Anh Hùng**

Vào lúc 10 giờ sáng ngày 2 tháng 9, tại cửa ra số 2 của ga Seoulo Metro Line 3 – ga Apgujeong.

Kim Sooyeon, một nhân viên công ty quảng cáo đang trên đường đi làm, bước ra khỏi ga cùng dòng người. Nhiệt độ hôm nay thật sự rất cao; vừa ra khỏi tàu điện ngầm, cô đã cảm nhận được luồng không khí nóng bức dữ dội, khiến cơ thể mình cứng lại và nóng bức như đang bị nung cháy.

Cô xoa xoa đôi vai cứng đờ, nhìn đồng hồ và suy nghĩ xem có nên đi ăn gì đó trước hay không.

“Wow!”

Ngay khi cô vừa bước ra khỏi ga và đang nhắm mắt đi về phía trước, bỗng nhiên phía trước xảy ra một tiếng ồn ào; vài bóng người chạy qua bên cạnh cô, tạo ra làn gió mạnh làm cho Kim Sooyeon suýt bị va vào vai.

Cô nhíu mày ngẩng đầu lên và thấy những cô gái mặc đồng phục học sinh, đeo cặp sách, rõ ràng là học sinh trung học. Họ nhanh chóng xô đẩy nhau đến phía trước, tụ tập lại sau một đám đông không rõ lý do, và cùng những người xung quanh ngước nhìn lên trên.

Và khi ánh mắt cô nhìn lên cao hơn…

“Ôi trời!”

Khi nhìn thấy cảnh tượng phía trên, đôi mắt Kim Sooyeon bỗng co lại, và cô không kìm được mà thốt lên một tiếng ngạc nhiên.

Trên màn hình LED khổng lồ cao năm tầng của trung tâm mua sắm Galleria, chiếc màn hình từng hiển thị quảng cáo ô tô vài ngày trước, bây giờ đang phát ra ánh sáng vàng óng ánh, và toàn bộ nội dung đã được thay đổi thành hình ảnh của một người đàn ông điển trai.

Anh ta mặc bộ suit lụa màu xanh đen thuộc bộ sưu tập đầu thu 2017 của GUCCI, đứng trong hành lang của Bảo tàng Uffizi. Rồi hình ảnh bỗng chuyển sang cảnh anh ta đưa tay chạm vào bức tranh “Mùa xuân” của Botticelli treo trên tường; những bông hoa trong bức tranh lập tức biến thành họa tiết Monogram đặc trưng của GUCCI và rơi xuống.

Toàn bộ màn hình LED được phủ một màu vàng đậm, cảnh vật xung quanh như được chiếu qua lớp ánh sáng mềm mại. Ánh nắng mặt trời chiếu xiên qua vai anh ta, một nửa làm sáng họa tiết thêu trên cổ áo suit, một nửa khuất vào bóng tối bên cổ; ngay cả bóng đổ xuống mặt đất cũng mang theo độ cong được thiết kế tỉ mỉ.

Quảng cáo điện tử khổng lồ này, cùng với những hình ảnh đẹp đến nỗi khiến người ta phải ngạc nhiên, đã tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ ngay lập tức.

Và người đàn ông trong quảng cáo này… Kim Sooyeon biết anh ta; thực ra, hầu hết các bạn trẻ ở bán đảo này đều biết đến anh ta.

Hơn nữa, khi hình ảnh dừng lại, dòng chữ “Người Đại diện Toàn cầu” được in bằng chữ vàng ở góc dưới bên phải màn hình càng trở nên nổi bật hơn dưới á

Và có vẻ như họ cũng lo ngại rằng người đi đường sẽ không hiểu được nội dung, nên bên cạnh phần tiếng Anh, họ còn viết thêm tiếng Hàn nữa:

“Đại sứ toàn cầu – Trì Cảnh Nguyên.”

Kim Soo Yeon biết đến Trì Cảnh Nguyên, nhưng bình thường cô ấy không quá mê các ngôi sao, cũng không quan tâm lắm đến lĩnh vực giải trí; chỉ khi rảnh rỗi mới xem tin tức thôi.

Mỗi ngày đi tàu điện ngầm hoặc xem TV, cô ấy cũng thường thấy quảng cáo của EXO hoặc của Trì Cảnh Nguyên. Nhưng lúc này, khi nhìn thấy tấm biển khổ lớn chiếm trọn toàn bộ khu vực Xieou Ting này, cô ấy lần đầu tiên thực sự nhận ra rằng người nam thần trong suy nghĩ của mình dường như khác biệt so với những người khác.

Cô nhìn vào màn hình LED phía trước; những chữ in trên đó đơn giản và rõ ràng, nhưng khi kết hợp với màn hình khổ lớn và quảng cáo này, chúng lại tạo nên một sức ảnh hưởng đặc biệt.

“Tối qua đã công bố chính thức, hôm nay quảng cáo đã được treo lên các địa danh quan trọng rồi… Tuyệt thật, đúng là một chiến dịch toàn cầu thực sự!”

“Thật sự họ đã đặt quảng cáo ở khu vực Jiangnan à? Nếu vậy thì chắc hẳn các địa danh khác cũng đều có quảng cáo này rồi… Tôi tưởng chỉ là các cửa hàng thay đổi quảng cáo thôi mà… Mức độ quảng bá này thật sự quá mạnh mẽ!”

“Tôi vừa thấy có người đăng status, nói rằng màn hình sóng ở COEX cũng đang chiếu quảng cáo này, và biển quảng cáo ở ga Cheongtan cũng đã được thay đổi thành hình ảnh này.”

Những người đi sau cô ấy cũng liên tục dừng lại để nhìn vào màn hình khổ lớn đó và thảo luận với nhau một cách hứng thú.

“Aaaah!”

Đồng thời, không xa phía trước, cũng vang lên những tiếng hét vui mừng. Kim Soo Yeon nhìn về phía đó và thấy đó chính là những thiếu nữ trung học vừa chạy vội vàng, suýt chút nữa đụng vào cô ấy.

“Wah! Thật tuyệt vời!”

“Xiumin, nhìn kìa! Toàn bộ tòa nhà đều là hình ảnh của Âu Ba!!”

“Âu Ba thật là đẹp trai quá!!!”

Những cô gái trung học này rõ ràng là fan của Trì Cảnh Nguyên; lúc này họ đang hét lên một cách thoải mái, ôm lấy nhau và nhảy múa trên mặt đất, từng cử chỉ đều thể hiện sự vui mừng và hào hứng mãnh liệt… Có lẽ vì quá vui mừng, Kim Soo Yeon thậm chí còn nghe thấy giọng nói của họ run rẩy.

“Đúng rồi, nhanh lên chụp ảnh lại và kể cho mọi người nghe đi!”

Trong lúc đang vui vẻ, một trong những cô gái đó dường như nhớ ra điều gì đó, vội vàng buông tay bạn mình, vớt điện thoại ra và bắt đầu chụp ảnh. Sau khi chụp một lúc, cô ấy cảm thấy gó

Trì Cảnh Nguyên liếc nhìn và thấy cô gái kia dường như đang cố gắng đứng vững bằng đầu ngón chân, cơ thể cứ lảo đảo, nhưng chiếc điện thoại trong tay cô ấy lại được cầm rất vững chắc. Thật không hiểu làm sao cô ấy có thể làm được điều đó; trông cô ấy giống như một nghệ sĩ múa ballet vậy.

Khi cô ấy làm như vậy, một số nữ sinh trung học bên cạnh cũng lập tức reo lên, vội vàng lấy ra điện thoại của mình, tranh nhau chụp những hình ảnh quảng cáo đó, đồng thời cũng nói luôn miên:

“Mặt trời quá chói, tôi chụp không rõ lắm.”

“Ôi trời, quảng cáo này thật là đẹp quá!”

“Nhanh chóng đăng lên nhóm đi, chúng ta hẳn là những người đầu tiên nhìn thấy quảng cáo này phải không?”

“……”

Sự nhiệt tình của những cô bé ngây thơ và nhiệt huyết đó dường như cũng đã lan tỏa đến những người đi đường xung quanh; họ vừa nhìn về phía những người này, vừa không khỏi bàn tán về quảng cáo đó. Tiếng ồn ào lan tỏa khắp nơi, hòa quyện vào tiếng xe cộ ồn ào bên ngoài.

Chẳng mấy chốc, nơi đó đã tập trung khá đông người. Nhưng Trì Cảnh Nguyên, người vẫn đang làm việc, không thể như những nữ sinh trung học kia mà cứ chụp hình mãi được. Khi đèn đỏ chuyển thành đèn xanh, cô ấy bước đi theo dòng người; ánh sáng còn lại cho thấy hình ảnh quảng cáo vẫn đang được phát đi liên tục.

Khi đi qua bên kia đường, Trì Cảnh Nguyên không hiểu sao lại không thể kiềm chế được mà quay đầu nhìn lại. Ánh sáng ấm áp từ màn hình quảng cáo chiếu lên khuôn mặt của những người đi đường đang đứng nhìn lên; có người chụp ảnh, có người quay video, còn nhiều người lao động bình thường như cô ấy chỉ đơn giản là ngưỡng mộ và nhìn thêm vài lần nữa.

Nhìn một lúc, Trì Cảnh Nguyên, người hiếm khi quan tâm đến các thần tượng, bỗng nhiên lấy ra điện thoại, chụp một bức ảnh về màn hình quảng cáo xa xôi đó, sau đó mở ứng dụng Instagram mà cô ấy đã lâu không sử dụng, thêm thông tin về vị trí và đăng lên mạng xã hội:

“Cảnh tượng ấn tượng này khi tan cao… Liệu các thần tượng bây giờ đều giỏi đến thế này sao? #Quận Giang Nam# Tình cờ gặp thần tượng#Yuan.“

Gió mùa hè làm bay tung mái tóc của cô ấy; phía sau, quảng cáo của GUCCI đang hiển thị khẩu hiệu chung toàn cầu:

“GUCCI× Yuan— Một cuộc phục hưng mới“

…………

Và trước khi các biển quảng cáo tại các địa danh trên bán đảo được thay đổi hoàn toàn, vào tối hôm trước khi quảng cáo được công bố, Quảng trường Lãnh chúa ở Florence – nơi đặt trụ sở chính của GUCCI – bỗng nhiên xuất hiện một màn hình chiếu lớn. Hình ảnh của Trì Cảnh Nguyên mặ

Đồng thời, các màn hình điện tử tại quảng trường Nhà thờ Milan cũng đồng loạt hiển thị những quảng cáo do anh ấy tham gia. Trong những hình ảnh đó, anh ấy đang cầm chiếc kính viễn vọng cổ và nhìn ra thế giới từ phương Đông xa xôi.

Hệ thống hiển thị hình ảnh ba chiều được lắp đặt bên ngoài tòa nhà Sōgōya ở Tokyo vừa mới được đưa vào sử dụng thương mại. Khi đồng hồ điểm đến thời gian đã định trước, hình ảnh ba chiều của Trì Cảnh Nguyên bất ngờ xuất hiện từ biểu tượng hai chữ “G” đặc trưng của GUCCI, khiến những người đi đường xung quanh vô cùng ngạc nhiên và ấn tượng. Chỉ trong vài giờ, thông tin này đã lập tức lọt vào danh sách những tin tức được tìm kiếm nhiều nhất, và các fan hâm mộ đã ca ngợi đây là “đòn tấn công thị giác cuối cùng của thời đại Heisei”.

Các địa danh nổi tiếng khác như Quảng trường Thời đại ở New York, Vòng xoay Piccadilly ở London, hay màn hình lớn ở Shibuya 109 cũng đều chiếu liên tục những đoạn quảng cáo mới nhất do Trì Cảnh Nguyên tham gia.

GUCCI cùng với SM cũng hợp tác với các sân bay lớn như Sân bay Quốc tế Incheon, Sân bay Quốc tế Dubai, v.v., thiết lập các thiết bị tương tác tại khu vực miễn thuế; khách hàng chỉ cần quét mã vé máy bay để nhận được cuốn sách điện tử GUCCI có giọng nói hướng dẫn của Trì Cảnh Nguyên.

Ngoài ra, họ còn hợp tác với nhiều hãng hàng không như Korean Air, thay đổi hoàn toàn trang trí nội thất trên các chuyến bay đặc biệt bằng sản phẩm đặc biệt của GUCCI, và màn hình trên mỗi ghế đều hiển thị quảng cáo của anh ấy.

Khắp thế giới, đặc biệt là các cửa hàng GUCCI ở khu vực châu Á-Thái Bình Dương, bán đảo Triều Tiên và ba quốc gia thuộc khu vực Đông Á, tất cả đều treo các biển quảng cáo mới nhất về Trì Cảnh Nguyên.

Những người đại diện mới được chọn trước đó, như Ngô Thế Hùng, Bèi Châu Hiển, thậm chí Bèi Tú Trí, cũng chưa kịp nổi tiếng được một tuần thì đã bị những poster của Trì Cảnh Nguyên “đẩy” vào góc khuất.

Đúng như họ đã từng đùa, những người quan trọng luôn xuất hiện sau cùng.

Và khoảng mười hai giờ sau khi thông tin được công bố chính thức, tất cả các chủ đề liên quan đến anh ấy đều lọt vào top 10 những chủ đề được quan tâm nhất trên thế giới. Số lượt xem bài đăng #GUCCIxYuan trên Instagram đã vượt qua 300 triệu lượt chỉ trong vòng chưa đầy mười hai giờ.

Ngay cả ở Trung Quốc Đại lục – nơi mà anh ấy đã lâu không tham gia bất kỳ hoạt động nào – các từ khóa liên quan đến anh ấy vẫn nằm trong top 5 những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên Weibo, với các chủ đề như #Trì Cảnh Nguyên toàn cầu#, #Quảng cáo GUCCI của Trì Cảnh Nguyên#,

Vào ngày thứ hai, hệ thống quảng bá toàn cầu của GUCCI đã được triển khai một cách đầy đủ sau nhiều tháng chuẩn bị. Một loạt các tạp chí thời trang hàng đầu đã đồng loạt công bố những kế hoạch quảng bá mang tầm ảnh hưởng lớn, giống như việc ném một quả bom hạt nhân vào làng thời trang:

Tạp chí **VOGUE Korea** số tháng 9: Trên trang bìa, Trì Cảnh Nguyên mặc bộ sưu tập xuân 2018 của GUCCI, đứng quay đầu lại phía trước Cung điện Cũ ở Florence. Bài phỏng vấn sâu về anh có tiêu đề “Đứa con được chọn: Hành trình Phục Hưng của Trì Cảnh Nguyên” chiếm đến 12 trang. Tổng biên tập đã viết trong lời nói đầu: “Điều khiến các thợ thủ công Ý kinh ngạc không chỉ là khuôn mặt Đông Á của anh, mà còn là sự hiểu biết sâu sắc về lịch sử nghệ thuật Châu Âu.”

Tạp chí **Thời Trang Ba Sa** tại Trung Quốc Đại lục: Một bài viết dài 36 trang với tựa đề “Từ Seoul đến Florence”, ghi lại toàn bộ quá trình quay quảng cáo.

Chuyên mục đặc biệt của **DAZED**: Với chủ đề “Phân tích và tái thiết“, bài viết sử dụng các poster gấp để so sánh: bên trái là hình ảnh Trì Cảnh Nguyên trên sân khấu tại buổi hòa nhạc của EXO, bên phải là hình ảnh anh trong các buổi quay quảng cáo tại Milan; các bản phác thảo thiết kế của GUCCI qua các năm được sử dụng để minh họa rõ ràng cho vai trò kép của anh là “idol và người đại diện thương hiệu”.

Đoạn phim tài liệu trên YouTube: “Một ngày cùng người đại diện toàn cầu của GUCCI”, ghi lại quá trình quay quảng cáo, các cuộc họp thiết kế và nhiều thông tin hậu trường khác của Trì Cảnh Nguyên.

Từ bầu trời xuống mặt đất, từ hình ảnh 2D đến 3D, từ video đến tạp chí, từ mạng internet đến đời sống thực tế, từ dữ liệu số đến sản phẩm vật lý… Những chiến dịch quảng bá toàn diện này, có lẽ là do doanh thu tăng mạnh tại khu vực châu Á-Thái Bình Dương trước đó đã giúp công ty mẹ rất tự tin. Rõ ràng, tập đoàn Kaiyun coi sự hợp tác này như một dự án chiến lược, và đã dành cho danh hiệu “người đại diện toàn cầu” những đối xử xứng đáng, từ đó định nghĩa lại tiêu chuẩn cho vị trí này.

Ngay cả những người đại diện trước đây từng hợp tác với GUCCI cũng không có chiến dịch quảng bá lớn lao đến thế. Có thể nói, đây thực sự là một chiến dịch tạo ra tiếng vang trên toàn cầu.

So với những nghệ sĩ mới đây được trao danh hiệu này và đang nhận được sự chú ý lớn từ người hâm mộ, họ dường như trở nên lép vế hơn hẳn khi so sánh với Trì Cảnh Nguyên. Trước đây, người hâm mộ vẫn thường khen ngợi rằng GUCCI rất giàu nguồn lực – với cả quảng cáo, phỏng vấn và tạp chí… Nhưng giờ đây, so với Trì C

“Tôi nhớ Yuan vốn dĩ đã là đại sứ thương hiệu rồi chứ? Năm ngoái đã có quảng cáo rồi mà, sao bây giờ lại còn được nhắc đến nhiều thế này?”

“Trước đây anh ấy chỉ là đại sứ khu vực Châu Á-Thái Bình Dương thôi, bây giờ đã được thăng cấp thành đại sứ toàn cầu; tầm quan trọng của việc này hoàn toàn khác biệt. Yuan Trì Cảnh Nguyên là nghệ sĩ châu Á đầu tiên và duy nhất trong lịch sử GUCCI đảm nhận vai trò đại sứ toàn cầu đấy.”

“Thật không nhỉ? Vài ngày trước tôi còn đọc tin tức nói về việc K-pop đang lan rộng ra thế giới mà không tin đâu… Ai mà không biết những gì truyền thông chính thức nói chứ? Hôm nay nhìn vào thì thấy quảng cáo của anh ấy xuất hiện khắp nơi trên thế giới; Yuan bây giờ thật sự rất mạnh mẽ rồi phải không?”

“Tại sao những ngày trước, khi các nghệ sĩ như Sehun hay Irene được công bố làm đại sứ cho GUCCI, chỉ có tài khoản chính thức của GUCCI đăng một bài đăng trên Instagram, sau đó là một số hình ảnh quảng cáo và bìa tạp chí thôi; còn các người mẫu thì chỉ được quảng bá trên mạng xã hội mà thôi. Còn SUZY thì may mắn hơn một chút, có một buổi họp báo và các lãnh đạo của GUCCI tại Bán Đảo cũng có mặt.”

“Ngoài ra thì không có gì khác cả… Trước đây tôi còn nghĩ rằng đây chỉ là quy trình chuẩn mực thôi, đã rất tốt rồi… Nhưng những ngày gần đây, sau khi thấy thông báo hợp tác của Trì Cảnh Nguyên, tôi mới nhận ra rằng sự khác biệt giữa con người với nhau lớn hơn cả so với con người với thú vật… Điều này quá thiên vị rồi phải không?”

“Hãy nhìn các nghệ sĩ khác đi: Một bài đăng trên Instagram + hai tấm ảnh quảng cáo = thông báo hợp tác. Còn Trì Cảnh Nguyên thì… Anh ấy như con ruột của họ vậy!”

“Dòng sản phẩm đặc biệt của Bán Đảo… Không biết từ khi nào mà những fan hâm mộ của người đại sứ này đã yêu cầu mọi người đừng lợi dụng việc anh ấy là nghệ sĩ châu Á đầu tiên và duy nhất đảm nhận vai trò đại sứ toàn cầu để gây xôn xao, xin cảm ơn.”

“Ôi trời ạ… Sự đối xử này thật sự quá không công bằng! So với những người khác, Trì Cảnh Nguyên thật sự giống như một người hầu phục vụ họ vậy.”

“Không chỉ giống như vậy đâu…”

“Mọi người đều nói rằng, dù anh ấy có hợp tác với rất nhiều nghệ sĩ khác, nhưng thực tế tất cả đều chỉ là hợp tác mang tính hỗ trợ mà thôi; GUCCI thực sự coi trọng Trì Cảnh Nguyên. Trong các bài viết hot trên diễn đàn, Trì Cảnh Nguyên được đánh dấu là “cấp độ hoàng đế”, trong khi các nghệ sĩ bản địa khác chỉ được đánh dấu là “cấp độ cung nữ” mà thôi.”

“Tôi vừa đi qua