Khi ngày phát hành vào tháng Mười đang cận kề, bộ phim gốc của Netflix có tựa đề “Cô Gái Thế Kỷ 20” đã công bố đoạn trailer chính thức đầu tiên vào ngày 1 tháng Chín.

Bộ phim thuộc thể loại tình cảm tuổi trẻ này, với sự tham gia của nam diễn viên mới giành giải Baeksang Quyền Hiển Hạch và “em gái quốc dân” Kim Dụ Chân trong vai chính, đã nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội Hàn Quốc ngay sau khi trailer được tung ra. Lượng người xem trong một ngày đã vượt qua 5 triệu lần, và đoạn trailer này còn đứng đầu danh sách tìm kiếm trên Naver.

Trailer được lấy bối cảnh năm 1999, với những cảnh quay đậm chất thời đại: ánh đèn neon lấp lánh trong rạp chiếu phim cũ, những chiếc máy tính để bàn cồng kềnh, máy nghe nhạc cassette và váy học đường.

Kim Dụ Chân trong vai “Roa Bora”, với vẻ tươi sáng và nghịch ngợm đặc trưng của các cô gái những năm 90, đã tuyên bố trước ống kính: “Tôi thề! Tôi nhất định sẽ giúp Hyun-sook (do Lu Yun-rui thủ vai) bảo vệ mối tình đầu của cô ấy!”

Đoạn trailer của bộ phim “Cô Gái Thế Kỷ 20” bắt đầu bằng những đoạn video từ cuộn băng ghi lại ký ức năm 1999, những cảnh đầy chất cảm xúc của thế kỷ 20 đã thu hút sự chú ý của khán giả.

Trailer kể về câu chuyện của Roa Bora (do Kim Dụ Chân thủ vai), một cô gái 17 tuổi. Bạn thân của cô, Kim Yeon-du (do Lu Yun-rui thủ vai), nói với cô rằng trái tim mình đã bị ai đó chiếm đoạt, hóa ra Yeon-du đã yêu ngay từ cái nhìn đầu tiên với chàng trai Baek Hyun-jin (do Park Jin-woo thủ vai).

Vì phải đi Mỹ để phẫu thuật tim, Yeon-du nhờ Roa Bora theo dõi mọi hành động của Baek Hyun-jin và báo cáo cho cô biết ngay lập tức. Để giúp bạn thân thực hiện ước muốn về mối tình đầu, Roa Bora tự nhận mình là “thần tình yêu”, bắt đầu theo dõi lén lút Baek Hyun-jin. Cô phát hiện ra rằng anh ta luôn ở bên người bạn thân của mình là Bong Yun-ho (do Quyền Hiển Hạch thủ vai), vì vậy thông qua Bong Yun-ho, cô biết được chiều cao, sở thích của Baek Hyun-jin, thậm chí còn tìm được số điện thoại di động của anh ta.

Trong quá trình đó, Roa Bora dần trở nên thân thiết hơn với Bong Yun-ho, và không ngờ mình cũng bắt đầu yêu anh ta.

Trailer còn chứa đựng nhiều cảnh và đoạn đối thoại đầy sức sống của tuổi trẻ, như những cuộc trò chuyện thân thiết giữa Roa Bora và Yeon-du, cùng những suy nghĩ ngây thơ của Roa Bora về tình yêu đầu đời mình.

Đồng thời, trailer cũng để lại nhiều tình tiết bí ẩn, chẳng hạn như kết thúc của câu chuyện tình yêu của Roa Bora sẽ như thế nào.

Kết thúc của đoạn video được ghi lại vào khoảnh khắc Bora thổi hơi lên kính xe đầy sương giá và viết tên “Bạch Hiền Chấn”. Khi hình ảnh dần tối đi, một giọng nói nhẹ nhàng vang lên: “Luo Bora, em phải xuất hiện trong thế kỷ 21 này.”

Đoạn trailer kết thúc cùng với giai điệu du dương.

Kim Dụ Chân là một ngôi sao nhí nổi tiếng, được mệnh danh là “em gái quốc dân”; bộ phim tình yêu tuổi trẻ đầu tay do cô đóng chính đã có sức hút tự nhiên. Danh tiếng của cô cũng rất lớn. Hơn nữa, việc cô tái hợp tác với Hàn Hiếu Chu – người mà cô từng hợp tác cách đây 11 năm – đã gây ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội; người hâm mộ đều rất mong đợi màn trình diễn của họ trong bộ phim này.

Bộ phim này còn được sự hậu thuẫn mạnh mẽ từ BH; phần lớn các thành viên trong ekip sản xuất đều thuộc công ty BH. Đoạn trailer được thiết kế sao cho mang đến cảm giác của một tình yêu đầu đầy hồi hộp, sử dụng hiệu ứng làm mờ để tạo không khí của cuối thế kỷ 20, khiến khán giả cảm nhận được không khí tuổi trẻ của thời đại đó. Nhiều người hâm mộ khen ngợi rằng những hình ảnh trong trailer rất đẹp, đến nỗi họ muốn chụp ảnh màn hình để lưu giữ. Tuy nhiên, cũng có người cho rằng hiệu ứng làm mờ này hơi quá mức, khiến chi tiết khuôn mặt của các nhân vật bị biến dạng.

Điều khiến mọi người ngạc nhiên nhất trong trailer chính là sự thay đổi hoàn toàn về hình ảnh của Quyền Hiển Hạch. So với vai phản diện độc ác trong bộ phim “Săn Mồi” đang được phát sóng hiện nay, lần này Quyền Hiển Hạch xuất hiện với mái tóc đen dày, đôi mắt trong trẻo và trang phục học sinh sạch sẽ, phù hợp với vai trò một học sinh trung học. Người hâm mộ đều rất ngưỡng mộ.

Nhiều người nhận xét: “Quả thực, khuôn mặt vẫn luôn là ‘khu vực thoải mái’ của Quyền Hiển Hạch’!”

“Ánh mắt cô ấy trong trẻo như tuyết đầu mùa đông… Thực sự giống hệt một anh chàng học đường thập niên 90!”

Công ty quản lý của cô, BH Entertainment, cho biết Quyền Hiển Hạch đã cố gắng học hỏi cách cư xử và biểu hiện của thanh thiếu niên thập niên 90 để nhập vai một cách chân thực. Sự ra mắt của đoạn trailer đầu tiên cho bộ phim “Cô Gái Thế Kỷ 20” đã tạo ra làn sóng lớn trong cộng đồng người hâm mộ của cô. Khác với hình ảnh phản diện lạnh lùng, độc ác trong trailer “Săn Mồi”, lần này Quyền Hiển Hạch xuất hiện với vẻ ngoài trong sáng, thuần khiết của một học sinh trung học, ngay lập tức làm bùng cháy niềm đam mê của người hâm mộ.

Dù sao thì số lượng người hâm mộ anh ấy cũng khá đông, và phần lớn những người đi đường đều bị vẻ ngoài của anh ấy thu hút hoàn toàn; họ quả là những “kẻ mê vẻ đẹp”.

Các diễn đàn fan hâm mộ và mạng xã hội lập tức tràn ngập những từ ngữ như “đẹp đến điên rồ”, “trái tim tôi như bị đánh chết”, “chính là hình mẫu của tình yêu đầu tiên trong trường học”…

Tác phẩm đầu tay của Quyền Hiển Hạch – bộ phim “Ngày Tình Cờ” – chính là một bộ phim về đời sinh viên, có thể coi đó là nguồn gốc ban đầu của niềm đam mê fan hâm mộ dành cho anh ấy.

Trong đoạn trailer, mái tóc đen óng ánh, đôi mắt trong sáng, và những hình ảnh anh ấy chạy nhảy hay mỉm cười trong bộ đồ học đường đã được các fan hâm mộ chụp lại một cách cuồng nhiệt, sau đó được biến thành những video clip hoặc hình ảnh được sắp xếp theo kiểu lưới chín ô, và được lan truyền rộng rãi.

Các fan hâm mộ đã bày tỏ sự hào hứng của mình:

“Cuối cùng chúng ta cũng lại được thưởng thức anh ấy trong vai một chàng trai trẻ trung, đẹp trai như thế này!”

“Người đàn ông hung dữ trong ‘Săn Mồi’ kia tôi không nhận ra, còn đây mới chính là Âu Ba của tôi!”

“Với khuôn mặt và phong thái này, anh ấy đóng vai học sinh trung học mà không hề gây cảm giác lạ lẫm chút nào; thật là một sự trở lại tuyệt vời!”

Sự tương phản mạnh mẽ này, cùng với hình ảnh gần gũi, dễ mến của anh ấy, đã khiến các fan hâm mộ cảm thấy vô cùng thích thú và yêu mến anh ấy.

Mặc dù đang say mê trong “bữa tiệc vẻ đẹp” này, các fan hâm mộ vẫn không quên khen ngợi khả năng diễn xuất của thần tượng mình. Họ so sánh những vai diễn hung dữ trong “Săn Mồi”, vẻ nam tính chín chắn, đáng tin cậy trong “Nhạc Blues Của Chúng Ta”, cùng với vẻ trong sáng trong “Nữ Sinh Thế Kỷ 20”, và ca ngợi khả năng nhập vai mạnh mẽ cũng như khả năng thay đổi phong cách diễn xuất của Quyền Hiển Hạch.

“Ánh mắt của anh ấy đã hoàn toàn thay đổi rồi; đó chính là minh chứng cho sự linh hoạt của một diễn viên!”

“Nụ cười dịu dàng trong đoạn trailer khiến trái tim tôi tan chảy… Ai có thể ngờ rằng tháng trước, anh ấy vẫn đang xuất hiện trên màn ảnh với những hành động gây tranh cãi?” Các fan hâm mộ tự hào về điều này, cho rằng đó là bằng chứng nữa cho tài năng phi thường của Quyền Hiển Hạch với tư cách là một diễn viên.

Đó chính là những lời khen ngợi quá mức; dù sao thì fan hâm mộ cũng luôn muốn khen ngợi thần tượng mình một cách hết mực.

Phản ứng mạnh mẽ từ đoạn trailer và hình ảnh mới đầy ấn t

Bản quảng cáo sẽ nhấn mạnh hình ảnh “hot boy trẻ trung” của Quyền Hiển Hạch cùng chủ đề “hoài niệm tuổi trẻ” trong bộ phim này.

Trang fan của Quyền Hiển Hạch đã tổ chức cho người hâm mộ tham gia các chuỗi bài viết ủng hộ chung trên các nền tảng như Twitter, Instagram, Naver Blog/V LIVE, với các tiêu đề như:

  #Cô gái thế kỷ XX Quyền Hiển Hạch #

  #…

Người hâm mộ được khuyến khích đăng tải những bài viết chia sẻ cảm nhận sau khi xem trailer, phân tích các nhân vật, tự thiết kế poster/music video, hoặc viết những bài giới thiệu về bộ phim. Mục tiêu là giúp các chủ đề này luôn nằm trong top tìm kiếm và duy trì xu hướng tăng trưởng liên tục, từ đó giữ vững sự hot của bộ phim.

Trang fan cũng sẽ sản xuất những hướng dẫn ủng hộ và bộ ảnh minh họa đẹp mắt để thuận tiện cho người hâm mộ tham gia. Nhìn chung, chiến lược ủng hộ này thực sự rất chuyên nghiệp và ấn tượng.

Chiến lược quảng bá của Netflix cho Tuyên Phát cũng được nâng cấp đáng kể so với trước đây. Khác với những bộ phim trực tuyến trước đây vốn ít tập trung vào quảng cáo, lần này Netflix đã đầu tư mạnh mẽ vào các chiến dịch quảng cáo ngoại tuyến; các bảng hiệu lớn ở ga tàu điện ngầm và trên đường phố đều được trang trí bằng poster của hai diễn viên chính. Bộ phim cũng được công bố sẽ ra mắt lần đầu tiên tại Liên hoan Phim Busan trước khi được phát sóng trên Netflix. Ngay sau đó, nhà sản xuất cũng công bố một số bức ảnh poster và thông báo ngày tổ chức buổi ra mắt chính thức.

Quá trình quảng bá đã được bắt đầu từ một tháng trước. Các chuyên gia trong ngành nhận định: “Sự nổi tiếng của Quyền Hiển Hạch đã khiến Netflix phá vỡ quy tắc thông thường và đầu tư mạnh mẽ vào Tuyên Phát theo tiêu chuẩn của các rạp chiếu phim.”

Ngoài ra, bộ phim “Săn mồi” đã thu về 3,72 triệu lượt xem chỉ sau 19 ngày ra mắt, qua đó vượt qua điểm hòa vốn và bắt đầu hướng tới lợi nhuận. Việc “Săn mồi” thành công về mặt tài chính có thể được coi là điều bình thường… nhưng cũng đồng thời mang lại nhiều lo ngại. Trong bối cảnh ngành điện ảnh Hàn Quốc đang phục hồi sau đại dịch, không ai có thể chắc chắn rằng một bộ phim mới ra mắt sẽ thành công. Thị trường điện ảnh Hàn Quốc một lần nữa reo hò trước thành công của một bộ phim, nhưng cũng không khỏi lo lắng về những tác động lâu dài của nó.

Liệu sau hai năm nữa, thị trường này sẽ trở nên như thế nào?

Theo thực tế hiện tại, sau đại dịch, thị trường điện ảnh trở nên trì trệ; khán giả cảm nhận rõ ràng là họ ít đi xem phim hơn so với trước đây.

Tuy nhiên, số lượng các bộ phim bom tấn thương mại vẫn không hề giảm sút; hàng năm vẫn có rất nhiều bộ phim thuộc các thể loại khác nhau, do những ngôi sao lớn tham gia sản xuất.

Vấn đề thực sự nằm ở việc số lượng các bộ phim tầm trung giảm sút đáng kể; nhóm phim này chịu ảnh hưởng nặng nề nhất.

Những ngôi sao lớn và các công ty sản xuất danh tiếng chắc chắn cũng sẽ bị ảnh hưởng sau cùng; nếu cả họ cũng gặp khó khăn, thì toàn bộ ngành công nghiệp điện ảnh sẽ gặp nguy cơ tan vỡ.

Còn những bộ phim tầm trung, vốn không được khán giả quan tâm nhiều, thì chỉ gặp phải tình trạng tụt dốc, nhưng vì ít được chú ý nên cũng không ai quan tâm đến điều đó.

Vì vậy, một mặt là ngành công nghiệp điện ảnh đang trong tình trạng suy yếu nghiêm trọng, mặt khác lại là sự thờ ơ của khán giả; dường như mọi thứ vẫn đang diễn ra bình thường, chỉ khi so sánh doanh thu bán vé thì khán giả mới có thể bày tỏ sự quan tâm.

Dù sao đi nữa, việc Quyền Hiển Hạch tham gia diễn xuất trong bộ phim “Cuộc săn” đã được coi là một thành công lớn. Điều này khiến mọi người rất mong đợi những bộ phim tiếp theo của anh ấy, đặc biệt là bộ phim đầu tay ra mắt rạp chiếu phim – “Con chim đêm”.

Các chuyên gia trong ngành đều biết rằng bộ phim “Cô gái thế kỷ XX” của anh ấy chỉ là công cụ để duy trì sức ảnh hưởng và giữ vững danh tiếng của làn sóng Hàn Quốc.

Trong bối cảnh này, một trong những hợp đồng quảng cáo mà Quyền Hiển Hạch vừa ký kết gần đây – quảng cáo cho thương hiệu La Mer – đã bắt đầu được triển khai trên thị trường.

Trong thời gian này, ngoài việc quay phim, Quyền Hiển Hạch còn bận rộn với việc quay các clip quảng cáo; tất nhiên, quá trình này khá nhàm chán và không có gì đáng để đề cập đến.

Bản quảng cáo toàn cầu mà anh ấy tham gia quay dưới tư cách là đại sứ khu vực Châu Á-Thái Bình Dương của La Mer đã chính thức được phát hành.

Như Park Jung-ting từng nhấn mạnh, La Mer là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc da; việc chọn một ngôi sao nổi tiếng để đại diện cho thương hiệu, đồng thời trao cho Quyền Hiển Hạch danh hiệu “Đại sứ khu vực Châu Á-Thái Bình Dương” và đầu tư một khoản tiền lớn vào quảng cáo toàn cầu, đã tạo nên một tiếng vang lớn.

Sự ra mắt của quảng cáo này ngay lập tức chứng minh rõ ràng “giá trị thương mại đáng ghen tị” và “vị thế cao cấp” của anh ấy.

Quảng cáo được phát hành đồng thời trên trang web chính thức của thương hi

Hình ảnh trong quảng cáo vẫn giữ nguyên phong cách xa hoa và vẻ đẹp chữa lành từ biển thường thấy của thương hiệu Hải Lam Mật, nhưng sự xuất hiện của Quyền Hiển Hạch đã mang lại cho nó một hương vị hoàn toàn mới.

Máy quay tập trung vào khuôn mặt nghiêng gần như hoàn hảo và ánh mắt sâu thẳm của anh ấy, với nền là biển đầy ánh sáng và bóng tối hoặc không gian tối giản, thuần khiết.

Anh ấy không sử dụng nhiều lời nói hay động tác cồng kềnh; chỉ với phong thái điềm tĩnh, làn da hoàn hảo và những cử chỉ thanh lịch, anh ấy đã thể hiện một cách hoàn hảo các giá trị cốt lõi của thương hiệu: “Chăm sóc tinh tế” và “Trải nghiệm sang trọng”.

Chất lượng hình ảnh trong quảng cáo rất cao; mỗi khung hình đều giống như một poster phim, thể hiện rõ mức độ chuyên nghiệp trong sản xuất quảng cáo cao cấp.

Phần khẩu hiệu quảng cáo ngắn gọn nhưng mạnh mẽ, nhấn mạnh đến danh tính của anh ấy: “Người đại diện khu vực Châu Á-Thái Bình Dương của LA MER – Quyền Hiển Hạch”.

Trong thông cáo báo chí của thương hiệu, họ ca ngợi “hình ảnh diễn viên có phong cách quốc tế độc đáo” của anh ấy và việc này phù hợp hoàn hảo với phong cách của thương hiệu.

Ngay khi quảng cáo được công bố, nó đã thu hút sự chú ý của hàng triệu fan hâm mộ trên toàn thế giới cũng như trong giới làm đẹp và thời trang.

Fan hâm mộ của Quyền Hiển Hạch đều vô cùng hào hứng. Đây được coi là một thông báo chính thức diễn ra nhanh chóng, mà không qua bất kỳ bước chuẩn bị nào, và nó thực sự xứng đáng với địa vị cao cấp của Quyền Hiển Hạch.

Vì là người đại diện khu vực Châu Á-Thái Bình Dương, nên việc quảng bá không chỉ diễn ra tại Hàn Quốc mà còn được tiến hành đồng thời tại Trung Quốc. Thậm chí, Trung Quốc còn được coi là khu vực quan trọng để quảng bá.

Quyền Hiển Hạch rất nổi tiếng; ngày nay, khi những người trẻ nhắc đến các ngôi sao trong lĩnh vực này, họ thường nghĩ ngay đến Quyền Hiển Hạch và Xe Ngân Uy. Danh tiếng của anh ấy không hề kém cạnh so với một số ngôi sao nổi tiếng tại Trung Quốc, và việc mời Hàn Quốc làm người đại diện thường mang lại hiệu quả tốt hơn về mặt chi phí so với việc mời những ngôi sao khác, nhất là những người có danh tiếng trong làn sóng Hàn Quốc.

Tại thị trường Trung Quốc, thương hiệu Hải Lam Mật đã đầu tư rất nhiều vào các chiến dịch quảng bá, điều này cho thấy sự quan tâm lớn của họ đối với thị trường này và ảnh hưởng mạnh mẽ của Quyền Hiển Hạch tại khu vực này.

Điều dễ nhận thấy nhất chính là những quảng cáo xuất hiện trên màn hình Weibo. Trong thời gian quảng cáo được phát sóng, vô số người dùng khi

Hình ảnh độ nét cao, vẻ đẹp cực kỳ ấn tượng của Quyền Hiển Hạch cùng sự sang trọng đặc trưng của thương hiệu đã ngay lập tức thu hút sự chú ý của người dùng thông qua màn hình điện thoại.

Quảng cáo xuất hiện khi màn hình được mở có tầm phủ và tỷ lệ tiếp cận rất cao; chỉ trong một đêm, tin tức về việc Quyền Hiển Hạch đảm nhận vai trò người mẫu cho sản phẩm “Hải Lam Chi Mật” đã lan truyền khắp mạng xã hội Trung Quốc.

Quảng cáo này chỉ là điểm khơi mào. Chủ đề #Quyền Hiển Hạch đảm nhận vai trò người mẫu cho Hải Lam Chi Mật# nhanh chóng lên top tìm kiếm trên Weibo và giữ vị trí cao trong thời gian dài; điều này chắc chắn cũng liên quan đến việc nhà sản xuất thương hiệu đã chi trả để quảng bá chủ đề này trên mạng xã hội.

Đồng thời, các chủ đề phụ như #Quyền Hiển Hạch quảng cáo LA MER#, #Quyền Hiển Hạch quảng cáo xuất hiện khi màn hình được mở# cũng lần lượt xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội, với lượng người đọc và bình luận lên đến hàng tỷ.

Các nhóm fan của Quyền Hiển Hạch đã bày tỏ niềm tự hào của mình bằng cách đưa ra nhiều bình luận tích cực về việc thần tượng của họ nhận được vai trò người mẫu cao cấp như vậy.

Người đi đường cũng bị thu hút bởi quảng cáo này và không ngớt thốt lên: “Khuôn mặt của Quyền Hiển Hạch thật là không thể đánh bại được”, “Hải Lam Chi Mật đã chọn đúng người rồi, thật là sang trọng”, “Quảng cáo này được quay giống như một bộ phim vậy”.

Không chỉ trên Weibo, quảng cáo này cũng gây ra làn sóng tranh luận mạnh mẽ trên các nền tảng như REDnote, Bilibili, Douyin, v.v.

Trên REDnote, xuất hiện rất nhiều bài viết giới thiệu về sản phẩm “LA MER” phiên bản giống của Quyền Hiển Hạch;

Trên Bilibili, các YouTuber chuyên về mỹ phẩm đã đăng video quảng cáo và đề cập đến Quyền Hiển Hạch trong các video của mình;

Trên Douyin, các đoạn clip quảng cáo và những video do fan tự biên tập được lan truyền rộng rãi.

Việc quảng cáo của Hải Lam Chi Mật được tung ra, đặc biệt là chiến lược tiếp thị “bom tấn” trên thị trường Trung Quốc, đã mang lại hiệu quả ngay lập tức. Thương hiệu này nhận được sự chú ý vượt xa so với các hoạt động tiếp thị thông thường; hình ảnh cao cấp của thương hiệu trong mắt đối tượng mục tiêu đã được củng cố, và thành công trong việc thu hút sự chú ý của đại số lớn người xem.

Thực tế, hầu hết các cô gái đều biết đến những thương hiệu xa xỉ này; tuy nhiên, việc Quyền Hiển Hạch đảm nhận vai trò người mẫu đã giúp củng cố thêm hình ảnh của thương hiệu này.

Sự thành công của quảng cáo và những phản ứng mạnh mẽ mà nó gây ra càng làm tăng thêm sự tự tin của Quyền Hiển Hạch.

Đây mới chỉ là bắt đầu thôi; trong tương lai, khi các quảng cáo của LG U+, Dyson, Samsung Home Appliances,