Lý Đông Lăng Thực ra, chiến dịch quảng cáo cho bật lửa Zoro do Zhou Hualiang phụ trách đã chuẩn bị tới hai đoạn video quảng cáo khác nhau.

Một đoạn video có cảnh quay hoành tráng và yêu cầu sử dụng các hiệu ứng đặc biệt; đoạn còn lại thuộc loại quảng cáo thông thường. Nói một cách giản dị, một đoạn video này dành cho nam giới và có những cảnh quay rất ấn tượng, trong khi đoạn còn lại được thiết kế dành riêng cho nữ giới!

Nếu muốn một sản phẩm trở nên phổ biến rộng rãi hơn, điều cần thiết là phải khiến những người không sử dụng nó cũng muốn mua nó! Hoa tươi, kim cương, hàng hiệu… tất cả đều đã thành công trong việc này. Khi đàn ông chọn quà tặng cho phụ nữ, họ thường vô thức chọn những thứ đó. Còn khi phụ nữ tặng quà cho đàn ông, những món quà phổ biến nhất thường là dây da, đồng hồ, máy cạo râu…

Bây giờ, Zoro cũng đang muốn gia nhập hàng ngũ này, để bật lửa Zoro trở thành một trong những món quà yêu thích mà phụ nữ thường chọn để tặng đàn ông, cùng với đồng hồ, dây da v.v.

Hiện nay, các nhà sản xuất bật lửa như América, Ripen… cũng đều đang trong quá trình chuyển đổi chiến lược kinh doanh. Mục tiêu của họ vẫn là nhắm đến nam giới, bởi vì đàn ông mới là những người sử dụng bật lửa nhiều nhất.

Nhưng Zoro lại quyết định đi theo một hướng khác: vừa đưa bật lửa Zoro vào thị trường nam giới, vừa quảng bá nó như một món quà lý tưởng mà phụ nữ có thể tặng cho đàn ông, từ đó gắn liền thương hiệu Zoro với ý nghĩa “tình yêu”.

Trong kiếp trước, Zippo đã thành công nhờ vào chiến lược này, xây dựng được uy tín và vị thế vững chắc của mình, khiến những nữ người dùng không sử dụng bật lửa cũng đóng góp 35% doanh số bán hàng cho họ mỗi năm. Những chiếc Zippo được phụ nữ mua đi, ngoài một số được sử dụng cá nhân, phần lớn đều được dùng làm quà tặng.

Sau khi rời hai địa điểm quay video, Zhou Hualiang nói với Đường Tuấn: “Trước khi bật lửa Zoro được tung ra thị trường, đài phát thanh Himalaya sẽ tổ chức các chiến dịch quảng bá mạnh mẽ cho nó, để các podcast trên nền tảng này giúp tăng sự nhận thức về Zoro!”

Hiện nay, giá trị thị trường của đài phát thanh Himalaya đã vượt qua 6 tỷ đô la Mỹ, và nó đang nằm trong top những công ty internet có giá trị thị trường cao nhất trên sàn NASDAQ, chỉ sau các công ty như Netscape, Yahoo… Việc Đường Tuấn tổ chức các chiến dịch quảng bá đã góp phần giúp nhiều người biết đến sự tồn tại của đài phát thanh Himalaya. Đồng thời, khác với các công ty internet thuần túy như Netscape, Yahoo… đài phát thanh Himalaya không chỉ ảnh hưởng đến người dùng internet mà còn được nhiều người trong thế giới thực quan tâm đến.

Đài phát thanh Himalaya thực sự có khả năng ảnh hưởng đến thế giới thực. Ngoài những ngôi sao NBA và Hollywood được mời đến tham gia các chương trình podcast, đài phát thanh Himalaya còn có rất nhiều người sản xuất podcast có xuất thân bình dân.

Những chương trình podcast của đài phát thanh Himalaya, khi được kết hợp lại với nhau, đã thu hút một lượng lớn người nghe đến từ nhiều ngành nghề khác nhau, như các bà nội trợ, tài xế, hành khách trên đường đi, hay người hâm mộ các ngôi sao.

Đặc biệt là khả năng quảng bá sản phẩm mạnh mẽ của đài phát thanh Himalaya. Chẳng hạn, chương trình podcast “Một ngày của Tony”, nhắm đến đối tượng khán giả là các bà nội trợ, đã khiến ngành quảng cáo phải ngạc nhiên.

Khi Tony quảng bá cho một sản phẩm gia dụng hoặc sản phẩm dành cho phụ nữ, trẻ em trong chương trình podcast của mình, doanh số bán hàng của các thương hiệu này tại khu vực California, nơi mà đa số khán giả của Tony sinh sống, sẽ tăng lên đáng kể – có khi lên tới hơn 20%, thậm chí là hơn 41%.

Khả năng quảng bá mạnh mẽ như vậy là điều mà ngay cả các ngôi sao cũng khó có thể làm được, nhưng Tony đã thành công!

Không chỉ Tony, mà ngày càng nhiều người sử dụng các chương trình podcast của đài phát thanh Himalaya đến từ nhiều ngành nghề khác nhau. Ngoài Tony, còn có những chương trình podcast nhắm đến đội ngũ nhân viên nhà hàng, khách sạn, lao động chân tay, nhân viên bến cảng, tài xế xe tải, tiểu thương, ngư dân… Những người này trước đây không được các phương tiện truyền thông chính thống ở Mỹ quan tâm nhiều; nếu không có tin tức gì đặc biệt, họ rất ít khi xuất hiện trên báo chí.

Nhưng giờ đây, với sự đa dạng của các chương trình podcast trên đài phát thanh Himalaya, quảng cáo đã được lan tỏa rộng rãi đến những ngành nghề này. Có thể nói, đài phát thanh Himalaya đã giúp quảng cáo đạt được hiệu quả cao hơn nhiều.

Hầu hết các chương trình podcast nhắm đến những ngành nghề này đều do những người có kinh nghiệm trong ngành sản xuất, hoặc những người am hiểu sâu sắc về ngành đó thực hiện. Với tư cách là “người trong ngành”, họ dễ dàng chiếm được sự tin tưởng của những người làm việc trong ngành đó, khiến họ sẵn lòng chấp nhận những ý kiến được đưa ra. Tất nhiên, việc người trong ngành tự quảng bá cho chính mình cũng mang lại hiệu quả tốt hơn nhiều…

Khả năng quảng bá sản phẩm của các chương trình podcast trên đài phát thanh Himalaya ngày càng được nhiều thương hiệu công nhận. Rất nhiều thương hiệu, từ đồ uống, thẻ tín dụng, quần áo đến đồ gia dụng, đều bắt đầu đầu tư vào quảng cáo trên đài phát thanh Himalaya. Trong số đó có cả những tập đoàn lớn như PepsiCo. Việc đặt quảng cáo trên đài phát thanh Himalaya rất linh hoạt; bạn có thể chọn đặt quảng cáo trên toàn bộ nền tảng, để nó xuất hiện trong tất cả các chương trình podcast của đ

Ngoài ra, cũng có thể lựa chọn khu vực để quảng cáo; nếu muốn quảng cáo tại bang California, chỉ cần đăng quảng cáo trên các chương trình podcast ở đó là được.

Thậm chí có thể hạn chế phạm vi quảng cáo còn nhỏ hơn nữa, chẳng hạn như thành phố Los Angeles, New York, v.v.; Himalaya Radio vẫn sẵn sàng hỗ trợ, chỉ cần các nhà sản xuất podcast địa phương đăng ký là được.

Hiện nay, Himalaya Radio là nền tảng internet duy nhất ở Mỹ và trên toàn thế giới đã bắt đầu thu được lợi nhuận ngay từ khi được thành lập.

Hơn nữa, doanh thu của Himalaya Radio vẫn đang không ngừng tăng lên; ngày càng nhiều đài phát thanh ở Mỹ bắt đầu hợp tác với Himalaya Radio, thậm chí một số còn trở thành đối tác chiến lược của họ!

Đối với những người đã mở kênh podcast trên Himalaya Radio, các khoản phí ký kết, quảng cáo và các sự kiện offline đã trở thành nguồn thu nhập chính cho họ.

Những người như Tony, Kiều Lý·King’s, Rogan, Hamnett, Carlos… đã nhận được lợi ích lớn từ lượng truy cập ban đầu của Himalaya Radio; hiện tại, họ đã có được lượng người theo dõi khổng lồ và danh tiếng, giá trị tài sản của họ đã vượt qua con số hàng triệu đô la Mỹ, và họ đang tiến gần tới mức giàu có hàng tỷ đô la.

Điều quan trọng là mô hình podcast của Himalaya Radio hoàn toàn có thể được áp dụng ở các khu vực nước ngoài, và cũng có thể giúp những người sản xuất podcast khác thành công, giống như Tony. Tại Anh, ví dụ điển hình là J.K. Rowling.

Sau khi nhiều nhà xuất bản từ chối xuất bản cuốn sách của bà, bà đã ký hợp đồng với Himalaya Radio, và sau khi cuốn sách được phát sóng trên nền tảng này, danh tiếng của bà đã tăng lên; sau đó, Himalaya Radio đã giúp bà đạt được thỏa thuận hợp tác với các nhà xuất bản.

Bây giờ, cuốn sách của bà đã tạo nên một cơn sốt lớn tại Anh và các nước Châu Âu cũ, với việc liên tục tái bản và in ấn; cuốn sách đó có tên là “Harry Potter”.

Chắc chắn Zoro sẽ cần phải đăng quảng cáo trên các đài truyền hình, báo chí và tạp chí ở Mỹ. Nhưng với nền tảng riêng của Himalaya Radio, chắc chắn không thể bỏ qua cơ hội này; tất cả các kênh podcast trên Himalaya Radio đều sẽ được sử dụng để tạo dựng danh tiếng cho Zoro, đảm bảo rằng quảng cáo của anh ta sẽ lan tỏa khắp nơi ở Mỹ!

“Về điểm này thì không cần lo lắng!” Đường Tuấn cũng biết rằng Zoro là công ty được tài trợ bởi một ông chủ giàu có, vì vậy chắc chắn họ sẽ không bỏ qua cơ hội này.

Mặc dù hiện nay ông ta đang được nhiều người ca ngợi ở Mỹ, nhưng ông ta cũng biết rõ thứ tự ưu tiên; bây giờ chính là thời điểm rực rỡ trong sự nghiệp của Đường Tuấn, khi mà ông ta được mọi người săn đón; ông ta không muốn bị loại khỏi Himalaya Radio đâu.

“Còn một điều nữa, Ông Lý bảo tôi hỏi ông Tạng xem, dự án nền tảng âm nhạc của Himalaya đang tiến triển đến đâu rồi?”

Chu Hoa Lương hỏi, trong khi Larsen bên cạnh cũng lắng nghe chăm chú. Với tư cách là cố vấn pháp lý cho công ty Đông Lăng Cao Khoa tại Bắc Mỹ, anh ta hoàn toàn biết về các kế hoạch của họ tại đây.

Thông tin mới nhất sẽ được đăng trước tiên trên diễn đàn sách số 69! Đặc biệt là dự án nền tảng âm nhạc trực tuyến; việc thúc đẩy và quảng bá dự án này chắc chắn không thể thiếu sự tham gia của Larsen.

Nghe vậy, Đường Tuấn cau mày và nói: “Việc phát triển nền tảng âm nhạc trực tuyến của Himalaya không phải là điều gì khó khăn!”

Nói ra điều này, chắc chắn Đường Tuấn có cơ sở vững chắc; trước đây ông ta từng làm việc trong lĩnh vực công nghệ tại Microsoft, nên về mặt kỹ thuật thì không cần phải nghi ngờ gì cả.

“Vấn đề then chốt nằm ở bản quyền âm nhạc!” Đường Tuấn than phiền. “Trong thời gian gần đây, tôi đã liên hệ với một số tập đoàn thu âm lớn, cũng như các công ty thu âm độc lập và nghệ sĩ âm nhạc cá nhân. Chỉ có một vài nghệ sĩ gặp khó khăn trong hoạt động kinh doanh hoặc có vấn đề tài chính mới sẵn lòng hợp tác, để Himalaya quản lý bản quyền âm nhạc của họ và thử nghiệm dự án này. Còn những tập đoàn thu âm lớn như Soni hay Universal… thì họ hoàn toàn không coi trọng Himalaya.”

Nói đến đây, Đường Tuấn không khỏi lắc đầu; rõ ràng những tập đoàn lớn như Universal và Soni không hề quan tâm đến Himalaya, và đã thẳng thừng từ chối lời đề nghị của ông ta.

Nghe xong, Chu Hoa Lương không tỏ ra quá ngạc nhiên. Về vấn đề bản quyền âm nhạc, ông cũng đã từng đề cập với Lý Đông Lăng, nhưng câu trả lời của Lý Đông Lăng rất đơn giản: không cần quá quan tâm đến bản quyền; mua được bao nhiêu thì mua bấy nhiêu, nếu không mua được thì thôi. Điều quan trọng nhất là phải làm cho khái niệm âm nhạc trực tuyến trở nên hot, để cả Thung lũng Silicon đều nhận định đây chính là cơ hội lớn tiếp theo!

Chu Hoa Lương không hiểu rõ ý định của Lý Đông Lăng qua chiến lược này, nhưng những gì Lý Đại Thiện Nhân giao phó, dù ông có hiểu hay không, ông cũng sẽ thực hiện một cách nghiêm túc, không hề suy nghĩ gì thêm.

“Về bản quyền âm nhạc, Himalaya Radio có thể mua bao nhiêu thì mua bấy nhiêu; điều quan trọng nhất là phải hoàn thành càng sớm càng tốt các tính năng nghe nhạc trực tuyến và tải về, để cho phép Himalaya Music được triển khai ngay!”

“Đây là lệnh của Ông Lý!” Cuối cùng, Zhou Hualiang nói với Đường Tuấn.

Nghe xong, dù có chút không hiểu, Đường Tuấn vẫn gật đầu đồng ý, nhưng trong lòng anh ta vẫn tự hỏi không biết Lý Đại Thiện Nhân đang muốn đạt được điều gì.

“Tôi cam kết rằng trước cuối năm này, tính năng nghe nhạc trực tuyến của Himalaya sẽ được triển khai!”

Sau khi Đường Tuấn rời đi, Larsen mới bắt đầu nói: “Liệu điều này có quá mạo hiểm không? Nếu khái niệm âm nhạc trực tuyến thực sự trở nên phổ biến ở Silicon Valley, thì nếu Himalaya Radio chỉ cung cấp những bản nhạc hợp pháp mà không có bản quyền, chúng ta sẽ rơi vào tình thế rất bất lợi!”

Larsen nhắm mắt lại và có thể tưởng tượng ra rằng, với phong cách không ngần ngại của Silicon Valley hiện nay, một khi xu hướng âm nhạc trực tuyến trở nên phổ biến, chắc chắn sẽ có những công ty trên mạng không tuân theo quy tắc, sử dụng nhạc vi phạm bản quyền. Lúc đó, những ông lớn trong ngành thu âm chắc chắn sẽ không quan tâm đến điều đó; vì lợi ích về lượt truy cập và việc lên sàn chứng khoán, những trang web nghe nhạc trực tuyến đó cũng sẽ chiếm đoạt các bài hát và đưa chúng lên nền tảng để người dùng nghe.

Khi đó, Himalaya Radio chắc chắn sẽ không thể cạnh tranh nổi với những đối thủ không từ thủ đoạn đó, và cuối cùng sẽ trở thành nạn nhân của chính họ.

“Đôi khi, việc giành chiến thắng trước không nhất thiết đã là chiến thắng thực sự… Tôi có linh cảm rằng, Ông Lý hẳn đang có những kế hoạch khác!”