưởng tương ứng, vì vậy họ bắt đầu chia sẻ những câu chuyện về việc mình đã bảo vệ người khác.

Và khi mọi người bắt đầu tích cực tham gia lan truyền những câu chuyện này, sự nổi tiếng của chiến dịch đã tăng vọt trong chốc lát!

Mỗi bài đăng, mỗi bài viết trên mạng dù có vẻ như chỉ nói về câu chuyện bảo vệ của bản thân mình, nhưng thực ra lại liên quan mật thiết đến bộ phim “The Hurt Locker”.

Trong hai ngày đầu, sự nổi tiếng vẫn đang dần lan rộng; đến ngày thứ ba, nó đã trở thành một sự kiện lớn mà người dùng mạng trên khắp cả nước đều tham gia.

Dù sao thì việc đăng bài cũng có cơ hội nhận thưởng mà, tại sao không làm đi?…

Trong khi chiến dịch tiếp thị trực tuyến đang diễn ra sôi nổi, Lý Duệ cũng không bỏ lỡ cơ hội ở lĩnh vực trực tiếp.

Hiện nay, nguồn thu nhập chủ yếu cho doanh thu phòng vé phim đến từ các thành phố lớn.

Vì vậy, ông ta đã sắp xếp cho một số nhà phát hành phối hợp với các rạp chiếu phim để tổ chức các sự kiện “Thử thách Giải cứu”, mang đến trải nghiệm sống động giống như trong phim.

Các địa điểm tổ chức bao gồm: Bờ Sông Thượng Hải, khu Wangfujing ở thủ đô, đường Tianhe ở Quảng Châu, khu Huaqiangbei ở Thâm Quyến, khu Causeway Bay ở Hồng Kông…

Theo cách gọi hiện đại, những sự kiện này có thể được coi là các “thử thách flash mob” ngoại tuyến.

Người tham gia phải vượt qua các chặng đường như “giải mã manh mối”, “vượt qua rào cản trong thời gian giới hạn”,

Với những yếu tố hỗ trợ này, sự nổi tiếng của bộ phim tự nhiên lại được củng cố thêm một lần nữa! Những người đã tham gia các hoạt động liên quan đến trò chơi cũng càng muốn đi xem phim để biết rõ cốt truyện thực sự của nó là như thế nào. Phương thức quảng bá kết hợp giữa online và offline, với sự tham gia của toàn dân và khả năng lan truyền tự nhiên… Hai chiến thuật này khiến sự nổi tiếng của bộ phim tăng vọt một cách chóng mặt! Nếu so sánh với phương thức quảng bá truyền thống của “Bảy Kiếm”, thì có thể nói rằng phương pháp này thực sự vượt trội hơn nhiều. Khi nhà phát hành “Bảy Kiếm” nhận ra điều này, thì sự nổi tiếng và mức độ thảo luận về “Cuộc Giải Cứu Bởi Cơn Lốc” đã vượt xa mức mong đợi, thậm chí gần như trở thành chủ đề hot được mọi người bàn tán! Từ Hiệu cảm thấy vô cùng bối rối: “Anh ta đang làm gì vậy? Tại sao lại phải áp dụng nhiều chiêu trò như vậy?” Chỉ là việc quảng bá cho một bộ phim mà thôi, có cần phải phức tạp đến thế không? Đúng vào lúc này, anh ta mới thực sự hiểu được tâm trạng bất mãn của Phùng Tiểu Cáng và Châu Tinh Trì vào năm ngoái. Mọi người đều theo đuổi phương thức quảng bá truyền thống; chỉ cần thu hút sự chú ý là được, còn những yếu tố khác thì phụ thuộc vào danh tiếng của bộ phim và sức ảnh hưởng của các nhà sản xuất, diễn viên. Nhưng Lý Duệ lại không làm theo cách đó. Dù sức ảnh hưởng của đạo diễn và diễn viên rất quan trọng, nhưng những chiêu trò trong bản thân bộ phim cũng đóng vai trò then chốt trong việc thu hút khán giả đi xem. Vì vậy, giống như “Trò Chơi Ma Thuật” đã tạo ra trào lưu “giải đáp câu đố” trên toàn quốc, “Cuộc Giải Cứu Bởi Cơn Lốc” lại khơi dậy cuộc thảo luận về “Những Người Hùng Bảo Vệ Quốc Gia”. Và từ góc độ xã hội, điều này cũng là điều tốt. Chính vì vậy, phương thức quảng bá này thậm chí còn nhận được sự hỗ trợ từ nhiều cơ quan chính thức. Với tất cả những yếu tố hỗ trợ này, không chỉ Từ Hiệu và các nhà sản xuất “Bảy Kiếm” cảm thấy bối rối, mà cả hơn mười công ty phát hành bộ phim cũng đều ngạc nhiên không ngớt: “Quảng bá có thể được thực hiện theo cách này sao?” “Nghe nói tất cả những kế hoạch này đều do Lý Duệ tự thiết kế à?” “Không phải sao? Anh ta chỉ là một đạo diễn thôi, việc quay phim tốt là đủ rồi, tại sao lại phải can thiệp vào công việc quảng bá nữa?” “Chết tiệt! Nếu để anh ta đảm nhận công việc phát hành, e rằng không lâu sau đó, Tuệ Thị Giới sẽ trở thành một trong những công ty phát hành phim hàng đầu của đất n

Trong tình trạng hỗn loạn đó, vào đêm trước khi bộ phim “Bảy Kiếm” được công chiếu, tức là ngày 28 tháng 7, một sự kiện ra mắt châu Á đã được tổ chức một cách nhanh chóng.

Địa điểm tổ chức được chọn là Trung tâm Thương mại CITIC ở Thâm Quyến. Nhiều đài truyền hình đã tường thuật sự kiện này, nhưng số người quan tâm thì lại rất ít. Bởi vì vào cùng thời điểm đó, tại thủ đô, lễ ra mắt của bộ phim “Cuộc Giải Cứu Bằng Bão Lốc” đang diễn ra.

Tại lối vào sự kiện, không có quầy kiểm tra vé thông thường, thay vào đó là một “bức tường manh mối”, trên đó được dán đầy các yếu tố liên quan đến bộ phim – những bức ảnh nhân chứng bị làm mờ, những tờ giấy ghi tọa độ được mã hóa, những bóng dáng của kẻ đứng sau vụ án, v.v. Những khán giả may mắn được vào cửa sẽ phải rút một tấm thẻ manh mối từ phiếu vé của mình; dựa vào những gợi ý trên thẻ (chẳng hạn như việc cần mã nhập cửa để vào nếu bạn nhìn thấy ai đó mặc áo khoác đen), họ mới được phép bước vào bên trong.

Các nhân viên tại hiện trường mặc trang phục giống như các “đặc vụ” trong phim, và âm nhạc nền chính là những đoạn nhạc căng thẳng từ bộ phim. Ngay khi bước vào cửa, người ta đã có cảm giác như mình đang tham gia vào hiện trường cuộc giải cứu thực sự.

Chiêu thức này không chỉ khiến khán giả có mặt tại sự kiện cảm thấy thú vị, mà ngay cả các vị khách mời cũng không khỏi muốn thử trải nghiệm. Tuy nhiên, điều này chắc chắn là không thể xảy ra, bởi vì các vị khách mời trong giới đều phải đi qua thảm đỏ, và không thích hợp để tham gia vào những trò chơi cùng khán giả; nếu xảy ra tình trạng xô đẩy thì thật là nguy hiểm.

“Lý Đạo, chiến dịch tiếp thị lần này của anh thực sự rất xuất sắc, hiệu quả không thể chê vào đâu được.”

“Ha ha, ông Liu quá khen rồi.”

Lý Duệ đang đứng ở cổng để chào đón khách mời cùng với Giang Văn và Lưu Nghệ Phi. Mỗi khi có người bước vào, họ đều tiến lên chào hỏi. Không ai ngoại lệ; tất cả mọi người đều khen ngợi chiến dịch tiếp thị này khi bước vào bên trong.

Lý Duệ hầu hết thời gian đều mỉm cười và gật đầu đáp lại, đồng thời lặng lẽ quan sát tình hình của các vị khách mời đang vào cửa. So với bộ phim “Ma Thuật Sinh Mệnh” trước đây, lần này ông đã gửi đi nhiều lời mời tham dự sự kiện hơn. Thậm chí, một số lời mời không được gửi theo tên Tuệ Thị Giới hay cá nhân ông, mà là do các nhà đầu tư như China Film Group hay Shanghai Film Group phát đi thông qua các kênh của họ. Điều này khiến cho hôm nay có rất nhiều người mà Lý Duệ biết tên, nhưng lại là lần đầu tiên họ gặp nhau

Những vòng tròn lớn bao quanh những vòng tròn nhỏ, và những vòng tròn nhỏ lại bao quanh những vòng tròn lớn; trong đó có tôi, và trong tôi cũng có bạn.

Dù có thể có hai người nào đó không quen biết nhau, nhưng những người xung quanh họ luôn biết nhau; sau vài vòng xoay chuyển, họ chắc chắn sẽ tìm được mối liên kết với nhau.

Và hiện nay, thứ mạnh mẽ nhất phải kể đến là “Giới giang hoa Bắc Kinh”.

Trước đây, Giang Văn đã từng giải thích cho Lý Duệ rằng giới giang hoa Bắc Kinh được chia thành ba phe chính.

Một phe chủ yếu gồm các diễn viên của Nhà hát Nghệ thuật Nhân dân, Nhà hát Kịch Quốc gia, các đoàn văn công, ban nhạc… Những người này thường là diễn viên hay ca sĩ, thuộc về giới nghệ thuật. Mặc dù sức ảnh hưởng của họ không lớn lắm, nhưng tiếng nói của họ thì rất mạnh mẽ; những người tiêu biểu trong phe này bao gồm Pu Zhi Xin, Cai Yu Qing, Song Yong Yong, Cui Jian… Thậm chí, cả một “nữ hoàng âm nhạc” cũng thuộc về phe này, bởi vì mẹ cô ấy là ca sĩ của đoàn văn công mỏ than. Đó cũng chính là lý do tại sao cô ấy có thể biểu diễn đơn ca trên đài Trung ương từ khi còn nhỏ.

Nếu lúc đó cô ấy không đi đến Hồng Kông và không vướng vào những rắc rối tình cảm đó, mà ở lại thủ đô, có lẽ cô ấy cũng sẽ thành công không kém gì ở Hồng Kông.

Phe thứ hai chủ yếu gồm các đạo diễn, diễn viên và con cái của nhân viên các xưởng phim như Xưởng phim Bắc Kinh, Xưởng phim 8/1… Những bộ phim sản xuất tại đại lục thường có sự tham gia của họ; những người tiêu biểu trong phe này bao gồm Trần Khải Ca, Điền Trạng Trạng, Cát U… Về phía thế hệ mới, hiện nay Teng Hua Tao là người có tiếng nói mạnh mẽ nhất. Nếu không phải vì Lục Xuan gặp phải scandal việc sao chép tác phẩm, thì anh ấy chắc chắn sẽ là người dẫn đầu trong giới này.

Nói một cách nghiêm túc, Lý Duệ cũng thuộc về phe này, bởi vì anh ấy cũng xuất thân từ Xưởng phim Bắc Kinh. Sự khác biệt giữa anh ấy và những người khác là anh ấy phải tự mình vượt qua khó khăn, vì không có “người cha quyền lực” nào hỗ trợ mình.

Phe cuối cùng là những người con của các gia đình có uy tín và quyền lực; phe này có rất nhiều người, và sức ảnh hưởng cũng rất mạnh mẽ. Chẳng hạn như Giang Văn, anh ấy thuộc về phe này. Ngoài ra, còn có Hoa Yí, Hai Vương, Zheng Xiaolong, Wang Shuo, Phùng Tiểu Cáng, Ye Daying, Hong Jiantao… tất cả đều thuộc về giới này.

Mà cái gọi là “vòng tròn Bắc Kinh” chính là những người này đã tiên phong tạo nên. Trong ba phe lớn đó, họ có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất. Tuy nhiên, không phải tất cả họ đều hợp tác với nhau; thậm chí có người còn hoàn toàn không qua lại với nhau, nhưng khi đối mặt với “kẻ thù”, họ thường đoàn kết lại với nhau. Hiện tại, Lý Duệ được coi là một người rất được ưa chuộng trong vòng tròn Bắc Kinh. Bởi vì anh ta chưa từng làm ai tức giận trong nhóm này, và lại còn là người sở hữu nguồn lực quan trọng, nên mọi người đều rất ủng hộ và thậm chí còn nịnh hót anh ta. Nhưng ở vòng tròn Hồng Kông thì khác; ngoại trừ Ying Huang, hầu như tất cả mọi người đều coi anh ta là kẻ đáng ghét. Thực ra, cũng không hẳn là do anh ta làm điều gì sai trái, mà chủ yếu là bởi vì nhóm người đó đã trao cho anh ta giải Đạo diễn xuất sắc nhất tại Lễ trao giải Kim Tượng, nhưng lại không thu được lợi ích gì từ anh ta, nên họ mới đặc biệt không ưa anh ta. Sau hơn nửa giờ, hầu hết các vị khách mời đã có mặt tại hiện trường. “Đi thôi, chúng ta cũng vào nào.” Lý Duệ vẫy tay với Giang Văn và Lưu Nghệ Phi, và cả ba cùng nhau bước vào hội trường. Giang Văn dường như khá bình tĩnh; mặc dù hôm nay có rất nhiều người có mặt, nhưng anh ta đã từng trải qua những tình huống tương tự trước đây, nên điều này không hề khiến anh ta lo lắng. Ngược lại, Lưu Nghệ Phi lại có vẻ hơi căng thẳng và vô thức lùi lại phía sau Lý Duệ. “Đừng lo lắng, tôi đã cho em xem bản ghi cuộc phỏng vấn của phóng viên rồi đấy. Lát nữa chỉ cần đọc theo đó là được thôi.” Lý Duệ nhận thấy hành động của cô ấy và an ủi cô một cách nhẹ nhàng. “Được rồi, anh trai.” Lưu Nghệ Phi nắm chặt tay lại, lấy hết can đảm bước lên phía trước, chỉ còn cách Lý Duệ nửa vai…