Toàn xã hội đang bước vào kỷ nguyên tiếp thị trực tuyến rộng lớn; dù là những cửa hàng trăm năm tuổi hay các doanh nghiệp tư nhân mới nổi, tất cả đều coi “sáng tạo chiến lược tiếp thị một cách chủ động” là chiến lược cốt lõi của mình.

Luồng gió này, vốn đã thay đổi sâu sắc các quy tắc kinh doanh, không chỉ được thúc đẩy bởi cuộc cách mạng công nghệ internet mà còn được những “ông lớn trong ngành” như Zhijie đưa lên tầm cao mới.

Ngay cả Chương trình Mừng Năm Mới Trung Quốc cũng không ngoại lệ; chính vì vậy mà chương trình “Tôi muốn tham gia Chương trình Mừng Năm Mới Trung Quốc” ra đời. Chương trình này đã phá vỡ sự bí ẩn của các chương trình truyền thống, đưa quá trình tuyển chọn tham gia chương trình ra trước mặt khán giả, để mọi người có thể chứng kiến cách những nghệ sĩ nghiệp dư hoặc các đoàn biểu diễn địa phương vượt qua nhiều vòng thi đấu để giành được quyền tham gia trực tiếp chương trình.

Đối với khán giả, đây chính là một “phần tiền truyện” kéo dài nhiều tháng của Chương trình Mừng Năm Mới Trung Quốc, giúp tăng thêm sức hấp dẫn cho sự kiện này và tạo điều kiện thuận lợi cho buổi tiệc đêm Giao Thừa.

Đối với ban tổ chức chương trình, đây là một nỗ lực thành công trong việc “mở cửa” để tổ chức Chương trình Mừng Năm Mới Trung Quốc; chương trình không chỉ thu hút được những tài năng dân gian mà còn mang lại nguồn dinh dưỡng mới và những chủ đề thú vị, đồng thời cũng là một hình thức tiếp thị thương hiệu hiệu quả, khiến quá trình chuẩn bị cho chương trình trở thành một chương trình giải trí được khán giả yêu thích.

Chính trong bối cảnh như vậy, nhóm “Very Sweet”, những người chưa từng được biết đến trước đây, đã xuất hiện trong những bình luận sôi nổi trên nền tảng video Zhijie.

“Hóa ra đó chính là nhóm Very Sweet! Tuyệt vời quá! Tất cả đều là những cô gái xinh đẹp tự nhiên!”

“Lần cuối cùng một nàng tiên xuất hiện trên Chương trình Mừng Năm Mới Trung Quốc là khi cô ấy mới 16 tuổi; bây giờ cô ấy đã là mẹ của hai đứa con rồi… Thật là tiếc nuối cho thời thanh xuân của tôi!”

“Nhóm này cũng có thể được gọi là ‘vòng bạn bè của các nàng tiên’ đấy; giống như nhóm chị em Teddy của Đại Mật Mật và nhóm Vương Phi của lớp ba, nhưng họ sạch sẽ và không có những tin đồn phiền phức gì cả.”

Chương trình bắt đầu với giọng nói dễ nhận biết, rõ ràng và đầy nhiệt huyết của người dẫn chương trình Saba Ning:

“Xin chào mọi khán giả vào buổi tối nay! Chào mừng các bạn đón xem chương trình “Tôi muốn tham gia Chương trình Mừng Năm Mới Trung Quốc” hôm nay! Tôi là Saba Ning!”

“Hôm nay, chúng ta có sự xuất hiện của ba nữ diễn viên nổi tiếng

Tất nhiên, vai diễn Nữ Tiên Họa trong vở kịch sử “Thái Bình Thư” mà cô ấy thủ vai cũng đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả!”

Góc quay lúc này chuyển sang Đại Đường Đường – người đang mặc bộ đồ công sở đen gọn gàng và mỉm cười chào mời máy quay.

Sà Bạch Ninh dừng lại một chút rồi tiếp tục giới thiệu:

“Vị thứ hai là cô Tô Thường! Cũng là một nữ diễn viên rất được yêu mến tại Trung Quốc đại lục. Phạm vi hoạt động của cô ấy rất rộng lớn – từ nhân vật cáo nhỏ đáng yêu trong vở phim thần thoại cổ trang “Bảo Liên Đăng”, đến nhân vật cô gái ngốc nghếch trong phim hài khoa học viễn tưởng “Diện Thoại Ma Thuật”, cho đến các bộ phim tình cảm tuổi trẻ như “Những Năm Chúng Ta Cùng Theo Đuổi Những Cô Gái Ấy”, “Bí Mật Không Thể Nói Ra”, và thậm chí còn xuất hiện trong bộ phim Hollywood “Đánh Cắp Giấc Mơ”… Mỗi lần xuất hiện, cô ấy đều mang đến những bất ngờ mới mẻ cho khán giả!”

Tô Thường mỉm cười duyên dáng, phong thái thanh tú, vẫy tay nhẹ về phía máy quay.

“Vị cuối cùng, chắc mọi người đều rất quen thuộc với cô ấy.” Giọng Sà Bạch Ninh trở nên cao vút, đầy tự tin, “Hãy cùng chào đón cô Lưu Y Phi!”

“Các vai diễn nổi tiếng của cô ấy trong phim truyền hình như Triệu Linh Nhi trong “Tiên Kiếm Kỳ Hiệp Truyện”, Lục Tuyết Kỳ trong “Tru Diêm”, Tiểu Long Nữ trong “Thần Điêu Hiệp Luận”… tất cả đều là những nhân vật đi vào lòng khán giả và trở thành ký ức tuổi trẻ của nhiều thế hệ!”

“Năm nay, vở phim “Thái Bình Thư” đã tạo nên một làn sóng đam mê xem phim trên khắp các nước châu Á, Nhật Bản, Hàn Quốc, cũng như châu Âu và Mỹ! Vai diễn Cố Nam mà cô ấy thủ vai không chỉ chinh phục được khán giả châu Á, mà còn giúp khán giả trên toàn thế giới nhìn thấy sâu sắc văn hóa lịch sử Trung Quốc cùng với sự độc đáo trong cách kể chuyện hiện đại!”

“Trong lĩnh vực điện ảnh, cô ấy cũng đạt được nhiều thành tựu đáng kể – từ bộ phim khoa học viễn tưởng “Dị Vực”, bộ phim lịch sử “Bầu Trời Lịch Sử”, cho đến bộ phim tình cảm đậm chất lãng mạn “Tình Yêu Dưới Gốc Hoa Hồng”, cô ấy liên tục vượt qua chính mình và chứng minh năng lực của mình thông qua các tác phẩm và giải thưởng!”

Sà Bạch Ninh tổng kết: “Trước hết, xin chân thành cảm ơn sự có mặt của ba vị!”

“Chào mọi người!” Ba nữ diễn viên lần lượt gửi lời chào đến khán giả, sau đó bắt đầu buổi phỏng vấn theo hình thức trò chuyện thoải mái.

Người dẫn chương trình cầm th

“Ừm, đúng là như vậy.” Kinh Thiện vừa nói vừa gạt tai nghe ra, “Thực ra đây cũng không phải là một nhóm nhảy được thành lập chính thức để bắt đầu sự nghiệp đâu. Chỉ là vào năm kia, khi chị Qianqian vừa sinh con xong và đang trong giai đoạn hồi phục, chúng tôi thường xuyên tụ tập nhau ở nhà chị ấy để nhảy múa và rèn luyện thôi. Nguyên nhân thành lập nhóm cũng chỉ là vì vậy mà thôi.”

Saba Ning rất giỏi trong việc điều tiết không khí cuộc trò chuyện; dĩ nhiên, cô ấy cũng biết khán giả quan tâm đến điều gì nhất, nên tò mò hỏi: “Các bạn đều còn rất trẻ… Kinh Thiện trẻ hơn Yifei một chút phải không? Nhìn cách các bạn gọi nhau thì có vẻ như các bạn thường xuyên gặp gỡ nhau đấy.”

“Ừm, đúng vậy. Mỗi khi rảnh rỗi, tôi thường ghé nhà cô ấy chơi.” Đại Đường Đường che miệng cười khúc khích.

“Vậy còn Tô Thường thì sao?”

Tô Thường vẫn chưa nói gì, thay cho cô ấy, Tiểu Lưu buông lời trêu chọc: “Ban đầu còn có Đường Yên tham gia cùng nữa; thỉnh thoảng Đồng Lệ Á cũng đến. Nhưng sau đó, mọi người đều bận rộn với công việc nên ít khi gặp nhau hơn.”

“Nhưng Tô Thường thì khác… Cô ấy bắt đầu hẹn hò rồi, nên không còn quan tâm đến chúng tôi nữa.”

Tô Thường cười trêu: “Nói bậy! Bạn nghĩ tất cả chúng tôi đều giống bạn à!”

Cô ấy nhìn chằm chằm vào người dẫn chương trình nổi tiếng của CCTV đang ngồi đó, không biết nói gì: “Đoạn này nhất định phải cắt bỏ đi… Những cáo buộc rằng vợ của ông trùm giàu nhất đang bức hại tôi thật là vu khống hoàn toàn; đó là cô ấy đang nói về chính mình mà thôi!”

“Các bạn không biết đâu… Khi Lưu Y Phi bắt đầu hẹn hò…”

“Khà khà!” Tiểu Lưu cảnh báo một cách nghiêm túc: “Hãy nói về chủ đề chính đi… Hôm nay chúng ta đang bàn về Chương trình Năm Mới mà!”

Đại Đường Đường và Tô Thường đều nhìn cô ấy với ánh mắt khinh thường; Saba Ning thì tiếc nuối: “Thật đáng tiếc là chương trình này không phát sóng trực tiếp… Nếu không, chắc chắn sẽ rất thú vị khi chúng ta trò chuyện qua các bình luận dưới màn hình… Không cần tôi nói gì, các bạn cũng có thể tiết lộ vô số thông tin thú vị đấy.”

“Để tôi giải thích một cách chính thức nhé!” Lưu Y Phi cười nói: “Chính là vào năm kia, sau khi sinh con xong và bắt đầu hồi phục vóc dáng, lúc đó trào lưu Hàn Quốc đang rất phổ biến ở trong nước. Mẹ tôi khi còn trẻ cũng từng theo đuổi nghệ thuật khiêu vũ… Thỉnh thoảng bà ấy cũ

“Xiao Liu đếm từng ngón tay và nói: ‘Năm đó tôi ở nhà chăm sóc con cái và hồi phục sức khỏe. Sau đó, Changchang, Tiantian, cùng với Đường Yên và Liya thường xuyên đến thăm tôi. Mẹ tôi đã dạy chúng tôi một số động tác đơn giản để chúng tôi luyện tập cùng nhau, coi như là một cách rèn luyện thôi.’”

Cô ấy chỉ vào Kinh Thiện và nói: “Tiantian tốt nghiệp trường khiêu vũ Bắc Kinh; Yaya trước đây cũng thuộc đoàn khiêu vũ tỉnh Giang Tây. Còn lại chúng tôi đều chỉ là những người mới bắt đầu, nhưng sau khi luyện tập lâu dài, chúng tôi cũng có thể biểu diễn được khá tốt rồi.”

Saba Ning suy luận: “Vậy lần này nhóm của các bạn thiếu hai người phải không? Chắc là ‘Tang Feichang Tianya’?”

Lưu Y Phi giải thích: “Chủ yếu là vì việc tham gia chương trình Gala Mùa Xuân có nhiều áp lực, không thể để lộ điểm yếu được. Tiantian và Changchang trong thời gian cuối năm không có công việc gì, còn tôi cũng đang quay phim ở Huairou, nên hàng ngày đều có thể dành 2–3 tiếng để luyện tập cùng nhau. Đã hơn một tháng rồi, và chỉ còn một tháng nữa là đến buổi trình diễn cuối cùng, nên chắc chắn sẽ không thành vấn đề gì đâu.”

“Nếu năm nay chúng tôi không biểu diễn quá tệ mà không bị la mắng, có lẽ sau này chúng ta năm người sẽ có cơ hội biểu diễn cùng nhau đấy, haha!”

Saba Ning bắt đầu đặt câu hỏi: “Vậy tôi muốn hỏi người chuyên nghiệp nhất trong nhóm – theo bạn, giữa Yifei và Tô Thường, ai biểu diễn kém hơn một chút?”

“Haha! Chính là cô ấy!” Tiantian nói một cách thoải mái, ngay lập tức nhận được ánh mắt trừng phạt giả vờ của Lưu Y Phi.

“Sau khi sinh con, Chixi dường như còn cao lên một chút; tỷ lệ cơ thể của cô ấy giờ đây càng hoàn hảo hơn, nhưng khi nhảy múa, cô ấy lại gặp khó khăn hơn trong việc kiểm soát trọng tâm cơ thể. Hơn nữa, trong năm nay, vì phải quay những cảnh đánh nhau, cô ấy đã tập trung vào việc phát triển sức mạnh cơ bắp và khả năng phản ứng nhanh; cơ bắp của cô ấy trở nên rất săn chắc, nhưng những động tác như xoay vai hay đưa hông lại trở nên cứng nhắc hơn một chút.”

“Khó có thể vừa có cái này vừa có cái kia được… Những điều đó đều là bình thường thôi.”

“Lần này, các bạn chọn phong cách khiêu vũ như thế nào?” Saba Ning chuyển sang hỏi về chủ đề tiếp theo.

Kinh Thiện với sự tự tin của một vũ công chuyên nghiệp, trả lời: “Lần này, chúng tôi đã chọn phong cách khiêu vũ hiện đại, đầy năng lượng, nhưng khác hoàn toàn so với những phong cách khiêu vũ thông thường của các nhóm nhạc nữ hi

“Điểm đặc biệt nhất chính là việc kết hợp các yếu tố của vũ điệu cổ điển Trung Quốc vào bài biên đạo này, như dáng vẻ uyển chuyển, bước đi tròn đầy, cùng một số động tác như vỗ tay hay lăn tay. Bạn sẽ thấy được những nét đường và vẻ đẹp rất đặc trưng của phong cách Đông Á trong nhịp điệu sôi động đó.”

Sà Bé Ninh cười nói: “Chắc là ý tưởng của mẹ Y Phi phải không?”

“Đúng vậy, bà ấy cũng là một trong những người tham gia biên đạo,” Xiao Liu gật đầu, “Cuối cùng, đây là thành quả của sự hợp tác giữa chúng tôi và các giáo viên biên đạo chuyên nghiệp được mời từ các đoàn nghệ thuật cấp quốc gia.”

Xiao Sa bắt đầu quảng bá chương trình bằng cách nhắc đến ngôi sao nữ hàng đầu trong làng giải trí: “Mẹ Liu là một nghệ sĩ múa; tôi tin rằng nhiều fan hâm mộ đã từng nghe nói về bà ấy. Nhóm sản xuất chương trình đã may mắn có được đoạn video ghi lại cảnh mẹ con bà ấy tập múa, và chúng tôi muốn chia sẻ đoạn video này với mọi người.”

Trên màn hình TV, đoạn clip ghi lại các khoảnh khắc trong quá trình chuẩn bị cho chương trình không quá rõ nét, nhưng dáng vẻ giống nhau và phong thái nổi bật của mẹ con vẫn khiến mọi người cảm thấy thích thú.

“Ha ha, đoạn video này thật là hiếm có… Nó được quay từ rất lâu rồi.”

“Lúc đó, hai mẹ con bao nhiêu tuổi vậy?”

Người được hỏi đáp: “Ừm, khoảng 15, 16 tuổi thôi. Lúc đó, chúng tôi cùng mẹ tập múa, và đài truyền hình đã đến quay một số đoạn clip.”

“Những hình ảnh thật ấm áp và đẹp đẽ… Bây giờ, Y Phi cũng đã có con gái riêng rồi; liệu sau này, các fan hâm mộ có cơ hội được xem hai mẹ con bạn cùng nhau trên sân khấu không?”

“Về điều này, chúng ta phải hỏi cha của bé mới biết được,” Xiao Liu nói, nụ cười trên môi không thể che giấu được: “Hiện tại, việc chăm sóc con cái chủ yếu do thầy Lộ, người đang trở lại với công việc giảng dạy của mình, đảm nhận.”

“Chúng tôi cũng đã từng bàn luận về vấn đề này trong gia đình. Theo lời của Lộ Quân, dù là múa hay vẽ tranh, mục đích chính vẫn là để nuôi dưỡng tâm hồn và rèn luyện thể chất; anh ấy hy vọng các con có những sở thích giải trí để cuộc sống không quá nhàm chán.”

“Còn việc các con có nên theo đuổi nghề nghiệp của cha mẹ hay không, thì chúng tôi cũng không ép buộc gì cả.”

Sà Bé Ninh thốt lên: “Lộ Đạo thực sự là một người đặc biệt… Rất ít người sở hữu sự giàu có và địa vị như vậy… Có thể nói, ông ấy đã đạt đến tầm cao của một bậc thầy! Ít ai có thể làm được như vậy…” Người nói chuyện này dường như cũng không tìm được từ ngữ n

“Đại Đường Đường trầm ngâm nói: ‘Thầy Lộ thực sự là người cha chu đáo nhất mà tôi từng gặp; đặc biệt là khi ông ấy còn thành công trong sự nghiệp như vậy, hai đứa bé nhà chị Tích Tích cũng rất thân thiết với bố chúng.’”

“Cô ấy thường xuyên ghen tị đấy.” Kinh Thiện che miệng cười khúc khích và chỉ về phía Tiểu Lưu bên cạnh.

Người này bình tĩnh lắc đầu: “Tôi không đồng ý đâu; các con họ vẫn thân thiện với tôi hơn.”

“Ồ~” Tô Thường cuối cùng cũng tìm được dịp chế giễu bạn thân: “Tôi chứng minh rằng Đường Đường nói đúng đấy; mỗi lần tôi đi thăm, đều thấy các con dính vào bố, còn cô ấy thì luôn đuổi theo sau để xin sự quan tâm của bố chúng, haha!”

Tiểu Lưu cãi lại: “Đó là bởi vì ban ngày tôi đi quay phim, còn những lúc ông ấy không có lớp học thì ông ấy sẽ dành thời gian chơi đùa cùng các con; việc họ thân thiện với ông ấy là điều bình thường mà… Các con họ còn gọi mẹ trước cơ!”

Sá Bải Ninh cùng những người hâm mộ đang xem truyền hình đều cười nghe những câu chuyện gia đình thú vị của gia đình người giàu nhất cả nước: “Có vẻ như Lộ Đạo rất coi trọng việc giáo dục con cái; điều này khiến tôi nhớ đến nhà văn trẻ em nổi tiếng Trung Quốc – Trương Nguyên Kiệt.”

“Đúng vậy, ông ấy rất coi trọng điều đó, và ông ấy thực sự thưởng thức quá trình này.” Lưu Y Phi cười nói: “Ông ấy từng nói rằng, độ dài ‘cuộc đời nghệ thuật’ của một đạo diễn cuối cùng phụ thuộc vào sự hiểu biết và cảm nhận sâu sắc của họ về cuộc sống.”

Đối với người ngoài, có lẽ rất khó tin rằng một người đàn ông giàu có bậc nhất châu Á, một tài năng hàng đầu thế giới như Nghệ sĩ, dù bận rộn với công việc, vẫn dành thời gian để ở bên và giáo dục con cái trước khi chúng ba tuổi.

Nhưng chỉ có bản thân ông ấy mới hiểu rõ điều đó; bởi vì câu chuyện bắt đầu từ những năm 80, dưới cầu Dương Tử ở Kim Lăng, đã khiến ông ấy trân trọng gia đình này vô cùng. Niềm hạnh phúc gia đình tưởng chừng bình thường ấy, đối với ông ấy, từng là điều xa xỉ nhất mà ông ấy mong muốn. (Chương 361)

Điều đó quý giá hơn bất kỳ danh vọng hay của cải nào.

Đối với một người từng cô đơn khi du hành qua thời gian, được chứng kiến con cái mình lớn lên an toàn và nghe chúng gọi mình là “bố mẹ”, chính là phần thưởng lớn lao nhất mà cuộc sống có thể mang lại.

Sá Bải Ninh tiếp tục kể thêm những câu chuyện thú vị về gia đình người giàu này, rồi chuyển sang đề cập đến mục đí

Anh ấy đổi giọng nói, giọng điệu trở nên vui vẻ và đầy mong đợi hơn:

“Đồng thời, vào lúc này – chỉ còn một tháng nữa là đến dịp lễ hội truyền thống quan trọng nhất của dân tộc Trung Hoa – tôi xin thay mặt ban tổ chức Chương trình Mùa xuân, giới thiệu với mọi người một hoạt động mới mẻ trong Chương trình Mùa xuân năm nay: một phần interaktive sáng tạo cho phép người Hoa trên khắp thế giới, bất kể họ đang ở đâu, đều có thể tham gia trực tiếp và cùng nhau chia sẻ niềm vui trong dịp lễ!”

“Đúng vậy! Như chúng tôi đã thông báo trước đó, vào đêm Giao thừa năm nay, chúng tôi sẽ hợp tác chặt chẽ với công ty Wenjie Holdings để triển khai hoạt động interaktive “Quay máy, nhận tiền mặt” qua nền tảng WeChat! Tổng số tiền tiền mặt được trao là 500 triệu nhân dân tệ, và trong suốt buổi phát sóng trực tiếp Chương trình Mùa xuân, số tiền này sẽ được chia thành nhiều đợt để trao cho tất cả các bạn đang xem truyền hình!”

???

“Không thể tin được… Anh ta thật sự làm thật à?”

Khi Sa Beining trong video nói ra những từ “500 triệu”, “tiền mặt”, các bình luận dưới video như thể bị ném một quả bom ngầm, lan tràn nhanh chóng theo cấp số nhân.

“500 triệu? Quay máy? Chắc phải dùng điện thoại mới được chứ! Có lẽ chỉ khoảng 1 tỷ người Trung Quốc có điện thoại thôi; tính trung bình mỗi người chỉ được khoảng 50 cent thôi!”

“Thích cái kiểu tài phiệt không biết điều này của Lộ Lão Chủ quá… Thật là phóng khoáng!”

“Trò chơi may mắn lớn nhất thế giới đã ra đời rồi!”

“Xiao Maguo: Tôi sẵn lòng đầu tư 1 tỷ!”

“Mẹ ơi! Nhanh mua cho con chiếc điện thoại đi! Phải là phiên bản Android mới nhất của Hongmeng!”

“@Zhang Xiaolong, hãy mau đăng hướng dẫn đi! Con cảm thấy mình có thể trúng được 100 triệu đấy!”

“Chắc chắn phải giới thiệu dịch vụ thanh toán này rồi! Con cá cược 50 cent… Bước cuối cùng chắc chắn sẽ là yêu cầu chúng ta sử dụng dịch vụ thanh toán để nhận tiền!”

Sa Beining, người đã ghi hình lại buổi phỏng vấn, cũng dự đoán được phản ứng của khán giả khi xem video, nên cô ấy đã chuẩn bị sẵn thông tin về cách thức tham gia hoạt động này. Nếu không, một phần interaktive phức tạp như vậy được tiết lộ vào đêm Giao thừa, hầu hết khán giả sẽ không hiểu và hiệu quả marketing sẽ bị giảm sút đáng kể.

Sa Beining quay sang ba vị nữ khách mời và cười nói: “Nói mà không làm thì chỉ là lời nói suông thôi. Để cho tất cả mọi người đều có thể tham gia được vào đêm Giao thừa, hôm nay chúng ta sẽ tiến hành một buổi hướng dẫn trực tiếp tại đây! Xin mời chuyên gia kỹ thuật của chúng ta, Yifei, đến hướng dẫn các bước đầu tiên cho mọi người… Hãy c

Những khán giả tinh mắt lập tức nhận ra rằng đây không phải là những chiếc điện thoại hiện đang được ưa chuộng như Apple 4 hay Nokia N8; biểu tượng nổi bật trên lưng máy và chất liệu đặc biệt của nó chính là dấu hiệu của chiếc điện thoại flagship Android mới nhất do công ty Hongmeng Technology phát hành.

Góc quay dừng lại trong vài giây, nhưng điều mà cả ban tiếp thị của Ask Field lẫn CCTV đều không thể tránh khỏi là khi khán giả đối diện với chiếc điện thoại này, họ gần như không thể tập trung vào bất cứ thứ gì khác nữa… Chẳng cần nói đến việc sử dụng nó để nghe nhạc hay gọi điện thoại; ngay cả việc đeo một món trang sức cũng trở nên khó khăn!

Lưu Y Phi thành thạo mở khóa điện thoại và nhấp vào biểu tượng WeChat; ngón tay cô nhẹ nhàng chạm lên màn hình: “Chúng ta hãy mở WeChat trước, sau đó nhấp vào mục ‘Khám phá’ ở phía dưới…” Trong lúc cô thực hiện các thao tác này, màn hình điện thoại được truyền hình lên màn hình lớn của phòng thu, giúp tất cả khán giả có thể nhìn thấy rõ ràng.

“Nhìn kìa, ở đây có biểu tượng ‘Lắc điện thoại’, hãy nhấp vào nó.” Màn hình hiển thị một giao diện động đầy yếu tố Tết Nguyên đán, với nền màu đỏ thắm và dòng chữ “Khu vực tương tác Tết Gala” nổi bật.

“Đây chính là cổng vào độc quyền được thiết kế riêng cho Tết Gala! Vào đêm Giao thừa, nơi đây sẽ còn sôi động hơn nữa.”

Nữ diễn viên đang cố gắng quảng bá cho chồng mình với vẻ kiêu ngạo nhìn bạn thân và nói: “Nhanh lên, hai người hãy nhảy múa hoặc thực hiện vài động tác gì đó; tôi sẽ thử lắc điện thoại để minh họa cách sử dụng tính năng này.”

Hai người phụ nữ tuân theo lời cô, và cả ba cùng nhau cười đùa và thực hiện các động tác minh họa cho tính năng “Lắc điện thoại”. Được hướng dẫn bởi Sa Beining:

“Giả sử lúc này trên truyền hình đang phát chương trình múa ‘Rất ngọt ngào’, thì khi khán giả lắc điện thoại vào lúc này, sẽ xảy ra điều gì?”

Lưu Y Phi nhẹ nhàng lắc điện thoại, và ngay lập tức một đoạn hoạt hình đẹp mắt xuất hiện trên màn hình, cùng với dòng chữ: “Chúc mừng bạn, bạn đã nhận được lời chúc Tết từ Lưu Y Phi!”

Cô cười nhìn vào ống kính và nói: “Nhìn kìa, có thể bạn sẽ nhận được lời chúc Tết cá nhân từ tôi đấy! Bạn cũng có thể tạo ra những tấm thiệp chúc mừng để gửi cho bạn bè.”

“Dù bạn yêu thích nam diễn viên hay ca sĩ nào, trong suốt thời gian họ biểu diễn, bạn đều có thể sử dụng tính năng này để gửi lời chúc Tết; miễn là họ đã được ủy quyền tham gia chương trình Tết Gala hoặc Ask Field.”

“Trong suốt thời gian bất kỳ chương

Dòng chữ “Vui lòng truy cập PayTong để nhận hàng!” hiện lên trên màn hình.

“WeChat sẽ hoàn tất việc cập nhật phiên bản mới trong tuần này, và PayTong sẽ được tích hợp vào ứng dụng,” cô ấy giải thích thêm: “Những phần thưởng tiền mặt bạn nhận được, dù chỉ là vài xu hay vài đồng, sẽ được tự động ghi vào tài khoản PayTong của bạn. Bạn có thể sử dụng chúng để mua sắm trực tiếp trên Giới Thương Trường hoặc rút ra thẻ ngân hàng – thật sự rất tiện lợi.”

Bước này cho thấy một chuỗi hoạt động khép kín trong việc chuyển hướng lưu lượng người dùng từ WeChat sang hệ sinh thái thanh toán và thương mại điện tử. Thực tế là công nghệ mã vạch hai chiều vẫn đang trong quá trình nghiên cứu và phát triển; nếu không, lần này chức năng thanh toán đã có thể được tích hợp trực tiếp vào WeChat.

Cuối cùng, Lưu Y Phi chỉ vào nút “Chia sẻ với bạn bè” trên màn hình và nói: “Sau khi nhận được phần thưởng, bạn cũng có thể nhấp vào đây để chia sẻ niềm may mắn này với gia đình hoặc bạn bè. Mọi người cùng nhau nhận được may mắn nhé!”

Nói xong, cô ấy đã chia sẻ phần thưởng với Tô Thường và Kinh Thiện có mặt tại hiện trường; họ lấy điện thoại ra để thực hiện quy trình nhận thưởng ngay tại chỗ.

Quá trình diễn ra suôn sẻ, thuận lợi và rất thú vị. Đối với khán giả thời đại này, những tính năng như vậy thực sự mang lại trải nghiệm đột phá và còn được coi là một minh chứng rõ ràng về sự “khoe khoang công nghệ”. Đối với đa số người dùng internet vẫn quen với việc giao tiếp qua tin nhắn văn bản hoặc tham gia các chương trình rút thưởng trên web, cách thức tương tác thông qua việc “lắc điện thoại”, dựa trên cảm biến gia tốc và kết nối mạng ngay lập tức, đã mang lại cảm giác mới mẻ và thú vị, thậm chí còn vượt qua sức hấp dẫn về mặt tiền bạc của việc “nhận phần thưởng”.

“Trời ơi! Chỉ cần lắc điện thoại là có thể nhận tiền à? Đây là công nghệ gì vậy?!”

“Có lẽ họ muốn buộc tôi phải chuyển sang sử dụng hệ điều hành HarmonyOS rồi! Chiếc Nokia của tôi dùng rất tiện, nhưng có vẻ như nó không hỗ trợ tính năng này…”

“Ý là tối Giao thừa tôi sẽ phải cầm điện thoại lắc liên tục à? Mẹ tôi sẽ nghĩ tôi điên đấy…”

“Thứ này tiêu tốn nhiều data không nhỉ? Không được, tôi phải mua gói data thôi!”

Các bình luận tràn ngập trên màn hình, và chương trình hôm nay cũng kết thúc với lời kết của người dẫn chương trình Saba Ning:

“Công nghệ giúp phục hồi giá trị truyền thống, mang lại thêm nhiều bất ngờ và sự tương tác trong những khoảnh khắc sum họp gia đình. Hãy cùng chờ đón đêm Giao thừa, chúng ta hãy cùng nhau lắc điện thoại, gieo may mắn

Việc chọn thời điểm này để triển khai chiến dịch tiếp thị “lắc lư” với quà đỏ rõ ràng cũng đã xem xét đến các yếu tố thực tế, chủ yếu là hai điều sau:

Số lượng người dùng điện thoại thông minh và người dùng 3G.

Năm 2010–2011 là giai đoạn bùng nổ của điện thoại thông minh; vào năm 2010, lượng điện thoại thông minh được xuất khẩu tại Trung Quốc khoảng 60 triệu chiếc, tăng hơn 60% so với năm trước. Đến đầu năm 2011, tổng số điện thoại thông minh sử dụng trong nước đã gần chạm mốc 150 triệu chiếc. Các mẫu điện thoại tiêu biểu bao gồm iPhone 4 ra mắt vào tháng 6 năm 2010, cùng với các dòng điện thoại thông minh giá vừa phải của các hãng như ZTE, Huawei và LeEco, được trang bị hệ điều hành Android 2.x.

Đồng thời, tính đến tháng 2 năm 2011, khi Lễ hội Mùa xuân diễn ra, việc ứng dụng công nghệ 3G đã được triển khai trên diện rộng tại Trung Quốc trong hai năm; tổng số người dùng lúc này là 47 triệu người, chủ yếu tập trung ở các thành phố và nhóm người có thu nhập trung bình cao, và họ cũng chính là những người dùng điện thoại thông minh.

Song song với đó, Wi-Fi cũng bắt đầu được phổ biến rộng rãi tại các gia đình, trường đại học, văn phòng và các khu vực công cộng ở các thành phố cấp một và cấp hai.

Tất cả những yếu tố này đã tạo nên những điều kiện cần thiết cho chiến dịch tiếp thị này.

Ngay ngày hôm sau khi chương trình được phát sóng, các phương tiện truyền thông liên quan đến thương hiệu Askar đã tung ra hàng loạt tin tức với các tiêu đề như “Askar chi tiêu 500 triệu nhân dân tệ cho quà đỏ, Lễ hội Mùa xuân bước vào kỷ nguyên ‘lắc lư’”, “Askar hợp tác với Lễ hội Mùa xuân để đổi mới truyền thống, WeChat ‘lắc lư’ tạo nên phong tục Tết kỹ thuật số mới”… Những tin tức này nhanh chóng lan tràn trên các trang web lớn và các chuyên mục tài chính, công nghệ.

Đồng thời, một loạt các bài phân tích sâu rộng do các chuyên gia trong ngành và các blogger về công nghệ, giải trí viết đã nhanh chóng được đăng tải, giải thích nguyên lý kỹ thuật của chức năng “lắc lư”, phân tích chiến lược sinh thái đằng sau việc chi 500 triệu nhân dân tệ cho quà đỏ, và biến sự tò mò của công chúng thành những cuộc thảo luận về công nghệ và những cách chơi mới, từ đó hoàn thành giai đoạn đầu tiên trong việc phổ biến ý tưởng này.

Trên môi trường trực tuyến, các quảng cáo xuất hiện trên màn hình chính và các thông báo pop-up của các ứng dụng như WeChat, Askar đều sử dụng khẩu hiệu nổi bật “Lắc lư, nhận ngay 500 triệu”, giúp người dùng trực tiếp được định hướng đến trang hoạt động của chương trình.

Các chủ đề như #Lễ hội Mùa xuân lắc lư#, #Askar 500 triệu quà đỏ# liên tục

Lợi thế cốt lõi của Chim cánh cụt nằm ở mạng lưới quan hệ xã hội rộng lớn và tính gắn bó của người dùng với QQ; QTín ban đầu được thiết kế để tái hiện thành công của QQ, nhằm xây dựng những rào cản xã hội mới trên nền tảng di động.

Tuy nhiên, WeChat đã ngay lập tức nâng cấp môi trường tương tác từ việc giao tiếp xã hội lên thành các hoạt động tương tác thời gian thực trong lĩnh vực xã hội, thanh toán và giải trí. Khi người dân đổ xô tải xuống WeChat, kích hoạt tài khoản và liên kết tài khoản thanh toán chỉ vì “quay số nhận tiền mừng”, thì chức năng chat đơn thuần của Qin trở nên vô cùng yếu thế.

Còn về Alipay của A Li thì không cần phải nói nữa; vốn dĩ đã ở vị thế yếu thế do các chiến dịch marketing trong giai đoạn đầu, giờ đây họ đối mặt với những khó khăn lớn, đến nỗi có lẽ họ cũng muốn kết hợp Alipay với Qin để tạo sức mạnh cạnh tranh!

Đối với WeChat, việc tung ra chiến dịch này một tháng trước Tết Nguyên đán đã giúp họ nắm bắt được thời điểm vàng – khi người dân Trung Quốc có mong muốn tiêu dùng mạnh mẽ vào cuối năm, hoạt động xã hội diễn ra thường xuyên, và có kỳ nghỉ dài để chuẩn bị cho những hoạt động này. Khi các đối thủ nhận ra chiến lược của WeChat và muốn tổ chức cuộc phản công tương ứng, thì thời gian từ việc đàm phán, chuẩn bị cho đến phát triển công nghệ đã quá muộn.

Kể từ kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, số lượng người đăng ký mới hàng ngày và mức độ hoạt động của WeChat đã tăng lên theo cấp số nhân, trong khi số lượng người mới liên kết tài khoản thanh toán với PayPass cũng đạt kỷ lục đáng chú ý. Những người dùng mới này không còn là những người tham gia một cách tự nhiên, mà là những người có mục đích rõ ràng và đổ xô tham gia. Một khi họ đã sử dụng dịch vụ của WeChat, họ sẽ bị mắc kẹt trong mạng lưới quan hệ xã hội của bạn bè, người thân và đồng nghiệp, khiến việc chuyển sang dịch vụ khác trở nên rất khó khăn.

Về phía PayPass, họ cũng đã thực hiện được bước nâng cấp tư duy từ “đồng tiền thanh toán trong thương mại điện tử” thành “tài khoản tiền mặt cho toàn dân”. Những người dùng mới này, để rút tiền mừng, buộc phải thực hiện thao tác liên kết tài khoản, và bước này đã mở ra kết nối giữa PayPass với tài khoản ngân hàng, tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển các dịch vụ tài chính sau này của WeChat.

Sau khi combo 500 triệu tiền mừng và “Very Sweet” trở thành tâm điểm của các cuộc thảo luận trên mạng, những người hâm mộ trước đây luôn kiềm chế bỗng nhiên tìm đến cơ hội phản công tuyệt vời, nhanh chóng tổ chức các chiến dịch phản công có tổ chức trên Weibo, diễn đàn…:

“Thật buồ